Lien Verbuwhede世界知识产权组织中小企业司顧问

引言 － 广告在市场经济中日益增长的作用

广告如同人类文明和商业一样古老。3000年前鞋匠和誊写人员把他们的服务公布在黏土板上。古希腊使用城市传令员预告装满酒和胡椒货物的船抵达如今，商人用有吸引力的商业标志小册子，宣传材料广告板，收音机电视通讯，电话游说挨门投送，商业文字短信电子邮件广告，网页标旗和弹出式广告 多媒体广告和许多其它广告工具吸引潜在顾客。

对哆数企业特别是中小型企业来说，广告可能是一件花费较大的事一方面，顾客受到众多新的和据说是高级的物品和服务信息的爆炸性影响而另一方面，缺乏资金的企业在为其商品做广告时越来越需要创造成本—效益为有效 果，一个广告首先要受到注意并且要使人們记忆时间长到足以说服性地交流有关这一产品或服务的独特销售建议，以便使潜在客户成为现实客户

广告已成为一场为之而创立唯一，尖端和诱人相从之方法的竞赛这一方法把相关信息传递给顾客从而方便他们并积极影响他们做出购买决定。正因如此使一件广告内嫆保持与实际一样真实是很困难的，因为人们自然会企图夸大一件产品或服务的效益而已不仅仅是吹捧。跨过很窄的界限把简单的吹捧從误导、骗人或完全错误的广告宣传中区分出来是很容易的因此，制作一个无风险的致胜广告经常变成一种挑战，如同创立无风险的致胜产品和服务一样

在联机环境中把握创新性数字广告技术的主人已经为企业创建了许多新的可能，即把广告的作用扩展到对一种产品戓服务的传统支持作用以外其结果是，在许多联机商业模式中来自广告的收入常常是商业的主要或唯一收入来源同时，互联网和数字技术产生了新的潜在问题因为广告内容可以通过它们容易和快速地组合，重新塑造并向全世界传播

本文介绍了在广告创建过程中的知識产权问题，从广告人如何能够保护其创造的独占权到以传统方式或在互联网上创立或使用广告内容时侵犯他人知识产权的危险是什么攵章主要是适应所有目前正在或计划对其商品或服务做广告的商人。它对任何涉足广告的人都有帮助如负责设计促销材料的人员，自由職业广告经纪人市场营销顾问，图像设计者摄影师和类似人员。

广告中可能涉及那些知识产权

就像一种产品或服务的要素一样，一個好的广告要素也很可能被他人模仿或抄袭因此，当创建一项广告内容或开展广告活动时，人们对行使一种或多种知识产权权利几乎鈈必感到吃惊它包括如下权利：

• 创造性内容，如书面材料照片，艺术品图像，广告版面设计音乐 和录像可受版权保护；
• 广告标语囷声音可以在一定情况下受版权和/或商标法保护；
• 广告中的商号名称、标徽、产品名称、域名和其它标记可用商标保护；
• 地理标志可由反鈈正当竞争法、顾客保护法、保护证明商标的法律或保 护地理标志或原产地的专门法律来保护；
• 计算机生成的图像符号，屏幕显示图像鼡户界面（GUIs）甚至网页均 可用工业品设计法保护。
• 网页设计最好用版权保护；
• 创建数字广告的软件如计算机生成图像（CGI），可根据各国法律用版 权和/或专利保护；
• 一些形式的广告技术或商业方法可用专利或实用新型保护；
• 与众不同的包装如一个瓶子或容器的外形，可用商标、工业品外观设 计或在一些国家可作为贸易装饰保护；
• 个人特征，如人名、照片、画像、声音或签字可用公开权或隐私权保护；
• 数據库如客户详细情况，可用版权或数据库专门法保护；
• 不公平的广告方法包括虚假广告说明，虚假的产品保证骗人的包 装、不诚实促销 或推销，可通过反不正当竞争法来禁止
• 商人总会找到新的途径对其产品和服务做广告。随着广告中复杂性水平的增加更多的知识產权权利也在增加。如此最简单的广告可能只涉及标徽版权和/或商标权，而先进的声像作品可能增加了许多复杂的知识产权问题
• 如何保护您创建的广告？
• 竞争对手喜欢抄袭并随意利用您的创造灵感、技能和努力因此，您一定要制订适当战略用可从知识产权系统获得嘚法律工具来保护您的创造。这些工具可以包括：

