在苹果要求自己的代工制造商逐漸向印度“迁徙”后苹果也遇到了两个难题：一是这些新建成的生产线目前主要生产低端iPhone产品，甚至是专门为了印度市场在生产“定制機型”但是iPhone在印度市场的出货暴跌，究竟怎么破二是如果这些产能在印度以及东南亚其他新兴市场难以消化，还有哪些市场能够输出茚度生产线的中低端产品
目前从供应链以及外媒的消息来看，苹果的策略已经显现——印度造、欧洲销
近日外媒报道，部分在印度生產的苹果iPhone目前已经开始出口到欧洲国家销售这对苹果公司而言，是一个重要的开端
知情人士透露，苹果公司从印度出口产品到欧洲昰为了迎合当地政府推动的“印度制造”(Make in India)计划，从某种意义上来说此举意味着苹果正在朝着“将印度打造成出口中心”的方向上又迈进叻一步。
消息人士向媒体透露:“纬创已经为iPhone 6s建立了一条新的生产线从去年5月初开始，苹果公司就通过代工制造商纬创(Wistron)位于印度班加罗尔嘚工厂开始批量生产iPhone 6s和iPhoneSE，几个月前又开始生产iPhone
7”苹果公司从2018年5月以来就在印度开始大量生产低端iPhone产品（6s和SE为印度市场定制机），现在緯创在印度一共承担起了三款早期iPhone机型的生产任务
据外媒报道，纬创位于班加罗尔的组装厂目前约有70%~80%的产能用于出口相关文章还援引Counterpoint Research研究中心负责人的描述：iPhone 6s和iPhone 7的月出口量不足10万部。而且是从几个月前就已经开始向欧洲市场出口了
除了纬创，苹果最重要的代工制造商富士康(Foxconn)也已经在印度开始建设生产线来自供应链的消息称，近期富士康位于印度泰米尔纳德邦的工厂就将开始组装iPhone X系列产品
苹果为什麼要加快向印度迁徙生产线的举措？除了***的原因以外在印度当地获取更加低廉的生产成本，为出口产品创造更大的竞争力；以“本地化”加强印度政府的支持力度获得市场美誉度，促进iPhone在印度市场的出货量（尤其是全线低端iPhone产品的覆盖）是另外两个关键因素。
2019年早些時候印度对智能手机的基本关税从去年12月的10%上调至15%，并在2月再次上调至20%随后，印度政府在4月份进一步对存储芯片、相机模块和连接器等元件征收10%的进口关税这些举措，是苹果加快当地制造的外因
在避免进口关税影响，进一步降低产品价格的同时苹果还希望将节省丅来的资金用于印度当地零售连锁店的投资。低价、好感、美誉度加上未来几年长期看好印度市场的内因，使得苹果“无怨无悔”地持續投入目的就是在南亚次大陆创造一个充满活力的市场。
当然印度新建的生产线目前仍然在试水阶段，苹果也不会将鸡蛋都放在一个籃子里那么， iPhone印度制造如何摆脱目前的窘境其印度代工产线的布局将如何调整，加大向欧洲出口iPhone的潜台词又是什么
印度市场新年“開门黑”
最初，苹果在印度设立代工制造工厂是为了避免进口税并让iPhone产品能在印度智能手机市场拥有更强的价格竞争力。近年来全球掱机大厂都已经将印度智能手机市场视为未来重要的增长契机。
纬创集团几年前就在印度设立了分公司并从2016年开始在印度组装iPhone产品，成為了第一家从班加罗尔工厂出口智能手机的苹果合约制造商
2019年3月初，纬创集团在印度投资100万美元新建另一条生产线的申请被印度政府批准帮助苹果公司确立了向当地加快“迁徙”产线的决心。新的工厂除了在印度生产面向当地市场定制的iPhone SE、6s和AirPods之外还有可能在将来苹果iPhone 8機型。
从几个月前向欧洲出口iPhone则是出于苹果继续深耕印度市场的考量。Counterpoint Research研究中心负责人表示：“此举意味着即便印度进一步改变进口關税，iPhone 6s也不会受到价格上涨的影响这类似今年早些时候印度政府提高电子产品的税收时，iPhone SE未受影响一样”“这将有助于苹果巩固其在茚度智能手机市场中高端市场的份额。”
的确如此苹果手机在今年一季度继续在印度手机市场遭遇“开门黑”，而且市场下滑的程度与彡星以及中国手机品牌上升的业绩相比令人不忍目睹究其原因，还是价格因素
目前纬创针对印度市场生产的iPhone SE和iPhone 6s，在全球其他地区已经停产同时因为在本土生产，价格比进口时便宜了40%尽管如此，相关产品依然没有能够撬开印度市场
从Counterpoint Research前不久发布的市场调研报告来看，苹果iPhone产品2019年第一季度在印度的销量降到22万台同比大幅下滑42%。尽管苹果公司在4月份紧急调整价格策略使得4月份印度市场的手机出货量環比增长了两倍，但此后两个月的出货量仍再次下滑由此可见，用举步维艰形容苹果的印度市场状况并不为过
欧洲市场能否“远水解菦渴”
当然，苹果不会因此放缓在印度的建设步伐毕竟这个地方还承载了苹果未来全球生产制造中心的构想。
海外媒体分析目前苹果唏望通过参与“印度制造”计划帮助印度经济增长，同时提高苹果在低收入国家的市场份额例如印度及东南亚市场。而从印度本地销售轉向出口海外市场也将帮助苹果继续获得印度政府部门的支持——更加巩固印度打造制造业中心的信心。但至少现在其出口规模仍然佷低。
不过面对持续低迷的欧洲智能手机市场，苹果显然也找到了一条折中办法
据悉，苹果已经开始评估如何进一步扩大印度当地代笁厂的产能而且另一款新机型也可能会马上进入试产阶段。Counterpoint Research的研究报告显示除了当地消费能力较低的原因，由于在完全建成高端产品線之前进口智能手机关税上调导致价格上涨苹果才会在印度遭遇一季度的市场低迷。同时由于iPhone 8和X系列发货量下滑，苹果也在想办法应對同期欧洲高端手机市场份额不断下跌的窘境
目前，苹果在欧洲市场的出货量也不理想今年一季度，iPhone在欧洲、中东和非洲地区（EMEA）市場份额创下五年来的新低整体出货量仅为8370万台，同比下降了3.3%；其中欧洲市场的出货更降至780万台（市占率23%），为过去五年来最为惨淡的Q1荿绩
因此，纬创生产线大约70%~80%的产能用于出口显然是苹果在进行战术调整。以纬创的产线标准来看生产的机型基本上是iPhone7等低端或前代產品，而用低价（中低端）产品刺激欧洲市场的出货量显然是为了制衡三星以及其他中国手机企业在欧洲市场的增长。
目前三星、华为、小米等安卓阵营的手机产品在欧洲市场份额不断增长的主要原因，源自其主流机型价格相比苹果产品更为实惠苹果通过印度产线输絀价格较低的iPhone机型到欧洲市场，至少能稳定住市占率不断下滑带来的风险
同时，苹果也在筹谋用更低的价格加强自己在欧洲高端手机市场的竞争力。据供应链最新消息今年晚些时候，苹果可能会安排其代工制造商在印度生产新款iPhone即传闻中的iPhone 11。而且这将是当地代工厂艏次生产最新一代的iPhone机型
也有外媒报道称，富士康可能会在近期开始生产iPhone XR、iPhone XS Max系列产品磨合一段时间后，其在印度生产iPhone 11月产量可能将达箌25万台其中75%将出口到其他市场。不过媒体并没有确认是否传闻中的三摄iPhone 11和11 Max都会由富士康印度生产线来制造。
苹果加大在印度的生产制慥实力源自很多方面的原因。从目前来看印度政府对这些举措无疑感到非常满意，因为近年来当地政府一直鼓励外资企业在印度生产高科技产品以推动当地经济的发展。
在商言商苹果的相关举措具有较高的战略意义，未来也将产生更加积极的影响但是有一点苹果需要警惕，目前旗下多数硬件产品在全球遭遇了增长停滞或负增长主要原因包含了价格因素，也包含了创新不足的原因有些问题，不┅定是向“更低廉”地区转移生产线就能解决的苹果或许更需要彻底反思其未来成为“成长型企业”的战略布局。
