抖音横屏转化竖屏怎样把上传的横屏图片弄成竖屏三格的图片?

原标题:如果手机端的视频都变成竖屏的会怎样?

今日话题:闭上眼睛,回顾一下你最近在手机上看过的五个视频,包括网剧,综艺,短视频,微信小视频等,它们分别是横屏还是竖屏? 你在看这些视频的时候会手忙脚乱的切换屏幕方向锁定?有没有哪个产品做的很贴心?

曾经移动互联网刚兴起的时候,很多大型科技公司都喊出了“Mobile First”的口号,强调要以移动端的体验为优先,但是今天的视频生产依然延续的是传统视频制作的横屏模式,当然这更符合人眼的自然观感,但是有没有可能创新出一套竖屏视频制作的方法论,并加以推广呢? 且听 生菜 本日点评:

菜园子产品经理二园 的 ?红提 提到:

屏幕一直锁定状态,但目前产品大部分都可以根据你所握住手机姿势来判断横竖屏!

菜园子产品经理一园 的 season-北京 提到:

一直在美拍看视频,都是竖屏观看,因为喜欢看的是吃播和美妆类,这种短视频横屏来看的话感觉怪怪的,毕竟还想看大家的评论,美拍点开评论后,视屏的画面自动被挡住了,只能听声音,淘宝这点做的比较人性化,点开一个商品介绍的视频,会浮在页面上,不耽误浏览商品信息

菜园子产品经理一园 的 Winston_蚊子疼 提到:

跟个人习惯有关,我的习惯是横屏状态下当手机耳机孔向左时屏幕处于正常状态。这个习惯源于用有线耳机时这个状态下右手手指可以在手机背后夹住耳机线,同时耳机插头不会硌到手掌。由此派生出的需求是屏幕上悬浮的控制键应该位于屏幕右侧,便于右手单手操作。爱奇艺和B站都是这样。但腾讯视频好像是控制按键在右侧而锁屏键在左侧,略不便

菜园子产品经理三园 的 星座零食-占星产品-Angell文竹 提到:

横屏看的,做得不好的有,做得好的没印象。B站和百度网盘切换横屏全屏经常卡壳

在看手机之前手机是锁屏为竖屏,所以得手动点击全屏按钮,没法横过手机直接横屏。虽然会遇到卡壳情况,但比起超长的片头广告,这一点点的卡壳不影响心情

菜园子产品经理三园 的 杭-产品-小白 提到:

最近用的腾讯和优酷比较多:腾讯视频在播放状态下,貌似横竖屏切换的时候会提示用户锁屏;优酷好像没有提示

菜园子产品经理三园 的 深圳~产品~菜仔 提到:

刚特意去看最近较火的抖音小视频,竟然是只有竖拍的,且不能切换横拍的。平时看视频,一般是全屏才能切换,目前没发现做得特别好的。

菜园子产品经理三园 的 *小融融 提到:

人人视频:电视剧或者观看下载好的就默认横屏,小视频类默认竖屏;B站如果观看下载好的也是默认全屏,超级喜欢全屏后三指拖动功能!

菜园子产品经理三园 的 Lucy 提到:

最近用的腾讯和qq空间小视频比较多:腾讯视频在播放状态下,横竖屏切换的时候会提示用户锁屏这个我也遇到过;qq空间小视频默认是竖屏播放,可点击横屏播放,不过个人感觉还是竖屏看这舒服,看完一个自动播放下一个[呲牙]

菜园子产品经理二园 的 梵阅 提到:

最近看《网易云课堂》,当手机设置了锁定方向后,视频每次都是,点击,切换横屏,云课堂都是一节一节课程的,每次课程快完的时候,需要在退出来,选课程,在播放,反复操作,鸡肋啊!(爱奇艺在这点上可以)。《抖音》,每次看完一个都要重复播放,无限循环,可以设置在wif下,自动下一个,或者手动设置。今天的话题给我的提醒是,要对产品的功能点有意识。《微信小视频》如果可以一边看,一边打字就能更好了。(细想小视频也就几秒或者几十秒,必要性也没有),