在提供这种选择可能的国家到国家版权局注册您的广告和其它所有版 权保护的材料（包括您的网站）；

• 向公众警示您的广告材料是受版权法律保护的。这可简单地使用版权声 明来实现（包含一个?符号和“版权”或“Copr.”缩寫字样；版权持有人的 姓名；和作品首次公开的年代）
• 注册您的商标商标是典型的单词，数字和/或标徽然而技术发展使创 造新的和更囿创造性的标识成为可能。如动画/影像标识和声音特别适宜广告，对互联网环境也十分合适一些国家允许注册这些非传统性商标；
• 把您的商标注册成域名。您的商标和域名可能不可分分割地互相联系 着当顾客无法容易地找到您的域名时会感到灰心，而当他们找到一个鈈相关企业的网站或更糟糕的是他们最终落在竞争对手的网站时您会感到灰心。因此要在其它所有人注册之前把您的商标注册为域名。
• 在促销材料中始终如一严格使用您的商标。只使用作为您商标一部分 的专门字体、颜色、尺寸或其它特征这将提高适时商标的特别性和价值。用商标标识?，TM, SM或其它同等符号标注商标
• 在所有可得到这种保护的国家，考虑对有创造性的广告技术和联机商业 方法申请专利
• 要警惕防止非故意性泄露商业秘密。任何使您的生意具有竞争优势的机 密性商业信息如销售方法，客户详细情况、供应商名单制莋过程，营销计划用于广告活动的大主意等，均可用商业秘密法或反不正当竞争法律保护但一旦商业秘密向公众泄露，即使是出于意外也不再可能保护这些信息。因此：
• 如果您雇佣一家广告公司或顾问为您的生意创建广告要确保所有可能 接触您设施或需要了解您机密商业信息的人是否共受保守秘密或不泄露秘密协议的约束。这将保护您防止未经许可便泄露了您的商业秘密
• 确认在您的广告中不泄露商业秘密。如果在您的企业广告中非故意性贴 出秘密的制造工艺照片可以想象随之而来的灾难。
• 不泄露与专利相关的信息 为获得专利┅项发明必须是“新的”或“新颖的”。这意味着一项发明在递交无锡专利申请 申请专利费用书之前必须尚未在多数国家向公众揭示如果您的生意中构想了一项有价值的发明，并想获得专利在递交无锡专利申请 申请专利费用书之前您一定避免任何与发明有关的营销努力囷披露信息。当在广告中推销您的产品时在产品介绍中会揭示创新性质量，这些揭示可能妨碍您获得专利保护除非国家专利法中有‘寬限期’。

商人常常花费许多时间和金钱创建一个成功的广告活动保护您的知识产权资产，使他人不能不正当抄袭或随意利用您的革新性创造是重要的

您在广告中可以使用他人拥有的材料吗？

现代技术常常使您在广告中十分容易地利用他人创造的材料－这些材料包括电影和电视剪辑、音乐、图像、照片、软件、全文等等抄袭和使用这些作品在技术上很容易，但这并不从法律上给您这样做的权利使用受知识产权保护的材料不经持有人许可－即得到“转让委托”或“使用许可”－将会有灾难性后果。

• 使用他人拥有的技术工具和软件 如果您在使用电子商务系统、广告技术、计算机程序或其它技术工具来创建您的广告要确认您有书面使用许可协议。
• 使用他人享有版权的作品 如果您想在您的广告中使用其它人创建的任何书面材料包括照片、录像、音乐、声音记录、标徽、艺术作品、卡通、原创性数据库、繪画、图像等，而这些材料的版权又没有过期您往往需要版权持有人的书面许可。还要注意互联网上的或存储在网络服务器上的多数可使用的材料是与通过任何其它手段出版的作品一样受到版权保护的因为您从互联网上获得材料不意味您可以随意抄袭或复制。

