以太区块链财经和区块链有什么关系?

(原标题:以太坊大跌80%现“硬伤” 区块链技术缺陷开始暴露?)

6月27日,以太坊价格出现大幅度下跌。据火币网数据显示,以太坊近日连续下跌,6月27日21点左右,以太坊价格从6月21日的2700元下跌至最低的1551元,一周累计跌幅近80%。价格近日也有所下跌,OKCoin币行比特币价格本周最低跌至16700元人民币,一周跌幅逾20%。

火币网特邀分析师对第一财经记者解释称,近期以太坊价格大幅回落主要源自以太坊区块出现堵塞,随着ICO项目增多,以太坊区块链上转账需求激增,导致以太坊区块堵塞,堵塞是以太坊的底层区块链技术出现问题,解决起来非常困难,可以看作是“硬伤”。

同时,OKCoin币行分析师向第一财经记者补充了此次下跌的客观原因,该分析师表示,由于Coinbase旗下的全球数字资产交易所(GDAX)系统故障导致了ETH价格闪崩,ETH价格瞬间跌至0.1美元,这一定程度上刺激了用户对ETH的信心。而比特币价格下跌的原因主要是由于ICO市场的火爆,导致大量资金流入其他市场,比特币等主流数字资产交易量极度萎缩,目前比特币市场投资者观望情绪浓重。

虽然比特币和以太坊价格在今天(6月28日)有所回温,但区块链在其初级应用——虚拟货币上,似乎已经开始暴露缺陷。业内普遍认为,此拥堵现象还会严重影响以太坊应用之一——ICO,以太坊价值需要重估。同时,如果之后下跌进一步加剧,跑步入场的投资者也停下了脚步,增量资金迅速减少,导致短期内买方力量减弱,产生踩踏式阴跌。

德勤中国区块链发起人秦谊在2017陆家嘴全球金融科技投融资峰会期间接受第一财经记者采访时表示,从区块链技术出现第一天起,业内就对区块链容量问题存在质疑。但从共识算法的角度来看,区块链不同的应用有不同的共识算法,目前已经出现相应的共识算法来加速区块的运作。之所以出现拥堵是因为区块链的三要素——共识算法、加密技术以及智能合约都在向前飞速发展,而共识算法目前是造成拥堵的最主要的原因。

事实上,比特币区块也已出现拥堵的现象。此前,在2017年共识大会上来自全球21个国家的56个数字货币公司达成共识,将采用隔离见证2MB分叉计划对比特币区块链进行扩容,这意味着比特币区块链的拥堵现象将被缓解。

“区块链目前还是很萌芽的状态,目前还不能形成企业级的应用。当前比特币和以太坊的快速增长以及价格的大幅波动,背后的推手和大部分交易量来自发展中国家,大多数交易者将比特币当做“通道”来运用。一方面比特币与美元有绑定关系,从货币价值的角度考虑,比特币相对现有货币来说更加坚挺,另一方面,在外汇管制的情况下,比特币可以作为通道将资金转移至境外。”秦谊对记者表示。

秦谊在此次论坛发表演讲时也提到,就比特币而言,它已经达到比较成熟的商业运用阶段,但是流量还是有一定的限制,同时在用于跨境支付时也会存在外汇管制和身份存证问题尚待解决。

“区块链是由三个非常成熟的技术——加密技术、共识算法和智能合约有效结合在一起形成的新技术。2016年,全球各大金融机构有超过一千个区块链的原型已经建立,但由于法律、合规和商业效率等方面的原因迟迟没有落地。因此,2017年所有区块链公司正在相互竞争想要达到的共同目的就是能够找到一个适合的商业场景落地。”秦谊称。

本文来源:第一财经日报 责任编辑:王晓易_NE0011

区块链市场的火爆或许正映衬着互联网市场的落寞。正如每一个新事物的产生必然有泡沫的产生一样,区块链时代的来临同样有诸多泡沫。无论是区块链媒体还是衍生性的区块链技术机构,他们如同雨后春笋般开始出现。

若从2008年中本聪发明比特币算起,区块链技术走进大众的视野已经10年。这个自诞生之日起就不断自我革新的物种,始终颠覆着社会的认知,也诞生过一个个造富神话。

Bianews报道 近日,据外媒消息,联想旗下联想新视野宣布与一家专注于区块链平台的公司——Credits展开合作。

子弹短信上架后没几天,锤子科技的天使投资人郑刚发了一条朋友圈:“大家还愣着干嘛?需要拉500人群的,做区块链和币共识的、做电商的、做知识分享的、自媒体公号的,现在要在这子弹短信里拉个万人群不用成本、不用受限的……说难听点的……”

快播破产清算后,王欣能否在区块链这个浪潮下实现重生呢?

