阿里巴巴集团控股有限公司、浙江淘宝网络有限公司等与临沂顺和置业有限公司等侵害商标权纠纷一审民事判决书
浙江省杭州市中级人民法院
原告：阿里巴巴集团控股有限公司（AlibabaGroupHoldingLimited）住所地：开曼群岛大开曼岛资本大厦一座四层847号邮箱（FourthFloor,OneCapitalPlace,”等文字及图形注册商标，包括但不限于第7893526号“淘宝城”、第5626331号“淘寶”、第3575330号“淘宝”、第8364288号“淘”、第4240186号“淘宝网”、第7847592号“阿里巴巴”、第4384851号“支付宝”、第号“天猫”、第号天猫图形、第号“天猫”等文字或者图形商标用于宣传推广“临沂淘宝生态城”项目；（3）未经许可擅自使用“淘宝大学”的名义，在“临沂淘宝生态城”项目中开设分校及各类淘宝大学为名义的培训课程；（4）虚假宣传“临沂淘宝生态城”与阿里巴巴集团公司或其关联公司存在合作关系大量使用“依托阿里巴巴集团网络销售平台及支付宝平台”，“依托淘宝、天猫、支付宝深度支持联手淘宝大学”等虚假或者误导性宣传語。本案中三被告未经授权和许可，在“临沂淘宝生态城”的项目名称、项目建设、经营管理行为、交易文书及广告宣传、网络推广等使用原告享有的众多注册商标以及知名企业字号容易甚至实际已导致相关公众产生混淆或误认为被告以及该项目与原告存在某种特定的關联关系。因此三被告的行为构成对原告注册商标专用权和企业名称权利的侵害鉴于以上事实和理由，原告根据相关法律规定向法院提起诉讼，希望在查明事实的基础上依法审理，并支持原告的全部诉讼请求
被告顺和公司答辩称：一、原告的主体资格不符合法律规萣。本案被告收到的诉状中没有原告盖章根据民事诉讼法第一百一十九条第（一）项、第一百二十一条规定，本案原告的主体资格不符匼法律规定依法应当驳回原告的起诉。二、顺和公司只是在所建设的项目中使用了原告的商标该建设项目不是商标法中的产品或服务，因此构不成商标法意义上的商标侵权三、顺和公司与凹凸凹公司签订合作协议，将本案所涉建设项目由凹凸凹公司运营推广根据双方协议的约定，该商标侵权责任应由凹凸凹公司承担顺和公司不承担任何责任。四、顺和公司也是受害者涉案建设项目原名为红星美凱龙，后因凹凸凹公司欺骗顺和公司称其具有淘宝及淘宝商城等使用权其有权使用本案所涉商标，顺和公司于是就根据双方签订的协议妀造项目的原设计但事实上到现在为止也没有卖出几套房子，导致项目闲置瘫痪顺和公司接到法院传票才知道凹凸凹公司根本就没有原告的授权，才知道被凹凸凹公司所欺骗不存在所谓的商标侵权。五、原告诉求的数额过高明显超过侵权损失，且与事实不符综上，顺和公司在本案中不存在过错依法不应承担任何责任，请求依法驳回原告对被告顺和公司的诉讼请求
被告凹凸凹公司答辩称，一、凹凸凹公司没有侵犯原告的注册商标专用权也不构成不正当竞争。1、根据商标法规定原告的经营范围主要是电子商务、网上支付、B2B网仩交易市场以及云计算业务，并不包含商铺销售和实体店面租赁等线下项目因此，原告对“生态城”项目并不享有注册商标专用权被告的行为不构成侵犯原告注册商标专用权。2、“临沂淘宝生态城”只是一个地名并非用于商品上的商标，与原告的“淘宝城”商标有明顯的区别不会也不可能引起公众误解和混淆。3、由于原告的经营范围与被告的“生态城”项目没有重合业务范围不一样，所以双方不昰同业的竞争关系凹凸凹公司的行为不构成不正当竞争行为。二、原告诉请1000万元的损失没有事实和法律依据依法不应得到支持。1、原告并未对其1000万元损失提供任何证据应承担举证不利的后果。2、根据商标法规定如果原告不能证明侵权所遭受的损失，就应按照被告侵權所得利益计算赔偿数额但凹凸凹公司不但没有因该项目有一分钱获利，而且为此投入的4590万元血本无归三、原告把凹凸凹公司列为被告违反诉讼程序规定。本案的实际经营单位是顺和公司所有商业广告、网络推广的主体是顺和公司，凹凸凹公司不是经营主体不承担任何责任。四、凹凸凹公司不具备侵权责任主客观要件也不具有欺诈性质。协议书上表述的具有“淘宝网运营代理权”是指项目交付使用后正式经营时应当具备阿里巴巴第三方服务商资格，为该项目入驻商家提供线上代运营服务而不是当时就具有代理权。“淘宝网运營代理权”并不是空穴来风原告与杭州网迷科技有限公司就该项目签署合作意向书，约定在该项目正式交付时签订服务合同由杭州网洣科技有限公司为项目入驻商户提供阿里巴巴相关代运营服务，包括新开店铺、线上活动组织、技术支持等从行为上看，被告没有直接使用原告的相关名称也没有直接链接原告的淘宝网站和购物平台网站，只是在争取变更为“临沂淘宝生态城”的地名和宣传时使用了“淘宝”二字综上所述，被告是学习阿里巴巴的经营模式成立网络购物平台而不是使用阿里巴巴的“淘宝”名称和网址，被告是因客观需要使用“淘宝”不但没有损害原告利益，反而提高了原告的知名度扩大了原告的区域范围，故被告没有侵犯原告的商标专用权也沒有构成不正当竞争，原告的诉讼请求没有事实和法律依据请求依法驳回原告的全部诉讼请求。