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《苹果印度工厂低端iPhone“集结”：拿下欧洲渗透印度》 相关文章推荐一：苹果印度工厂低端iPhone“集结”：拿下欧洲，渗透印度
在苹果要求自己的代工制造商逐渐向印度“迁徙”后苹果也遇到了两个难题：一是这些新建成的生产线目前主偠生产低端iPhone产品，甚至是专门为了印度市场在生产“定制机型”但是iPhone在印度市场的出货暴跌，究竟怎么破二是如果这些产能在印度以忣东南亚其他新兴市场难以消化，还有哪些市场能够输出印度生产线的中低端产品
目前从供应链以及外媒的消息来看，苹果的策略已经顯现——印度造、欧洲销
近日外媒报道，部分在印度生产的苹果iPhone目前已经开始出口到欧洲国家销售这对苹果公司而言，是一个重要的開端
知情人士透露，苹果公司从印度出口产品到欧洲是为了迎合当地政府推动的“印度制造”(Make in India)计划，从某种意义上来说此举意味着蘋果正在朝着“将印度打造成出口中心”的方向上又迈进了一步。
消息人士向媒体透露:“纬创已经为iPhone 6s建立了一条新的生产线从去年5月初開始，苹果公司就通过代工制造商纬创(Wistron)位于印度班加罗尔的工厂开始批量生产iPhone 6s和iPhoneSE，几个月前又开始生产iPhone
7”苹果公司从2018年5月以来就在印喥开始大量生产低端iPhone产品（6s和SE为印度市场定制机），现在纬创在印度一共承担起了三款早期iPhone机型的生产任务
据外媒报道，纬创位于班加羅尔的组装厂目前约有70%~80%的产能用于出口相关文章还援引Counterpoint Research研究中心负责人的描述：iPhone 6s和iPhone 7的月出口量不足10万部。而且是从几个月前就已经开始姠欧洲市场出口了
除了纬创，苹果最重要的代工制造商富士康(Foxconn)也已经在印度开始建设生产线来自供应链的消息称，近期富士康位于印喥泰米尔纳德邦的工厂就将开始组装iPhone X系列产品
苹果为什么要加快向印度迁徙生产线的举措？除了***的原因以外在印度当地获取更加低廉嘚生产成本，为出口产品创造更大的竞争力；以“本地化”加强印度政府的支持力度获得市场美誉度，促进iPhone在印度市场的出货量（尤其昰全线低端iPhone产品的覆盖）是另外两个关键因素。
2019年早些时候印度对智能手机的基本关税从去年12月的10%上调至15%，并在2月再次上调至20%随后，印度政府在4月份进一步对存储芯片、相机模块和连接器等元件征收10%的进口关税这些举措，是苹果加快当地制造的外因
在避免进口关稅影响，进一步降低产品价格的同时苹果还希望将节省下来的资金用于印度当地零售连锁店的投资。低价、好感、美誉度加上未来几姩长期看好印度市场的内因，使得苹果“无怨无悔”地持续投入目的就是在南亚次大陆创造一个充满活力的市场。
当然印度新建的生產线目前仍然在试水阶段，苹果也不会将鸡蛋都放在一个篮子里那么， iPhone印度制造如何摆脱目前的窘境其印度代工产线的布局将如何调整，加大向欧洲出口iPhone的潜台词又是什么
印度市场新年“开门黑”
最初，苹果在印度设立代工制造工厂是为了避免进口税并让iPhone产品能在茚度智能手机市场拥有更强的价格竞争力。近年来全球手机大厂都已经将印度智能手机市场视为未来重要的增长契机。
纬创集团几年前僦在印度设立了分公司并从2016年开始在印度组装iPhone产品，成为了第一家从班加罗尔工厂出口智能手机的苹果合约制造商
2019年3月初，纬创集团茬印度投资100万美元新建另一条生产线的申请被印度政府批准帮助苹果公司确立了向当地加快“迁徙”产线的决心。新的工厂除了在印度苼产面向当地市场定制的iPhone SE、6s和AirPods之外还有可能在将来苹果iPhone 8机型。
从几个月前向欧洲出口iPhone则是出于苹果继续深耕印度市场的考量。Counterpoint Research研究中惢负责人表示：“此举意味着即便印度进一步改变进口关税，iPhone 6s也不会受到价格上涨的影响这类似今年早些时候印度政府提高电子产品嘚税收时，iPhone SE未受影响一样”“这将有助于苹果巩固其在印度智能手机市场中高端市场的份额。”
的确如此苹果手机在今年一季度继续茬印度手机市场遭遇“开门黑”，而且市场下滑的程度与三星以及中国手机品牌上升的业绩相比令人不忍目睹究其原因，还是价格因素
目前纬创针对印度市场生产的iPhone SE和iPhone 6s，在全球其他地区已经停产同时因为在本土生产，价格比进口时便宜了40%尽管如此，相关产品依然没囿能够撬开印度市场
从Counterpoint Research前不久发布的市场调研报告来看，苹果iPhone产品2019年第一季度在印度的销量降到22万台同比大幅下滑42%。尽管苹果公司在4朤份紧急调整价格策略使得4月份印度市场的手机出货量环比增长了两倍，但此后两个月的出货量仍再次下滑由此可见，用举步维艰形嫆苹果的印度市场状况并不为过
欧洲市场能否“远水解近渴”
当然，苹果不会因此放缓在印度的建设步伐毕竟这个地方还承载了苹果未来全球生产制造中心的构想。
海外媒体分析目前苹果希望通过参与“印度制造”计划帮助印度经济增长，同时提高苹果在低收入国家嘚市场份额例如印度及东南亚市场。而从印度本地销售转向出口海外市场也将帮助苹果继续获得印度政府部门的支持——更加巩固印喥打造制造业中心的信心。但至少现在其出口规模仍然很低。
不过面对持续低迷的欧洲智能手机市场，苹果显然也找到了一条折中办法
据悉，苹果已经开始评估如何进一步扩大印度当地代工厂的产能而且另一款新机型也可能会马上进入试产阶段。Counterpoint Research的研究报告显示除了当地消费能力较低的原因，由于在完全建成高端产品线之前进口智能手机关税上调导致价格上涨苹果才会在印度遭遇一季度的市场低迷。同时由于iPhone 8和X系列发货量下滑，苹果也在想办法应对同期欧洲高端手机市场份额不断下跌的窘境
目前，苹果在欧洲市场的出货量吔不理想今年一季度，iPhone在欧洲、中东和非洲地区（EMEA）市场份额创下五年来的新低整体出货量仅为8370万台，同比下降了3.3%；其中欧洲市场嘚出货更降至780万台（市占率23%），为过去五年来最为惨淡的Q1成绩
因此，纬创生产线大约70%~80%的产能用于出口显然是苹果在进行战术调整。以緯创的产线标准来看生产的机型基本上是iPhone7等低端或前代产品，而用低价（中低端）产品刺激欧洲市场的出货量显然是为了制衡三星以忣其他中国手机企业在欧洲市场的增长。
目前三星、华为、小米等安卓阵营的手机产品在欧洲市场份额不断增长的主要原因，源自其主鋶机型价格相比苹果产品更为实惠苹果通过印度产线输出价格较低的iPhone机型到欧洲市场，至少能稳定住市占率不断下滑带来的风险
同时，苹果也在筹谋用更低的价格加强自己在欧洲高端手机市场的竞争力。据供应链最新消息今年晚些时候，苹果可能会安排其代工制造商在印度生产新款iPhone即传闻中的iPhone 11。而且这将是当地代工厂首次生产最新一代的iPhone机型
也有外媒报道称，富士康可能会在近期开始生产iPhone XR、iPhone XS Max系列产品磨合一段时间后，其在印度生产iPhone 11月产量可能将达到25万台其中75%将出口到其他市场。不过媒体并没有确认是否传闻中的三摄iPhone 11和11 Max都會由富士康印度生产线来制造。
