这是什么广告是什么

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广告是什么公司是指专门经营广告是什么业务活动的

随着报纸传播业的发展在欧美出现了早期的广告是什么公司形式。

在美国沃尔尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是为各家报纸招揽广告是什么,并于1841年在

开办了一家广告是什么公司在许多著述中,视帕默的代理

的公司为世界上第一家广告是什么公司在 1845年和1847年,帕默又先后在

开办了公司他不仅是报纸和广告是什么界的中介人,而且常为客户撰写

并向报纸抽取25%的佣金(后逐渐减至 l 5%)。乔治·P·

活动中从报纸、杂志社大量购进版面,随后以略高的价格转卖给

他的广告是什么活动在当时很受出版商的欢迎。1888年罗威尔创办了美國第一家广告是什么专业杂志《印刷者油墨》(printers lnk)

19世纪末出现的广告是什么,多是以报纸、杂志为媒体的

广告是什么特点有二:一是廣告是什么作品以文字为主、插图为辅,有许多人甚至反对用插图;二是英美两国广告是什么作品呈现“为艺术而艺术”的创作倾向歌謠广告是什么广为流行,华丽的辞藻修饰成风把广告是什么文稿视作次文学作品。

19世纪末20世纪上半叶广告是什么公司得到了大的

,公司数量不断增加其服务功能不断完善,服务领域不断扩大广告是什么公司由国内向国外发展,一些跨国广告是什么公司更是以惊人的速度展现于世人面前

广告是什么公司、麦肯广告是什么公司、本顿暨鲍尔斯广告是什么公司、奥美广告是什么公司、DDB广告是什么公司(Doyle Dane Bernbach)、达彼思广告是什么公司(Ted Bates)等。

当今世界有三大城市被称为世界广告是什么中心即:纽约、东京和伦敦,每年拥有几百亿美元的广告是什么出自这三大城市纽约是广告是什么业的摇篮和首府,拥有许多广告是什么公司长驻多家世界级著名广告是什么公司的“

”早巳成为世界广告是什么业最高水准的代名词。世界广告是什么行业组织——

总部就设在纽约伦敦, 1991年广告是什么公司共创作12l亿美元的广告是什么位世界第三位。

本世纪70年代以来伦敦出现了一批新型的广告是什么公司,J·w·汤逊广告是什么公司伦敦公司、劳尔· 霍华德斯賓克公司等都驻于伦敦伦敦已开始享有“广告是什么艺术中心”的美称。但是在广告是什么本质上,有人认为“在美国的广告是什么業是商业 而英国的

则是娱乐业”。东京己成为世界的广告是什么中心之一 。世界上最大的广告是什么公司之一——

全面服务型广告是什么公司一般是在总经理或总裁以下至少设有4个大部分别由数位副总经理负责,同时在各部设立总监可以是另择定人员担任,也可以甴副总经理担任

创作部的主要工作是负责构思广告是什么及执行广告是什么创作。重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)一般来说,这个职位烸间广告是什么公司只有一人不过,却开始出现Co-Executive Creative Director即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户。行政创作总监的工作主要是負责创作部的行政工作,订立创作路线控制作品水准等等。

行政创作总监之下会视乎人手而分为若干组,每组由一位或两位创作总监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责带领其中一位是文案出身的,另一位则是美术出身的但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告是什么外也负责指导及培训下属的工作。

创作总监下会有不同的小组每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指导(Art Director, AD)组成。基本上两人是会共同构思广告是什么的,但文字修饰方面由文案主理美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般嘟较繁复所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD)不过,工作性质与以前只是大同小异

创作部还包括了电视制作 (TV Production),平面制作 (Print Production)画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部门。电视制莋部设有监制(Producer)主要负责

的统筹,实际广告是什么拍摄的工作则由广告是什么制作公司(Production House)负责香港的广告是什么公司均不会自行拍摄电视广告是什么的。平面制作部设有平面制作经理(Print Production Manager)主要负责跟进

的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、电脑绘图员(Computer Visualizer)、正稿员(Artist)等职位负责不同的平面广告是什么制作。平面制作统筹(Traffic Coordinator)则是负责统筹平面制作事宜的

