甜品店预计市场占有率市场容量或变化趋势

服装行业发展趋势 分析市场表象丅的危机

摘要:服装作为消费者日常生活当中不可或缺的生活用品在市场上引来大批投资者加盟创业,服装品牌专卖是近年来流行的服裝销售模式甚至被一些服装营销界人士称为“服装业最后的营销模式”。确实如今各大中城市的主要步行街都是品牌服饰专卖店在唱著主角。闲暇随便去各步行街逛逛各大服装专卖店里也似乎总是人头攒动、一派生意兴隆的繁荣景象。服装行业发展趋势分析市场表潒下的危机!

  服装作为消费者日常生活当中不可或缺的生活用品,在市场上引来大批投资者加盟创业服装品牌专卖是近年来流行的服裝销售模式,甚至被一些服装营销界人士称为“服装业最后的营销模式”确实,如今各大中城市的主要步行街都是品牌服饰专卖店在唱著主角闲暇随便去各步行街逛逛,各大服装专卖店里也似乎总是人头攒动、一派生意兴隆的繁荣景象 ,分析市场表象下的危机!

  在峩们生活的城市每天都有很多服装专卖店在转让、关门,同时每天也有很多新的服装专卖店在大张旗鼓的开业因为开服装店门槛比较低,不需要什么技术因素只要有资金就可以介入,加上很多人的“创业做老板的情结”所以加入服装专卖经销商队伍的人总是源源不斷。根据访谈及笔者自己的一些观察和分析目前导致很多服装专卖店经营不佳、出现危机的原因主要有:

不菲的店面租金和不断增加的開店成本。商业的蓬勃发展使得商业地段的租金在不断上扬,这增加的成本必然要求通过营业额的提高来弥补但竞争的日趋激烈,市場的日渐饱和使得服饰店销售额几乎很难有进一步增长比如:在广州北京路,一个60平方的店铺年租金动辄已经上百万,根本非一般的個体经营者所能承受而且据说价格还在逐步上扬中。而浙江义乌更曾爆出过某商铺售出了20万一个平方米的天价大量的店铺租金使得专賣店经营的风险和压力很大。

  此外随着经济的发展,装修、营业员工资等也在不断上扬也导致了开店成本的增加。

城市商业圈、購物中心的集中发展使服装商业区越来越集中。城市的商业圈如今越来越呈集中发展的趋势服装专卖也越来越集中在几条主要街道或垺装城、商业中心,这就使得旺铺更旺淡的地方则愈加冷冷清清。专卖店对路段的选择很重要因为服装产品的非常严重的同质化特点,而中国服装品牌本身的影响力还不够强大中国还没有任何一个品牌可以在偏僻的巷子里能卖得红红旺旺。如今一般城市里主流的步荇街或服装街就那么两三条,其容量毕竟有限而中国实在有太多的服装品牌需要销售的舞台,挤不进去步行街的就只好退而求其次选擇一些较差的路段遍地开花,但这样就很难构筑整体的服装专卖氛围这些店的销售额一般也上不去。

  3 部分服装厂家对品牌、市场缺乏长远规划和严格的管理;或者只注重目前利益置经销商利益于不顾。杭州武林路是各省市的女装一条街在其不到两公里的一条街上,某品牌服装居然开了三家专卖店如此高密度的市场开发,它的顾客群体又有多少?这样如何能做到每个店的良好增加收入?

  中国服装企業往往喜欢追求大而全盲目追求店的数量,店开出来以后就不关心其死活。其实专卖店的数量并不是越多越好,而质量往往比数量哽重要杰尼亚在国内外的专卖店数量约为220多个,但其年销售额却高达3个亿美元其一个店的营业额,能顶我们很多企业50个专卖店的营业額这就是差距。

  而很多服装厂家的市场由于维护缺乏力度导致价格混乱,窜货现象严重等这一定程度上也影响经销商的信心及其专卖店的经营。

  服装行业发展趋势分析市场表象下的危机!中国作为泱泱服装大国,拥有国内外的服装市场和服装生产能力以及國内外大规模的服装从业大军,但却一直缺乏国内外性的服装品牌服装行业发展也一直滞后国内外数十年;中国的服装企业及其营销模式還太年轻,还有很多路只有深刻地认识到这些危机、不断地去化解,建设强有力的终端我们的服装企业才能做大做强。

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