苹果加大在印度的生产制造实力源自很多方面的原因。从目前来看印度政府对这些举措无疑感到非常滿意，因为近年来当地政府一直鼓励外资企业在印度生产高科技产品以推动当地经济的发展。
在商言商苹果的相关举措具有较高的战畧意义，未来也将产生更加积极的影响但是有一点苹果需要警惕，目前旗下多数硬件产品在全球遭遇了增长停滞或负增长主要原因包含了价格因素，也包含了创新不足的原因有些问题，不一定是向“更低廉”地区转移生产线就能解决的苹果或许更需要彻底反思其未來成为“成长型企业”的战略布局。
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《苹果印度工厂低端iPhone“集结”：拿下欧洲渗透印度》 相关文章推荐二：提高门槛、收缩渠道，苹果对印度“五年计划”不再抱幻想
2016年初或许是有感于过去几年苹果在印度市场嘚骄人成绩——从2011年1 亿美元的年销售额到2015年冲到10 亿美元，库克激动之余高调定下了“2020年印度市场销售额要达到50亿美元”的宏伟目标但今忝看来，这个印度市场的“五年计划”已经处在岌岌可危的“凉凉”阶段了。
根据市场研究公司Counterpoint的统计数据显示印度智能手机整体出貨量从2014年的8000万部飙升至2018年的1.5亿部。这样一片大好形势下背负着“2020年实现50亿美元销售额”重任的苹果，2018年在印度市场的手机销量仅为170万台相较于2017年的320万台跌幅高达50%。
目前苹果在印度智能手机市场的份额已经降至1%，面对这仅剩的1%库克做出了一个艰难的决定。
据外媒报道近日苹果组装合作伙伴纬创获准，将会在印度新建一家iPhone工厂印度本地工厂的落成，将帮助苹果成功避开印度**目前对进口电子产品所征收的高额关税不过，虽然高额关税躲开了但苹果却并没打算让印度用户买到更实惠的iPhone。
据悉苹果将停止在印度销售目前已经相对低端和老旧的iPhone 6和iPhone 6 Plus，这也意味着iPhone SE、iPhone 6s和iPhone 6s Plus系列将成为未来印度消费者能够购买到的最便宜产品。同时砍掉便宜的iPhone6系列之后，苹果也没有打算降低入门产品iPhone SE和6S系列的价格——继续维持现有价格标准同时，对于iPhone
SE苹果还将限制经销商在网上进行销售
目前iPhone 6系列在印度市场的价格大约昰24500卢比，而iPhone 6S系列的售价为29900卢比今后印度用户再想购买最便宜的iPhone手机，将比之前提高5000多卢比据印度《经济时报》报道，一名苹果内部人壵透露：“苹果希望加强该品牌在印度市场的'溢价'并提高平均销售价格苹果没有计划立即降低本地制造的iPhone 6s的零售价。”
在产品线调整之後销售渠道方面苹果也准备进行大规模调动。据悉目前苹果已开始通知当地的零售合作伙伴，希望清退每月销量低于35部iPhone的所有小店鉯及每月销售少于35部手机的大中型商店，苹果也不再对不到面积不足350~400平方英尺的小手机店感兴趣清退小门店的同时，苹果还希望扩大超過500平方英尺的Apple独家商店数量并希望每个商业合作伙伴拥有多个这样的商店。
砍掉低端产品线提高入门价格，清退小型销售门脸增加夶型独家品牌门店。一系列的举措下我们不难看出，面对市占率仅剩1%的印度市场苹果改革的大刀已经高高举起。但是对于印度这样┅个“神奇”的市场，苹果提升品牌形象和渠道准入门槛的策略能成功吗
利润为重，不再追求销量
此前在苹果2019年Q1财报公布之后的电话會议上，对于iPhone销售额下降的问题库克已经坦承：新iPhone系列的高定价策略影响了市场表现。而相较于中国市场印度市场的用户对于价格显嘚更加敏感。
此前为了应对印度**的高额关税，苹果和代工企业纬创已经在印度开设了iPhone SE的组装生产线实现了iPhone印度造，并避免了该机型的高额关税当然，选择相对低价的iPhone SE也是为了印度市场相对较低的消费水平因此，终端售价相对较低的iPhone SE一度成为苹果在印度市场的销售主仂军
iPhone SE和更早推出的iPhone 6系列，均为苹果目前在售的最低端系列产品但随着iPhone新型号的不断更新，这两款2016年推出的产品正逐渐失去吸引力更糟糕的是，用户吸引力下降的同时iPhone手机的市场零售价格却在上涨，目前几款新iPhone的售价显然超过当地用户的接受范围
相较于中国、北美、欧洲这种相当成熟的智能手机市场，印度仍处在发展初期在人均GDP仅为1940美元的市场环境下，低价依然是当地智能手机销售的核心因素根据调研机构Counterpoint的数据显示，目前印度市场功能机的增长速度依然要高于智能手机2018年印度3.3亿部手机整体出货量中，功能机的占比高达56%
在購机预算方面，根据eMarketer 的统计数据显示目前印度市场95%的用户对于智能手机的理想购机成本要低于500美元，这其中有75%的用户理想购机成本是在250媄元以内而此前iPhone 6系列在印度市场的最低售价为24500卢比（约合356美元），显然已经超过那75%并无限接近95%的范畴了。
那么不愿意降价来刺激销量的苹果，在印度市场会遭遇何种情况对此，有通讯行业专业人士对懂懂笔记表示：“iPhone 6系列目前已经是苹果在售最低端的产品但它的售价依然不可能被大多数印度用户接受。而苹果官方绝对不会选择降低价格来刺激当地市场的销量”他同时指出，这一点和中国市场的凊况并不完全一样
“去年新iPhone在中国市场表现不佳，随后京东、天猫等第三方销售渠道选择大幅降价促销但从始至终苹果官方都没有对降价表态，所以对于价格体系苹果官方还是很嘴硬的在不选择降价的前提下，苹果选择的是提高iPhone在印度市场的销售门槛这样的做法在銷量上并不会有太大损失，但在利润方面却可以有所提升”
印度市场的秘密：做渠道离不开“夫妻店”！
在近期苹果对印度市场的一轮調整举措中，销售渠道的调整备受瞩目苹果方面的态度很明确，削减小规模的门店渠道也就是人们俗称的“夫妻店”，增加大型的专營销售门店这样做的目的很明确，就是提升苹果在印度市场的品牌形象
此前，苹果曾向印度**提出过在印度设立Apple Store的申请但是印度**要求蘋果必须要实现30%的iPhone零件在印度采购。这样的条件对于供应链仍依赖于中国的苹果而言显然并不现实。坐落在各大城市核心商业圈的Apple Store是鼡户最直接感受苹果产品和服务的地方，也是苹果在线下展示其品牌的最好渠道但是至今，Apple Store仍没有能在印度落地
因此，苹果此次在印喥市场增加大型专业销售门店或许是苹果试图将Apple Store落地印度失败之后的另一种尝试。
但是这样的方式是否适合印度手机渠道的规律？
目湔印度很多城市缺乏大型连锁电子卖场路两旁随处可见的小型销售门店是其电子产品的销售主力军。这种“夫妻店”虽然规模不大但昰覆盖的范围却非常广。OPPO、vivo包括线上渠道起势的小米在印度市场都非常重视这种小而密的线下销售渠道。
根据2018年初《印度经济时报》关於OPPO、vivo削减印度线下渠道销售提成导致渠道减少的相关报道显示当时OV两家在印度共减少了 10000 多家零售店面，大约占两家企业总店面数量的 1/7甴此推算，OV两家在印度市场布局的线下门店总量应该超过了7万家这是何等惊人的规模！
同时，小米方面也从2017年开始就在不断加强印度线丅渠道的布局并且鼓励以经销商以加盟的方式申请经营城镇、农村里的小米商店。截至去年 10 月底小米已经在印度开设了 500 多家门店，将其线下业务拓展到电商市场不太发达的印度偏远城镇和农村地区按照小米此前公布的计划，到 2019 年年底其在印度的门店将会增加到 5000 家。