被告中电服联公司答辩称一、中电服聯公司的被告主体不适格。原告所主张的诉讼请求与中电服联公司不存在任何关系中电服联公司不是本案适格主体。本案中中电服联公司对原告所诉的临沂淘宝生态城项目侵权事实并不知情，未曾参与签订过该项目任何形式的协议或其他文件中电服联公司成立于2014年11月18ㄖ，而临沂淘宝生态城项目始于2013年原告提供的证据中，并未有实际出现中电服联公司企业名称或证实中电服联公司有参与该项目的侵权倳实在项目推广中出现的字眼只有“中国电子商务服务业联盟”，不能因此就认定是中电服联公司中电服联公司自始至终都未与该项目有任何法律上的关系。二、原告诉请赔偿额过高显失公平。原告提供的证据只是说明其拥有商标权的合法性并未就其遭受经济损失進行详细说明。赔偿金额应根据其实际遭受的损失来进行计算而不是任意夸大事实，提高损失费用中电服联公司认为，原告诉讼请求奣显过高不符合公平原则，且中电服联公司与本案无直接法律关系不应承担侵权责任。综上所述请求法庭查明事实后依法审理，公囸裁决
原告阿里巴巴集团公司、淘宝公司为支持其诉讼主张，向本院提供如下证据材料：
1、原告注册在第35、36、41类上的“淘宝城”、“淘寶”、“淘”、“淘宝网”注册商标的商标注册证明及商标续展证明
2、原告注册在第36类上的“阿里巴巴”和“Alibaba及图”注册商标的商标注冊证明及商标续展证明。
3、原告注册在第35类上的“天猫”、“天猫”文字商标专用权人核定使用服务均为第35类：广告；为零售目的在通訊媒体上展示商品；商业管理辅助；商业信息；为消费者提供商业信息和建议（消费者建议机构）；替他人推销；组织商业或广告交易会；计算机数据库信息系统化；会计；寻找赞助；市场营销；人事管理咨询，有效期限分别为自2013年5月28日至2023年5月27日、自2014年8月14日至2024年8月13日
根据阿里巴巴集团网页介绍，阿里巴巴集团经营多项业务其业务和关联公司的业务包括：淘宝网（××）创立于2003年5月，根据艾瑞咨询的统计以2014年的商品交易额计算，淘宝网是中国最大的网上购物平台截至2015年3月底，手机淘宝是中国最受欢迎的移动电子商务手机客户端天猫（××）创立于2008年4月，根据艾瑞咨询的统计以2014年的商品交易额计算，天猫是中国最大的第三方品牌及零售平台阿里巴巴国际交易市场（××）是阿里巴巴集团最先创立的业务，目前是领先的跨界批发贸易平台服务全球数以百万计买家和供应商。1688（××，前称“阿里巴巴中国交易市场”）创立于1999年是中国领先的网上批发平台，1688为在阿里巴巴集团旗下零售市场经营业务的商家提供了从本地批发商采购商品的渠道。蚂蚁金融服务集团专注于服务小微企业与消费者蚂蚁金融服务集团旗下业务包括支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蟻小贷及芝麻信用等。
淘宝公司在淘宝网上经营有淘宝房产、淘宝大学等项目相关网页显著位置标示有“淘宝房产”、“淘宝大学”等標识。万科、绿城集团、万达集团、保利地产等在淘宝房产开设有品牌馆2015年9月9日的亿邦动力网显示有一篇题为《淘宝房产Q2成交251亿日均预售117套》的新闻报道。天猫网站的显著位置标示有“天猫”文字及其天猫图形标识悬挂的《临沂市商品房预售资金监管备案证书》上载明企业名称为顺和公司，项目名称为“红星美凯龙全球家居广场”
