1960年密西根州立大学教授---杰罗姆·麦卡锡(E.Jerome McCarthy)在《基础营销》一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合这就是著名的“4P’s”理论:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),四个词的英文字都是P开头加上策略(Strategy)所以简称为“4P’s”
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