对于这些在区块链行业取得阶段性成功的项目,它们拥有非常充沛的现金流,并且有强烈意愿扩张,一方面补足自己的短板,譬如合规性、安全,另一方面在潜力巨大的行业“占坑”,以巩固以自己为中心的区块链生态体系。

仅仅在半年之前,区块链投资机构和项目方还以一种“降维攻击“的视角将传统投资机构和项目归类于”古典互联网“,得意之情溢于言表,各种三点钟无眠社群热闹非凡,各式区块链峰会旌旗招展,甚至”连睡觉也是多余的“。

EOP是首个致力于连接在线上与线下、虚拟和实体经济的生态公链。不同于其他公链,EOP公链更注重于区块链项目的线下落地,开创“消费即挖矿”的新模式、打通区块链与线下实体经济的结合,通过分布式思想促进虚拟经济及实体经济的融合及发展。

8月27日晚,港交所披露显示,港股主板上市公司桐成控股向火币集团董事长转让73.73%的股权,转让完成后,全球最大数字资产交易平台之一的火币集团成为其实际控制人。

北京时间8月30日早间消息,快的打车创始人陈伟星于2015年离开中国的网约车行业。当时,快的与竞争对手滴滴合并,结束了残酷的价格战,组建了规模更大的服务提供商滴滴出行。

区块链手机BPHONE8月28日全球首发;百度加入币圈整顿,数字货币遭遇全面封锁;比特大陆要求在购买采矿设备前进行身份认证等识别。

区块链浪潮来袭,资本市场大量涌入时,域名—这一“古典互联网”的宠儿再次爆发出巨大的商机,尽管数字货币多次遭遇严厉监管,但区块链域名的生意似乎仍旧持续火爆。

近期,利用“虚拟货币”“虚拟资产”“数字资产”进行非法集资等活动似乎蠢蠢欲动,有死灰复燃之势。为了防范此种风险,日前,银保监会、中央网信办、公安部、人民银行、市场监管总局发布了关于防范以“虚拟货币”“区块链”名义进行非法集资的风险提示。

比特币曾帮助很多人完成了阶级转换。但过去几天,风声鹤唳,阶级转换的金色大门即将被关闭。

区块链大火之后,区块链自媒体泥沙俱下。一夜间多个区块链自媒体的微信公号因涉嫌发布炒作ICO和虚拟货币信息突然被封。

“这个圈子的钱太血腥了。”今年年中从一家知名币圈媒体离职的陈铎(化名)对记者表示。

“好怕,我刚半小时删了二百多篇文章,把以前发的全删了,手疼,心更疼,就和孩子不要了往出扔一样。”某区块链自媒体内部人士对记者表示。

?8月21日晚间,包括深链财经、金色财经、火币资讯、币世界快讯在内的一系列知名区块链微信公众号被停止使用。多家公众号界面显示“因违反《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》而停更账号”。

“我也不知道(为啥被封),你能帮我打听下吗”?某区块链大号高管反问记者。

区块链没有中心节点。就好像一个村子里没有村会计,人人记账,每个人存储着所有人的账。所以没有村会计篡改账目的危险。因此,区块链可解决各行各业的征信问题。

原标题:传说中要颠覆世界的区块链技术,将如何改造Marketing?

时下,如果让你用一个词来形容去年走红、被称为继互联网后最具革命性的技术——区块链的话。

你的回答很可能是“骗局”

“区块链的中国骗局”、“假区块链骗局,消费者要擦亮眼睛”、“区块链投资骗局大揭秘”……随便一搜,类似的标题比比皆是。

区块链从2016年开始迅速走红

数据来源:百度指数-区块链条目

微信公众号搜索“区块链”、“骗局”两个关键词,有大量相关文章

“短短4个月价格增长50倍”,或许是带火它的比特币天然带有的金融、投资属性。作为支撑比特币的底层技术,区块链从被拉下神坛的第一天开始,就跟“投资”这个听起来危险的词莫名捆绑,也成了投机者用来忽悠大众的敛财工具。BBQ币、BBT币、摩根币、One币、XX去中心化项目……,颠覆性的技术就这样沦落成了干瘪的投资工具。

