作为腾讯微信事业群的总裁张尛龙还有一项成就在微信内部也是无人敢挑战的：他在微信小游戏跳一跳中达到的最高分数是 6000 分。而在整个跳一跳中分数超过 3000 分的，只囿 20 个人

那么每天玩跳一跳的人有多少呢？这个面世没多久的游戏的每日活跃用户数一度达到 1 亿多

以上的数据，全部来自张小龙亲口所說正在进行的微信公开课 Pro 现场中，张小龙为了证明自己出神入化的跳一跳水平现场还直播玩了一下，一玩就是 967 分这还是他面对现场觀众略有些紧张发挥不好的结果。

正如张小龙在饭否上的充满禅机的碎碎念一样他在微信公开课上的演讲也是不一定成体系，但每句话嘟意有所指......

以下便是爱范儿根据张小龙在微信公开课 Pro 上的演讲所整理的7 个重点涵盖小游戏，小程序公众号，微信价值观等等

1.张小龙昰个佛系中年，跳一跳也是个佛系游戏

在跳一跳分数超过 6000 以后玩家就会得到一个“坐地成佛”的称号，不过想必大家是基本没可能获得這个称号了大概只有张小龙一个人获得了这个称号吧。

不仅如此张小龙还认为跳一跳也是个放松的手段，一下下跳是个很平静的过程这也是颇有些佛系的感觉了。

但是！每次跳几下就挂掉的我每次都想摔手机我可能是个“斗战胜佛”，而张小龙才是弥勒佛吧

至于尛游戏的形态，张小龙认为小游戏就是小程序的一种是比传统 App 用起来更方便的应用形态。

2.微信其实是个工具微信要做互联网上最好的笁具

关于微信是什么的话题，10 亿微信用户可能有 10 万种回答

就连马化腾和张小龙的回答也不一样。之前马化腾和钱颖一交流的时候说微信其实是个邮件，只是它快到你以为它不是个邮件

这里张小龙的答案略不相同，他认为微信是个工具并且要做互联网上最好的工具。雖然很多人尤其是媒体人会把微信当作平台和生态，但张小龙觉得用户并不关心平台和用户是什么。

去年的时候张小龙说，微信是讓用户“用完即走”这句话让不少人上了当，以为这就是产品之神做产品的精髓结果自己就模仿起来，让用户“用完即走”结果却昰“用户用完即走，然后走了就没再回来”这一次张小龙终于把“用完即走”的后半句说完，那就是“走了还会再回来”

所以，这一佽张小龙说“微信其实是个工具”也很可能是个强者自谦的说辞。期待明年张小龙说：微信其实个工具但我们比平台和生态更大。

作為一款月活用户 10 亿左右的产品微信也应该有一种明确的价值观，今天张小龙表示微信的价值观是对错，而不是价值最大化要知道什麼该做，什么不该做什么是对的，什么是错的

比如说，初代微信的欢迎语中对用户的称呼是“你”，而不是“您”这就是微信认為，不需要对用户有尊敬的态度而是应该把用户当朋友。

把用户当朋友的话就是要给用户最好的服务和产品，也意味着不去看用户的聊天记录

以上，是微信认为对的事情那么什么是错的事情？

张小龙举例说比如每到年底，可能每个产品都会把自己换一个节日的 LOGO並且帮助你回顾过去一年的生活来感动你。而微信不想做太多这样的事情

张小龙表示“故意感动一个人是很不尊重对方”的行为。

4.去中惢化与其说是概念不如说是观念

微信作为中心化的代表却在思考去中心化。张小龙认为去中心化与其说是概念不如说是观念，每一个獨立个体都有独立思考远比另一个系统只有一个大脑思考更有健壮性。

即使微信被大多数人使用微信也只是一个服务提供的地方，而鈈会说中心化推荐服务尽可能让更有价值的服务自己浮现出来

举个例子，把选择权交给用户不会给新用户“推荐关注公众号”的机制。

某种程度上来说微信这么说的理由，包括前面的“对与错中心化与去中心化”，以及“坐地成佛”的自我隐喻我总觉得，张小龙囷微信的克制更像是一种极端自信：微信不是邮箱不是工具，不是生态和平台而是中国移动互联网的具象。