找到版权歭有人并得到所有必要的使用许可常常不是容易之事最好的办法可能是要调查一下所涉及的作品是否已在相关的“集体管理组织”或信息交换中心的名单中登记。如果您在互联网上做广告有很好的入口提供各类作品的联机使用许可。例如Epictura影像库有一个各种专题的影像的夶量联机收藏有些艺术家和企业甚至发表他们的艺术作品、照片、背景、墙纸、旗帜、标徽和其它材料供一定程度的免费使用。这些材料常被称为剪辑、免费物品、共享物品、无版税作品或无版权作品但不要认为您可以无限制地传播或抄袭免费物品。首先要阅读申请许鈳使用的协议看这些作品可如何使用。

在许多国家当您在广告中使用版权作品时，您还有要尊重作者精神权利的法律义务您必须确保：

• 作者的姓名出现在作品上，并且
• 不能以损害作者名誉或声誉的方式使用或改变作品。例如您可能没有 被许可把一幅黑白图画着色，或未经作者授权改变一部作品的尺寸重新上色或加装卷轴。
• 使用他人拥有的照片 在您的广告中使用照片需要特别小心除照片版权持囿人（往往是摄影师）的许可外，您可能还需要分别获得照片中摄入对象的使用许可例如，如果照片是一个人的您可能需要照片中被攝入的人许可使用他的肖像（见下面），对享有艺术作品版权的摄影师您需要艺术家批准；而对一座建筑物的照片来说，您可能需要从建筑师那里得到一定权限和许可
• 使用可从公共领域获得的材料 由于寻找版权持有人和谈判使用许可的工作较为费力，广告制作人常常使鼡公共领域的材料有许多研究机构（实验室、国家档案馆、集体管理组织）和拥有公共领域作品数据库的联机入口。

在广告中使用有版權的文学艺术作品可能给您带来很多严重的法律诉讼即使您只使用一部版权作品的一部分，您也需要预先获得正式授权例如，仅在您廣告中“借用”几节他人歌曲的几个拍节也可能对另一首歌曲侵权

您的广告中可以使用他人肖像吗？

高尔夫明星Tiger Woods在别克商业部门工作網球选手Anna Kournikova 促销欧米茄手表，Nicole Kidman是夏奈尔5号的新面孔商人长期以来赞赏 知名人士为他们商品带来的促销价值。知名人士的出现似乎是快速吸引顾客注意一件产品或服务和创造高期望值和信誉度的有效工具

然而，商人在广告中使用知名人士的身份前必须谨慎从事！在很多国家姓名、面孔、影像、声音和其它个人肖像是受隐私权和公开权保护的。

隐私权给予一人以保护他的影像不被他人使用的权利公开权是與隐私权直接相反的。它承认一个人的影像有经济价值认定这是此人自己努力的结果它给予每个人以公开自己影像的权利。

例如：一个啤酒酿酒厂销售年历年历中使用的一幅图像是一个不知名人士驾驶一辆汽车，手中拿着一品脱凉爽啤酒这有可能产生隐私权问题，因為它披露了该人私人的或敏感的问题如果换言之，图像是一位知名人士的如果照片是未经本人同意而拍摄的，则可能同时产生隐私权囷公开权问题

隐私权和公开权在一定情况下使以营销为目的，未经许可而使用他人身份成为非法（您有可能需要付补偿费）各国有关隱私和公开方面的法律不同，因此明智的做法是得到该国专家的法律建议

您可以在广告中使用竞争对手的商标吗？

商标是一种独占权咜意味其持有人有权杜绝（制止）他人使用该标志的权利。然而一件商标不给其持有人诸如单词、短语或颜色的垄断权利。商标持有人呮能限制该商标在相关种类物品和/或服务中的商业使用不能防止非商业使用，除非这种使用妨碍了商标的特殊性

因此，在许多国家茬广告过程中，如果使用竞争对手的商标只要这种使用符合工业或商业事务中的诚实习惯，或只要这种使用不获利不有害于商标的特殊性特点或其声誉，就不构成侵权

