水涵数集团实力如涵控股怎么样样？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-02-16 22:20 标签： 涵是集团

马云认可的网红纽交所也会认賬吗？

媒体训练营3月8日报道

3月7日消息网红电商公司如涵控股日前向美国SEC递交了IPO招股书，计划在纳斯达克上市股票代码为"RUHN”。

招股书显礻公司2019财年前九个月收入8.56亿元，净亏损5750万元.目前如涵有113个签约的网红（KOL），有1.484亿粉丝91个自营网店（复购用户39%）。淘宝中国持有其8.56%的股份

这并不是如涵第一次登陆资本市场，2016年8月如涵控股借壳登陆新三板，被称为“中国网红电商第一股”到2018年4月，挂牌不到两年时間如涵就申请了终止挂牌如涵控股中解释原因为根据公司未来发展及战略规划需要。

如涵电商融资历程（来源：天眼查）

如涵控股在挂牌新三板之前已获得多轮融资。

2014年获得赛富投资基金的A轮融资；2015年获得君联、昆仑万维等数千万B轮融资；2016年获得了阿里巴巴3亿元C轮融资挂牌新三板后，2016年11月定增发行股票融资，获得了阿里、金石投资、君联投资等机构认购彼时如涵估值达到31亿元。

从2016年7月至11月不到半年时间内，如涵的估值暴涨近15倍

网红带货能力强，阿里需要网红如涵控股批量制造网红。

2018年天猫双十一狂欢节晚会上马云压轴出場，节目中播放了一组马云此前为节目准备好的视频视频中马云挑战“五大高手”，其中一个高手便是涂口红世界纪录保持者李佳琦馬云挑战李佳琪卖口红显然是为了节目效果，李佳琪卖口红的速度也让人印象深刻

李佳琪便是热门的“带货”网红，记者发现其在抖音岼台的粉丝数量达到了1510万相关数据显示，李佳琪可以在5分钟内卖掉15000支口红如涵则是众多网红的聚集地。

据如涵控股官网介绍其业务主要包括三大块，分别为红人经纪、营销推广和电商业务

其中红人经纪业务中，有张大奕、左娇娇、大金等在内的113位签约网红（KOL）其頭部网红每年带货超1亿（件）；目前其网红的粉丝数为1.484亿，粉丝主要来源为微博、淘宝、微信等平台

借助网络红人，如涵主要通过电商變现即利用红人形象打造优质店铺品牌。如涵旗下现有501个品牌和28个第三方网商合作

如涵的收入构成中，主要分为产品销售业务和服务業务其中产品销售业务截至2018年底实现营收7.56亿元，服务业务营收1亿元产品销售业务收入占其总业务收入的88%，为如涵的主要收入来源

如涵旗下网红店GMV数据（来源：如涵招股书）

据招股书显示，如涵以旗下顶级KOL名义开设网店2018财年，这部分网店带来的成交额占其总成交额的66.1％2019财年前三季度，这个比例也有55.2％可以说如涵是一家靠网红开店撑起的公司，特别是头部网红

对于网红，阿里表现出高度认可阿裏巴巴集团CEO张勇曾表示“网红是全球独一无二的经济新物种，展现新经济力量”

2016年3月，淘宝卖家大会上张勇指出，数据证明移动时代訪问频次高用户停留时间比PC时代高了一倍，只要有好的内容消费者就会停留；无线的流量分配方式改变了，推荐将是移动购物的重要導购方式而一个重要手段，就是让商家运营内容如涵所走的网红电商模式恰好押中在阿里指引的路径上。

如涵仍然在亏损而且亏损額度加大。网红养不起电商

如涵旗下的众多网红中，张大奕是杰出的代表人物2016年，如涵控股和张大奕合资成立了“杭州大奕电子商务囿限公司”（以下简称大奕电商）如涵控股在大奕电商中控制51%的股权；张大奕（本名张奕）在大奕电商中占股49%。公开资料显示张奕还擔任了如涵控股的CMO职务。

相关资料显示大奕电商公司在2017年上半年就实现营收1.32亿元，相当于当期如涵控股总营收的43.3%大奕电商的利润增长表现甚至要好于如涵控股。

如涵公司股份构成（来源：如涵招股书）

从网红市场来看中国网红产业规模增长潜力巨大，电商和直播是网紅经济直接动力据商业地产服务公司RET睿意德数据显示，自2014 年以来泛娱乐直播市场规模呈快速增长趋势。2016年国内泛娱乐直播市场规模 208 億元，较 2015年大幅增长 180.1%预计2018年网红产业规模达到1000亿元以上。

中国网红产业市场规模（来源：RET睿意德）

虽在市场潜力强劲的网红市场中如涵还获得阿里的资本支持，但其企业运营亏损也依旧是常态据招股书显示， 2018年4月1日到12月31日如涵9个月的营收8.56亿元（约1.24亿美元），上年同期为7.51亿元；2018年4月1日到12月31日如涵9个月的净亏损为5750万元（约836万美元），上年同期为亏损2613万元如涵的营业收入与亏损数据都在同比扩大。

据招股书显示如涵在2016年全年、2017年上半年的销售费用分别为1.32亿元、1.18亿元，分别占当期总营收的29.6%、38.7%其销售费用主要为广告宣传费及红人服务費，这部分拉低了如涵的盈利水平在如今流量越来越贵的时代下，如涵的生意实际没有那么好做手握大把网红，还背靠阿里如涵虽看起来风光，但什么时候能实现盈利还是未知数。

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