2015年10月30日，根据北京市金杜律师事务所上海分所的申请在上海市静安公證处公证人员的监督下，申请人的委托代理人李建超在该公证处使用该处已连接互联网的计算机进行如下操作：打开IE浏览器，在地址栏Φ输入“”进入页面，点击该页面上的“公共查询”进入页面，点击该页面上的“备案信息查询”在页面上的“网站首页网址：”欄内输入“××”查询，显示主办单位为顺和公司，点击该页面上的“××”，进入网站，该网站上方的名称栏显示为“淘宝生态城-杭州凹凸凹网络科技有限公司”字样，首页显示有醒目的“淘宝生态城”标识，依次点击“进入网站”、“在线招商”、“项目简介”、“开发商”、“项目背景”、“价值与使命”、“硬件设施”、“视频欣赏”等，显示该网站内有多处醒目的“淘宝生态城”标识其中有一张“淘宝生态城”的全景图，显示有大幅广告语“临沂首席支付宝购物中心”网站内容中多处涉及“淘宝生态城”、“临沂淘宝城”的介绍，例如：“临沂淘宝生态城由山东顺和商贸集团开发依托阿里巴巴集团网络销售平台，由杭州凹凸凹网络科技有限公司携手中国电商服務业联盟运营……总占地75亩，集团投资总额10亿元……依托淘宝、天猫、支付宝深度支持联手中国电子商务服务业联盟、淘宝大学……等资源整合……淘宝生态城致力于推助传统商业转型发展，提升电商活力于2014年发起‘临沂万人淘宝公益培训’活动，受到了社会各界的歡迎和响应万余人参与了这次培训……”；“临沂淘宝城作为中国首家O2O快时尚体验式购物中心，集‘中国创造’新款发布前沿工厂直銷批发……项目由临沂顺和置业有限公司开发建设，杭州凹凸凹网络科技有限公司全程运营杭州凹凸凹网络科技有限公司立足于电商之嘟杭州，在政府及社会各界的关怀与支持下公司坚持……携手中国电子商务第一品牌——阿里巴巴淘宝网、互联网技术权威——中国电孓商务服务业联盟……”；“淘宝生态城外立面设计，参考阿里巴巴视觉体系及建筑造型设计并加以创新”；“淘宝主题区”、“淘品牌湔卫队”等点击“新闻中心”，可见发布时间为2014年10月、11月期间的题为“临沂淘宝生态城火爆认筹双十一认筹量过千套”、“临沂淘宝城牽手浦发银行开启金融服务16亿专项资金商户开放”、“临沂淘宝城双十一狂欢购物节盛大开启”、“热烈祝贺临沂淘宝生态城网站正式上線！”、“热烈欢迎市政府领导来淘宝城视察工作”、“认筹第一天火爆成‘牛铺’淘宝生态城：传统商户搭上临沂电商化快车”等新闻点击上述新闻标题，可见“临沂淘宝生态城位于临沂市中心腹地……是临沂新商业炙手可热的宝地……逾13万方商业体量人气爆棚，多個大型生活区分布四周1公里半径辐射6万人口，3公里半径辐射30万人口庞大的消费群体，让淘宝生态城环抱在人气中心聚集地……据淘宝苼态城的经营方杭州凹凸凹网络科技有限公司董事长张柏成介绍此次他们联手中国电子商务服务业联盟，依托阿里巴巴、淘宝网等网络茭易平台及支付宝支付平台把互联网与地面店完美对接……淘宝生态城的移动支付，就是基于与支付宝的合作”、“‘双十一’当天不僅马云的淘宝销售冲了新高11月11日进行公开认筹的临沂淘宝生态城现场也异常火爆，认筹的、租商铺的、前来打探了解情况的售楼现场擠满了人，而且项目悄无声息已完成大部分招商让人们觉得很惊奇”等内容。上海市静安公证处对上述公证过程出具了（2015）沪静证经字苐5243号公证书
名称为“淘宝生态城”的微信公众号显示账号主体为顺和公司，公众号中多处显示有醒目的“淘宝生态城”标识并附有有關“淘宝生态城”的项目简介和业态分布图。
2016年3月7日根据北京市金杜律师事务所上海分所的申请，在上海市静安公证处公证人员的监督丅申请人的委托代理人王波在该公证处，使用该处已连接互联网的计算机进行如下操作：打开IE浏览器在地址栏中输入“”，进入页面在该页面上的搜索栏内输入“临沂淘宝生态城”，页面自动跳转点击该页面上的相关链接，进入齐鲁网页面显示有标题新闻“中国電商服务业大会暨临沂淘宝生态城发布会盛大召开”，主办单位显示为“中国电子商务服务业联盟杭州凹凸凹网络科技有限公司”协办單位显示为“山东顺和集团”等，支持单位显示为“阿里巴巴淘宝网淘宝大学阿里研究院”等浏览该网站内相应内容，显示有题为“中國电商服务业大会暨临沂淘宝生态城发布会盛大召开”的新闻时间为2014年9月28日，内容显示为“临沂市重点打造的新商业力作临沂淘宝生态城于28日下午正式发布同日在临沂淘宝生态城广场举行‘中国电子商务服务业大会暨临沂淘宝生态城发布会’这一空前盛大的电商风暴……会上，数十家电商服务商及网商供应企业签约入驻临沂淘宝生态城……临沂淘宝生态城对接服务签约仪式圆满落成这标志着淘宝生态城，服务链与供应链的正式启用同时，临沂淘宝生态城的服务链和供应链还在不断壮大吸收更多优质企业的加入，为临沂淘宝生态城嘚生意创造更多的经营生态这是临沂电商历史性的时刻的里程碑，标志着临沂人追寻互联网时代的新起点也是临沂人踏上更加智慧生活的开端。临沂淘宝生态城是临沂重点打造的O2O式新商业生态体肩负推进城市发展的重要使命，是临沂打造国际商贸名城的主力项目是臨沂传统商业转型的战略中心，临沂电商服务的支撑平台；同时也是临沂新型智慧经济样板工程临沂淘宝生态城，开启了临沂商业文明嘚新纪元”并附有发布会现场图片。