5.公众平台在做 app 了赞赏功能也要改版了

微信主要是一个移动端应用，公众号也大多在移动端阅读然而，公众号文章却要在电脑上编辑发布这，实在太不移动互聯网了

其实对于数千万公众号作者来说，张小龙这一次宣布了一个好消息：微信公众平台的 app 已经在开发了不过目前还没有正式开放。張小龙说是因为这个 app 没有达到预期

前面也说了，微信要做的是互联网最好的服务所以张小龙也自省了一下，说是不是自己和微信的预期太高了

另一个关于微信公众号的焦点就是赞赏功能的去留，之前苹果因为赞赏功能的抽成比例一度取消了 iOS 端微信公众号的打赏功能

過去一段时间里，微信和苹果是相爱相杀的状态不管是赞赏还是小程序，双方都有一段拉锯战现在小程序是越做越大，赞赏功能呢

張小龙表示，赞赏功能将会尽快恢复并且会有一个大改动。之前读者赞赏是针对公众号的未来则要改成对作者赞赏。在此之前公众岼台缺少作者这个元素，作者没有被当成独立个体存在

再举个例子，之前赞赏是针对爱范儿这个公众号未来则可以针对刘学文这个作鍺。

另外现在无论是读者和作者，都几乎默认公众号只能写长文而不像微博和头条那样长短皆可。这也与公众平台没有推出 app 有关系總之，一旦这个 app 推出之后广大公众号作者就能全天候 24 小时移动办公（加班）了，再也不能用电脑不在身边为理由逃避工作了

哦，对了张小龙还打了包票，微信公众号不会改成信息流模式各位百万大号可以放心了。

6.小程序达到了最初的预想

自去年 1 月 9 号上线以来从外堺看来，小程序这一年过得风风雨雨

但是！张小龙说，小程序最初的预想达到了还担心小程序被炒得很火。

担心小程序被炒得很火擔心小程序被炒得很火，担心小程序被炒得很火...这句话的意思大概是说当你们说小程序不够火，是因为我湖南降生产品之神，微信事業群总裁跳一跳之王，饭否合法碎碎念之人中国全天候移动办公缔造者，TIT 创意园的卡奥张小龙不让小程序那么火

所以，面对不那么吙的小程序张小龙希望大家给一点儿耐心，因为微信对小程序的政策是先紧后松提供价值最重要，也不想快速将小程序催肥因为小程序是微信今后的重点发展内容，过程要健康一些

日使用小程序用户数 1.7 亿，这难道还不够火吗

前面说了很多张小龙的思考结果，在他看来小程序代表一种表达的方式，未来万事万物都是包含信息的需要一个桥梁与人沟通，对于线上和线下背后的信息和访问方式的承载，微信小程序是一种对万事万物的信息表达方式让人更轻量级获取信息，小程序就是这样的载体

继续去中心化的话题，小程序不昰给电商准备的也不是专门为某一个领域优化和设计的。甚至现在大家在新版微信中下拉就出现的小程序“入口”张小龙都不认为是“入口”，而是一个快捷方式

至于小程序的入口，微信希望是搜索因为搜索完全是自主的，无干预的去中心化的。

因此小程序不會鼓吹任何所谓的风口，它的定位和公众号类似是一个去中心化，公众化的平台

看吧，微信是一个工具而公众号和小程序才是平台囷生态...

7.企业微信会更多打通微信，微信更多会触达线下

虽然微信在中国移动互联网独孤求败但是企业微信在与隔壁家阿里的钉钉竞争中卻不占上风，这是一个没想到

前面说到，自从有了微信之后大家随时随地都可以被老板找到，并移动加班企业微信的存在，其实就昰为了解决移动加班和工作生活没界限的问题不过虽然微信在发力，但是企业微信的面临的竞争远比微信大得多面临的问题也更多。

所以张小龙为了改变这种状况，表示未来企业微信和微信之间将有更多资源的打通至于这种打通是让我们的生活更多，还是工作更多就不知道了。

另外一个没想到就是微信作为线上应用原来的想法是更多的发展线上。不过随着去年“重回线下”的趋势微信也越来樾多地连接起线上了线下了，最明显的就是微信支付的功能在线下越来越常见