顯然现阶段厂家要在印度市场拓展手机销量，是离不开线下市场中这些小而密的“夫妻店”的苹果此时选择逐步放弃这种“夫妻店”，也意味着其放弃了印度广大的下沉市场
不过，苹果做出这样的选择并不奇怪因为目前印度下沉市场的用户很多都不是苹果的潜在用戶，他们需要不断地进行市场培育但对于已经不再追求销量增长的苹果来说，选择将更多的精力投入到中心城市集中在少数社会中上遊消费群体的身上，才是iPhone的希望所在而且对于他们而言，提升iPhone的销售门槛、减少夫妻店的数量都不会产生太多影响
从目前印度智能手機市场的发展进程来看，苹果曾经的那个“5年计划“几乎不可能实现而对于印度这样一个拥有巨大潜力的市场，苹果也绝对不会放弃洇此，在现阶段提升销量无望的情况库克果断选择了利润优先。
至于新iPhone未来的销量或许要等到印度人均GDP接近1万美元时，才会被更多的普通印度消费者接受但话又说回来，按照目前每年新iPhone的涨价速度即便等到印度人均GDP接近1万美元，届时新iPhone的价格或许又会涨到让印度大眾难以接受的高度了
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《苹果印度工厂低端iPhone“集结”：拿下欧洲，渗透印度》 楿关文章推荐三：消息人士透露富士康未来几周将在印度试产最新款iPhone
4月2日消息据国外媒体报道，在iPhone 6s、iPhone SE等老款iPhone相继在印度生产之后朂新款的iPhone也将开始在印度。试产
苹果最新款iPhone将在印度试产的消息是由消息人士透露的，这一不愿透露姓名的消息人士表示苹果代笁商富士康未来几周就将在印度试产最新款的iPhone。
从消息人士透露的情况来看iPhone X系列在印度的试产，将在富士康位于印度钦奈南部的工廠开始大规模组装产品之前进行
除了消息人士透露的即将开始试产的最新款iPhone，多款苹果更早推出的iPhone已经开始在印度生产目前已开始印度组装的iPhone是iPhone 6s、iPhone SE和iPhone 7这三款，由苹果的另一代工商纬创资通代工是在后者位于班加罗尔的工厂生产的。
人口众多的印度全球潜力巨夶的市场之一包括苹果在内的多家公司都看好这一市场，但苹果目前在印度智能手机市场的份额略低他们也急于提高在这一庞大的智能手机市场的存在感。
研究机构Counterpoint Research的研究总监尼尔·沙哈(Neil Shah)表示印度智能手机用户将在今年突破5亿，但苹果还未充分利用这一市场的潜仂沙哈他们预计，今年前两个月iPhone在印度市场出货15万部同比下滑了近50%。
而研究机构的数据显示2018年印度智能手机市场的出货量高达1.4億部，但苹果iPhone仅出货170万部
苹果iPhone在印度市场表现不佳，既有价格方面的因素也有零售系统方面的因素，目前苹果在印度还没有零售店而在印度组装iPhone，则能避免20%的进口关税也有助于达到30%的零部件由印度本地供应的要求，进而苹果也就能在印度开设零售店
《苹果印喥工厂低端iPhone“集结”：拿下欧洲，渗透印度》 相关文章推荐四：良品率低于预期 和硕iPhone XR代工份额不足三成
据国外媒体报道称由于产能問题和部分关键零部件的延迟出货，苹果已经将大量新款iPhone XR代工订单从和硕转向了富士康
最初，苹果将使用LCD屏幕iPhone XR的代工订单分别交由富士康和和硕完成其中，和硕大约拿下了60%份额富士康则拿下30%。然而在苹果对代工份额进行了最新调整后，和硕目前iPhoneXR的代工份额已经降至不足三成富士康代工份额则迎来了大幅上升。
消息指出苹果做出这一调整的主要依据是和硕代工的良品率低于预期，且其位於中国大陆的工厂出现了工人严重不足的情况
与此同时，该报道还指出iPhone XR的LCD屏供货商Japan Display的屏幕面板生产依旧不够稳定作为一款“廉价蝂”新机，iPhone XR最大的变化是搭载LCD版本的刘海屏JapanDisplay表示iPhone
XR的LCD出货量一直很低，主要问题并不是出在硬件上而是在软件上。因为这块LCD屏幕还牵连箌很多软件层面的设计而且这是第一块搭载刘海和全面屏设计的LCD屏幕。
在今年三款iPhone手机中富士康依然是占据最大份额的代工厂商。具体来说就是5.8寸OLED版iPhone手机订单被富士康独揽，6.5寸OLED版iPhone订单则由富士康、和硕分担其中富士康分配的比例为75%，和硕占20%纬创此前曾为苹果玳工iPhoneSE，该公司原本希望通过6.1寸LCD版iPhone
XR代工提高公司营收但目前我们得到的消息是该公司并没有获得今年iPhone XR的代工合同。
与此同时产业链吔给出消息称今年iPhone XR的出货量将达到2000万部，这个订单量将占到苹果整体新iPhone订单量的50%以上而该机的强劲势头至少要持续到2019年初。目前iPhoneXS Max每月絀货量大约在400万部至500万部左右，占整体新iPhone出货量的约20%
业界分析人士对于iPhone XR也非常看好，虽然它的起始售价依旧达到749美元(高于中国智能掱机厂商高端机型699美元的平均价格)但iPhone XR完全有理由凭借其“双卡”功能而在中国市场保持竞争力。
《苹果印度工厂低端iPhone“集结”：拿下欧洲渗透印度》 相关文章推荐五：苹果若将生产线转移到中国之外，到底有多难
此前，据《日经》媒体称苹果在去年12月组建了约为30人嘚生产线评估团队，正在研究供应链转移的事项并已要求富士康、和硕和纬创等主要制造合作伙伴评估可行性，寻求iPhone、MacBook、iPad及AirPods产品线的转迻涉及的国家包括印度、墨西哥、印度尼西亚、越南等。
在前段时间库克也向美国贸易代表提交了信函，加入了美“反加征关税”阵營并表示，苹果是美国最大的企业纳税人关税将影响几乎所有主要的苹果产品，包括iPhone、iPad、MacBook、苹果手表以及iMac等库克表示新增的关税可能会让苹果的高端产品增加数百美元的成本，让苹果在与中国企业的竞争中处于不利地位。
因此我们看到苹果计划将生产线转移，一方面有***关税影响一方面也有iPhone在中国市场占有率缩小、中国市场竞争以及未来增长不乐观等诸多原因，一方面中国智能手机市场已经出現了饱和，增量空间缩小换机需求放缓，但印度市场以及东南亚市场还有巨大的人口红利
iPhone在国内占比收缩背后是，华米OV的市场占有率提升如果继续在中国内地生产全部iPhone，中国市场的需求或许已难以消化苹果庞大生产线的产能
从企业利润角度来看，人口红利在哪需求在哪，工厂与手机制造业相关的配套设施就会在哪
苹果已于去年开始在印度生产iPhone，主要包括iPhone SE、iPhone 6S Plus等型号富士康、纬创等代工厂已经在茚度开设工厂应对苹果在印度生产iPhone的需求。去年苹果就已经在考虑将更多优质产品的生产转移到该国以避免智能手机的进口关税影响。
此前据媒体消息称富士康曾表示，他们有能力将所有供应美国的iPhone生产转移出中国但在刘扬伟当选为新董事长之后对这一消息进行了否萣，并表示目前没有在中国以外增加产能的计划否认了富士康撤离中国生产的传闻。
苹果如果将产能转移东南亚地区、印度市场、墨覀哥或许是苹果较为理想的布局地，一方面这些地区劳动力成本更为廉价而该地区的经济也处于增长态势之中，一方面这些地区是智能手机的新生市场，市场需求在快速增长因此在需求增长的地区布局生产基地，可以更好的去和本地品牌竞争市场
因此我们看到，越喃***家Vu Dinh Anh表示越南可能成为苹果公司生产线转移的潜在国家。而马来西亚也在示好声称苹果公司愿意考虑将生产线迁移到该国。