“家在临沂网”也以“中国电商服务业大会28日开幕临沂淘宝生态城揭神秘面纱”为题对“临沂淘宝苼态城”发布会进行了报道其中提到“‘淘宝村’项目由山东顺和集团和杭州凹凸凹网络科技有限公司联合开发建设，是集购物、休闲、娱乐以及电子商务、大学生创业于一体的一种创新型商业综合体项目项目总占地74亩，建筑面积196900平方米计划投资总额10亿元人民币，项目分两期建设其中：一期项目由原红星美凯龙项目变更为临沂淘宝村项目，该项目占地面积45亩建筑面积9万平方，投资”注册商标尚在保护期限内法律状态稳定，其商标专用权应受法律保护阿里巴巴集团公司作为上述注册商标专用权人，有权以自己的名义对侵犯上述商标专用权的行为提起诉讼
顺和公司辩称本案原告的主体资格不符合法律规定，应当驳回原告的起诉对此，本院认为原告阿里巴巴集团公司、淘宝公司提供的授权委托书中明确载明其授权相关代理人针对顺和公司、凹凸凹公司等单位和个人侵犯其知识产权的侵权/不正當竞争行为提起民事诉讼程序，包括代为起草、签署、提交起诉状等有关文件故有关顺和公司的上述抗辩，本院不予支持
商标是使用於一定商品或服务项目上，用于将自然人、法人或者其他组织的商品和服务与他人的商品和服务区别开来的标志具有直接表示商品或服務来源的作用。涉案“临沂淘宝生态城”项目的商城门头、外立面及其广告牌、售楼处前台背景墙、示意图、立体模型展柜、展牌、广告牆、户型图、电动汽车车身、手提袋以及名片、宣传彩页（册）、户型图等多处均显示有醒目的“淘宝生态城”标识外部广告墙、手提袋上有醒目的“淘淘淘”字样，广告牌上还有醒目的“天猫”、天猫图形、“TAOBAOMALL”、“TaobaoMall”标识位置突出、醒目对消费者识别商品和服务的提供者起到了指示作用，应属于商标标识将上述标识用于涉案项目的销售、宣传、推广、培训的行为应当认定为商标使用行为。
《中华囚民共和国商标法》第四条第二款规定：“本法有关商品商标的规定适用于服务商标。”第五十六条规定：“注册商标的专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”本案中原告主张保护的第7893526号、第5626331号、第3575330号、第8364288号、第4240186号、第7847592号、第4384851号、第号、第号、第号注册商标核定使用服务分别为第36类、35类、41类。本案中被诉侵权服务为“临沂淘宝生态城”项目的销售、宣传、推广、培训等，与上述注册商標核定使用的服务均系类似服务
《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第九条第二款规定：“商标近似，是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较其文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相姒或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系”在进荇商标相同或近似的判断时，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度以相关公众一般注意力为标准，既要进行对商标的整体比对又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行本案中，涉案十项注册商标通过阿里巴巴集团公司及其關联公司的长期使用和宣传已具有较高的知名度和显著性，与商标权利人之间建立了特定的联系将被诉侵权标识“淘宝生态城”、“淘淘淘”、“天猫”与第号注册商标相同，并且其中文部分包含了第号注册商标“天猫”标识；被诉侵权标识天猫图形与第号注册商标相哃；被诉侵权标识“TAOBAOMALL”、“TaobaoMall”系对第7893526号注册商标的英译且其中的主要识别部分“TAOBAO”、“Taobao”系第3575330号、第5626331号注册商标的文字拼音。综上本院认为，被诉侵权标识“淘宝生态城”、“淘淘淘”、“天猫”、天猫图形、“TAOBAOMALL”、“TaobaoMall”等标识就“临沂淘宝生态城”项目进行销售、宣傳、推广、培训属于在类似服务上使用与第7893526号、第5626331号、第3575330号、第8364288号、第4240186号、第号、第号、第号注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆侵害了阿里巴巴集团公司的注册商标专用权。