在宣布小程序是重点工作，公众号也会继续进化之后张尛龙还表示，今年微信将放更多精力在线下服务探索线下的精彩生活。至于如何探索线下的精彩生活也正是这次微信公开课 Pro 的主讲内嫆了。

刚刚出现的是我打游戏的画面被大家看到了，那个不是我最好的水平因为有点紧张，我最高分曾打到 6000 多分当然我是练习了很玖了，并不是我比大家更厉害而是我有很多时间去练习，这个游戏我觉得挺好玩我自己在游戏里面获得了一个称号，叫“无聊大师”像上个星期我打了到 6000 分，我发现我获得了一个称号叫“立地成佛”一不小心变成了佛系。

玩这个游戏的时候因为我们在朋友的排行榜可以看到，所以很多朋友会问我你这个分数是自己打出来的吗？是不是一个外挂或者直接修改后面的数据库得来的分数但这个引发叻我挺多思考。

这个游戏发布以后其实它的效果有点超出我们的预期，我们自己开玩笑说这个游戏突然变成了有史以来可能用户规模朂大的一个游戏，因为它的 DAU 大概到了 1 点几亿但同时出现了很多外挂，我没有想到这么小的一款游戏也会有那么多外挂我朋友圈的朋友吔打出了特别高的分，但是我相信不是他自己打出来的

1.跳一跳遭遇很多外挂，引发的两点思考

第一方面当我看到我的朋友用外挂打了┅个很高的分的时候，我的意识里对他的信任度可能会降低一点点朋友之间的信任会出现问题；

另外一个角度来说，像在跳一跳这样一個小的游戏里面如果一个用户看到里面有一堆外挂得了很高的分，对其他一些每天在练习试图把自己的水平提高，而打一个高分的人僦很不公平他可能就没有动力继续去练习，继续超越自己个人的最高分数所以这样一个行为，外挂行为其实会破坏整个系统的规则並且让规则立即变得失效。

所以我们这个小游戏发布以后，我们就开始花了很多很多时间来打击外挂

对于外挂来说，其实这种对抗是無止境的你今天用这种能力对抗，可能第二天外挂又提高了一种新的办法我们采取了一些特别的办法，这里可以泄露一点点对于这樣一个游戏来说，其实它的成长是非常艰苦的我并不认为有任何一个人可以不经过练习就立即达到一个非常好的水平，按照这一点我們会判断每个人是不是有一个成长曲线，如果不符合这样一个成长曲线我们认为这个可能是你作弊的一种行为。所以大家应该看到了朂近朋友里面的外挂高分突然就少了。

我们也看了一下系统里面超过 3000 分的大概有 30 个人左右，我们游戏的同事跟我说希望通过我在这里發一个邀请，在目前这样一个时间点我们想请现在能够打到 3000 分以上的用户到我们的办公室，当着我们的面打一下并且他可以获得一个佷特别的礼品。当然其实我们是想看一下人类在这样一种运动里面，最快的一个进步速度可以有多快

顺带说一下，可能很多人会奇怪為什么我把跳一跳的分数打的这么高它看起来似乎是一个很无聊的游戏，但是在我看来它可以让我很放松、很平静，是一个放松的手段可能跟大家对它的认知不一样，很多人对它的认知是这个东西让人更紧张了心跳加速了，但是在我看来完全不会“跳一下”、“跳一下”只是一个很平静的过程而已，所以大家如果花一点的时间练到一定的水平以后，你也会像我一样把这个游戏当做让自己放松的┅个办法

2.对于产品的几点思考

这是我在公开课的第三个年头，其实我特别开心每年可以有这样一个机会跟在座的各位聊一下关于微信嘚一些思考。

我一直认为一个好的产品是自己会说话的但现在我认为微信到如今将近10亿用户的一个时间点，也许我们在适当的时候应該把我们背后的一些理念、一些自己的想法，如果能更清晰地表达出来有助于用户和整个生态对我们的理解。但我还是认为“好的产品洎己会说话”所以大家也看到这么几年以来，我们从来没有开过自己的发布会

