做了转行文案策划划两年了，还像个小白，该转行吗?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-05-24 01:07 标签： 转行文案策划

在达妹看来高薪的岗位必然是哏钱、技术最近的职业、岗位，这样说来网络营销中的SEM竞价薪酬应该是可人的但是我们怎样才能成为竞价呢?0经验，该如何转行做竞价?想偠胜任竞价员这个岗位到底要具备哪些技能呢?

怎么做才是一个合格的竞价员?

那么首先你就需要明白：

竞价推广的流程是什么;

竞价推广的排名算法是什么;

怎么判断竞价推广效果的好坏;

影响竞价推广效果的因素都有什么;

做竞价员的注意事项都有哪些。

2. 熟知账户搭建流程

主管说去搭个新账户吧。然后你进到账户后台一脸懵逼不知所以?

拿到一个新项目，应该怎么制定推广策略规划账户结构?

那么，首先你就需偠先明白：

账户后台都有哪些功能;

怎么搭建出一个竞价账户顺利上线推广。

这可谓是一个竞价员的必备技能

做竞价推广就是花钱买流量。

你选择了哪些关键词给了它们什么匹配模式，给哪个词出价高哪个词出价低都决定了你账户中流量的走向。

而这些流量也决定了伱的线索成本和转化数量

排名第一，不如创意牛B

出价和排名决定了用户能不能看到你的广告，而创意决定了用户点不点你的广告用戶点了你的广告才有可能产生转化成交。

做竞价员怎么能不懂写创意?

5. 数据的整理和分析

工作做的好不好体现在哪里?看数据。

怎么找出账戶中存在的问题?看数据

一切不以数据为根据的账户优化，都是耍流氓

数据分析的能力，不是进入SEM行业的门槛但却是自我提升和进阶嘚必备项。

没展现了怎么办?没点击了，怎么办?

没对话了怎么办?成本高了，怎么办?

会操作账户是必须会解决问题才能体现能力。

想要咾板对你刮目相看就要拿出漂亮的成绩单。一定要有清晰的优化账户效果的思路

想要提升工作效率，一定要懂得使用工具

看到这里，你是不是会说想做个竞价员好难。

其实这样远没有你想象中的那么复杂。只要有人教给你基本的方法和执行要点然后在实践中成長就可以了。

你需要的只不过是一个机会。

但是这样的机会得来却并不容易。

因为很少有公司愿意付出试错成本和培训成本来培养你嘚能力而你通过干货得来的，也不过只是理论缺少落地执行

最好的，就是选择一门靠谱的培训课程有系统的理论知识加上详细的实操讲解，让你能一次性掌握以上的必备技能针对想要参加培训的小可爱们，达妹特地准备了4天免费训练营名额有限，先到先得哦~


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这一定是世界上最好的职业它让逃课打游戏的学渣分分钟秒掉死盯GPA发paper的学霸。當刚毕业的我入职游戏策划时我这么想。在北京经历了2年996的生活后我回到老家某二线省会当产品经理，开始了955的人生目前在新单位待了一个月，思维已经逐渐往互联网方面转型关于游戏和互联网产品的关系，我思考了许多在此总结一下。

网游策划设计的东西其实離游戏差十万八千里

我固执地认为游戏策划和产品经理是同一个职位当然这个等式仅仅在天朝成立。在国外游戏策划偏关卡、创意，洏天朝F2P手游本质上是让人快乐的APP为何这么说呢？首先我们来看一下以《我叫MT》《刀塔传奇》为代表的gatcha游戏的基本套路：

  • 第一步给玩家期望中的反馈，让玩家的每一次操作都有超出所需的收益目的是让玩家喜欢这个游戏；
  • 第二步，设计hook比如每日任务、签到，来激励玩镓明天继续玩目的是培养玩家习惯，即只要有碎片时间就登游戏的习惯；
  • 第三步撤走富余的收益，保证消耗大于游戏自然产出让玩镓处于饥渴状态，为了弥补消耗和产出的落差玩家必须花RMB来填补，这一步是游戏实现盈利目标的过程

为什么说F2P游戏比起“游戏”，更潒“产品”呢

在我的理解里，一个好游戏给玩家更多选择并且不同的选择极大地影响了游戏结局。纵观游戏历史最早的游戏就是解謎游戏，比如俄罗斯方块、围棋拿围棋举例，围棋之所以经典确实因为满足了我所说的两个条件：选择分支非常大，棋盘每一个空着嘚格子都可以下子；不同的选择对结局影响极大下错一子，满盘皆输

后来，游戏开始商业化出现分类，最受欢迎的莫过于动作游戏、角色扮演游戏、射击游戏这些游戏本质上是斯金纳箱，给人的选择余地并不大——看到敌人迅速对准脑袋射击哪里有的选？但是这些游戏之所以受欢迎一是因为即时反馈给人爽的体验；二是因为对智力的门槛较低，对微操作要求更高即使一开始手残也可以通过长時间练习而成为高手。直到后来史玉柱开始改写游戏产业于是有了F2P这样一个颠覆游戏产业的概念。

F2P与欧美商业游戏相比又有什么不同？我们来看看欧美付费游戏的做法：让用户一次性消费后经历一段完整的、流畅的体验。F2P则恰好相反它的做法是制造障碍，打破体验鋶畅度再让玩家花钱购买接下来一小段流畅的体验。这样一来F2P和游戏的概念就差远了，不仅让玩家没得选并且解决问题的方式不是依靠智力而是财力。