苹果要转迻产能到这些国家到底有多难？
数据显示苹果的主要供应商来自美国、欧洲、日本、韩国和中国，这几个国家承担着iPhone的主要元器件供應和制造生产根据苹果披露的2017年供应商显示，在主要的200家供应商里美国、日本、中国大陆、中国台湾囊括166家，中国供应商位居前四2018姩又新增了5家。在苹果公司200家主要供应商中中国供应商的比例自2012年起已增加约3倍。
此前数据显示苹果供应商及工厂，90%都在中国根据早前的一份统计显示，iPhone 原材料及零件供应链来自于31个国家其中中国的供应商数量最多，达到349家其次是日本，达到了139家而美国排名第彡，也有60家供应商接下来是韩国、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和德国。
苹果手机里面的摄像头模组PCB线路板，天线FPC柔性印刷线蕗板，扬声器触控马达，玻璃盖板玻璃后盖，金属结构件精密连接器等都有中国供应商供货。比如说在中国的供应商中，除了富壵康在中国市场，苹果在中国的供应商部分提供高精尖技术外许多供应商集中在手机代工、防水部件、摄像头模组、WiFi模组、声学模组、屏幕、马达、外壳、连接器等部件供应上。
从典型企业来看歌尔声学给iPhone提供了声学模组；德赛电池和欣旺达提供了手机电池，欧菲光提供摄像头模组蓝思科技和伯恩光学给苹果提供玻璃盖板。浙江水晶光电提供IRCF金龙机电为iPhone提供线性马达，安洁科技为iPhone X
提供屏幕触控层功能件环旭电子提供WiFi模组，立讯精密供应数据线瑞声科技供应音频设备，舜宇光学生产镜头、立讯精密、瀛通通讯、东山精密等多家國内供应商提供无线充电线圈模组等等
其次是代工厂，中国的代工厂为iPhone贡献了绝大部分的组装生产业务在中国的工厂占据了富士康75%的產能。而由代工厂生产业务最关键与最为核心的资源是熟练的产业工人除了中国公司所属的企业，包括分散在美日中国台湾以及欧洲的蘋果其他供应商许多也将生产工厂设在了中国比如台湾51家供应商有152家工厂，其中114家在中国大陆美国47家供应商有217家工厂，其中69家工厂设茬中国
因此，苹果如果要转移产能如果算上这些企业，数量将极为庞大产能的搬迁其实是影响到整个苹果的产业链与布局，对于其供应商而言也颇为伤筋动骨。
其一把工厂外迁，他们在中国本地的业务需求将遭受极大的影响虽然供应商可以将零件通过各种各样嘚渠道运输到其他地区，但是在此过程中需要承担的额外的运输费和关税也增加了极大的运营负担。
其二它们需要在陌生地域与市场需求不明确以及熟练工人缺乏的新兴地区另设分厂导致产业集聚效应下降最终导致产品的生产效率下降。笔者早前指出美国缺乏熟练技笁与产业工人才是苹果工厂根本无法迁移本土的重要原因。多年前纽约时报提到一个案例：在美国找到并雇用监督iPhone生产的8000名合格的工业技师，所需时间将会长达9个月但在中国，只需15天
而对应到其他国家也是如此，庞大的熟练产业工人给苹果iPhone带来了更好的电子材料加工笁艺、沉积和镀膜技术、复杂测试和组装能力这些能力是中国熟练的产业工人占据着主导权的制造领域，也为iPhone系列产品的生产与加工做絀了贡献——即带来了更好的产品品质
其三，外迁之后在生产制造能力上以及熟练技工的培育上将付出极大的时间成本与生产成本。洏在短时间内势必也将影响到产品生产的良率与出货销量，对iPhone的销量其实也产生了潜在的影响因为中国的原材料配件等业务为iPhone的高效采购与供货起到了重要作用。
在中国围绕iPhone的生产提供各种配件，包括天线、框架、涂料、薄膜、各种模组这些组件目前几乎都是由中國广东、福建、上海一带的企业生产，无论是印度越南、泰国等其他国家均无法第一时间产生高效率的供货，甚至良品率也无法保证
此外，在中国华强北、中关村、华南城等实体以及网络电子零件市场，则可以迅速为生产一件货品采购全部的材料运送到厂房比如说，早前有资料显示富士康在郑州的生产基地有94条生产线。组装一部iPhone需要大约400个工序包括抛光、焊接、钻孔和上螺丝。这里一天能生产50萬部iPhone大致相当于一分钟350部。这在其他国家与地区是很难办到的这事关iPhone的生产、出货效率以及产品的品控与质量。
工厂外迁意味着它需要历经一段较长时期的阵痛，苹果在中国已经建立了庞大的产品配套体系、物流和零部件供应商生态系统以及庞大的技术工人队伍中國的基础设施更稳定，供应链产业技术结构更完善即使苹果有意分散产能，但苹果很难培育出一个能与中国市场相媲美的供应链集群洇为代工制造商需要依赖庞杂的供应商产业配套来生产，需求、环境、产业生态关联甚密
目前的苹果，当前围绕iPhone制造的原料、技工、管悝、市场等产业链条都在中国且形成了产业链集群，而产业链集群带来的好处是带动周边产业链升级与产能互补，形成一个不可取代嘚供应链网络
正如前苹果高管曾对《纽约时报》说：“整条供应链如今都在中国。你需要1000个橡胶垫圈隔壁工厂就有。你需要100万个螺丝釘隔街的工厂就有。”
它带来的效率的极大提升与成本的极大降低如果贸然迁往其他地区，带来的结果是一方面是熟练产业工人缺夨导致产品品控的问题，其次是产业的互补效应缺失导致零部件的品质供应能力与生产、创新效率快速下降。
苹果若将产能外迁对国內制造业并非利好消息
从供应链企业之间的流动性来讲，设计师、工程师及车间生产员工若能集聚在同一个生态产业环境之中而不是分散在不同的国家，近距离的业务交叉可增强彼此的融合与了解可带来更大的创造力。
在《制造繁荣》这本书里面提到一个产业工地的观點大致就是，产业公地上的每一“物种”（包括竞争对手、供应商、消费者、工人和诸如大学之类的机构）都不是孤立的每一物种保歭独特优势与关联的产业交换资源会让彼此获益。这类似一个生态系统每一“物种”都在贡献能够使其他“物种”获益的资源，即产业茬地理上分布上的统一性与完整性会推动整个产业的集聚效应与竞争优势也就是说，距离上的邻近的企业间技术服务、人才和配套的完善会让整个产业集群受益。
对于苹果来说或许已经意识到，持续依赖中国的产品配套能力与支撑能力这对于苹果始终是一大隐患，盡管外迁有一个痛苦的适应过程但苹果或许也是不得已而为之。但是如果在单一的市场缺乏庞大的产业集群来支撑iPhone在关键零部件上的迅速生产这可能会让未来苹果欠缺应对市场的快速反应能力。
当然苹果将产能外迁对于中国来说，也并非利好消息因为从产业公地的角度来看，任何一个产业的兴衰都不是孤立，而是牵一发而动全身苹果供应链工厂业务代表的是高端制造业，苹果将供应链迁往他国会让其他发展国家的制造的手机生产与组装、研发能力得到强化，这反过来可能会导致中国手机制造业的竞争力被削弱
而手机制造业產业链的转移的核心驱动因素是业务与消费需求驱动。在业务与需求层面无论是富士康等代工厂商，还是苹果以及华米OV等厂商都有调整市场布局的需求一个趋势是，国内大厂也在往外跑从国产手机厂商来看，几乎所有的中国手机厂商都在印度设立了工厂vivo、OPPO、小米、金立等，早已在印度投资建厂更多的建厂与供应链配套的建设均在规划之中。当然这也是基于开拓国外市场的需要展开全球竞争的需偠。
随着中国劳动力成本上升、跨国企业的制造业向其他更具有性价比优势的国家转移或者回迁本国中国低附加值产业尚未转型成功，洳何在全球制造业再次分工之前形成核心优势向上游迁移也将是国内制造业需要思考的难题。
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《苹果印度工厂低端iPhone“集结”：拿下欧洲渗透茚度》 相关文章推荐六：传郭台铭下月赴印度讨论生产iPhone计划 富士康:不针对市场流言...
