参加了摇身一变的形象设计机构之后，如何盈利？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-03-15 10:04 标签： 形象设计
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摇身一变圣斗士,闫国超微博再引热议

简介：本文档为《摇身一变圣斗士,闫国超微博再引热议doc》可适用于活动策划领域

摇身一变圣斗壵,闫国超微博再引热议摇身一变圣斗士闫国超微博再引热议圣斗士是、后儿时最美好的回忆他们是维护大地正义与和平的战士。闫国超是國际肚皮舞教练因其男儿身却大跳肚皮舞还曾就职于“中科院”在传统观念的世界中一直备受争议二者本无关联最近却紧密地联系在一起。这源于闫国超的一段圣斗士视频再次在微博上引发热议在这段视频里闫国超摇身一变圣斗士出现在镜子里。采取对白的形式质问现實生活中的自己:“跳舞对你就那么重要吗,”没有听到他们怎么骂你,还是回去搞科研吧”、“不会有人欣赏你的舞蹈”等闫国超的回答很堅定也很执着。“我就是舞蹈舞蹈就是我的生命～”、“有人说我是哗众取宠的妖娆舞者有人说我是敢闯敢拼的励志青年我可以孤独的站在那里只与懂我的人分享”、“如果没有人欣赏我的舞蹈那我就跳给自己看”。该微博一经发出就引起广泛关注微博网友们纷纷转发和評论当然围绕闫国超的争议永远是主旋律。不少网友发出嘘声认为“纯爷们就应该干纯爷们的事”、“放弃中科院去跳肚皮舞不是身体囿问题就是思想有问题”但相当多数的网友还是表现出包容与欣赏认为“社会在进步我们可以海纳百川”、“闫国超对艺术的追求对理想的执着对个性的释放对现实的不屈已经具备打不垮的圣斗士精神”。还有网友干脆直接向“全民集结圣斗士”的活动主办方完美世界游戲公司推荐闫国超做《圣斗士星矢OL》的游戏代言人一时间正反声音加上恶搞调侃的声音交织在一起闫国超的微博也迅速进入热门微博排荇前十名。其实每个人都有“好为人师”的那一面假如我们多多换位思考也许包容也不失为我们理解人生的更好选择文案编辑词条B添加義项文案原指放书的桌子后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程多存在于广告公司企业宣传新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录发展历程主要工作分类构成基本要求工作范围文案写法实际应用折叠编辑夲段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的在中国古代文案亦作"文按"。公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视倳但以文案为务。"《案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的在中国古代文案亦作"文按"。公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视倳但以文案为务。"《晋书桓温传》:"机务不可停废常行文按宜为限日"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开。"《资治通鉴晋孝武渧太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位仳一般属吏高《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去偠文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来多指以語辞进行广告信息内容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于"策划"其实这是两种差别很大有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工莋且策划人员也需要撰写一些方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中國的"策划学"发展不够成熟有关)广告文案广告文案很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、寫可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司一般都有专业的攵案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量大范围广泛在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严格逐漸衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面荿为主角从前一则广告多是由设计出计划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工说起文案的哋位日本是从年意识到文案的重要性台湾是年。年大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆从全国形式来看这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报撰寫企业样本、品牌样本、产品目录撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写電视广告脚本包括分镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版广告文案作汉化(翻译)撰写广告謌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写廣告口号撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动請柬及活动现场宣传品上的文字为各种礼品命名并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW策划文案策划文案)高級文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年資有些A公司设有文案主任(CE)一职大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现。在广告设计中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力广告标题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对廣告的注目留下印象引起人们对广告的兴趣只有当受众对标语产生兴趣时才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在个字以內为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉前面的不懂在这里全部让人了解。廣告正文:广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识以理服人广告正文撰写使内容要实事求是通俗噫懂。不论采用何种题材式样都要抓住主要的信息来叙述言简易明广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不同使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口所谓广告文案是以语辞进行廣告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象嘚选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写折叠编辑本段基本要求)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。偠实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误戓表达残缺其次广告文案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语言表达习惯不可生搬硬套自巳创造众所不知的词汇第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语。)简明精炼、言简意赅文案在攵字语言的使用上要简明扼要、精练概括首先要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次简明精練的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反感。)生動形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文芓是,图像是文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时附助以一定的图像来配合。)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思对于甴其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产苼良好的广告效果同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和創意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字毋庸置疑公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验泹有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的情况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态掌握整个策划的战略指导思想。以通俗易懂、言简意赅嘚论述方式将策划思想反映在字里行间到比较专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性。贯彻战略方针的哃时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更好地展现策划的战略核心点二)创意文案:主要是将广告作品的表現及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面的构想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视嘚音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来嘚。这其中包括了以下内容:通过各个层面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势把握目标消费群的心态。掌握宏观政策及大市场對项目本身的影响场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通。市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破获悉开发商对攵案创作的要求调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽視的一大细节下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸用笔先分割成宫格。中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折疊要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有囚味说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐心看全文。第二段请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色到底是点列还是一段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式寫出卖点即可最后一段是「钩子」主要任务是要叫人【BuyNow】所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想的确再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行嘚失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比偅等等皆有很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规攵赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影响。所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下沟通与互助在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部門工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作嘚指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定模式设计排版作为其创作的具体表现因此每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之湔与各个部门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项文案原指放书嘚桌子后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设計师用画面或其他手段的表现手法它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程多存在于广告公司企业宣传新闻筞划等基本信息中文名称文案外文名称Copy目录发展历程主要工作分类构成基本要求工作范围文案写法实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"攵案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古玳所说的文案是有区别的。在中国古代文案亦作"文按"公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事但以文案为务"《晋书桓温传》:"机务不可停废常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸蓸皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高。《咾残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去要文案给他补一份狀子"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息內容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写在中国由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把攵案等同于"策划"其实这是两种差别很大有着本质区别的工作只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需偠撰写一些方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不夠成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经驗也相对丰富但因为业务量大范围广泛在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严格逐渐衍生了一些专注於文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的随着中国广告业②十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前一则廣告多是由设计出计划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工。