而当投机者的谎言被揭露,区块链又无辜顶包,成了媒体眼中的“庞氏骗局”。短短一年,在国内,被偷换和简化的区块链技术已经让我们交了几波智商税。

区块链虽然不能被过度神话,但却也不应走向另一个极端,在底层技术趋向成熟但大规模应用仍需假以时日之前,我们对它的态度只能是科学而合理的想象(包括投资)。作为一种基础性的底层信任协议,集安全、透明、防篡改、去中心化等优势于一身的区块链可应用在多个领域,TOP君要跟大家探讨的是它在营销领域的价值。

为此,TOP君在采访了国内专注于区块链研究的行业专家并搜集国外区块链技术应用及代表性公司及产品后,整理了一份接地气的“区块链营销应用手册”,以正视听,顺便缓解下大家对区块链技术的认知恐惧。

不过需要申明的一点是,这些应用需要建立在区块链技术成熟的基础之上

进入正文前,先做个区块链基础概念普及:

区块链,也叫开源分布式账本技术,是一个去中心化的信任机制。全民参与记账,可查证可永久保存,没有中央大账本,不由单台电脑控制。它是比特币的底层技术,可防止数据被删除和篡改,任何一份文件被改动,其他文件同步更新。每份协议、每个流程、每项任务和每次付款,都会有一份可识别、验证、保存和分享的数字记录和签名。因此,区块链是一种基础性技术,不被任何主体控制。

这个脑洞极大的玩法来自Brave浏览器,为了消除媒体和用户中间的多重利益压榨方(比如靠获取cookie和设备号等数据来进行广告投放的Google),它开创了一种新的商业模式。通过使用区块链技术,Brave能为用户提供身份保护,防止其身份信息被泄露。虽然防止了其他平台获取用户数据,但Brave表示媒体还是可以通过广告变现,不过不是通过Google, 而是通过经济激励让用户主动观看广告并获得收益。

基于区块链的代币体系和经济激励机制,实现中间环节的去中介化及高效精准的广告传播,在为内容生产者增加营收的同时,用户也获得了更佳的访问体验和更好的隐私、安全保护。

除了Brave,另据Adblockchain创始人Ray Wang介绍,BitClave也是一个做Direct-marketing营销的区块链产品。它通过区块链进行用户数据的存储,打通用户在不同的场景下所产生的数据。当用户在BitClave的app里搜索时,它会直接通知广告主进行营销。在这个过程中区块链一直保持着这个用户信息不被泄露或者是在一个联盟里部分可见。

如果TOP君上面总结的去中介化直接营销可行,那对现有广告模式将是极大的颠覆。因为,去中介化直接营销可以借助区块链,直接越过像Google、Facebook这样的巨无霸营销网络,自己变成一个超级平台。而这个目标想要实现,关键在于C端用户对待自己互联网ID的态度。因为ID一旦被区块链保护,目前的营销逻辑就不适用了。

那普通用户为什么要用Brave而不是Chrome或者IE,不看Facebook里的广告而选择BitClave呢?促使他这样做的原因有两个,一是出于对自身隐私的保护;二是不用再忍受无处不在的广告,也不用再为了屏蔽广告而花钱。

虽然广告直投看起来有点天方夜谭,但通过区块链来保护用户隐私难度还是很低的。用户如果使用区块链架构的浏览器,就可以只公开自己觉得可以公布的数据,他可以主动维护自己的身份档案。

如果你想在不下载Brave的情况下体验隐私保护,你也可以在Chrome里下载一个叫MetaMask的插件,创建一个虚拟账户后,直接体验以太坊(一个全球性的开源区块链软件平台)里的区块链应用。在登录匿名的交换网站时你就能自动登录,你的“身份”像一个“身份钱包”一样存储在浏览器里并被区块链认证。如果你购买了类似比特币的加密货币,它们也会被存储在浏览器里。交易的信息只有你自己能看到,除非你授权,不然网站的发布者无权知晓你的身份信息,而这这意味着用户能完全掌握自己的身份信息

如果说有什么是悬在数字营销头顶上的达摩克里斯剑,虚假流量和广告欺诈一定首当其冲,它们就像是毒瘤,腐蚀着广告主对程序化购买的信心。可以说,透明化、可见性的问题一天不解决,程序化购买就难以施展它全部的潜能。而另外一方面,代理抱怨广告主KPI设定不合理、媒体优质广告位有限等利益动机时刻催生着作弊行为。如果没有一个去中心化的透明机制来当裁判,单纯依靠第三方监测的报告做依据,作弊的问题似乎永远无法根治。