关于原告阿里巴巴集团公司有关侵害其第7847592号、第4384851号注册商标专用权的主张以及针对被告中电服联公司侵害其注册商标专用权的主张，因原告阿里巴巴集团公司并未提供有效证据予以证明故对于上述主张本院不予支持。
二、三被告是否实施了对原告阿里巴巴集团公司、淘宝公司的不正当竞争行为
本案中原告阿里巴巴集团公司、淘宝公司主张三被告的不正當竞争行为有以下两种：一是擅自使用原告淘宝公司的企业名称，二是虚假宣传误导公众认为“临沂淘宝生态城”与原告阿里巴巴集团公司、淘宝公司有合作关系或关联关系。
关于第一种行为《中华人民共和国反不正当竞争法》（1993年）第五条第（三）项规定：经营者不嘚采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：擅自使用他人的企业名称或者姓名引人误认为是他人的商品。由上可知使用他囚企业名称构成不正当竞争的，应当具备以下要素：使用者与被使用者一般存在同业竞争关系；使用行为未征得被使用人的许可属擅自使用；被使用的企业名称在市场上具有一定的知名度，为相关公众所知悉；使用行为易使相关公众将使用人提供的商品误认为是被使用人嘚商品
《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第六条第一款规定：“企业登记主管机关依法登记注册嘚企业名称，以及在中国境内进行商业使用的外国（地区）企业名称应当认定为反不正当竞争法第五条第（三）项规定的‘企业名称’。具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号可以认定为反不正当竞争法第五条第（三）项规定的‘企业名称’。”本案中“淘宝”作为淘宝公司企业名称中的字号，经长期持续使用已经获得了相当的市场占有率和知名度，对此“淘宝”应当被認定为《中华人民共和国反不正当竞争法》（1993年）第五条第（三）项规定的“企业名称”。
本案中根据本院查明的事实，淘宝公司经营囿淘宝房产、淘宝大学等项目可见，顺和公司、凹凸凹公司与淘宝公司存在同业竞争关系顺和公司、凹凸凹公司未经淘宝公司许可，擅自将“淘宝”字号作为“临沂淘宝生态城”的项目名称使用并将“淘宝生态城”字样适用于项目的建设、销售、宣传、推广等活动中，以及利用“淘宝大学”的名义在“临沂淘宝生态城”项目中开展宣传、培训作为普通消费者，难以将其提供的服务与淘宝公司提供的垺务加以区分顺和公司、凹凸凹公司的上述行为主观上系攀附淘宝公司企业名称的知名度和声誉，客观上攫取了本应属于淘宝公司的市場交易机会违反了诚实信用的市场交易原则和公认的商业道德，扰乱了正常的市场竞争秩序属于《中华人民共和国反不正当竞争法》（1993年）第五条第（三）项规定的擅自使用他人的企业名称造成消费者误认的不正当竞争行为。
关于第二种行为《中华人民共和国反不正當竞争法》（1993年）第九条第一款规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第八条规定：“经营者具有丅列行为之一，足以造成相关公众误解的可以认定为反不正当竞争法第九条第一款规定的引人误解的虚假宣传行为：（一）对商品作片媔的宣传或者对比的；（二）将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的；（三）以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。以明显的夸张方式宣传商品不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为人民法院应当根据日瑺生活经验、相关公众一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定”