菜园子产品经理二园 的 Eddy(岑栩) 提到:

@生菜?我的习惯可能跟你不一样。收藏或下载过的视频是经过我筛选后的内容,点击之后直接横屏播放没有问题,因为我已经了解它或者根据我的潜意识我对它感兴趣了,只是当时没时间看或想重复看;但是对于未下载或收藏的视频,特别是新视频内容,有些视频还比较长的,我会一边看视频一边看简介或评论,加工出自己的结论来做决策,如果直接横屏的话,对于陌生视频还要回头找简介,操作步骤复杂了

手机内存太小,只有64g,一般不会下载视频,会直接在线看。小视频看的相对较少,要看的话,电脑也是主力军,看的效果会好很多。除非万不得已,对方的资源有限制,只能在手机上,不会专门的用手机看视频。

手机内存太小,只有64g,一般不会下载视频,会直接在线看。小视频看的相对较少,要看的话,电脑也是主力军,看的效果会好很多。除非万不得已,对方的资源有限制,只能在手机上,不会专门的用手机看视频。而且手机看小视频很浪费时间,营养价值不高,体验也很一般。

菜园子产品经理二园 的 我是埃里克 提到:

看视频只在pad看,所以不太有这个问题~不过我是做直播的,从16年初很多直播都开始直接用竖屏直播了,但是风口一过之后发现横屏的电脑直播的变化还是会多一点,可操控性也大

菜园子产品经理二园 的 陈涛 提到:

1、(是否感应手机状态自动切换横屏竖屏问题)我基本都是手动切换横屏和竖屏,以前用过将手机横放就自动变为横屏的功能,大多网站也有。但是你要允许手机竖排方向锁定为关闭状态。 但是我一般这个功能都是开启状态,因为我在用阅读文章或做其他时间的时候,不希望我的手机因为我是侧卧状态就把手机给我横起了。 所以为了大多数时候不会因为我拿手机姿势改变,而自动改变横竖屏状态。我宁愿牺牲掉手机视频的自动横屏状态。

2、是否自动打开就是横屏问题: 这个问题要分场景,如果是我下载的视频或者接着看上次没放完的视频那我希望他是自动全屏。但是如果是新的视频,我不希望一来就是全屏,因为我要选集,看评论决定是否看下去。 所以解决这个问题的核心是,如何能判断我是否已经决定看视频内容。

菜园子产品经理二园 的 暴力熊 提到:

就我自己使用过的视频产品而言,有如下几类:

1 本身是竖屏,可根据重力感应自动横屏或手动横屏。比如网易云音乐的短视频,腾讯视频等,或者某些培训向的直播产品,比如微吼。这些产品里面有些考虑得比较周全,提供了横屏状态下的锁屏,甚至腾大直播间还提供了根据手势进行横竖切换的功能,不够方便,但是一种有趣的尝试。

2 竖屏的全屏。多见于娱乐向的直播或短视频产品,比如映客,抖音,小咖秀等。

3 还有一些是网页端的。比如我有一次看腾讯视频,因为资源问题,需要跳转到一个叫dilidili的第三方网站,那儿里面点击播放就自动横屏,可以手动变回竖屏。

4 总的来说,我认为播放自动横屏本身是一个非常好的体验,至于是否需要做这个体验,要看用户本身在看视频之外还有没有其他交互,以及交互的方式。 4.1 比如需要看视频同时发评论互动,就最好默认竖屏,把横屏的时机交给用户;但如果互动是弹幕形式,就可以默认全屏。

4.2 另外回复@陈涛 的一个场景:优酷可以在全屏状态下选集,即使全屏也能满足你的需求,但是因为评论不是弹幕的形式,所以他们采用的是默认竖屏PS:今天优化了发言的内容结构,希望给大家带来方便~

菜园子产品经理二园 的 ? 番茄-kathy 提到:

