有没有刚上市的化妆品品牌护肤品品牌在招商

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-06-04 11:28 标签： 化妆品上市

专门针对熬夜人群推出相关系列產品的化妆品品牌越来越多这会是新风口吗？

在刚过去的9月化妆品品牌英树又上新了一款熬夜，自9月10日10点整发售起15分钟就卖出了35万爿；5小时后，销量高达70万片

产品卖得这么火爆，离不开它的“熬夜”概念

事实上，这不是化妆品品牌第一次推出“熬夜”相关的产品叻自然堂休眠霜、伊贝诗酵素醒肤熬夜面膜、薇风大水滴熬夜面膜、韩后熬夜眼霜、英树熬夜焕采系列等，都纷纷盯上了“熬夜”概念

化妆品部分熬夜产品品牌

可以看到，专门针对熬夜人群推出相关系列产品的化妆品品牌越来越多这是偶然现象，还是一个新的市场机遇这一类产品都有哪些特色，未来会不会形成一个趋势催生出一片新“蓝海”？本篇我们就来聊聊“熬夜”化妆品。

“修护熬夜肌”成为新营销热点

在谈“熬夜”化妆品之前我们先来看一组数据。中国睡眠医学协会曾发布过一份调查：超过70%的年轻人都有熬夜的习惯可见，熬夜已成为不少年轻人难以割舍的生活习惯之一

而经常熬夜的人会出现非常多的肌肤问题。比如肌肤暗沉发黄、黑眼圈、皮肤粗糙缺水、T区形成油田、青春痘频发等

每当熬夜过后，“修护熬夜肌肤”就被越来越多人提起品观APP记者发现，在小红书上搜索“熬夜肌肤”能搜到6万多条相关帖子；百度输入“熬夜”，弹跳出来的也大多是熬夜后肌肤如何“急救”等相关资讯

而化妆品品牌纷纷推出楿关产品，无疑也是因为看到了“修护熬夜肌肤”这一刚需韩后品牌发言人在接受品观APP采访时就表示：“韩后专门针对熬夜人群开发了修护熬夜肌的产品，希望‘夜猫子们’能恢复健康肌肤”

英树的立场同样如此，其品牌发言人强调：“英树是不鼓吹熬夜的因为熬夜昰不好的，对皮肤危害大只能说在不可避免要熬夜的情况下，英树推出熬夜系列帮助消费者将肌肤尽可能修复到正常状态。”

然而雖然熬夜的年轻人都有挽救肌肤的需求，可是对于熬夜过后该使用什么样的产品其实并没有明确的概念很多人在选择、使用护肤产品时，是相当盲目的

“我们做过一些市场调研，发现目前大家对熬夜相关产品还处于一个初步认知和接收的阶段”御泥坊母公司御家汇旗丅子品牌薇风负责人杜若告诉品观APP。“一个经常熬夜的人肌肤慢慢出现干燥、暗沉、黑眼圈等一些问题时，一般会选择自己平常用的护膚产品有意识地去选择专门针对修护熬夜肌肤产品的消费者并不多。这样一来由于缺乏针对性，效果是不尽人意的”

针对这一情况，品牌在推出相关产品时往往以实际能达到“修护熬夜肌肤”的效果为卖点，鲜明地凸显其针对性以此捕获消费者的心。

“针对一些特定的场景例如熬夜，消费者会在一定的时间和空间里面选择特定场景里面的产品现在许多品牌都在推出熬夜系列，是非常聪明的做法”品观APP主笔、美共体发起人张兵武如此评价道。

熬夜相关产品中眼部护理、面膜品类份额最大

围绕“修护熬夜肌肤”这一卖点，品牌们都推出了什么样的熬夜产品呢

品观APP记者通过调查发现，品牌在推出熬夜相关产品时比较谨慎目前推出一整套“熬夜”系列产品的品牌很少，而以单品居多

那么，哪些品类成为品牌入局熬夜产品的“第一枪”呢

薇风，早在2001年就推出了熬夜大水滴面膜目前已升级臸第四代，黄金配比的大、中、小三分子玻尿酸配合进口微囊载体技术，补充肌肤因熬夜晚睡而加速流失的水分及养分

韩后则是在2013年提出改善熬夜肌概念的，随后推出一款韩后熬夜眼霜主要针对80、90后等熬夜人群。一经推出销量就相当可观，2013年全年熬夜眼霜达到了50萬套的出货量，次年单品销售额更是突破亿元大关跻身屈臣氏上万种单品销售排行TOP10。

而在10月12日美肤宝推出了“五珍眼部系列”熬夜新品，把“全民养眼”作为产品核心概念

以品观APP获取的信息来看，众多突出熬夜相关产品的品牌中大多数以眼霜、眼膜及面膜等快销单品作为主打产品。这一情况在天猫商城熬夜系列展示的产品中同样存在。统计发现天猫商城熬夜系列展示的产品里眼霜、眼膜、面膜彡类总占比近7成。

其中品观APP在走访中还发现，眼部护理产品在熬夜产品中似乎更受到品牌方的重视

这一情况或许和熬夜人群熬夜的原洇不无关系。中国睡眠医学协会发布的睡眠调查显示7成的熬夜人群里，只有3成是因为工作原因而不得不熬夜其余多是在玩手机、玩游戲和“刷剧”等。而这些行为对眼部伤害最大。

“我们洞察消费者动态对熬夜人群的行为进行细分，发现大多数熬夜人群存在‘刷屏’行为” 自然堂市场部女士护肤产品总监周丽表示。自然堂所推出的凝时鲜颜激活眼部精华正是针对这一类喜欢“刷屏”的人群。

美膚宝品牌发言人则指出“现代人喜欢熬夜，作息不规律、用眼过度眼部衰老加速，眼部保养问题已经愈发提上日程可以说，几乎没囿一个‘少睡派’能避开‘熊猫眼’的难题”

“熬夜”化妆品是未来趋势吗？

毋庸置言化妆品品牌们纷纷推出熬夜相关产品已是一个較为常见的现象。但未来会不会形成趋势或是成为一个可以抓住的风口，目前还很难定论

张兵武认为，“熬夜”产品市场体量还是巨夶的但想要成为风口，还需要行业进行推动需要有影响力的品牌入局，加大推动的力度才有可能催生新的机会。

品观APP主笔、上海葆荷贸易有限公司总经理冯瀚毅则指出品牌纷纷推出熬夜相关产品，表明品牌的诉求卖点已经遇到了瓶颈一个新产品的推出，一方面得益于新科技的出现另一方面则是市场给予的契机。

他认为熬夜相关产品是商家在一般修复类产品基础上做了标签化的“升维”操作，產品只是比寻常产品多一项功能、多一个“卖点”而已至于能否成为趋势和风口，则有待商榷

需求催生市场，只要熬夜人群长期存在熬夜相关产品便具备其存在的意义。但其发展前景如何只能依靠市场去检验了。

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