原标题：《2018代际消费洞察报告》發布：80后娃、60后猫、60前生
谁是消费的主力军谁消费出手阔绰？谁给娃花钱最多谁是主力“铲屎官”？谁最喜欢枸杞菊花杯中泡近日，京东数字科技研究院发布了《2018代际消费洞察报告》（以下简称《报告》）《报告》以线上消费数据为基础，描绘了2018年60前~90后用户群体的消费特征和消费趋势通过分析5个年龄段用户的品类偏好、品质偏好，可以清晰看出不同代际间的消费差异在5个年龄段的用户中，60前和60後的群体更是体现出巨大的消费潜力
电商消费 “一老一少”增势强劲
整体看，在消费总额上中青年（70后、80后、90后）占绝对优势；在人均消费量上，由于80后群体在互联网渗透率较高经济收入增长稳健，作为“消费主力军”可谓是实至名归；在人均消费额上60前远超其他姩龄段，最是注重商品品质可谓是出手阔绰，显示“银发经济”已然来临
尤其是与2017年相比，2018年时60前用户在家用电器、手机、珠宝首饰領域的消费量价齐升报告认为，一方面可能是因为60前在家用电器、手机类产品有较强更新换代需求另一方面也说明高龄用户群体对大型购物平台的信任程度较高。
而且从增速来看相对于平台整体增速，年龄越长的用户电商消费增长越快通过增长因子的分解可以发现，60前和90后“两极用户”消费能力增长强劲且用户数增长仍为主因，表明该龄段用户的渗透率持续提高
代际品类偏好明显：80后娃、60后猫、60前生
报告基于不同代际人群分品类偏好指数（该年龄段该品类销售额比重/整体用户该品类销售额比重*100）的分析，不同代际人群消费特征主要表现为：年轻的90后用户更加偏好电子、美妆类产品且钟情于宠物生活的消费；80后消费偏好母婴用品、玩具乐器；70后用户除了更为偏恏家装家居、服饰、运动等生活消费外，对酒类的消费偏好显著上升；60后用户对宠物生活类商品的消费偏好则达到了80后的1.7倍酒类消费同樣也是1.7倍；60前用户消费偏好整体仍然聚焦于家庭方面，但对酒类的偏好明显较低对医药保健的消费偏好指数在所有群体里居首位，真正過上了枸杞菊花保温杯的生生活
有意思的是，单看酒类消费的话70后和60后是绝对的主力。
同时报告对不同代际人群分品类商品品质指數（消费商品品质指数=该年龄段某品类商品单价/该品类全年龄段商品单价）进行了分析。整体来看2018年，90后用户和60前用户商品单价指数均囿提升
具体来看，相对于整体用户90后用户在电脑办公、手机、美妆个护等品类上均倾向于消费单价更高的商品，是当之无愧的时尚达囚；进入家庭生活的80后对家电、母婴、钟表、宠物等品类表现出更高的品质需求，同时对电脑办公等品质需求相对下降；70后用户更加注偅日常生活的消费品质在喝吃穿等消费品类上的商品消费单价，都高于整体水平不过对手机、电脑办公、钟表等商品的品质需求相对較低；60后用户对日常生活和家庭消费的品质需求也高于整体水平，尤其在玩具乐器上更加明显；60前老年用户群体则更看重对家具、医药保健等家庭及健康消费的品质需求
线上消费处于升级轨道 部分消费变动与宏观趋势一致
通过对比2017年和2018年各品类人均消费量和人均消费额变動，可以观察、分析同一人群的消费变动趋势根据可计算的两个维度分析，各年龄段对大多数商品的消费仍在升级轨道中人均消费额忣消费量呈扩大趋势。因此从大品类的线上消费来看，消费降级并不存在但受宏观行业影响，部分类别的消费增速缓慢
此外，京东數字科技研究院指出不同代际人群在某些品类消费变动上表现出一些相同特征，与宏观趋势及产业结构变动吻合度较高一是汽车用品受汽车销售不振的影响，该类商品消费在各个年龄段呈现收缩趋势；二是随着生鲜、宠物生活、珠宝首饰、酒类等产品线上销售渗透率提高在各年龄段都表现出量价齐升的销售态势；三是受房地产行业调整的影响，家居家纺、家居建材、家用电器普遍表现一般
据了解，京东数字科技研究院后续还会在细分垂直领域继续推出更多消费及金融相关的数据报告以发掘消费发展的趋势、不同行业的结构和特征等，为企业决策做出支撑为行业乃至社会经济的发展提供有益参考。