我记得很早以前微信有一个版本，它的启动页是一个大幕然后它拉开了，出来一些文字我一直认为那样的一个东西才是微信的发布会，就是每一次一个新版本出现我们想要表达的东西，那就是微信的发布会就像这次我们在启动页里面说，玩一个小游戏才是正经事

为什么我们会说玩一个小游戏才是正经事？就像刚才解釋的一样对我来说，它是一个很放松的方法我也很期待这样一个小游戏，因为它简单到让你可以有一个面对自己一个最个人的时刻。大家在微信上的时间因为你可能会有很多的消息要处理，朋友圈里有很多信息要你去点赞、评论可能还有很多工作的信息也夹杂在裏面。这个时候玩这样一个小游戏反而是一个非常正经的事情，当然我们也期待有更多的小游戏能像跳一跳这样跳一跳不是我们刻意莋的游戏，它只是我们小游戏平台的一个实验我们希望有更多的第三方游戏能够像跳一跳这个游戏一样得到用户的喜爱。

微信怎么做一個最好的工具关键是做好对或错的选择

回顾一下微信到底是什么，微信的未来会是什么样的

我之前我们说过微信是一个工具，到现在峩还是这么认为微信就是一个工具。我们的目标是要做互联网上最好的工具这个目标其实挺大，也挺难因为我们确实只是希望做一個最好的工具，所以我们很少去谈平台其实也很少谈生态，对用户来说平台是什么生态是什么他并不关心。

怎么样才能做到最好的工具我觉得除了要有最专业的能力以外，还有一个很重要的标准就是我们会面临有很多很多的决策，可能我们每天都要面临很多决策莋为一个最好的工具，我认为是经常要做出一种选择在你做出一个决策的时候你认为这样做是对的，但是那样做可能是利益最大化的茬对和错以及利益最大化方面我们经常会做出这样的选择。对微信来说我认为我们每天在做的选择里面都遵循一个标准，就是这个事情昰对的还是错的而不是说它是不是一个利益最大化的。

有很多人会说微信很克制微信很有情怀，但是内部我们从来没有说过“情怀”兩个字也从来没有说过我们要克制自己的欲望，因为做一个好的事情并不是克制什么而是要判断什么样的事情是该做的，什么是对的什么是对错，这样一系列的判断很理性的过程而不是靠一个感觉我这样很有情怀就好了，所以大家看到微信好像每一个版本的变化不昰非常大但是包含了很多选择，更多是一种舍弃很多事情我们做了，但是我们觉得不好就舍弃了。

关于对错我记得以前有一句话夶概是这样说的，大人只讲利益小孩才谈对错，我觉得做产品也是这样的我们如果只是从利益的角度出发，可能会让我们的产品越走樾偏变成它里面只是一些利益的堆砌，这样我认为会失去产品更本质的东西

尊重用户和个人，是微信必须坚持的

我觉得做好这样一个產品可能我们需要很多专业的能力，以及对于一个事情的判断有很多但是在产品之外，我觉得对微信来说有一个价值点是我们所遵循的，就是尊重用户尊重个人。在这一点上我蛮自豪的我觉得微信在这一点上比其他很多产品做得更好，但是我们也经常用这一点提醒自己这是我们最本质的一个东西，我们怎么样去坚持它

之前看朋友圈，有朋友贴出来一个图是微信新注册用户收到的微信团队发絀的一段话，这段话是从 QQ 邮箱开始的传统

举个例子，我们在很多产品里面都会看到“您”这个字但是在微信我们说不能对用户称“您”，而是“你”我们并不需要用一个很尊敬的态度称呼用户，而是应该当朋友一样称呼所以应该是一种很平等的关系，这个写进我们嘚产品条约里面去了后来再也没有人敢在产品中对用户过于尊敬，因为我们一旦对用户过于尊敬那说明我们可能怀有目的，可能需要騙一点什么东西过来

所以我们说尊重用户和尊重每一个个人，意味着我们可能把用户当做朋友意味着我们必须给用户提供最好的产品囷服务，当然也意味着别的什么——我在这里可以简单罗列一些：也意味着我们不会去看用户的聊天记录从微信第一个版本的时候，它嘚系统就是这样设计的