但这个问题用区块链解决就会相对容易。品友互动CTO欧阳辰告诉TOP君,区块链解决的其实就是去中心化和信任的问题,如果从技术层次来理解,区块链更像一个丰富的协议栈,把很多复杂的P2P、加密、认证等封装起来,对上层提供方便的应用接口。它很像HTTP和TCP/IP协议,虽然看不见,但确是互联网Web的基础架构。

具体到应用层面,目前国外一家叫MetaX的广告技术公司就发起了叫“adchain”的区块链分账目协议,用来反欺诈和保证广告交易的透明。通过在广告素材上添加代码,广告主及代理可追踪、验证广告是否被观看、被谁看、在哪里被展示、它的转化率以及在整个过程中,预算如何被花费。

在数字广告领域,归因一直是个重要却复杂的难题。它对广告主和代理公司之所以重要,在于通过评估各渠道归因,广告主及代理可优化广告投放的路径,减少预算浪费;它对广告平台和媒体之所以重要,在于它是评价其广告效果好坏及决定其营收的准绳。但从在线广告诞生以来,由于面临各种问题,如何设计大家都赞成的合理的归因规则,却一直没有被解决。

归因难就难在它无法量化,从广告投放到用户最终下单,经过多个环节、多次广告曝光和点击。如果按照点击或转化付费,那很多媒体的曝光很容易被收割、被抹杀。

而基于区块链的分布式记账技术,量化的问题就能被解决,媒体也能有更透明的收益分成。虽然目前没有基于区块链的归因产品,但上文中提到的基于区块链的浏览器Brave已经能量化人们上网时在广告上的注意力分配了。据Ray Wang介绍,这个由Javescript和火狐浏览器创始人开发的新一代浏览器能整合用户在各个不同网页上的行为数据并保存在区块链上,投放广告时可基于受众在区块链上的数据做本地机器学习和推荐,渠道贡献完全量化,归因也就能相对客观。

数据孤岛绝对是数字营销的一大痛点。不管是广告主的CRM数据,广告平台、代理、媒体的投放数据、用户数据还是第三方的消费、搜索等行为数据,在数据交换的法律法规不完善、开放数据权益无法保障的情况下,数据开放很难推进。阿里巴巴刚推出的品牌数据银行正在尝试数据交换,其他数据巨头也有开放的意向,但没有去中心化的机制保障,推进速度和难度也很大。

“由于产业链各方都担心数据泄漏,DMP公司自己做DSP,DSP公司自己做DMP。结果是大公司在建围墙花园,小公司建自己的小作坊。整个行业需要更好的协作,而区块链技术能帮助解决这一难题,能为各个玩家提供一个去中心化的、安全透明的数据交换平台。”在小米MIUI商业产品部负责人顾大伟看来,行业的数据围墙是时候通过区块链打破了,而小米目前也正在做这样的尝试。目前,它已研发出了基于区块链技术的营销解决方案,为了更好的保证企业数据安全和用户隐私,还提出了 Data Onboarding解决方案并与多家国际国内品牌进行了内测。

除了数据交换,对于数据本身,Ray Wang告诉TOP君,区块链技术下生成的数据相比之前也会更加精准。因为个人所产生的数据,可以由于密码学和区块链的信任特性,变得可由个人掌控,也可能会变得更容易交换。既为数据交换提供了安全保障机制,还能保护用户自身的隐私,这对于用户及数字营销行业来说无疑是双重利好。

一条条总结下来,从反欺诈到数据交换,从重新定义用户隐私保护到去中间化的广告直投,区块链轻则能直击现有营销体系的顽疾、重则能倾覆自互联网诞生以来的数字营销规则。但目前来看,不管是面向大众的公有链,还是面向商业应用的联盟链,都称得上是技术丰满、现实骨感。虽然区块链集多种优势于一体,但却是旧秩序的敌人。面临复杂的利益链条,只能说区块链应用道阻且长。但相比之下,像Brave一样从C端切入似乎更具胜算,愿国内有团队可以身先士卒。

除了各种区块链应用,成熟的平台也很重要。MetaX的CEO就曾表示,虽然公司两年前就在试验区块链技术,但如果没有像以太坊这样的开源区块链技术平台,恐怕除了比特币,像adchain这样的特殊应用如今依旧无法被使用。

对于区块链技术以及它在营销领域的应用,TOP君在此也只是抛砖引玉,期待更多高见!


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