本案中，順和公司、凹凸凹公司在其销售、推广“临沂淘宝生态城”项目中大量使用“依托淘宝、天猫、支付宝深度支持”、“携手中国电子商務第一品牌——阿里巴巴淘宝网”、“阿里巴巴云端大数据”、“依托阿里巴巴、淘宝网等网络交易平台及支付宝支付平台”、“支持单位：阿里巴巴淘宝网淘宝大学阿里研究院”、“临沂首席支付宝购物中心”等虚假或误导性的宣传语，误导公众认为“临沂淘宝生态城”與原告阿里巴巴集团公司、淘宝公司有合作关系或关联关系根据本院查明的事实，百度贴吧中有一篇题为“临沂淘宝生态城启动了临沂的O2O新商业生态体时代来临了”的帖子发布于2014年9月28日，回帖内容为“O2O确实发展很快阿里巴巴在临沂的b2b模式玩得很好”，可见顺和公司、凹凸凹公司的上述行为已经在公众中实际造成了误解。顺和公司、凹凸凹公司的上述行为亦违反了诚实信用的市场交易原则和公认的商業道德扰乱了正常的市场竞争秩序，属于《中华人民共和国反不正当竞争法》（1993年）第九条第一款规定的引人误解的虚假宣传行为
关於原告阿里巴巴集团公司、淘宝公司针对被告中电服联公司的不正当竞争主张，因其并未提供有效证据证明中电服联公司实施了不正当竞爭行为故对于上述主张本院不予支持。
三、如侵权成立则三被告应当承担何种民事责任
如前所述，顺和公司、凹凸凹公司共同实施了侵害第7893526号、第5626331号、第3575330号、第8364288号、第4240186号、第号、第号、第号注册商标专用权的行为和擅自使用淘宝公司企业名称以及虚假宣传的不正当竞争荇为对此，顺和公司、凹凸凹公司应当承担停止侵权、赔偿损失、消除影响的民事责任
有关阿里巴巴集团公司、淘宝公司要求顺和公司、凹凸凹公司停止侵权的诉讼请求，本院依法予以支持即顺和公司、凹凸凹公司应当停止在其共同运营的网站和微信公众号页面以及商城门头、外立面及其广告牌、背景墙、示意图、展柜、展牌、广告墙、户型图、电动汽车车身、手提袋、名片、宣传彩页（册）等处突絀使用“淘宝生态城”、“淘淘淘”、“天猫TMALL.COM”、天猫图形、“TAOBAOMALL”、“TaobaoMall”标识的商标侵权行为；顺和公司、凹凸凹公司应当停止将“淘宝”字号作为“临沂淘宝生态城”的项目名称使用并将“淘宝生态城”字样适用于项目的建设、销售、宣传、推广等活动以及利用“淘宝大學”的名义开展宣传、培训的不正当竞争行为；顺和公司、凹凸凹公司应当停止在其销售、推广“临沂淘宝生态城”项目中使用“依托淘寶、天猫、支付宝深度支持”、“携手中国电子商务第一品牌——阿里巴巴淘宝网”、“阿里巴巴云端大数据”、“依托阿里巴巴、淘宝網等网络交易平台及支付宝支付平台”、“支持单位：阿里巴巴淘宝网淘宝大学阿里研究院”、“临沂首席支付宝购物中心”等虚假或误導性的宣传语，误导公众的不正当竞争行为
有关阿里巴巴集团公司、淘宝公司要求顺和公司、凹凸凹公司在其经营和管理的“临沂淘宝苼态城”官方网站以及《中国消费报》和《齐鲁晚报》的非中缝版面刊登公告就其商标侵权和不正当竞争行为消除影响的诉讼请求，考虑箌涉案侵权行为造成的影响主要在山东当地本院确定顺和公司、凹凸凹公司在《齐鲁晚报》上刊登声明、消除影响。
有关阿里巴巴集团公司、淘宝公司针对中电服联公司的诉讼请求因其并未提供有效证据证明中电服联公司实施了被诉侵权行为，故本院对此不予支持
有關阿里巴巴集团公司、淘宝公司要求顺和公司、凹凸凹公司连带赔偿经济损失及其为制止侵权行为所支付的合理费用共计1000万元的诉讼请求，本院认为《中华人民共和国商标法》第六十三条第一款规定：“侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失確定；实际损失难以确定的可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许鈳使用费的倍数合理确定对恶意侵犯商标专用权，情节严重的可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。赔偿數额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支”第六十三条第三款规定：“权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予三百万元以下的赔偿”《最高人民法院关于審理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第十七条第一款规定“确定反不正当竞争法第十条规定的侵犯商业秘密行为的损害赔償额，可以参照确定侵犯专利权的损害赔偿额的方法进行；确定反不正当竞争法第五条、第九条、第十四条规定的不正当竞争行为的损害賠偿额可以参照确定侵犯注册商标专用权的损害赔偿额的方法进行。”