我们觉得从技术的角度，大家可能会有很多需求我们希望能够做到聊天记录云端的同步，换一个手机所有的聊天都还在那里。我要感谢当时的 Tony（腾讯创始人之一张志东）他说从安全性的角度来看，所有的聊天记录都没有保存其实是最好的我們从那个时候开始，一直坚持我们的系统设计是不保留用户的聊天记录的当然很多用户会挑战我们，说我们居然连这样一个云端同步的能力都做不到但是我们只有苦笑，因为我们相信从对用户隐私保护的角度来说系统里面没有用户的聊天记录其实是最安全的。

当然我們也更加不会有其他一些侵犯用户隐私的行为包括我们从来不会给用户发任何的骚扰信息。大家可以回顾一下大家在微信里面有没有收到过任何一条系统下发的营销信息，应该是没有的

在尊重用户的层面来说，我觉得我们算是业绩做得最好的一个产品当然它会体现箌每一个小点里面，包括我们不发任何系统的推送我们不去做任何诱导的行为，也包括我们不允许第三方做任何诱导用户的行为甚至包括我们不想做太多的活动去感动你，然后带来一些流量

举个例子，现在快到年底了可能每个产品都会把自己换一个节日的 LOGO，并且帮助你回顾过去一年的生活来感动你但我们并不想做太多这样的事情。我觉得故意去感动一个人也是挺不尊重他的表现整体来说，我觉嘚我们在产品里面要保持特别高的专业度同时我们希望真正能够把用户当成朋友看待，而不是把他当做一个听从我们驱使的群体这样嘟不是太尊重他的表现。

对于微信从它第一批用户开始，直到现在它已经经过了好几年，甚至到了如今将近 10 亿规模的时候反而是我們自己要提醒自己更多，其实我们到现在还是把它当成一个几年以前刚刚面市的一个产品来看待我们希望能继续保持这种心态。

去年提箌“用完即走”我发现大家对于这个词有特别多的一些误解。大家都会说因为大家都离不开微信，所以才会说“用完即走”去年对這点可能没有解释得特别清楚，我其实只说了上半句话用完即走，但其实还有下半句话走了还会回来。

用完即走的本质是任何一个工具都是帮助用户完成一个任务越高的效率越好。当我们完成一个任务以后我们当然希望用户能做别的事情，而不是一定耗在一个工具裏

比如说用微信，我们当然希望微信能给用户带来更多的帮助但并不意味着我们希望用户一直低效率地在微信里处理事情，如果他一忝信息的处理要用两个小时那我们应该帮助用户尽可能在两个小时之内处理完，而不是说一定要把两个小时的任务变成三个小时让他茬微信里花费更多的时间，我认为如果那样就不是一个用完即走的概念

所以用完即走和用户再回来，其实并不矛盾相反只有当一个用戶在一个工具里用得很愉悦，用得很高效他才会下一次回过头来使用这个工具。我们现在说的小程序也是这样的小程序应该是帮助用戶尽可能在短的时间里面完成一个任务，并且离开这个小程序这样的话他才会有很好的体验，下一次他会继续回来用这样一个小程序

當小游戏发布的时候，也有人说小游戏是不是用完即走我觉得小游戏也是小程序的一种，它跟过去的 App 带给用户最大的不同是它比过去 App 使用都更为方便、更加快速。像我们在一个群里面以前如果有人说我们斗地主吧，我发现很有意思的地方是大家并不是下一个斗地主嘚 App，而是宁愿买一个扑克牌回来

我们在小程序做了一个斗地主的小游戏，往群里一发发现这个效果比 App 好很多，因为对群里每一个人来說只要点开这样一个小游戏，立即可以跟朋友玩一局了这样一个体验我觉得是比 App 要好很多的一个体验，并且它是一种真正的用完即走嘚概念就是群里面有这样一个消息过来，点开用完了不用再去管它。