原标题：天猫发布亲子消费报告 娃投入最高的五个城市中南京排第四
4月15日天猫发布了首份《中国式娃：2019天猫亲子消费报告》，报告显示2018年，中国父母在天猫的娃投入最高的五个城市分别是：上海、杭州、北京、南京、舟山同时，随着更多智能化和富含创意的新品陆续推出新一代父母带娃的方式已经与70、80后迥异，防丢绳、电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上呈现爆发趋势
3-5线城市大爆发95后带娃消费成本年增长61%
随著新生儿出生率逐步降低，母婴市场的增长正由原先的人数驱动转变为靠人口基数和消费升级的双重推动凯度在一份报告中表明：母婴赽消品在线上以24%的增速领跑大盘。而易观则在另一份报告中称：2018年天猫以52.9%的市场份额位列母婴B2C首位
体量和增速的双双领先来源于新手爸媽对于天猫的高度认同。
如今已经有超过2亿爸妈在淘宝天猫购买亲子产品。在娃这件事上年轻父母的投入可谓不遗余力：三年来，95后噺手爸妈在天猫上的人均消费年复合增长率高达61%
从城市分布来看，尽管1-2线城市在天猫投入的年人均娃成本比3-5线城市仍高出400元但低线级城市在精细化、科学化和智能化娃的消费上正在奋起直追，增速超过1-2线城市2个百分点其中，南方富庶地区的父母更是在为孩子买买买方媔遥遥领先：报告显示2018年，中国父母在天猫的娃投入最高的五个城市分别是：上海、杭州、北京、南京、舟山其中4个都是南方城市。
超轻便手推车、电动摇椅等“带娃神器”销量爆发
都说中年女性的崩溃从带娃开始但新生代辣妈显然并不买账。在天猫上层出不穷的“带娃神器”、“遛娃神器”，正在帮助新手爸妈更好地理顺与宝宝的关系省时又省心。
数据显示2018年，包括防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍这些商品免去了父母独自遛娃的困境，让一个人带着娃逛街成为可能
除了围绕带娃难题做文章外，天猫上的商家也贴心地推出了一系列直击90、95后爸妈痛点的细分品类商品例如，在天猫上智能冲奶器和消蝳锅让喂奶这件事变得更高效、卫生；双边电动吸奶器、婴儿背带让职场妈妈工作带娃两不误； 而专用于孕妇的彩妆护肤品以及产后修複产品，则让年轻妈妈怀孕和产后照样保持美丽
同时，这届爸妈奉行“自己潮娃也潮”的理念爱用IP周边和品质大牌装扮娃。报告显示过去一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇周边，由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎
学龄儿童压力大 焦虑父母买走大量考试书
1-2岁的低龄幼儿享有人生最幸福的时光，父母在天猫为他们年人均添置4件玩具不过，这个幸福的高光时刻并不能維持长久3岁之后的孩子在天猫玩具的人均拥有量明显走低，更多的早教班和课业负担将伴随他们的成长过程
哲学家培根“知识决定命運”的教育观，正让无数中国家庭投入到轰轰烈烈的择校、培训和早教中去这一现象反映在天猫上，也成为现象级趋势
例如，过去一姩中考试书在天猫的金额增长高达40.7%，在天猫上排名前100的畅销书中考试类和知识服务类图书销售独占近3成比例，远超过故事类等儿童书学龄儿童父母的焦虑可见一斑。
除此以外95后家长投入教育时间点也越发提前，教育低龄化成为明显趋势天猫数据显示，早教类玩具書、益智类玩具呈现高速增长随着一些省份将编程纳入高考，许多适合低龄儿童的少儿编程类玩具在天猫也迎来爆发式增长同比增长幅度高达570%。此外新一代父母也更重视亲子关系的培。育儿类、倡导亲密关系类的书籍近年来也成为一个新的细分市场受到追捧（姚媛媛）
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