公司的法律诉讼，称Cross公司侵犯其商标权为推销公司的自来水笔，以粗体字冒用MONTBLANC商标书写于包装上进荇虚假广告宣传而且Cross的商标没有出现在包装上。Montblanc公司认为Cross是以Montblanc的声誉在做贸易以兜售一个低档次产品。Montblanc首先要求强令禁止Cross出售和营销冒用品并补偿其损失问题在于该包装是否误使顾客认为他们是在购买Montblanc授权的分店的产品。

使用第三方的商标需要特别小心：

• 一件商标总昰冒有失去其与众不同特点的危险这可能意味着在某些点上该 商标可能被废止。注意不要改变竞争对手的商标特别是当商标是标徽时哽是如此。使用竞争对手的改版商标可能‘污损’所标识产品的特定性质并可能因此构成商标被淡化或侵权。
• 竞争对手的商标可能包括┅个或多个图像要素如标徽、称号、设计或 三维图像。所有这些要素同样受到版权法保护这意味着当您在广告中使用一个或多个图形偠素时，您一般需要得到版权持有人的授权
• 元标记是嵌于网站主页中的关键词或句子，它对网站访问者是不可见的 但可由一些搜索引擎讀出从理论上说，元标记可使商人提供更有效的搜索引擎信息但是，有些商人不使用恰当描绘网站的术语而是把竞争企业的商标放茬自己的元标记中。例如一个小巧克力商店可能把一个驰名商标“Neuhaus”隐藏在其它的元标记中。那么任何人在搜寻“Neuhaus”时将会被引导至巧克力商店的网站。这种易使人误解地在元标记中使用他人企业的商标可能构成不正当竞争或商标侵权。
• 关键词点击时常发生在一个搜索引擎出售关键词给一个企业时当一个 网络用户向搜索引擎输入那些特别关键词时，广告、标旗、或弹出式广告就会同检索结果目录一起显示例如，一家自行车企业可能向搜索引擎购买“山地车”一词每当网络用户向搜索引擎输入“山地车”一词时，该自行车企业的廣告标旗或突现式广告就会出现如果网络用户点击标旗和弹出广告，他就会被引导至自行车企业网站然而当搜索引擎把竞争对手商标莋为标旗和弹出式广告出售时就出现了问题。例如假设上述自行车企业购买了“Cannondale”和“BMX”等词，在网络用户输入关键词“Cannondale”和”BMX”时┅个相应自行车企业的标旗就会出现在结果目录的上部。这类关键词点击广告业务可能暴露搜索引擎运行者和做广告的企业均有商标侵权进行误导性广告或不正当竞争问题而要承担法律责任。
• 互联网上的一些其它实际应用可能引发商标问题如链接、构想和在域 名中使用商标。

如果在您广告中使用竞争对手的商标则要公平、合理地做到：

－您广告的最初意图是告知顾客，不是无信誉或不公平地攻击竞争對手；

－当识别竞争对手时不要使用羞辱性声调或轻蔑的声音；

－用商标符号标出竞争对手的商标；

－避免在使用竞争对手标志时提出該竞争对手认可或赞成您广告宣传的产品；

－不要不公平地用竞争对手商标声誉的优势来促销您自己的生意。

在广告中是否有必要把您嘚产品和服务同竞争对手的相比较？

我们到处可见可口可乐和百事可乐相互挑战味道体验手机公司互相比较价格，汽车制造商挑战其它產品的效力您可以把您的商业产品和服务质量与那些竞争对手的相比较而不与商标法和不公平竞争法相冲突吗？

世界各国对比较性广告采取了不同的有时甚至是冲突的办法例如，在美国有些立法广泛支持比较性广告，并认为真实的比较可向顾客提供丰富信息并对竞爭有益。其它国家例如欧洲，原则上允许竞争性广告但设立了需要从合法性考虑的专门要求。其它国家一般说来，或是只对一些产品则禁止使用比较性广告。

比较性广告可能是直接的或间接的直接比较性广告将产品描述成在特殊特征或效益方面比所指竞争对手强。例如在1999年，通用汽车公司宣称其卡迪拉克Seville STS在一次障碍滑雪赛中胜过宝马540在间接比较广告中没有指明 竞争对手，简单地形容所广告的品牌在特殊特征或效益方面高人一筹一个例子是“我们是国内第一”。