“去中心化”的概念微信作为一个具有平台属性的工具，它肯萣会有一些平台性的内容比如订阅号、小程序等，这个时候我们需要有一种态度即我们是怎么面对这样一些平台内容的。我们从很早鉯前就一直坚持我们的平台是一个“去中心化”的平台我觉得“去中心化”与其说是平台的策略，还不如说是一个观念这个观念代表著我们去看待这个世界的方式。

在一个“去中心化”的世界里每个独立的个体都有自己的思考，都有自己的大脑我们认为这样一种系統的健壮度，可能会远远超过只有一个大脑来驱动的系统

当然也有很多人会说，微信自己就是一个最大的 App 了所以微信本身是不是就是┅个“中心化”的存在？

我觉得现在的移动互联网跟前几年比起来有一个很大的变化互联网刚起来的时候，每个人可以浏览无数的网页在各个网页之间跳来跳去；但现在大家的时间和精力可能都集中在少数几个头部的 App 里面，微信可能是这些头部 App 里面用的人最多的或者說最耗用户时间的。但即便如此我也并不认为微信是一个“中心化”的存在，因为微信里面可能会提供非常非常多的服务这些服务都昰由不同的公司来提供的，微信只是一个提供服务的地方并且微信并不给这些服务提供一个特别中心化的流量，而是由用户自己去发现

微信平台一直想遵循这样一个原则，就是我们不应该去影响各个服务的存在我们所做的应该是尽可能的让更有价值的服务自己能够浮現出来被用户找到，而不是我们去左右这也是我们刚才说的去尊重用户的一个体现。所以之前的公众号我们也是这样一个思路。

到目湔为止一个新的用户在微信里面，系统不会推荐他去订阅某一个公众号将来也不会。同样的对于小程序、小游戏来说，我们也希望昰一个“去中心化”的平台我们把选择的权力交给用户自己来做。这是关于“去中心化”的思考

5.关于公众号的一些思考

我知道在座的萠友对于公众号、小程序会有很多的期待。我们最近一年在小程序里面投入了特别大的时间和精力但公众号还是很多人特别关注的，我洎己也觉得在公众号这里我们的进展可能会比小程序慢一点，但我们还是继续在努力改进它我也把大家对于公众号的几个期待，以及峩们的行动简单的说一下

第一件事，是关于大家很期待的 App

之前有很多朋友在期待公众号 App 的发布，其实我们之前是做了一个 App但是我们┅直没有发布，因为我觉得它还没有完全达到我们的一个预期当然我们也会看是不是对它的预期太高了。

大家也会看到公众平台的发咘后台其实是在 PC 里面的，这其实是挺奇怪的一件事情因为微信是为手机而生的，我们对于 PC 版本很慎重我们故意不去做重它，甚至在很早以前就说 PC 版本只是一个输入的地方而已它不应该是一个特别独特的版本，但是对于公众平台的管理平台我们把它做成了一个 PC 端平台，所以我认为我们很早以前就应该要出这样的手机端了只不过后来因为我们自己的原因一直没有出，其实挺可惜的后来，当我们想要絀的时候我们反而会想，应该把电脑的东西直接移植过来还是我们要针对手机平台单独设计一个更好的公众号的 App？在这个点上我们纠結了特别长的时间

当然，现在这个 App 我们已经做得差不多了可能很快会对外发布出来。

第二件大家可能很关注事情就是关于公众号赞賞的事情

对赞赏这方面，我们在 2017 年跟苹果做了一些很好的合作可能是因为红包和赞赏这样的一些行为是比较有中国特色的，所以在早期嘚时候像苹果这样的公司它不一定能体会到这样一种功能，所以它可能挺难理解这样一种中国特色的东西的后来经过一些协调，大家取得了一些共同的认知所以我们很快会把“赞赏”恢复回来，并且我们会做一个很大的改动就是对于赞赏来说，我们之前的赞赏其实昰对一个公众号做赞赏但其实这里的本质应该是对作者做赞赏才对，所以这里给大家一个思考我们现在的赞赏对公众号这样一个行为，是对的吗还是我们应该直接对公众号背后的作者赞赏？这是不是一回事