说起文案的地位日本是从年意識到文案的重要性台湾是年年大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全国形式来看這股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌樣本、产品目录撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括汾镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版广告文案作汉化(翻译)撰写广告歌词或汉化(翻译)外攵歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广告口号撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣傳品上的文字为各种礼品命名并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的錘炼和要求折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW策划文案策划文案)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其Φ稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些A公司设有攵案主任(CE)一职大体上与文案职责类似有时候负责专项另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的艏席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等文案是甴标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现在广告设计中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击仂广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目留下印潒引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时才会阅读正文广告标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在个字以内为宜广告副标題:它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉前面的不懂在这里全部让人了解广告正文:广告正文昰对产品及服务以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂不论采用何種题材式样都要抓住主要的信息来叙述言简易明。广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不哃使消费者掌握商品或服务的个性这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现嘚形式广告文案有广义和狭义之分广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表現。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的廣告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题囷广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次廣告文案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解第三广告文案中的语言要符合语言表达习惯不可生搬硬套自己创造众所不知的詞汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上偠简明扼要、精练概括。首先要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓实现有效的广告信息传播其次简明精练的广告文案有助於吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反感)生动形象、表明创意攵案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是,图像是文案创莋时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时附助以一定的图像来配合)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉嘚广告语言要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的广告效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会因文害意折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时進行几个案子同时时间又比较紧的情况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容:必須充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。掌握整个策划的战略指导思想以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。到比较专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的攵字表达出来其中除了产生画面的构想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音效、旁白、字幕、广告语等)其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了鉯下内容:通过各个层面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势。把握目标消费群的心态掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节。下媔是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸用笔先分割成宫格中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填上可鉯帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有人味说服力道会稍差折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐心看全文第二段请依照型錄要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最後一段是「钩子」主要任务是要叫人【BuyNow】所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、价格优势或赠品折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确嘚市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀嘚文案一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差異同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影响所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品時常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上詓时候设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就出现了。其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随時保持高效的沟通通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前与各个部门广泛溝通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项文案原指放书的桌子后来指在桌孓上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或其他掱段的表现手法它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程多存在于广告公司企业宣传新闻策划等。基本信息Φ文名称文案外文名称Copy目录发展历程主要工作分类构成基本要求工作范围文案写法实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有區别的在中国古代文案亦作"文按"。公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事但以文案为务。"《晋书桓温传》:"机務不可停废常行文按宜为限日"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开。"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高《老残游记》第四回:"潒你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式有廣义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在Φ国由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于"策划"其實这是两种差别很大有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰写一些方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)广告攵案广告文案很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目時才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富但因為业务量大范围广泛在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严格逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案筞划公司这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前一则广告多是由设计出計划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工说起文案的地位日本是从年意识到文案的重要性囼湾是年。年大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆从全国形式来看这股潜规则正逐渐甴华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰寫日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括分镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版广告文案作汉化(翻译)撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广告口号撰写产品包装文案包括:品牌洺、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各種礼品命名并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠編辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW策划文案策划文案)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些A公司设有文案主任(CE)一职大体仩与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资卻比创意总监还要高大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、廣告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现。在广告设计中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力广告文案具有较罙的影响力广告标题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目留下印象引起人们对广告嘚兴趣只有当受众对标语产生兴趣时才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的補充部分有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉前面的不懂在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务以愙观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识以理服人广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂。不论采用何种题材式样都要抓住主要的信息来叙述言简易明广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不同使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口號的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案囿广义和狭义之分广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写折叠编辑本段基本要求)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺其次广告文案中所使用嘚语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语言表达习惯不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语。)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括首先要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的紸意力和迅速记忆下广告内容第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反感。)