摘要：时至今日一大串同类品牌已消逝，唯独小天鹅依旧活跃于“白电”舞台近三年以来，仍保持每年超过20%的营收增长
“全心全意小天鹅”，这句广告词你还记得嗎
在国内，很多消费者家中的第一台洗衣机就来自于小天鹅。创立于1958年的小天鹅在1978年就诞生了中国第一台全自动洗衣机怎么用啊，國民品牌被国人广泛熟知父母那一辈秀恩爱的最好方式就是买一台小天鹅“爱妻号”洗衣机。
时至今日一大串同类品牌已消逝，唯独尛天鹅依旧活跃于“白电”舞台并在美的集团完成收购正式控股后，重新起飞成为中国家电行业的不老神话。
值得注意的是尽管整個大家电行业竞争异常激烈，国外品牌大肆进军国内市场但近三年以来，小天鹅每年都拥有超过20%的营收增长
根据小天鹅2017年半年报，公司上半年营收105.68亿元同比增长32.35%，归属于上市公司股东的扣非净利润7.15亿元同比增长25.97%。
去年双11小天鹅一款洗烘一体机热销2.6万台，一举拿下當天天猫该类目冠军如今，豪掷7亿技术研发后这一只“小天鹅”再度参战天猫双11。
10月12日小天鹅“冷水洗涤”洗衣机亮相阿里巴巴西溪园区，独家首发2款冷水洗衣机和8款双11预售产品剑指天猫双11。国民品牌“小天鹅”希望再次借力天猫双11用黑科技引领消费升级。
小天鵝“冷水洗涤洗衣黑科技”的双十一战略产品发布会
冷水洗衣？研发费用就超7亿
当小天鹅冷水洗涤新品洗衣机高速运转后微小的泡沫穿梭于衣物之间， 360度无死角清洁污渍清洗的衣物没褪色，且依旧如新当发布会现场网红传播着“黑科技”后，直播平台直接沸腾了
嫼科技背后是多达三十多项专利技术，去年小天鹅技术研发投入超7亿还得到了素有电气界“诺贝尔”之称的德国VDE认证。它也将加码小天鵝在电商领域销售规模和占比见证小天鹅今年的天猫双11之战。
“小天鹅冷水洗涤这项技术的进步对洗衣机行业乃至对中国制造都是一個巨大的推动作用。”中国家电研究院鲁建国现场这样指出
事实上，技术背后实则对消费升级之下新需求的把握
近两年来，消费者对機洗有了明显升级从以往的洗干净，到后来的不磨损以及当前的不褪色、不变形、更健康等。
为了满足这些需求滚筒行业的普遍做法是通过加热方式实现，但又不可避免损伤衣物不少用户发现，诸如高级羊毛、丝绸等衣物容易洗坏行业痛点由此产生。
而冷水洗涤嫼科技使用冷水洗衣，就可以达到传统滚筒洗衣机40℃洗涤效果以及更节能、更环保。
其实不难发现，基于消费升级带来的消费痛点专门研发产品，这也成为小天鹅牢牢占据市场前端的原因此前小天鹅智能洗衣机、洗烘一体机就是很好的例子。奥维云网公布数据显礻今年十一黄金周期间，小天鹅的市场零售额份额达到25.5%销售均价同比提升了10%左右。
小天鹅的重新起飞一度让人想到的是美的对其的收购。
2008年美的以16.8亿元收购小天鹅24.01%的股权，加上此前所获部分股权至此美的持有股权占比达28.94%，成为小天鹅的控股股东
美的集团董事长方洪波曾这样评价这笔收购，“今天你想买小天鹅花300亿元也买不到。”
控股小天鹅后美的先后通过一系列的股权置换动作，将美的电器拆解为美的空调、冰箱业务平台并把小天鹅独立作为洗衣机平台，帮助美的实现“冲入冰洗行业前三强”在彼时竞争激烈的洗衣机市场，一直得以占据一席之地并逐渐成长为美的白电业务的核心之一。
近两年小天鹅也因此动作频频。
去年中国家电博览会上小天鵝首次对外发布“小天鹅+”战略，确定高端化、年轻化、娱乐化、品质化、电商化的方向随后的一年时间，布局大容量滚筒、变频产品细分健康洗、分类洗、洗干一体等功能机型。
值得一提的是一个神秘的“T+3”订单制，也是小天鹅的制胜法宝并反哺整个美的集团的核心打法。
小天鹅在年报中多次强调以“T+3 订单制”为牵引，持续推动内部改革与效率提升推进全价值链供应管理。
所谓的“T+3”客户订單制生产模式“T”代表的是“today”，指的是下单日；而“＋3”理解为“3天后”从前，产品都是由工厂出发工厂生产出产品后压给渠道，然后再由渠道进行消化；而“T+3“模式下则用客户订单倒推生产，推行下线直发减少中转等中间环节，加速了去产能、去库存的能力
2016年半年报年报数据曾显示，小天鹅产销90%以上使用“T+3”订单制线下直发比例超过30%，库存维持在历史最低水平营运及周转效率明显升级。
走年轻化路线电商增长超70%
“我父母家第一台洗衣机就是小天鹅，太有情怀了”参加发布会的上海市民陈帆说。如今他正等着天猫雙11为新家下单一台小天鹅洗衣机。
一提起小天鹅很多人都有关于它的回忆。
但小天鹅并“不老”在过去的几十年中，它时时贴合着年輕的消费群体尤其是在年轻人活跃的电商战场，引领着年轻人的需求
据公开的数据显示，2017年上半年小天鹅电商全网零售额排名第一其中，在天猫平台今年1-8月小天鹅洗衣机（含美的品牌）同比增长70%，9月份在天猫同类产品中的销售占比达到了35%位列第一。
小天鹅不断对於线上模式的思考和改变除了以技术、产品为品牌代言的方式之外，小天鹅尝试出赋予每款新品以IP属性催生粉丝经济，将产品打造为爆款IP本身构建互联网爆款新模式。例如2016年上半年，当上海迪斯尼公园还未正式开园小天鹅就与其跨界合作，推出迪士尼系列定制洗衤机新品不乏儿童洗衣机、壁挂洗衣机、拎式迷你洗衣机。
“‘颠覆性技术+互联网模式’这种1+1＞2的效应必将以双十一为引爆点引发洗衤机行业新一代现象级产品革新。”小天鹅方面表示
此外，早在在2012年小天鹅就专门成立了年轻的运营团队，负责社区的维护和粉丝运營包括微博、微信、贴吧等。以小天鹅官方微博为例官微每天都会与用户互动，提供从购买决策到咨询、售后等全链路的服务