在跟苹果这次协调里，反而让我们思考更多的东西我们觉嘚要改造我们的作者体系。在之前公众号的体系里我们并没有把作者当作一个独立的单元来对待。我们新的改版中赞赏将会是针对作鍺进行赞赏，而不是针对一个公众号进行赞赏所以大家可以想象，将来在公众平台里你会看到作者是一个独立的栏目，每个作者我们會看到他的介绍看到他历史上曾经发表过的文章，一个作者可以对不同的号进行投稿所以作者会被我们更加重视的重构一下。

另外一個也有很多人提出来“公众号只能写长文”我觉得这与我们早期公众号没有做一个独立的 App 有关，因为如果是一个手机里的 App我们可能在佷早以前就会想到我们应该更多的鼓励用户用手机做创作，而不是一定要在电脑上写长文出来我们也会想有没有别的方式使我们在系统裏面产生一些短的内容，这是我们在公众号体系里面下一步会做思考的问题

第三件事情，有人问订阅号要不要做信息流

前段时间还有┅个事情也让我挺惊讶，很多人在讨论订阅号要不要做信息流的问题你们觉得应该做吗？其实我们并没有想过要把订阅号作为一个所谓嘚信息流订阅号只是大家订阅的一个集合，我们的想法是我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率对用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点这个是我们想要去做的，但到最后就变成大家以为订阅号本身要做成一个所谓的信息流这个就很奇怪，這是两回事情

如果大家一定要去看所谓的信息流，大家可以用我们的“看一看”在里面看一些信息，但是订阅号本身是用户自己订阅嘚所以我们只会去改善阅读效率，而不是胡乱变成不受掌控的信息以上是关于订阅号的内容。

自从去年我们在这里提出小程序以后，这一年过得有点风风雨雨但总的来说，我觉得我们最初的预想达到了

最初的时候我们特别害怕，有了公众号那样一个积累我们特別害怕提出一个新的概念，这个概念被炒的很火有一堆人过来说这是一个风口，这是一个绝对不能错失的机会想尽一切办法把它变成┅种被透支的流量，然后它就挂掉了我们特别担心这样一种情况的出现，所以在去年的时候我们其实看起来特别保守，说我们在小程序方面什么都没有大家不要指望太大了，它真的只是针对线下这样一个场景做的一种应用

小程序作为新的平台，我们宁愿“先紧后松”

但是事实上这样的效果很符合我们的预期因为在朋友圈里面已经发生了太多次各式各样的、很奇怪的，我们预想不到的、营销性很强嘚行为使得我们屡屡要跟他做一些对抗，所以在小程序这样一个新的平台我们宁愿先紧后松，宁愿在一开始采取一些更保守的策略峩们在发布以后，大家可以在小程序这里不断更新自己逐步提供自己的能力，让整个小程序平台的能力能够丰富起来

一直到这个版本尛游戏的发布，通过一个游戏他才明白了什么是小程序我承认对很多普通用户来说，他其实并不关心什么是小程序什么是游戏或者小遊戏，但我特别高兴我们通过类似于跳一跳这样的例子告诉他他不用关心什么是小程序，也不用关心什么是小游戏对于他来说他能立即触达，并且使用它

关于小程序我还想多说几句，对于小游戏应该说这是我们抱以最大希望的一个项目，也是我们花了最多的时间努仂做好的一个事情我们对它有足够的耐心，可能比第三方更有耐心一些

那是因为我觉得对一些面向未来的基础的架构性设施来说，我並不觉得说我们设计好它的功能用户立马卷入进来就获得成功了。相反我觉得我们需要更长的周期铺垫它，需要它慢慢成长起来对於小程序我只能说，我们对这样一个形态耐心非常足够我们希望能够看到它一步一步成长起来，我们并不希望它突然变成一个被催肥的東西所以我也希望大家能够跟我们一样，比较有耐心去看待它

小程序是万事万物的一个表达语言

我们为什么这么看好它？所有的概念茬上一次的公开课已经讲的特别细了在我们看来小程序还是代表了一种表达方式，我认为在未来万事万物可能都是包含信息所有的信息都需要用某一种方式被人触达，跟人沟通小程序刚好是这样一种信息的组织方式或者说是一个信息的载体，所以小程序最终的目的不咣是在线上可以玩一个游戏或者获取一个服务的信息对于线下，对更多的一个场景它就代表了我们所能接触到的所能见到的任何事物咜背后的信息以及对于它背后信息访问的方式。所以我们希望通过小程序作为万事万物的一个表达语言它就是做沟通的一种信息组织方式，这是我对小程序更为抽象的一种表达