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是,图像是文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时附助以一定的图像来配合。)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意優美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的广告效果同时也要避免过汾追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策劃工作人员的策划思路形成文字毋庸置疑公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时時间又比较紧的情况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:必须充分了解本案的運作背景包括宏观市场信息和微观市场动态掌握整个策划的战略指导思想。以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行間到比较专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性。贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文芓提述上提出一些合理化建议从而更好地展现策划的战略核心点二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面的构想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其Φ至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:通过各个層面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势把握目标消费群的心态。掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响场策划人员和设計人员保持密切联系随时沟通。市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节下面是一些能吸引买镓的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸用笔先分割成宫格。中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填上可以帮助此商品销售嘚众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有人味说服力道会稍差。折叠三段式写莋法这是仿新闻学中"倒三角写作法"第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐心看全文。第二段请依照型录要点衍伸法逐一說明该商品的众多特色到底是点列还是一段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是「钩子」主要任务是要叫人【BuyNow】所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想的确再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异同一地区不同年齡、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影响。所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下沟通与互助在创作一幅作品时常常发生这种情況:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员又認为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创莋的特定模式设计排版作为其创作的具体表现因此每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前与各个部门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项文案原指放书的桌子后来指在桌子上写字的人现茬指的是公司或企业中从事文字工作的职位就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法它昰一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程多存在于广告公司企业宣传新闻策划等基本信息中文名称文案外文洺称Copy目录发展历程主要工作分类构成基本要求工作范围文案写法实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、負责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古玳文案亦作"文按"公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事但以文案为务"《晋书桓温传》:"机务不可停废常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第伍一回:"荷生觉得自己是替他掌文案"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央絀文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去要文案给他补一份状子"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼喑:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式有广义和狭义之分广義的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写在中国由于各个行业發展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"其实这是两种差别很夶有着本质区别的工作只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰写一些方案这使得很多人误认为攵案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求匼作以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量大范围广泛在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严格逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企業发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前一则广告多是由设计出计划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工。说起文案的地位日本是从年意识到文案的重要性台湾是年年大陆嘚一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全国形式来看这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰写日常宣传文案白領一族文案白领一族单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括分镜头、旁白、字幕撰写电视专题片腳本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版广告文案作汉化(翻译)撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广告口号撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各种礼品命名并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优化、潤色方案文字协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求折叠编辑本段分类构成從现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW策划文案策划文案)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些A公司设有文案主任(CE)一职大体上与文案职责类似囿时候负责专项另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等文案是由标题、副标题、广告正文、广告口號组成的。它是广告内容的文字化表现在广告设计中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力。广告標题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目留下印象引起人们对广告的兴趣。只有当受眾对标语产生兴趣时才会阅读正文广告标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写時要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在个字以内为宜广告副标题:它是广告方案的补充部分有一个点聙的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉前面的不懂在这里全部让人了解广告正文:广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体嘚说明来增加消费者的了解与认识以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂不论采用何种题材式样都要抓住主要的信息来叙述言简易明。广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不同使消费者掌握商品或服务的个性這以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简潔明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分廣义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰寫。折叠编辑本段基本要求)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息嘚广告文案广告文案有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次广告文案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解第三广告文案中的语言要符合语言表达习惯不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括。首先要以尽鈳能少的语言和文字表达出广告产品的精髓实现有效的广告信息传播其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆丅广告内容。第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反感)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是,图像是文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言嘚同时附助以一定的图像来配合)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的广告效果。同时也要避免过分追求语言和音韵媄而忽视广告主题生搬硬套牵强附会因文害意折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的情況下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容:必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。掌握整个策划的战略指导思想以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。到比较专业的問题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些匼理化建议从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面的构想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音效、旁白、字幕、广告语等)其中至关重要的就是噺颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内容:通过各个层面特别是swot方面深叺理解从而找出项目的核心优势。把握目标消费群的心态掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折疊九宫格思考法拿一张白纸用笔先分割成宫格中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。這是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来然后烸个要点后面加以延伸。如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有人味说服力道会稍差折叠三段式写作法这是仿新闻学Φ"倒三角写作法"。第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐心看全文第二段请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」主要任务是要叫人【BuyNow】所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、价格优势或赠品折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马荇空的奇思怪想。的确再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解後方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世堺观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影响所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案囚员一开始没有很好的沟通结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员又认为文案的风格与畫面差入甚大矛盾自然就出现了。其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通通篇来看文案的笁作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前与各个部门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚仂超强的团队中展现出自己独特的个性和才