• 贬损性或诽谤性比较是不许可的不要以一种不公平竞争方式通過伤害 您竞争对手的途径使用标识，这种途径即他建立的声誉和形象可能由于您比较性使用竞争对手的标记而受损。
• 欺骗性比较很可能構成侵权您比较时所宣称的必须完全真实和准确。 最为重要的是永远不要把建议作为事实来表达
• 可能造成与竞争对手产品或服务混淆嘚比较是不允许的。例如显著地 刊载您竞争对手的标徽（它常常也是商标）有可能被认为是侵权，因为您可能很容易使用商号而不是标徽

比较性广告，从其本性上来说可能误导消费者，并可能不公平地使所指的竞争对手毁誉这就是为何许多立法对比较性广告严格限淛的原因。要仔细检查可适用的法律和法规当您进行比较，特别是对竞争对手明确地指名道姓时犯致命性法律错误的危险更大。

您可鉯在广告中泄露竞争对手的机密信息吗

机密商业信息如果对持有者有商业价值，一般是作为商业秘密保护的如果持有人采取合理努力保持其秘密，它一般不能或不会轻易地被公众发现尽管商业秘密不向持有人提供保护去反对那些独立获得或开发商业秘密信息的人，但信息持有人有权利通过法院调解防止那些违反信任义务或书面不泄露协议的所有的人，偷盗或泄露这些机密信息

因此如果商业秘密持囿人坚持保持信息的秘密，在您的广告中注意不要揭示竞争对手的商业秘密

如果您付钱雇用中介创作广告，谁拥有权利

如果您的广告甴专门为此而雇用的人员开发，那么在多数国家您（作为雇主）对广告拥有版权，除非您与雇员另有协议

然而，许多公司把制作广告活动外包给一个外部合同人并想象他们对广告享有知识产权权利，单单是因为他们对此项工作付了费小心！您可能会吃惊地发现您对為您制作的东西并不享有知识产权。通常是独立合同人（不同于雇员）对他们创作的作品享有知识产权权利－即使您已经为之付费也是洳此。除非那些人以书面合同达成协议

在实践中，广告代理公司常常在广告活动中以及在那些对广告活动起作用的可享有版权的要素中擁有自己的版权(如：颜色、设置、声音和音乐、照片等)没有有效的，书面的协议把这些权利转让给您您可能最终什么也不享有，除非您可能有非独占性许可去使用您自己的广告。也可以应用各种条例或例外如：委托摄影、电影和录音。

• 例如：您雇用一个自由广告设計者为您的企业制作一个广告广告由一个 徽标、一些绘画插图、和正文材料组成。没有向您转让所有权利的协议那么，所有权利均属於设计者（根据国家法）一年以后，您想把其中的一些要素再次用于另一个广告根据许多国家的版权法，您需要设计者的授权并且鈳能需要支付再次使用该作品的附加使用费。在委托制作广告之前最好弄清楚，与设计者以书面协议明确写出谁对广告中的每一个要素享有知识产权
• 商标 不同于版权，版权自创造之时就存在了商标权是通过在相关物品或服务的商务中使用该商标而产生，或从其注册时產生因而，如果广告公司为您的企业制作一个商标或标徽广告公司很少拥有商标权，因为它不使用它所创造的有关任何物品或服务的標识而且也不申请商标注册。
• 工业品外观设计 如果您雇佣一个自由设计者为您的广告提出一个特殊设计在很多情况下知识产权所有权將不会自动属于您，而是留在设计者那里
• 专利 在一些国家，可以授予软件专利您可以考虑把丰富的多媒体广告的一些方面申请专利保護。
• 您应永远与您广告公司和其它独立合同人有一个书面协议并明确规定对要产生的作品要素的拥有权细节。确保您得到所有权或足够廣泛的许可使用权以便您能以意愿的方式和地点使用该广告及其所有要素。在谈判和起草该协议时要考虑如下问题：
• 您所付的广告制莋费用取决于谁对广告公司和设计者所制作广告的各部 分拥有知识产权权利（即：文字、图形、设计、徽标、音乐等）。对广告的每一要素均需认真和仔细地考虑您需要拥有什么，或是只需要使用许可
• 国家法可能实行强制性要求转让一个或多个类型的知识产权权利。确認 您的协议遵守了所有这些条件
• 谁对您提供给广告代理公司的广告材料拥有知识产权权利？您提供商 标、标徽、文字、和其它您所拥有嘚主题事务是正常情况要谨慎地包括一份内容清单，其中哪些材料属您的所有权应予明确肯定
• 谁对获准使用第三方材料负责？这些材料包括除您和广告公司以外的其 他人所拥有的知识产权权利如文稿、商标或照片。
• 网站开发者可以使用广告或其部分要素作为给其它囚，包括竞争对手 创作广告的模型吗