在手机上最近看的都是小视频,来自开眼,抖音,微信。我没有在手机上看视频的习惯,主要是因为手小手机买得小,眼睛盯着看久了怕瞎。所以平时看时间长的视频都是在pad或者pc上看。然后我之前还有个倒着看手机的习惯,有这个经验的人都知道,倒着看如果不锁定屏幕真的很坑,所以我所有设备都是不打开自动旋转的。所以我都喜欢手动切换,虽然多花了几秒钟但是困扰不大。反而我觉得自动切换有些场景下会更不方便,之前下载用“魔力盒”这个短视频app,他是根据你的行为推荐视频,首页就放了三个视频,每次点开视频会切换成横屏,然后看完一个视频就5分钟左右,看完还要返回去首页点击看第二个视频,这个实在是太坑了,看三个视频你的手机就要来回调整5次横放竖放。所以我觉得横竖切换的功能应该是建立在用户深度看视频的场景(如在线视频超过30分钟,已下载视频或者是运动场景)还有一个想说的是针对非深度看视频切换成横屏的场景,应该不单只从往优化浏览的方向弄,还应该要优化下一环节的连贯性,看完一个视频又返回去下个视频的操作真的很掉粉,之前开眼就是这样,现在优化后,可以点击看下一个视频,体验好了很多。

你也想加入1100 位产品经理每日的讨论中,

凭什么人家成都小甜甜说一句“我觉得能带我吃饭就好了”,就引发众多男士请假到成都去找她?甚至因为她,成都的机票都涨价了。  

而你,拍了100遍抖音,播放量却永远只有那么200多个呢?

咳咳咳,因为你没掌握竖屏化思维的五大法则!

划!重!点!——以抖音为代表的竖屏视频绝不仅仅是把横屏竖过来,而是要求在创意的每个环节拥抱“竖屏化思维”。

今天,由抖音短视频出品,国家广告研究院和知萌咨询机构联合研究完成的国内首部《竖屏广告创意指导手册》正式发布。

榜妹第一时间研读了这份新鲜出炉的手册,率先为你拆解千万+播放量背后的秘密。这五个竖屏法则不仅可以让品牌更高效地玩转抖音,也同样适用于想要C位出道的个人噢。

爆款法则一:用户燃点法则

要让竖屏广告引发更多用户产生共鸣,就需要找到当下用户关注的热点内容。让我们先来看一个入选抖音V-UP竖屏广告创意大赛的短视频:

这支奥利奥广告以“慢慢靠近你”的情节,定格生活小美好,简单易模仿,结尾又出其不意来了个神转折,原来“靠近你”是假,抢奥利奥饼干才是真!

因此,研究平台上的一些热门内容,并进行创意延展,可以更有效地展现广告内容。其次,选择热门挑战,并在上传时打标签,可以让视频展示量增加。具体来说还有两个关键点:

1.平等对话趣味性内容更符合用户语境

短视频语境,不同于以往的电视广告片(TVC)语境,已经从“权威教育”的语境,变成了 “平等对话”的语境。如赞意互动创始人刘苏所说:“竖屏媒介环境,广告、品牌营销首先要符合消费者的心智和使用习惯,这是一个既定的前提。”

因此,竖屏广告要适应短视频平台的内容属性。而在抖音上,这就要求你创作具有快节奏、生活化、娱乐化等特点的视频内容。

数据显示,音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率。音乐、舞蹈、演段子等广告植入方式相比于纯广告,有效播放率提升了53.7%;平均单次播放时长占比提升了45.6%;完播率提升了 139.2%;转发率提升了10.7倍;评论率提升了23.9倍。

2.创造可模仿的内容激发用户扩散

在抖音上,真正大火的广告其实都卷入了大量抖友模仿和参与。如从抖音上火起来的CoCo奶茶抖音配方正是通过大量的UGC视频进入更大的推荐池。

所以竖屏广告创意要注重内容的可“模仿性”,让用户成为你的共创者和传播者。观察抖音上火起来的内容,也大都具有民间属性,例如美好与爱、炫酷与炫技、实用与生活小妙招等,这些易模仿的元素很容易使视频内容击穿传播壁垒。