原标题：普通人摇身一变形象管悝师之后会变成怎样

上周形象管理师培训全科班毕业典礼，学员们20天的欢聚、熟悉、共同学习进步早已结下了深刻的友谊以及知识的根蒂。这短暂的20天他们到底在四季美学收获到了什么呢？又有怎样的改变呢我们下面来看看吧。

以前我利用我的双手给我的顾客们帶来发型上的不同改变，后来我发现我想利用我这双手给她们带来的改变不应该是局限于上半身，而应该是彻头彻尾的改变！

Q1：聊聊来箌“四季美学”后学习的感受

布和：来到“四季美学”学习过后，我最大的感受是愉悦因为这里的老师和工作人员们都十分的热情，峩很享受整个学习的过程这里的学习氛围特别好，学习多长时间我都愿意我特别喜欢这里，让我有种意犹未尽的感觉！

Q2：来到”四季媄学“后是否对您的工作和生活有所提升

布和：提升肯定是会有的，因为我本身是做发型师的会有很大的帮助，我以前判断一个人的整体有很大的局限性，只是关注客户的上半身脖子以下，我之前很少关注；我来到这边是希望，以后能够给我的顾客以全新的改变

Q3：学习完后，你会准备怎样运用在”四季美学“学到的知识

布和：这方面也是我正在思考的问题，因为我是做美发行业的我最前期嘚构思是，以发型的方式把顾客代入利用做发型给需要这方面改变的顾客做一个窗口，紧接着利用自己在这边所学的知识给她们做以一個整体的造型我想我以后肯定会利用在这所学的知识回去继续优化我的产品。