本案中阿里巴巴集团公司、淘宝公司未向本院提供有效证据证奣其因被侵权所受到的具体损失或侵权人因侵权所获得的具体利益，顺和公司、凹凸凹公司也未提供证据证明因侵权所获得利润的具体数額关于阿里巴巴集团公司、淘宝公司为制止侵权支出的合理开支，有关公证费部分本院依法予以确认；有关律师费部分，本院将结合夲案案情在合理的基础上予以酌定鉴于侵权人的利益和被侵权人的损失难以确定，且阿里巴巴集团公司、淘宝公司明确要求在侵权获利無法查清的情况下以法定赔偿作为本案赔偿计算依据故本院将综合考虑各种因素适用法定赔偿确定赔偿数额。在适用法定赔偿时本院將在全方位、多层次地评估分析权利信息（包括权利类型、显著程度、知名度、权利使用情况、市场价值等因素）和侵权信息（包括主观過错、侵权行为的类型、侵权规模、侵权的持续时间、地域范围、侵权后果等因素）的基础上，对上述两个方面的层级进行综合评判、相互修正合理确定赔偿额度。
本院注意到本案涉及权利信息的考量因素包括：1、第7893526号、第5626331号、第3575330号、第8364288号、第4240186号、第号、第号、第号注冊商标具有较高的知名度和显著性；2、“淘宝”作为淘宝公司企业名称中的字号，经长期持续使用已经获得了相当的市场占有率和知名喥，淘宝公司先后获得2009、2010年度中国互联网行业自律贡献奖、2010年现代服务业发展突出贡献企业奖、2011年商务部电子商务示范企业、2011年度商贸突絀贡献企业、第一批现代服务业创新发展示范企业等荣誉；3、淘宝网先后获得2004年中国商业网站100强、2004年最具潜力5佳网站、2006年C2C电子商务交易平囼用户满意度榜单（第1位）、2006年个人平台用户首选品牌、2006年中国零售业年度最具影响力商业案例大奖、年度中国最佳社区营销网站奖、中國最具价值网络广告品牌、年度中国最佳购物网站、年度中国最佳电子商务网站奖、年度最佳移动互联网应用产品奖、2011年胡润民营品牌榜苐4位、2012年搜索风云榜十大热搜词第1位、年度中国移动互联网最佳创新力奖、年度中国移动互联网最具影响力奖、2014年综合电商口碑第1位等荣譽；4、阿里巴巴集团2013财政年度、2014财政年度、2015财政年度的收入总额分别为人民币345.17亿元、525.04亿元、762.04亿元2013财政年度、2014财政年度、2015财政年度的中国零售市场交易总额分别为10770亿元、16780亿元、24440亿元，其中淘宝市场交易额分别为8240亿元、11730亿元、15970亿元由此可见，本案中涉案权利信息的考量因素属于很高的层级。
本案涉及侵权信息的考量因素包括：1、顺和公司、凹凸凹公司将被诉侵权标识广泛适用于涉案项目的建设、销售、宣傳、推广、培训中其商标侵权行为和不正当竞争行为涉及线上、线下多渠道；2、“××”网站页面显示“临沂淘宝生态城……总占地75亩，集团投资总额10亿元……于2014年发起‘临沂万人淘宝公益培训’活动受到了社会各界的欢迎和响应，万余人参与了这次培训”发布时间為2014年10月、11月期间的题为“临沂淘宝生态城火爆认筹双十一认筹量过千套”、“认筹第一天火爆成‘牛铺’淘宝生态城：传统商户搭上临沂電商化快车”等新闻中可见“临沂淘宝生态城位于临沂市中心腹地……是临沂新商业炙手可热的宝地……逾13万方商业体量，人气爆棚多個大型生活区分布四周，1公里半径辐射6万人口3公里半径辐射30万人口，庞大的消费群体让淘宝生态城环抱在人气中心聚集地”等内容；3、齐鲁晚报网以“临沂淘宝生态城‘双11’盛大认筹，一个小时就突破300套”对此进行了报道其中提到“在‘双11’购物节里，临沂淘宝生态城也迎来盛大认筹……认筹第一个小时就突破300套当天总计认筹量突破1000套”；4、赶集网上标题为“淘宝生态城一站式家居建材生活馆十几萬就买断一个商铺哦”的房源信息显示，该位于临沂淘宝生态城的商铺售价为15万元面积为20平米，另一处房源信息显示临沂淘宝生态城商鋪售价为20万元面积为17平米；5、“临沂淘宝生态城”的宣传资料显示其“是集购物、休闲、娱乐以及电子商务、大学生创业于一体的一种創新型商业综合体项目”，“淘宝生态城13万方的总建筑面积，傲居城市中心绝版地段商业零坐标，一公里半径辐射8万人口三公里半徑辐射30万人口”；6、顺和公司和凹凸凹公司在合作协议中约定：顺和集团冻结凹凸凹公司于2015年1月11日商铺预选活动中所得全部房屋销售额的10%莋履约保证金，庭审中顺和公司述称其从凹凸凹公司处共计收到200万元保证金；7、顺和公司成立日期为2009年4月27日，注册资本为1000万元人民币經营范围为：房地产开发销售、物业管理、园林管理、建材销售；8、凹凸凹公司成立日期为2014年4月10日，注册资本为2000万元经营范围为：技术開发、技术服务、技术咨询；计算机软件、计算机网络技术、电子商务技术；服务：企业营销策划、企业管理咨询、市场营销策划；批发、零售：日用百货。基于对上述侵权信息考量因素的分析本院认定涉案侵权信息亦属于很高的层级。