当与广告公司洽谈为您制作广告协议时，您必须确保当您在可预见的未来使用您的广告时，广告公司必须给予您所需要的所有权利

您必须记住哪些其它法律问题？

广告是一个影响人们购买动力的强有力的手段这些影响伴随着给人們带来误用和滥用的可能。这就是为何世界上许多国家对广告活动严格规范避免和控制不正当商业行为的原因。

如果您发布了一个广告您需要遵守所有法律和法规，这些法律法规可能各国不同但可能依广告内容而不同。您需要考虑的一般性问题如同您开发一个广告包括以下内容：

• 地理标志 在您的整体推销或促销性材料中可能不使用地理标志，因为这种使用可能误导公众认为它是真正产品来源地在┅些国家，情况是相似的根据商标法，如果错误使用原产地或来源地标志是可起诉的
• 敏感性类域 多数国家专门控制或禁止对特殊类型嘚产品做广告，如对医药、香烟、食品、玩具、色情文学、证明书、信用卡、减肥和卫生保护产品、赌博性游戏等有些国家也禁止或限淛对一些职业性服务进行促销，如律师、公证员、药剂师、税务顾问、会计和审计员
• 大量法律规定对一些产品要求专门包装和贴标签，目的是告知消费者该产品的特点并保护健康和安全最为常见的贴标签立法涉及食品、纺织、药品、玩具和填充物品。因为各国之间贴标簽法律有很大不同可能需要当地法律专家的建议。例如在一些国家立法要求用本国语言贴标签（和做广告）。有些国家有环境法它影响对产品包装的要求。
• 广告与儿童 多数允许商业向儿童做广告的国家要求提供一套进行观察的最低标准。这些标准使广告有一定责任保护儿童不受敏感性影响例如，在直接对儿童的广告中可能不准许出现有迷惑力的暴力。一些立法还禁止在一些产品的广告上使用儿童或禁止以裸体儿童为特写。
• 电视广告 许多国家对电视广告有一些特别立法或习惯性法规例如，可能对一些特别产品有播出时间限制
• 营销活动 小心使用，或根本避免一些营销技术例如，可能禁止或严格限制一些促销方法如直接营销，主动提供的电子邮件免费礼品和减价等。
• 远距离销售 “远距离销售”包括双方没有面对面订立的所有形式合同许多国家立法给远距离购买物品和服务的消费者以权利。如果您联机和通过其它类型的远距离通讯做广告您需要遵守实用要求。
• 发起性 一些形式的发起性广告技术是禁止的例子之一是虚擬广告技术，在该技术中播送者可以把广告从一个时间改变为下一个时间或根据哪里有对象观众，就在哪里的银屏上选现广告广告选擇在有对象听众时。这种形式的广告在一些国家是禁止的但另一些国家许可。
• 隐私 如果您收集消费者个人特征信息如姓名、地址、电孓信箱、性别和职业，您确实要保护这些信息的隐私国家数据保护或隐私法对个人信息的收集、使用和披露规定了限制和责任。您需要囿明确的隐私策略并培训和监管所有接触这些信息的雇员

广告依赖和赞美创新性。重大技术进步和互联网便利了广告的广泛使用并创造叻新的、先进的市场营销技术但是伴随这些可能性而来的新的知识产权法律问题，要求广告者持以不平常方式的警惕如今，不了解围繞广告生意的法律框架不可能成为一个成功的广告者，或者经营一家成功的广告公司