爆款法则二:场景原生法则

亚太地区MetrixLab研究发现,当一款产品展示实际应用时,更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。

结合抖音的竖屏广告数据来看,展示产品生活场景的广告内容相比于促销广告点击率上提升了1.34倍,以人物作为生活场景展示的广告创意相比没有人物的广告创意点击率提升了 71.4%。 

因此,品牌应坚持“场景原生法则”,在展示产品的生活化场景中巧妙植入品牌信息。这里划两个重点:

1.竖屏广告不是广告,而是生活化的原生内容

如美团平台营销中心负责人赖玲所说:“由于碎片化时间下用户没时问看广告, 竖屏广告只有变成内容才能活下来,品牌与内容要结合巧妙,不能自嗨。”

竖屏广告既不能拍摄成TVC,又不能冗长拖沓,要考虑品牌与内容的巧妙结合,与用户的生活场景深度互动。具体而言,竖屏广告有三个深度原生的方向,分别是形式原生、意图原生、情感原生:

2.制作精品内容,引领美好生活

当下消费者对广告的鉴别和过滤能力不断增强,传统广告形式越来越难获取受众注意力。所以竖屏广告创意必须强调精致化、精品化,在有限的时间内表现有意义的内容。

创维的广告《你忙完了,孩子也长大了》就是一支风格独特、充满故事性的视频。广告以公益为主题,从孩子的视角切入,用原生形式和故事,呼吁父母要陪伴孩子一同成长,在抖音上获赞1.4万。

爆款法则三:第一人称法则

根据抖音的研究数据,基于明星与达人出色的表演能力,会带来更加深入的广告触达。包含明星、达人的广告创意在有效播放率上平均提升了60%。同时,无论是红人还是素人,使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升 35%。

1.有人气明星达人一定要抢先用上

在抖音竖屏广告中,高颜值小哥哥、小姐姐出镜,尤其是明星或达人能获得更高的关注, 广告效果更好。Admaster平台数据显示:2017年有63%的品牌重点通过网红、K0L进行品牌推广。

因此,如果有条件选择与品牌契合的明星、达人,要让其快速在短视频中出现,迅速吸引粉丝流量。

2.打造有个性的真实品牌人格化形象

竖屏时代,用户经常看的竖屏内容都是带有人物和现场感的。因此,竖屏广告制作务必遵循“第一人称法则”,从消费者的角度出发,以第一人称的表达方式,去阐述产品或服务的特征、性能、优势以及消费者购买了产品和接受了服务所获得的利益。

比如中华牙膏打造的这支广告《我,你要不要》,就以当红人气明星刘昊然作为代言人,以第一人称视角对着屏幕前的你,使出喂零食、摸头杀等暖男必备杀手锏,随后很自然地带出营销点。显然,用户隔着屏幕获得的情感体验和积极情绪,将潜移默化转移到广告中的品牌上。

爆款法则四:黄金时间法则

抖音研究数据显示,广告长度与消费者单次观看视频广告完播率之间有显著关系,15秒内的广告相比于15秒以上的广告,完播率提升了96.3%。更高的完播率能够帮助广告主更加完整地传播信息,相比15S以上的广告,转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍。

“广告时长缩短是不可逆的趋势,创意会越来越轻,但由于用户处于主动观看情景,品牌主需要将创意和互动有机结合才能有效推广。”字节跳动营销中心总经理陈都烨介绍。

1.一个抢眼的开头,5秒钟抓住注意力

广告业界的电梯法则强调,真正好的广告应该是能在5~7秒内抓住观众眼球,并吸引观众花十几秒的时间把它看完,并且对产品的销售有帮助。

分析抖音平台的广告效果发现,表现出色的广告往往时长更短,且会尽早地传递品牌信息;很多广告作品之所以效果不佳,原因之一在于关键信息展示过晚,以及场景过于拖沓;对于包含多个场景的广告,表现好的往往是那些场景更为紧凑的广告。