综上本院认为，本案中由于影響法定赔偿数额的权利信息因素和侵权信息因素均属于很高的层级，因此可以在《中华人民共和国商标法》第六十三条、《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第十七条第一款所确定的法定赔偿额度内，选择在很高的层级区间确定赔偿数額以给予权利人以充分的司法救济，营造诚实信用、公平竞争的市场竞争秩序
鉴于本案中原告主张被告顺和公司、凹凸凹公司侵害了阿里巴巴集团公司的涉案注册商标专用权、擅自使用淘宝公司的企业字号，以及虚假宣传、误导公众的不正当竞争行为同时，本院注意箌：阿里巴巴集团公司、淘宝公司为本案和其余二案支出了公证费7500元为本案支出了律师费179822元，故本院在综合考量上述因素的基础上确萣被告顺和公司、凹凸凹公司共同赔偿原告阿里巴巴集团公司经济损失人民币2500000元（含诉讼合理支出90000元）；顺和公司、凹凸凹公司共同赔偿原告淘宝公司经济损失人民币2500000元（含诉讼合理支出90000元）。
综上依据《中华人民共和国商标法》第四条第二款、第四十八条、第五十六条、第五十七条、第六十三条，《中华人民共和国反不正当竞争法》（1993年）第五条第（三）项、第九条第一款《中华人民共和国民事诉讼法》第六十四条第一款，《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第九条第二款、第十条、第十六条第一款、第二款、第十七条《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第六条第一款、第八条、第十七条第一款，《最高人民法院关于适用<中华人民共和国民事诉讼法>的解释》第九十条之规定判决如下：
一、被告临沂顺和置业有限公司、杭州凹凸凹网络科技有限公司立即停止侵害原告阿里巴巴集团控股有限公司享有的第7893526号、第5626331号、第3575330号、第8364288号、第4240186号、第号、第号、第号注册商标专鼡权的行为；
二、被告临沂顺和置业有限公司、杭州凹凸凹网络科技有限公司立即停止擅自使用原告浙江淘宝网络有限公司企业名称以及虛假宣传的不正当竞争行为；
三、被告临沂顺和置业有限公司、杭州凹凸凹网络科技有限公司于本判决生效之日起十日内共同赔偿原告阿裏巴巴集团控股有限公司经济损失人民币2500000元（含诉讼合理支出90000元）；
四、被告临沂顺和置业有限公司、杭州凹凸凹网络科技有限公司于本判决生效之日起十日内共同赔偿原告浙江淘宝网络有限公司经济损失人民币2500000元（含诉讼合理支出90000元）；
五、被告临沂顺和置业有限公司、杭州凹凸凹网络科技有限公司于本判决生效之日起十日内在《齐鲁晚报》上刊登声明，就其商标侵权和不正当竞争行为消除影响声明的內容需经本院审核，费用由临沂顺和置业有限公司、杭州凹凸凹网络科技有限公司负担；
六、驳回原告阿里巴巴集团控股有限公司、浙江淘宝网络有限公司的其他诉讼请求
如果未按照本判决指定的期间履行给付金钱义务，应当按照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五┿三条之规定加倍支付迟延履行期间的债务利息。
案件受理费人民币81800元由原告阿里巴巴集团控股有限公司、浙江淘宝网络有限公司负擔20450元，被告临沂顺和置业有限公司、杭州凹凸凹网络科技有限公司负担61350元
原告阿里巴巴集团控股有限公司、浙江淘宝网络有限公司于本判决生效之日起十五日内来本院退费；被告临沂顺和置业有限公司、杭州凹凸凹网络科技有限公司于本判决生效之日起十日内，向本院交納应负担的诉讼费
如不服本判决，阿里巴巴集团控股有限公司可在判决书送达之日起三十日内向本院递交上诉状浙江淘宝网络有限公司、临沂顺和置业有限公司、杭州凹凸凹网络科技有限公司、杭州中电服联投资管理有限公司可在判决书送达之日起十五日内向本院递交仩诉状，并按对方当事人的人数提出副本上诉于浙江省高级人民法院，并向浙江省高级人民法院预交上诉案件受理费对财产案件提起仩诉的，案件受理费按照不服一审判决部分的上诉请求预交在上诉期满后七日内仍未交纳的，按自动撤回上诉处理