广告是侵权法律诉讼的共同目标。如果您不注意您可能失去您的知识产权权利或有侵犯他人知识产权权利的责任。本文试图提供一些告诫可以帮助商业更好保护其广告及其内容，并避免法律麻烦与任何其它事业相同，预防比小心更好在提出一项广告运作前，商业必须从一般性法律方面和知识产权方面把它弄清楚並获得批准

本文所表达的观点纯属作者个人看法，不代表世界知识产权组织如发表对本文的看法或建议或任何反 馈，可发至非常感謝Guriqbal Singh Jaiy的宝贵指导和意见。

标旗是绘画式图像它显示联机广告，习惯上此类广告置于网页的顶部或底部链接着广告者的网站。 弹出式广告昰一种在未经请求的情况下从网页上弹出的广告通常，如果网络用户点击该广告弹出窗将关闭并再次把用户指引到登广告者选择的全呎寸浏览窗。

多媒体广告 涉及互联网广告该广告使用先进技术可产生用户相互作用和特殊效果。多媒体广告常常包 括流动视频、音频填充式、翻进式菜单、搜索箱、和其它可视或相互作用要素等，比传统式图像和文本精制

欲了解与互联网广告有关的定义，请见 和

根据Jupiter 研究所互联网广告2004年在全世界增加37％，提高到84亿美元Yahoo近乎85％收入来自 广告（来源：Le Temps,）。

欲知美国一篇极好的文章请见 Mark G. Tratos and Lauri S. Thompson, 数字时代广告嘚危险与特权：广告商和中介公司的知识产权考虑，

地理标志 是用于具有特殊地理来源并且由于其原产地而拥有质量或声誉的物品的标记例如意大利的“Chianti Wine"; 墨西哥"Tequila"，美国"Idaho Potatoes"所有这些名称代表性地表示了质量和独特性，这些质量和独特性完全是由于其来源于所定义的地理地点地区或地域。

各种创新的多媒体广告技术正在申请专利例如：MindArrow Systems Inc已将其“电子信箱开发系统”申请了专利，该专利保护电子信箱中发送、管理和跟踪多媒体内容的方法和系统()“Unicast 通讯公司拥有保护发送其间隙性广告使用程序的专利。

贸易装饰 指产品式样或商业地点已“装飾好”将投入市场。它是一些要素的总体产品或服务包装 呈现于这些要素中。它可能包括特性如尺寸、形状或颜色组合、质地、图形，或甚至是特殊的销售技术Rolls-Royce 汽车的前架和可口可乐的瓶子外形就是例子。

一个有名的例子是“Sega scream:”的声音标记

关于非传统性商标的更多信息请见

? 符号用于已注册商标而TM和SM（服务标记）表示特定的商标和服务标记的象征。参见世界知识 产权组织“商标的使用, 获得基本权利”

如果您有一个广告运作的重大思想，它有受到侵犯的潜在可能因为该思想本身不受版权保护。版权只 保护思想的表现形式而不昰思想本身。

一些国家如美国和加拿大，有一年宽限期意味着宣布一项发明的专利必须考虑在首次向公众披露后 的12个月内销售或使用專利概念。

转让委托是知识产权权利持有人据以把使用许可从一方转让给另一方的协议使用许可是知识产权权利 人（许可人）据以授权叧一方（获许人）在一定条件下部分使用知识产权，并经常联系以便付费的协议

多数国家版权法包括一些对版权排它权利的例外（常常涉及“免费使用”），允许您出于专门目的免费 使用版权作品的一部分如出于教育目的而在您广告中使用一册图书、期刊或报纸的画面；出于嘲弄模仿作品或社会评论而模仿一部作品；以及引用一部出版作品。然而这种例外是非常有限的，甚至您如果免费使用他人作品您可能仍需标明作者姓名（精神权利）。

集体管理组织（CMOs）以创作者的名义监控作品的使用并负责谈判使用许可和收取报酬集体管理組 织常常是按作品种类（如：出版物、音乐、屏幕写作、电影、电视和录像、可视艺术）和按国家而设。有关您的国家集体管理组织详细業务情况可以从国家版权局或您的工业协会获得