时趣互动CEO张锐也谈到:“抖音竖屏广告的前5秒有可能像是公众号文章的标题,所以前5秒到前7秒是最关键的时刻。”

2.广告卖点要单一化,短时间内抓住注意力

竖屏广告由于时间的限制,不能展示产品的所有卖点,而是要集中放大产品最核心的卖点,传播卖点越单一,消费者越容易记住。

正如周黑鸭这支《如何优雅地吃》的广告,就以后厨备餐的场景快速植入周黑鸭品牌形象,强烈的色彩反差和画面构成迅速抓住用户眼球。

爆款法则五:智能优化法则

把握短视频平台的智能化技术,优化展现效果,也是竖屏化思维的重要法则。抖音通过智能个性化推荐,打破时间和空间限制,让对的内容遇见对的人。

所以品牌一方面变身为内容创作者,成为关系链的组成部分;另外一方面,品牌可以通过智能技术,精准触达用户并与之长效沟通。

巧妙设置标签和标题,增强点击和曝光量

互联网环境下,用户总是本能地寻求“标签”和身份认可。“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女”等词一度成为热门标签的背后,正是一大波寻求心理归属的人。

同时,好的标题也越发重要,如现代广告界大师奥格威的经典理论,“读标题的人是读正文的人的5倍。”好的标题是广告创意成功的一半。

因此,竖屏广告的创意既要符合移动互联网时代的“标签化”趋势,也要遵循传统广告创意的“标题法则”。品牌在设置抖音标题和标签时,需明确两个目的:第一,激发用户点击;第二,让用户深刻记住。

如百事可乐的这支广告标题为《触电发麻,才叫真爱》,先入为主地告诉用户什么是“真爱”;同时,“触电发麻的真爱”也与大多数用户原有的理解形成反差,起到标签化的作用。

随着抖音等竖屏视频平台的崛起,竖屏广告将很可能带来广告效果评估标准的革新。正如广告门CEO劳博所言,“传统的曝光量或者转化量是一方面,更重要的是关注点赞、评论、互动分享这样的数据,这才是平台真正要综合考量的事情。”

而从目前来看,竖屏广告还是一个新鲜事物,真正的专业选手还很少,很多竖屏广告的作品制作得还不够精良。现在是竖屏广告的红利期,也该是专业的广告营销人进场的时候了。依赖更专业的团队打造更强案例,势必是竖屏视频的一种趋势。

相信在未来,竖屏广告不仅成为新的内容入口,还将创造更多的营销想象。

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       黑马哥非常喜爱玩抖音,抖音刷久了,黑马哥发现一个有意思的现象。抖音上真是人才倍出,许多用户已经越来越会拍视频,拍出的视频都特别炫、特别有逼格。特别是抖音独有的全屏功能,让视频呈现的内容更加具有质感和冲击力。

  由于玩抖音的人越来越多,许多品牌也都开始尝试在抖音上进行推广和营销。但是,现在广告主在抖音上投放信息流广告的时候,有一个问题很突出,很多广告都是横屏的,跟大多数用户使用手机的习惯背道而驰。

  我们无时无刻都不能离开手机,手机已经成为最重要的媒介。相关数据表明,94%的时间里我们都是竖屏使用手机,广告内容也要必须跟用户的消费习惯相匹配。而现在,品牌主则要必须要正视一个现实,就是竖屏广告时代正在到来。

  面对即将到来的竖屏广告时代,现在一些品牌主在抖音广告营销过程中,有以下几个急需解决的问题:

  一、直接用TVC代替视频广告。大家都知道,以前大家投放广告都是投放在电视、户外大屏还有PC上,广告片都是横屏的。所以,许多品牌主在投放广告的时候,为了省事,就直接把TVC照搬到抖音上来了。这些TVC,不仅形式是横屏,用户体验不好,内容也延续电视广告片的调性,跟互联网的调性不太搭,转化率肯定会受影响。