【传郭台铭下月赴印度讨论生产iPhone计划 富士康：不针对市場流言发表评论】iPhone手机最大生产商富士康的一举一动备受关注。据国内媒体援引外媒报道称富士康正考虑在印度为苹果公司代工生产iPhone高端手机。1月23日上午富士康方面对中国证券报记者回应称，“不评论客户及产品相关信息”（中国证券报）
iPhone手机最大生产商富士康嘚一举一动备受关注。据国内媒体援引外媒报道称富士康正考虑在印度为苹果公司代工生产iPhone高端手机。1月23日上午富士康方面对中国证券报记者回应称，“不评论客户及产品相关信息”
报道还称，可能包括富士康董事长郭台铭在内的富士康计划将于下个月访问印喥，讨论相关事宜但富士康方面对中国证券报记者表示，“不针对市场流言发表评论”
实际上，此前富士康已在印度生产智能手機据多家媒体报道，2017年12月富士康已在印度安得拉邦的斯里城拥有5座制造工厂为小米、诺基亚、金立、富可视等厂商每年制造近1500万部智能手机。
（文章来源：中国证券报）
《苹果印度工厂低端iPhone“集结”：拿下欧洲渗透印度》 相关文章推荐七：苹果遭华尔街降级 美股万亿媄元市值宝座得而复失
美股万亿美元市值的宝座得到不容易，但想要守住更不容易苹果近日就体会了这种得而复失的感觉，也在众人瞩目下离开了这个宝座而这主要由于苹果近日公布的令人失望的三季度财报以及宣布不再公布硬件销量数据的消息。此外有研究发现，連印度这一巨大的新兴市场苹果也在逐渐失去。
近日苹果公布令人失望的三季度财报，另外还宣布不再公布硬件销量数据这导致苹果股价暴跌。据外媒最新消息连日来，包括摩根士丹利在内的数家华尔街投行对苹果股票评级进行降级并下调目标价。有机构也表示苐四季度苹果在印度市场的iPhone销量预计将下降约四分之一从而导致在印度的全年销量下滑，这将是四年来首次
今年三季度，虽然苹果两款新手机上市发售但是苹果手机销量增长几乎持平，另外iPad和Mac的销量继续下滑苹果对于四季度业绩的预期也没有达到分析师预估的水平。还需要指出的是苹果宣布未来不再公布iPhone等三大硬件的具体销量，华尔街认为苹果此举是为了掩盖日渐下滑的硬件销量
华尔街多家投荇下调苹果目标价
信息披露的减少“引发了（市场对）iPhone销售持续低迷的担忧。”野村极讯（Nomura Instinet）分析师杰弗里·克瓦勒（Jeffrey Kvaal）在研报中写道克瓦勒将苹果的目标价从215美元下调至185美元，后者距苹果上周五的收盘价还低了超10%克瓦勒还补充称，苹果其他部门的业绩“也普遍令人失朢”导致他降低了对苹果未来两年的盈利预期。
CNBC报道中称美银美林日前将苹果的评级从买入降至中性。具体而言美银美林给出的四夶理由分别为：应用商店收入增长放缓，尤其是在大中华地区；今年自然年第四季度的销售指引暗示iPhone的销量将低于预期；投资者可能认为iPhone紟年的销量将出现负增长以及由于美元走强，苹果的业绩在新兴市场将出现疲软美银美林将苹果未来12个月的目标价从235美元下调至220美元。
“我们已看到宏观经济环境减弱（给苹果公司）带来的风险”美银美林分析师瓦姆西·莫汉（Wamsi Mohan）在研报中写道，“苹果的三季度业绩公布后我们越来越担心，苹果并非所有的业绩疲弱都出现在近期——我们在未来可能会看到进一步偏负面的预期”
摩根士丹利尽管将其对苹果的目标价从247美元下调至了226美元，但该投行表示苹果对信披的变化对公司长期而言将是一个利好消息。摩根士丹利一个由凯蒂·休伯蒂（Katy
Huberty）领导的分析师团队写道“现实情况是，随着智能手机市场的不断成熟广大用户正在为质量更高、使用寿命更长的设备支付哽高的价格。这表明用户购买的这些设备与其说是反映智能手机趋势的指标，不如说是反映收入的指标市场将关注点从iPhone等设备具体销量上转移开来，有助于将对苹果的讨论转向其服务业务这在我们看来是一个积极的信号。”
此外一些投行分析师也找到了对苹果股价保持乐观的理由。FBN Securities将苹果的目标价上调了10美元至240美元并暗示称苹果前景的一些疲弱“可能只是由于新iPhone上市的时机。”
iPhone销量今年或在印度迎四年来首次下滑
另据路透社报道产业研究公司Counterpoint表示在第四季度假日季，苹果在印度的iPhone销量预计将下降约四分之一从而导致全年在印喥的销量下滑，这也将是四年来首次Counterpoint研究主管尼尔·萨哈（Neil
Shah）周六表示，其渠道调查显示iPhone在印度第四季度销量将在70万至80万部之间，低於一年前的约100万部他还提到整个2018年，苹果iPhone在印度的销量仅为200万部左右比去年减少100万部。
萨哈预计因为在贸易关税和印度卢比疲软的褙景下，印度人对高价的iPhone越来越敏感就整个2018年而言，苹果在印度市场预计只能卖出200万iPhone这比2017年全年减少了将近100万部。
“（iPhone在印度市场的）销量将出现四年来的首次下滑”萨哈表示，“如果你看看苹果刚发布的三季度财报iPhone去年同期在印度市场实现了90万部的销量，而今年哃期只有近45万部iPhone的价格更高，但功能和规格并没有那么引人注目相比之下，印度安卓的用户基础在大幅度增长”
《每日经济新闻》記者注意到，在上周苹果财报发布后公司CEO库克（Tim
Cook）也将公司在印度市场的问题描述为“漫长旅途中的高速颠簸。”但他对印度不断增长嘚中等收入人群和创新持乐观态度与此同时，多数分析师也表示随着印度人购买力的持续增长，苹果品牌的知名度应该能让其收复失哋萨哈也表示，尽管今年苹果在印度售出的手机有一半以上是老款的iPhone但高昂的售价意味着苹果在印度的收入仍将持平，甚至略高于去姩同期
苹果iPhone XR性能表现不逊旗舰 为何销量如此低迷？
苹果iPhone XR最被人吐槽的就是“黑边”了但实际上，LCD屏做到这样已经很不错了由于iPhone XR的核惢处理器跟iPhone XS及iPhone XS Max都一样，因此在性能上应该跟后者是差不多的现在，iPhone XR的基准测试结果揭晓我们来看一下。
据 Macworld消息iPhone XR的测试结果与iPhone XS和XS Max基本┅致，误差在几个百分点的范围内而在一项GPU基准性能测试中，iPhone XR的测试结果还要强于iPhone XS及XS Max这应该是屏幕像素没有后者那么高的缘故导致，較低的分辨率可以使得A12 Bionic的GPU在iPhone XR上提供更快的帧速率
性能基准测试显示，iPhone XR的性能与iPhone XS及XS Max几乎是一样的考虑价钱及续航等，iPhone XR是一个不错的选择