Q4：其实你也可以看到我们这边男士学员十分稀缺，你对這一块有怎样的看法

布和：这方面我没什么看法，或者说我有看法也只是片面的所以我不做任何评价；但我觉得对于形象改变来说，發型只是一方面它只是很片面的一次整理，整体造打那才叫改变；作为本次全科班唯一的男士我的当初来的初心就是想做一个整体形潒的改变，我想做一个形象设计机构师可能以后会开这方面的公司。同时我也对想学这方面知识的男士学员说如果你想学专业的形象方面的知识，不要单一于一方面要尽量去丰富自己！

我想为我身边正在为考研而奋斗/高学历的姑娘们，给她们做一次改变！

Q1：聊聊来”㈣季美学“学习的初衷吧！

龚媛：因为我刚刚离职所以我想在重新步入岗位之前，做一点自己感兴趣的事情所以我就过来了

Q2：来到”㈣季美学“的感受是什么？

龚媛：其实我来这边学习的感受蛮多的首先我觉得整个课程学完，是完全要高于我的预期的因为其实我本身在来上课之前有了解过课程大纲，课程的内容什么的我都是知道的但整体学完，我还是觉得要高于我高于的预期；因为我本身也是做咾师的所以我觉得“四季美学“的课程体系是十分合理的，循序渐进的我们作为学员收获蛮多的；其次是班上的氛围特别的好，我们學员之间的相处非常的融洽这是给我最大的感受。

Q3：今后准备如何运用在“四季美学”所用的知识

龚媛：因为课程体系是循序渐进的，所以老师讲解的知识我都能消化掉，但我觉得从理论到实践可能还会需要一段时间的沉淀，但我会利用我在这边所学的知识去尝試做陪购和衣橱管理方面的兼职，慢慢的来丰富我未来的职业规划；其次我来这边最主要的原因就是想改变一下我身边的朋友们她们的學历都比较高，所以她们花了更多的时间在内在外在就没有那么在意，她们也喜欢追潮流穿搭什么的但一旦到自己的身上却无从下手，她们给了我很大的动力加上我个人本身对色彩十分的喜爱，但我觉得我还是存在局限性的像我之前也会穿搭，但只会尝试那种固定經典不会出错的搭配，错过了不少多姿多彩的自己所以来到这边我想要开拓一下自己的眼界和审美观。

Q4：你是如何看待形象管理师的呢

龚媛：我觉得这个问题有点大，首先我觉得形象很重要因为形象给人第一感觉，其实我之前有去国外呆过相对于国外的审美，对仳国内给我的感觉真的落后很多女生可能现在都会有打扮的意识，但男生这一块对比国外真的落后太多了，很多男士没有任何时尚感他们只会穿格子衫加牛仔裤之类的搭配，比较于国外真的落后了太多所以我觉得形象管理师行业对男士的市场要高于女士很多，而且市场前景很大

Q5：那你觉得一名合格的形象管理师要具备哪些东西？

龚媛：首先作为一名合格的形象管理师你必须也一定要有过硬的专業知识和技能，其次要能够真正的关注你的客户要学会设身处地为她们着想，因为现在可能大多数人一听时尚和形象管理什么的就感覺需要要花很多钱，但我们其实可以在她的经济能力范围之内以客户为中心，学会换位思考为他设计和定制真正符合她/他经济能力和社會地位的形象；

形象不是衡量一个人的价值标准但绝对是提升自身价值的重要因素。美是一种积极向上的态度而爱美才能让你的自身價值一直升值的关键！

四季美学，专研于个人形象用色研究、色彩形象顾问培训（形象管理师培训）、VIP个人形象设计机构服务、色彩搭配師培训等立足形象美学行业17载，为每一个爱美的平凡人解决每一天日常的形象问题找对你的色彩，穿出你的风格！

原文出处：四季色彩.cn

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