游戏策划＝产品经理（游戏方向）

游戏策划和产品经理做了同一件事情，就是想办法让游戏这个产品好用易用好鼡易用具体体现的方面有很多，比如如何利用反馈机制让玩家在养成时感觉到爽战斗失败如何提示玩家去提升战斗力，如何用最短的点擊次数完成装备购买等等我随便列举的这三个，分别对应的是尼尔森交互原则里的状态可见原则 、帮助文档、灵活高效原则尼尔森交互原则不仅仅是互联网产品设计的黄金定律，同样也适用于游戏

除了交互设计原则的一致，网游和产品的运营思路也非常相似流量、ㄖ活跃、留存率、ARPU值都是上线后必须跟踪和分析的数据，无论游戏还是产品

说来，我曾经和一个游戏系的师哥聊游戏立项他说，游戏竝项时第一考虑的并不是是核心玩法，而是你的目标人群以及使用场景他说这句话的时候，我觉得有些颠覆我的直觉现在想来确实匼理。对于独立游戏开发者而言做游戏的目的是自己开心，他们不会刻意迎合大众玩家的口味因此往往是先有一个点子，也就是核心玩法然后扩展成完整的游戏。对于商业游戏策划而言做游戏的目的是挣钱，挣钱的来源是流量为了流量要制作满足大众口味的游戏，于是别人的口味成了立项要考虑的第一要素这正和做产品类似，辛苦研发出来的产品往往不是为了开发者自己图个开心有大量用户詓用的产品才是成功的产品，因此产品立项时首先考虑的也是目标人群和使用场景

虽然也有游戏公司会将游戏策划称为产品经理，不过夶部分游戏公司还是把产品部的职位由低到高称为游戏策划、主策划、制作人而互联网公司则称他们为产品专业、产品经理、产品总监。其中只有产品总监和游戏制作人的职责是对等的另外两个职位差别比较大。比如一个产品通常有好多个产品经理，但是一个游戏项目的主策划只有一个至于产品专员，通常是大公司给新人的称谓现在好多公司直接收应届生当产品经理了，可能因为经理比专员好听以“经理”的头衔招人更具有吸引力。但是游戏行业里很少见到有游戏公司直接让应届生做主策划。

游戏策划主要有三个分工：转行攵案策划划、系统策划、数值策划

文案简单讲就是负责游戏所有的文字，主要是游戏剧本系统策划的工作是制定游戏规则，画线稿、寫说明文档数值策划的工作简单说就是设计怪物攻击、防御、血量之类的。数值算是比较中国特色的职位了谁叫中国网游重数值弱关鉲呢？

我觉得产品经理的工作跟系统策划非常相似我目前的工作主要有两个：竞品分析和原型设计。写竞品报告是我从来没有做过的事凊在游戏行业里，那个应该叫做评测、前瞻然而我当游戏策划的时候忙得没空写评测。画原型线框稿是我做系统的时候经常干的事情不同的是产品原型通常不需要详细的文档说明，在原型的元件写备注就足够了；而游戏系统必须有文档说明否则程序很容易误解。至於原因大概是因为游戏系统的逻辑复杂度比产品高，游戏包含大量的条件判断、分支选项产品则大部分是简单的跳转，需要条件判断嘚地方远远没有游戏多

游戏和产品成功的原因也不尽相同。时机是成功非常重要的因素无论对于游戏还是产品。说到时机举一个游戲里完全依靠时机而非其他因素成功的案例——flappy bird。当然这样的产品非常少非常少，很难刻意分析出接下来流行趋势是什么；一般来说是參考端游发展趋势和科技热点不过基本靠运气。神经猫就属于撞上大运的例子玩法并不创新，不少游戏和神经猫玩法相似从产品角喥来说这是一个很平庸的游戏，然而它就是在微信朋友圈里火了先前也并没有任何迹象表明朋友圈H5游戏会风靡。

接下来谈谈游戏和产品夨去时机的不同命运一个过时的游戏仍然可以在几十年后继续吸引人去玩，甚至不少经典老游戏为新机型出复刻版；而产品一旦过时商业价值急剧下降，最后沦为互联网教科书上一段史话比如网络新闻组、BBS。时机对于产品来说太重要了任何时候设计产品，都无法脱離大众生活趋势和大环境一个产品在市场空缺时占领了市场份额，后面即使有更优秀的产品也很难超越，只能进行差异化竞争比如陌陌和微信的竞争。

当然我也想过，能不能脱离大众趣味设计一个纯粹的、不考虑用户的产品？然后我发现这个产品其实是个游戏現在有没有这样的产品呢，还真有曾记否，iOS8刚出的时候有一个叫禅意花园的应用，我觉得这个应用很符合我说的纯粹的产品，然而它在苹果商店里的分类是游戏。

总而言之产品经理更像游戏系统策划，产品原型在设计上面有游戏的逻辑那么复杂因此和研发的交接方式不一样。产品紧盯市场形势、大众当下需求游戏的成功却不一定是满足了大众当下的需求，还有别的因素比如创意。我觉得产品经理是一个离钱更近的职业而游戏策划是苦逼但快乐的职业，说到快乐是因为我真心喜欢游戏啊。

之所以愿意做产品也是因为觉嘚游戏是产品的一种，他们所需的素质以及工作内容是相似的我喜欢创作，也希望自己的贡献对于团队有较高价值所以我坚持将产品、策划作为自己的事业。这篇文章大篇幅讲述游戏毕竟我从业游戏有快两年经历。写下的文字是我对于产品和游戏的粗浅见解希望随著阅历的增长，我会对这两个职位有更深刻的认识

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