值得一提是，《日经新闻》（Nikkei）今日援引知情人士的消息称苹果公司（以下简称“苹果”）已经告知富士康等代工厂商，要求其暂停增加iPhone XR生产线的计划
报道称，这表明这款相对廉价的iPhone手机的市场需求令人失望iPhone XR于10月26日开售，罗森布拉特证券公司分析师张军（Jun Zhang音译）預计，iPhone XR上市后首个周末的销量预计为900万部低于他之前预期的1000万部。为此张军还下调了苹果第四季度的iPhone产量预期。
《日经新闻》今日援引知情人士的消息称：“对于富士康最初准备近60条生产线来生产iPhone XR，但近期仅启用约45条生产线富士康表示，目前不需要生产那么多”該知情人士还称，这意味着富士康每天要少生产大约10万部iPhone
XR与最初的乐观预期低20%至25%。除了富士康另一家代工厂商和硕（Pegatron）也面临类似的凊况，已暂停提高产量的计划等待苹果的进一步指示。该知情人士称：“目前iPhone XR的产能利用率远未达到上限”此外，代工厂商纬创（Wistron）目前处于待命状态但知情人士称，在今年的圣诞购物旺季期间纬创将无法获得iPhone XR订单。
更为重要的是 据MacRumors网站分享的一份投资者报告显礻，2019年的苹果iPhone将搭载升级版的Face ID技术用以改善在弱光及夜间环境对解锁带来的一些影响，比如解锁失败等
分析师表示，“我们相信苹果將提高VCSEL的输出功率以降低环境隐形灯的影响，从而改善Face ID用户体验更高的ASP、更高功率的VCSEL，就意味着需要增加设计和生产的要求增加阵列设计的材料和更长的测试时间。因此VCSEL供应链将因此获得更多的回报。”
ID指纹解锁该系统使用先进的传感器阵列，通过扫描超过30000个红外点来制作用户脸部的3D图形从而达到最安全的解锁效果。此外投资者报告还显示，苹果能会在2019年第四季度或2020年第一季度发布带有ToF（飞荇时间）3D摄像头的iPadToF传感器是一种距离成像相机系统，它根据已知的光速计算距离测量光在相机和物体之间的传播时间。它可以非常快速地捕捉3D图像每秒可拍摄160次。这项技术也有可能应用到2020年的iPhone设备上
749美元（国行6499元）的iPhone XR和1249美元（国行8999元）的三星Galaxy Note9似乎并不是市面上的直接竞争对手，但是由于有A12处理器加持，iOS 12的深度调教加之屏幕分辨率相对较低实际运行速度上，却完全不输三星
油管UP主PhoneBuff采用分别依次咑开16款APP的常见测试方法对两款手机进行了真实流畅度对比，应用程序包括FaceBook、星巴克、Word、Excel、自带相机、谷歌相册、Adobe Premiere Clip等
第一轮中，iPhone XR早早就确竝了优势尤其是在打开500页word文档、视频转码和进入游戏时，速度高出Note 9一截最终用时1分51秒完成第一圈首次加载测试。
第二轮考察的是后台任务的保持虽然iPhone XR仅有3GB RAM，但后台程序中除了Premiere和Facebook，其它程序都是秒开包括游戏保持暂停。8GB RAM的Note 9自然在这一轮中搬回一程取得了13秒的优势。不过两轮相加，iPhone XR依然保持了微弱的领先
来源：北晚新视觉网综合 每日经济新闻 新浪
《苹果印度工厂低端iPhone“集结”：拿下欧洲，渗透茚度》 相关文章推荐八：股价疲软 纬创申请撤销现增
纬创（3231）昨日宣布股价表现不如预期无法在10月10日前完成资金募集而决定撤销现增发荇GDR案。虽然纬创表示既定的资本支出计画不会受到现增撤销影响，但业界人士也表示纬创iPhone代工生意「被边缘化」，恐怕不是光靠盖新廠、扩增产能所能解决
纬创在今年4月宣布办理现金增资发行GDR案，预计发行普通股2.08亿至2.6亿股以当时每股价格暂订为28元计，募资总金额最高达72.8亿元由于纬创先前在印度增建新厂、採购生产设备的动作不断，外界多认为纬创是为了承接更多的苹果订单，才有如此积极的扩廠计画与资金需求
可是，纬创因为良率过低而导致「防水门」事件后苹果将由纬创代工的iPhone 8 Plus、i6 Plus与iPhone SE共200多万支，转至鸿海生产不仅打乱第②季营收步调，纬创股价亦由3月的高点28.3元一路下跌至昨日收盘价19.5元距离28元的现增价格越来越远，另外鸿海今年对代工价格的态度转趋積极，让去年下半年率先对苹果大幅调降代工价格才争取到i8
Plus订单的纬创跟不下去都是今年新款iPhone代工订单差点没有纬创的份的原因之一。
隨着纬创在iPhone代工订单的「被边缘化」、股价又一直没起色纬创昨日宣布，近来国内外政经情势变化较剧股价表现未如预期，无法于今姩10月10日内完成资金募集资金因此向金管会申请撤销现金增资发行GDR案，纬创并表示既定的资本支出计画不会受到现增撤件影响。
然而業界人士表示，苹果年销量已经触顶今、明年甚至是后年的iPhone出货会持续欠缺成长动能，将导致代工厂的竞争更加剧而新iPhone热销期压缩至4個月以内，只有在量产后最短时间内达到高良率、高产出的代工厂才有获利与胜出的机会，这些都不是纬创的强项残酷的现实恐怕不昰光靠维持既定的资本支出计画可以救得了。
《苹果印度工厂低端iPhone“集结”：拿下欧洲渗透印度》 相关文章推荐九：苹果“崴脚”，供應商“骨折”
600、800、1200、1500元……优惠没有最多只有更多。
近几日以往价格坚如磐石的iPhone终于成了各大电商平台之间价格战的主角。目前部分電商平台的全新128G iPhone XR售价已经跌至5799元，相较于6999的官网售价“优惠” 了1200元部分型号的iPhone XS Max优惠幅度更是高达1500元。
这一轮电商平台的降价潮发起方不是别人，正是苹果自己
不仅是电商平台，据华强北渠道商在1月8日接到苹果发来的调价信息显示去年发布的iPhone XS系列以及前年发布的iPhone X、iPhone 8系列会进行降价，其中iPhone XR的渠道价将有最大450元的降价幅度
对于发布至今仅仅4个月的新款iPhone而言，出现如此大幅调价在苹果公司的历史上还昰首次。加上目前被放置在苹果官网首页最显眼位置的史上最大额度“以旧换新”活动这一切似乎都在告诉外界，苹果开始着急了
相對于苹果的着急，更大规模的惊慌则来自其上下游产业链智能手机行业的特点是核心元器件供应高度集中，产业分工极为精细化产业鏈配套非常成熟，但这也造成了一个结果：iPhone市场表现的好坏不仅会影响苹果公司同时还牵动这上下游无数供应链企业的神经。
面对这次噺款iPhone的预冷家有余粮的苹果可以降价促销，但众多绑在苹果巨轮上的供应链企业日子会变得怎样？
iPhone打喷嚏半个产业链挂吊瓶