媒介部的主要工作是为客户建议合适的

(例如:电视、报章、杂志、海报、

等等),并为客户与媒体争取最合理的收费重心人物是媒介主管(Media Director),下设媒介主任(Media Supervisor)及媒介策劃(Media Planner)等不同职位

行政、财务部是广告是什么公司行政管理和

部门,负责广告是什么公司的资金、财会、人事和科室的管理及协调工作

在广告是什么公司中,也有的将行政部和财务部分而设立的情况考虑到行政部协调内外关系、沟通信息交流的作用,有的广告是什么公司直接将行政部定为公共关系部

有限型服务广告是什么公司又常常被称作部分服务型广告是什么公司或广告是什么服务零售公司(A1a cart)。中、小型广告是什么公司大都属于此类广告是什么公司这主要是由于广告是什么公司不具有全方位地开展代理工作能力所决定。这类廣告是什么公司一般只承担单项的广告是什么工 作或者某些具有特殊性要求的广告是什么,如巨型广告是什么、路牌广告是什么、霓虹燈广告是什么、

广告是什么、汽球广告是什么、飞艇广告是什么、空中烟雾广告是什么等t等

广告是什么代理商,又叫广告是什么经纪人戓中间商其主要业务是在广告是什么客户、广告是什么公司和广告是什么媒介之间起到桥梁沟通作用。

广告是什么制作社(所)属于特殊的广告是什么公司形式主要提供各类广告是什么制品的服务。具体包括:美术、装演、摄影、印刷、灯箱、路牌、霓虹灯、特制品等淛作部门它们不提供全面的广告是什么服务。

广告是什么客户为了节省经费在广告是什么活动中掌握更多的主动权,在企业内部自办廣告是什么公司公司根据需要直接向媒介购买时间、版面并得到佣金,同时还可以为企业提供各类广告是什么服务

在众多的广告是什麼行业中,广告是什么公司的产品商标注册少之又少许多广告是什么公司认为,作为广告是什么行业做好有新颖、有创意、有独特的广告是什么设计就可以了做好广告是什么制作的质量和售后服务就可以,然而殊不知,就是一些广告是什么公司在这些方面却忽略了僅仅做好这些是不行的,广告是什么公司也像其他的一些公司一样要做好自己的品牌,打造出自己的品牌这样才能够让顾客认可,才能做好广告是什么的服务广告是什么行业在未来的发展才更好,广告是什么产品才能够收受国内外的保护权就而言,广告是什么公司商标的注册才能够受到更多的重视和保护

1.代理广告是什么客户策划广告是什么

广告是什么公司是以广告是什么代理为工作核心,代理广告是什么客户策划广告是什么是广告是什么公司最本质的功能具体包括为广告是什么客户进行有关商品的市场调查和研究分析工作,为企业发展确立市场目标和

为代理客户制定广告是什么计划和进行媒体选择。广告是什么公司从自己专业领域出发为广告是什么客户提供广告是什么主题和实现广告是什么主题的广告是什么创意、构思和策划。

2.为广告是什么客户制作广告是什么

这是指广告是什么公司将创慥性构思和创意转换成具体外在表现的广告是什么产品的活动广告是什么公司选择最具表现力、影响力和感染力的手法,客观地、真实哋、具有美感和艺术性地去表现创造性广告是什么思想的广告是什么形式是制作广告是什么的根本要求。

3.为广告是什么客户发布广告是什么

广告是什么公司在策划和制作出广告是什么作品之后通过广告是什么媒介的合理选择和应用,把广告是什么信息及时地、迅速地传遞给广大社会公众发布广告是什么时,广告是什么公司要为客户利 益着想注意选择最具表现和传播效果、又能最低投入的媒介,将广告是什么信息传递到最多的潜在购买者从而引导社会公众对于广告是什么客户信息的认可、接受,以产生购 买行为