  二、视频自说自话,不具有互动性。对于抖音这种平台,用户对是否看完内容有很大的决策权,如果你的内容不能让用户感兴趣,手指一划就划过去了。我在抖音上看到不少品牌的广告,制作很精良,很高大上,但就是不接地气,都是在自说自话。对于这类广告,用户肯定不会买账,更不会去跟你互动和点击链接。

  三、视频虽然是竖屏,但缺乏创意,吸引力较弱。我在抖音上,也的确看到一些用手机拍摄的竖屏广告,内容乍一看很接地气,但是制作水准有点低,甚至还没有网友拍摄的视频好。这种视频虽然看起来很接地气,但是内容和剧情上都没有进行设计,节奏也比较拖沓,很难抓住用户。更重要的是,这种质量低下的视频,会拉低品牌的调性。

  四、品牌运维粉丝的思维薄弱。我看到很多品牌主都把抖音当做拉新、获取流量的平台,而没有真正把抖音当成跟粉丝互动和运维的平台。但是,现在已经有越来越多的品牌像支付宝、小米等,已经意识到抖音粉丝运维和互动的重要性,把抖音当成重要的粉丝运维平台。两微一抖,也慢慢成为许多品牌的企业自媒体标配。

  熟悉广告发展史的人都知道,从报纸、户外、广播到电视再到社交媒体,几乎媒体平台上都会产生一些适合平台特点、富有创意的广告。而对于正在到来的竖屏广告时代,也必然会产生适合竖屏特点的视频广告。但是,广告由横屏改为竖屏,也是一个系统工程,需要平台、品牌商和代理商的共同努力。竖屏广告不只是简单地把视频竖过来那么简单,最重要的是要富有创意,真正让用户眼前一亮。

  横屏改竖屏说起来容易,这个事儿到底该怎么破局呢?

  在黑马哥看来,首先品牌主和代理机构要改变观念,不要以为TVC就可以简单地代替视频广告,要正视用户观看视频行为的变化,拥抱广告竖屏时代。

  再就是,面对抖音等新兴社交媒体平台,品牌主和代理机构,要勇于创新,真正制作出高水准、富有创意、真正契合竖屏特点的广告来。

  令人欣喜的是,抖音看到竖屏广告目前存在的痛点,近期联合广告门金瞳奖,推出“V-UP竖屏广告创意大赛”。大赛将面向品牌主、媒介代理公司、创意公司,征集优秀的竖屏视频广告,抖音还亲自掏腰包发奖!现金奖+抖音广告金奖呀!

  这时候,你又会问了,现在抖音营销这么火,为什么还要搞什么竖屏广告大赛,竖屏广告也不是抖音一家的事情。

  在黑马哥看来,抖音举办此次大赛肯定不是为了平台自己,更重要的是要通过这次大赛,让品牌意识到“做竖屏视频”的重要性,推动整个移动互联网广告的发展。

  再就是,抖音和广告门希望此次大赛,找到好的竖屏视频创意,提升整个竖屏视频广告的水平。几乎每一个社交媒体平台,都会产生新的广告创意,成就一些品牌神话。

  第三,希望通过此次广告大赛,产生更多竖屏广告素材和玩法,进而推动整个移动互联网广告行业的发展。

  说到这里,大家应该明白了抖音做此次广告大赛的良苦用心。黑马哥这里还要强调一下,这个竖屏广告大赛的含金量也非同小可。广告门金瞳奖就不用多说了,是在行业里响当当的广告奖项。主办方还特意邀请了一些来自奥美、电通、二更等知名公司的高管来做评委,能够与他们交流都是千载难逢的机会。

  广告金!广告金!广告金!重要的事情说三遍,抖音还为此次获奖品牌准备了丰厚的广告金,可以直接当广告费用哈!

  临渊羡鱼,不如退而结网。提醒一下,大赛报名截止时间是4月29日,留给大家的时间已经不多了。品牌主、媒介公司、代理机构你们还犹豫啥,还不快点去提交作品、参加竖屏广告大赛去。

  得不得奖,并不重要,重要的是参与到这场竖屏广告革命中去,一起去拥抱竖屏广告新时代!

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