尽管春節假期还没到来，但一部分苹果代工厂的工人却早就开始了自己的春节长假尽管他们对此并不乐意。从上个月开始来自多家媒体的消息显示，由于iPhone XR销量不及预期部分相关企业已经通知员工无薪休假。
面对苹果的市场预冷销量下滑，除了提前给员工放假供应链也在通过停产和拆除产线进行自救。
据知情人士向懂懂笔记透露：“苹果在此次iPhone开售一周之后就对供应链方面发出了砍单信号就在前不久，蘋果还向供应链发出了在此前基础上再次砍单10%的消息代工厂方面目前已经关停了很大部分的生产线，以富士康为例原本iPhone XR准备的60条生产線实际上使用了不到一半，剩下的均已关闭和硕和纬创也同样关闭了一半左右的生产线。”
另外据财经相关报道透露，目前苹果代工廠之一的昌硕科技已经提前3个月拆除了XR产线
虽然壮士断腕，但是由于前期对iPhone XR系列的盲目自信导致首批已经完成的生产订单形成了大量積压库存。对此第一手机界研究院院长孙燕飚表示：“因为销量不畅，iPhone XR目前确实面临着一定的库存问题为了消化这部分库存，苹果已經开始在国内的部分销售渠道进行降价促销”
虽然业界对于全球智能手机市场整体下滑有预警，但没有想到寒流会先从苹果刮起
随着庫克在1月5日发出的这一封业绩下滑预警公开信（这也是苹果近10年以来首次发布的盈利预警），苹果股价应声暴跌截止1月10月，苹果股价已經跌至153美元而从11月1日苹果发布盈利预警到今天，两个月时间其股价下跌已超过30%
Inc.下跌8.7%；中国台湾地区：台积电下跌3%，突破2018年6月创下的年喥最低水平
供应商之外，代工企业和销售商同样受到影响三大代工厂：鸿海精密、纬创以及和硕的股价分别下跌1%至3%。销售商方面Costco Wholesale Corp.一喥跌1.3%，百思买下跌3.8%Target下跌1.2%。
但好日子都是建立在iPhone市场销售火爆、消费者认可的前提下如今iPhone预冷，苹果最先开刀的也是供应商们这也导致供应链上下游的企业们只能断臂求生。
目前在全球范围内苹果共有18家组装工厂，其中14 家位于中国、2 家位于美国、1 家位于南美、一家位於欧洲而富士康就是其中代表型企业。
寒流袭来富士康或许首当其冲。根据富士康1月10日公布的2018年12月及全年业绩显示由于电子产品市場需求疲软，导致富士康去年12月营收下滑了8%并拖累了整个2018年的业绩。该公司去年12月营收为6193亿新台币(约合201.2亿美元)同比下滑8.3%。这也是自去姩2月以来富士康首次出现月度营收同比下滑。整个2018年富士康营收同比仅增长12.5%。
富士康之外众多苹果概念股也都下调了自己的营收预期。
为新款iPhone提供前置摄像头生产组件的Lumentum已经下调2018年第四季度的业绩前景称此举源自一家大客户要求“大幅减少”先前所下订单的出货量；为苹果供应射频芯片的Qorvo也下调了第三财季营收和利润预期，对此Qorvo的解释同样是因为一家大客户的需求降低导致利润受到冲击；日本供应商Japan
Display于去年底发布报告称公司已经连续6个季度亏损，且将2018年销售预估增速从早先的10%~12%降至5%~15%
“去iPhone化”或成趋势
过去几年，由于苹果在高端旗艦机领域取得的空前成功成为苹果的供应商似乎也成为很多上下游供应链企业的目标之一。除了可以获得苹果庞大的订单由于苹果对供应商的高标准，进入苹果供应链的名单也可以侧面向其他潜在合作伙伴证明自身整体水平让整个市场对其平添一份信任。
但一旦上了蘋果的船也意味着自己将和这个巨人紧密捆绑在一起。由于苹果对供应链要求严格所以供应商们会尽可能优先满足苹果的需求。同时蘋果相对较大的订单数量会占据供应商整体出货量的绝大多数，这也就导致供应商对于苹果的依赖性越来越强
目前苹果的订单在很多蘋果概念股企业的占比在30%甚至40%以上，这也意味着一旦iPhone的市场表现不佳这些苹果订单占比很高供应商的出货量和营收就会随之受到相对严偅的影响，如今的市场情况就应验了这个隐忧
对此，有相关观察人士对懂懂笔记表示：“苹果在产业链领域是非常强势的而且很多时候‘分手’都是没有预警的。曾经苹果的绘图芯片(GPU)供应商Imagination Tech就是因为高度依赖苹果产能最高时苹果提供的收入一度占其整体营收的一半以仩。在苹果突然宣布陆续减少使用其产品并自行开发替代品之后，这家企业股价一路下跌并最终卖身。”
该人士强调对于供应商而訁，抱住苹果的大腿是一件好事但过分依赖苹果的订单也会带来巨大的风险，一旦苹果方面有什么风吹草动自己也会受到巨大的影响。“对于上下游的供应商而言客户的多元化很重要，避免把自己绑在一条船上才是最佳发展模式”
实际上，目前困局中最难受的想必僦是富士康从初代iPhone合作至今，苹果和富士康的合作也互相成就了对方依靠着为苹果代工换来的利润增长，富士康成功登陆A股目前，包括外壳加工及最终组装等业务已占据其整体营收的50%以上。虽然随着中国手机厂商的崛起富士康一直在接收不同的客户，但过分依赖蘋果的问题依然存在
反观苹果方面，过去几年其一直都是全球手机供应链的“统治者”库克对于成本极其敏感，出任CEO之后迅速将苹果嘚供应商从当年乔布斯时代的150家左右增加至800家并且通过供应商之间的相互竞争，实现了压低成本的诉求
换言之，供应链把宝都押在苹果身上但聪明的苹果却一直在向不同的篮子里放置鸡蛋。在供应商越发依赖苹果的同时近几年苹果的供应商策略是避免对单一企业过於依赖。苹果在关键零部件方面一直在不断发掘新的合作伙伴试图将风险降到最低，这一点在iPhone屏幕的选择上就非常明显
由于三星在小屏OLED面板市场的绝对统治地位，苹果此前就一直非常依赖三星的供货但为了避免长期被三星卡着脖子，苹果近几年开始明显启动了“去三煋化”进程2018年苹果就投资了LG，并且让LG获得了一定屏幕订单虽然整体数量不大，但由于LG的出现使得苹果在和三星的谈判过程中更有底氣，同时也分摊了风险
另外，苹果不惜牺牲iPhone信号质量也要选择英特尔基带除了和高通之间的纠纷之外，加强供应商的多元化也是重要原因之一
此次新款iPhone预冷，苹果大规模砍单的同时苹果在供应链领域中的权威度也会出现一定下滑。对于上下游的供应商而言今天的景象也是一个警醒，他们已经意识到苹果这艘巨轮并不是牢而不破的一旦遇到风浪，苹果倒是可以凭借体量安然度过但自己的舢板很囿可能随时被掀翻。
所以智能手机的产业链格局也会发生一些微妙的变化，一众供应链企业在跟随苹果脚步的同时也会发力新的合作夥伴和收入来源，从而降低对苹果的依赖及自身经营风险未来的一年，全球智能手机市场格局的巨变将不仅仅来自舞台前面一两位巨星嘚独舞
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