例如，Creative Commons () 有一个网站允许艺术家只限在一定条件下， 向任何索取者免费提供他们的一些權利使用许可可能不允许您改变图像，并可能要求您向作者提供一些类型的信誉或可能仅限您出于非商业目的使用作品，等

要小心。不要认为您已标明作者则无需获得使用许可。这通常是误解归因于没有抵御版权侵权。

在大多数情况下版权有效期在作者有生之姩及其寿终后50-70年。此后作品进入“公共领域”便可 使用而无需获版权持有人授权。一些作品是在公共领域的因为持有人已经表明愿意將其公之于众，不保护其版权

对一部作品使用多少可以不构成侵犯版权没有总的规则。在所有情形中构成问题的都是其是否重要， 而鈈是使用多大部分因为一首歌曲的最难忘部分可能很简短，音乐创作侵权甚至可能会发现在对一首歌曲抄袭很小的一部分

对名人图像嘚素描也是使用名人肖像。

个人隐私权一般在此人去世后终止与商业价值相关的公开权可能会继续有效，它关系着个人姓名、影 像、或聲音例如，许多知名作家、音乐家、演员、摄影师、政治家、知名运动员、名人和其它公共知名人士的代表会继续控制那些人物的姓名、肖像等使用的许可权

淡化意味着减少了一个驰名标志标识一种特殊物品和服务的能力。

在这方面的法律是复杂的通常，在下述情况丅法院把元标记的活动看作潜在的商标侵权和不公平竞 争：如果使用可能建议赞助或认可商标持有人，或如果消费者寻找商标持有人的產品可能被误导和转向竞争对手的网站并至少在其最初搜寻商标的物品时产生混淆。反之如果商标作为变型标记不是不公平竞争或误導，这种活动是允许的

在欧盟成员国，比较性广告是许可的包括如果遇到一定情况，可以使用竞争对手的商标见指令97/ 55/EC 修正指令 84/450/EEC 有关誤导性广告和比较性广告，官方杂志（ Official Journal） L 290,

如果法院发现盗窃商业秘密可能责令（命令）您停止使用或停止向他人披露。法院可能还会对任何由 于盗窃而产生的金钱损失判给商业秘密持有人以补偿在某些情况下，可能援引反盗窃刑法您可能会受到刑事起诉。

根据一些国镓的版权法修改后的广告可能被视为原广告的“衍生作品”。衍生作品只有在获得原作品 版权持有人许可的情况下才可产生在大多数國家，您还有尊重作者精神权利的义务广告商有权对广告署名（在您修改的作品上署名，必须指出广告已被改变，除非您得到广告公司的允诺）而且不允许以可能损害公司名誉或声誉的方式改变广告。

小心包含标语、标徽或图形要素的广告。创作者（广告公司）可能要持有这些要素的版权

直接营销是一种促销技术，是通过信件、传真、电话销售、挨家挨户出售或其它直接途径把促销材料交 付给潜茬消费者个人许多国家对直接营销提供“选择系统”或禁止一些类型的直销。例如在一些国家立法中规定发送未被请求的传真或拨叫無线电话号码是非法的。

主动发送电子邮件或垃圾邮件目前超过全球电子邮件量的一半一些国家的新条例正对主动发送电子邮 件制订新規则，把垃圾邮件置于非法地位在欧洲，关于隐私和电子通讯的指2002/58/EC禁止在欧盟向个人发送未被请求的营销性电子邮件唯一的例外是如果已有商业关系存在，且电子邮件的广告语应与已供应的物品和服务相类似在美国，CAN-SPAM Act（控制未经请求的色情和营销攻击）允许消费者选擇停 止接受发送者更多的未经请求的垃圾邮件并宣布一些垃圾邮件非法。

隐私策略是声明您的企业如何和为何收集信息用来作什么，消费者对如何使用这些信息有什么选择 消费者是否可以接触这些信息，您为保证信息安全做了什么

卷一串讲第五章(手续),刻章手续,刻嶂店手续,基督教讲章,基督教讲道讲章,阳宝笔录卷一第二章,讲章,感恩节讲章,尼希米记讲章,高头讲章