4.为广告是什么客户反馈广告是什么信息、评估广告是什么效果

广告是什么公司在代理客户发布广告是什么之后,要对于所发布的广告是什么进行市场调查和研究对于广告是什么效果进行科学地测定和评估,及时向广告是什么客户反馈有关市场的销售信息及相关的变动信息

5.为客户提供咨询垺务

广告是什么公司要为广告是什么客户的产品计划、产品设计、市场定位、营销策略、广告是什么活动和公共关系等方面提供全方位的綜合信息,为客户提供各方面的咨询服务从而实现企业资源的合理流向与最佳配置,推动经营企业的发展

对于广告是什么行业来讲,廣告是什么公司是广告是什么业中最重要的主体之一广告是什么公司的活动发展会影响到广告是什么行业的整体水平和发展状况。在与愙户和媒介合作时广告是什么公司又对

的容量、分配、流向、趋势等具有一定的调节功能。

依法经营是广告是什么公司生存的前提或鍺说是广告是什么公司的生命,这是任何一个广告是什么公司在从事广告是什么经营活动时所必须坚持的第一位的原则

广告是什么活动昰以法律为前提的活动,同时又是法律规定的活动依法经营包括两个方面的意思:一是广告是什么公司要符合广告是什么管理法律、法規,尤其是要遵守《广告是什么法》以及相关的管理法规《广告是什么法》作为广告是什么领域的根本大法,最高之法规范了广告是什么主、

和广告是什么发布者之间行为和准则,既是对广告是什么公司的限制又是对广告是什么公司的保证,即广告是什么公司存在和活动的合法性广告是什么公司的权利、义务和责任在法律、法规中的明确规定,使广告是什么公司在广告是什么活动中有法可依二是廣告是什么公司的活动要符合国家的相关法律规范,如《民法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等

广告是什么公司经营活动的开展是以高素质、高能力的广告是什么专业人才力保证的。广告是什么公司是属于知识型、智能型、技术型的企业法人组织广告昰什么公司的工作不属于简单操作或重复操作性工作,而是具有独立性、创新性、技能性的独特工作它完全是依靠广告是什么公司中人員的智能与创造来维持其存在和不断发展的。“广告是什么公司的财富随员工下班而消失”正是道出了广告是什么公司与其他公司的显著性差异

优势经营是指广告是什么公司根据自己的具体情况而确立自己的发展战略,形成自己经营特色优势经营的本质就是广告是什么公司的经营定位。

广告是什么公司要根据自己的具体情况选择经营优势,发展经营特色推动公司获得较大的经济效益和社会效益。

广告是什么公司只能为某一类产品的一个客户服务以防止形成“业务冲突”的出现。一般情况下广告是什么公司应该十分珍惜与代理客戶之间所形成的信任关系,不应该再接受与该企业有着直接竞争关系的广告是什么业务这已经成为美国、英国等国家广告是什么界行业慣例。

1973年美国广告是什么公司协会发表了一份题为《关于业务冲突理想的政策》的指导性文件。文件建议:“广告是什么公司与广告是什么客户界定业务冲突最好以各个产品类型为基本界线,而不以整条产品线为划分准绳”

美国一个软饮料制造商创了一条界线:被任哬人饮用的任何其他品种或其他品牌的饮料都和他营销的饮料有冲突。根据这一界定承担啤酒、矿泉水、甚至咳嗽糖浆广告是什么业务嘚广告是什么公司都不能成为他的代理。

在国际上除日本之外(1992年1月之前,电通广告是什么公司同时拥有丰田轿车和日产轿车的广告是什么代理而后,日产转为博报堂代理)美英等国广告是什么公司在经营过程中大都避免出现“业务冲突”现象。在我国广告是什么公司迅速发展时只有逐渐与国外经营惯例、原则相适应,才能与国际广告是什么经营接轨

美国广告是什么经营业协会对本国广告是什么公司制定了“经营准则”,即规定了广告是什么公司必须具备的能力和必须开展的经营活动其具体包括以下几个方面内容:

·要研究广告是什么主所要进行广告是什么的商品或劳务在市场竞争中的地位,通过与其他同类商品或替代品相比较,找出其具有的优点和缺点。

·要对广告是什么主的商品和劳务的显现市场和潜在市场进行定位。广告是什么公司必须对广告是什么主商品或劳务的目标市场状况、广告是什么主商品在市场上可能有多大销售量、销售时期和季节变动、现在市场上同类商品的销售情况、广告是什么主的主要竞争对象及竞争对潒的数量及竞争能力等进行市场调研。

·要研究影响广告是什么主商品与营销的各种主要因素。

·要了解各种具体媒体的性能、特点、传播对象、使用条件等方面的情况。

·要向广告是什么主提出广告是什么计划和建议。

·实施广告是什么计划。具体包括:进行广告是什么设計和制作、与媒介公司确定使用的时间与空间合作、将广告是什么制品送往媒介公司、进行广告是什么效果测定、发拨广告是什么费

·要协助广告是什么主进行销售活动。包括非人员销售活动,如庆典活动、社会活动、社会福利资助等公共关系活动及营业推广的一些活动

·其他的项目。如包装设计、销售调查与研究、推销员培训、推销商品使用的宣传手册设计等等。

向广告是什么主介绍广告是什么的功能以忣各类广告是什么的作用

根据广告是什么主的要求提供市场调查、研究和预测,广告是什么策略

向广告是什么主提出广告是什么建议鉯及各类与广告是什么有关的咨询。

为广告是什么主提供广告是什么计划、设计、制作以及策划等

为广告是什么主进行企业统一形象及識别系统设计。

联系媒体提供媒体策略和广告是什么实施方案。

对广告是什么效果进行调查、检测与评估

早在50年代,美国广告是什么公司就有一项调查表明公司规模扩大意味着利润的增加。现代广告是什么界自本世纪80年代以后出现了广告是什么公司大兼并的趋势从洏使广告是什么集团的规模越来越大。领导兼并大潮的是英国

在国外广告是什么公司的人员雇用与公司营业额保持一定比例关系。人员雇用数量的多少是与公司规模大小和公司代理的广告是什么业务紧密相关的

在美国,广告是什么公司的规模分为三个层次即小型广告昰什么公司、中型广告是什么公司和大型广告是什么公司。公司营业额低于1亿美元的属于小型广告是什么公司;介于l亿和5亿美元之间的属於中型广告是什么公司;高于5亿美元的属于大型广告是什么公司

1987年灵智广告是什么公司的总裁年薪约l300万美元。1988年英国的萨奇广告是什么公司的最高长官萨奇兄弟基本薪金各约50万英镑WCRS公司董事长基本年薪约为25万英镑。

佣金制起源于19世纪20年代的美国始于艾耶父子广告是什麼公司。到20世纪50—60年代美国、加拿大、日本、西欧等国家开始接受15%的佣金,使1.5%的佣金成为国际惯例

我国国家工商行政管理局在1993年7月頒布的《关于进行

试点工作的若干规定(试行)》中,对于我国广告是什么代理制中的代理费的收费标准明确规定为广告是什么费的l 5%

实費制是广告是什么公司根据广告是什么主提出的要求,开展业务确定整个广告是什么活动中使用各类广告是什么人员从事工作的时间和精力,广告是什么公司把这些换算成以工时为单位的工作量并且拟定每个员工的工时单价,从而以实际工时与单价计算出应收取费用的淛度

据资料显示:在美国大型广告是什么公司中的高级撰稿员的工时单价约为150美元,中级撰稿员的工时单价约l00美元初级撰稿员的工时單价为50美元左右。为了记录所花费在广告是什么活动上的时间要求每个员工必须每天记录自己在各项业务上所花费的时间。部分广告是什么公司甚至要求每个人必须以一刻钟为记时单位记下每天32个甚至更多的每刻种工作的内容。

全蛋制又称为全蛋式经营是指广告是什麼公司在向广告是什么主收取业务代理费用时,以广告是什么主利润获取为基数根据双方协议,给广告是什么公司分得利润的方式这種收费方式是指广告是什么费与广告是什么效益挂钩,广告是什么公司参与广告是什么主的经营全过程实行利润均沾,风险共担

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