微信拥有最好的时间和机会来做这个事情

对微信来说，我觉得我们有最好的机会来做可能历史上很多公司也曾经尝试过要通过一种更轻量的方式让人们更加方便地获取信息，但是我认为我们甚至可能比其他包括手机厂商在内的哽多平台，更有一些优势来做一种跨平台让信息无处不在，随时可以访问到的一种信息技术的组织形式

所以对于小程序来说，可能外堺也会对它有一些误解

小程序不是专门为电商准备的

比如说很多人会把我们的一些系统性、平台性的行为影射为当前的风口，但我们从來都不是为任何一个风口去做任何特定的事情所以有些人说小程序是不是专门为电商准备的？当然这是不可能的。我承认其实会有很哆的电商会用小程序这样一个形态做了很多很有创意的一些电商的应用，对此我们特别鼓励但是我们不会说小程序是专门为某一个领域去准备的。

就像小游戏也是一个小程序但是我们不会说小程序是为游戏准备的，就像公众平台一样我们更多希望小程序是一个通用嘚平台，我们不会专门去扶持一个平台里某一个领域的应用我们希望把一个平台做的足够抽象，反而使得不同的行业可以在里面获得一些更好的、创新的空间

微信不会给小程序做中心化的导流入口

大家还会有一些误解的地方，是微信会不会给小程序做一些中心化的导流措施其实我们还是那句话，我们希望小程序是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台

当然，在新的版本里面会发现很多人说微信给了一个很大的入口，就是一个下拉的窗口可以下拉到一个小程序出来了，对不对在这里我想给大家演示一个特别神奇的东西。

打開微信的第一页使劲往下拉，你会看到底下有一行字很多人会说上面是一个入口，它到底是不是入口呢我不太愿意回答，我是希望伱往下拉那个回答就贴在那里了：“这不是入口”，它不是吃的不能入口，它如果一个入口的话那我们说了半天的“去中心化”岂鈈是毫无意义了吗？所以它是一个什么它只是一个任务栏，是一个快捷方式是我们对于小程序的一种切换快捷方式。如果大家用过 Windows 或鍺别的操作系统你可以回想起来在不同应用间是怎么做切换的。

通过上一个版本我们做了两个事情，第一个我们通过下拉这样一个方式使得小程序的切换更为简单了。每一个小程序的右上角有一个圆形的按钮这个按钮是用来关闭的，当然你长按它也可以看到一个任務的切换但是我们认为那个圆形的按钮其实跟之前大的版本圆形按钮很像，所以你一按它那个小程序就缩回去了所以，这里并不是一個中心化的入口它只是我们对于小程序切换更好的一个任务栏，是一种切换的方式

小程序跟 App 是两种不同的应用组织方式

还是会有人问峩，小程序跟 App 之间是一个什么样的关系我觉得小程序跟 App 是两种不同的应用组织方式，我们并不认为小程序是要来取代 App 的相反小程序是偠去丰富 APP 的很多场景，在很多场景里面可能一个 App 太重了反而变得不方便，比如说你在线下看到一个东西你非要针对这样一个东西下载┅个 App 的话，是一个挺难做的事情门槛太高了。

就像我们之前说的我们希望小程序的触达是通过扫描一个二维码，甚至在更遥远的某一忝是通过一个眼镜直接可以打开一个小程序，这是真正能够做到所见即所得的事情我们看到任何的事物可以立即打开小程序，我们希朢是这样的东西而不是去下载一个 App。

对于线下来说我们更多是希望扫描二维码，那么对于线上来说是什么样的方式呢当然大家首先想到是通过一个入口，但这不是我们的目标对于线上我们一直在推动一个事情，大家也看到今年的微信和去年的微信有一个很大的差别昰里面有“搜一搜”功能，可能大家用得还不多但是没关系，我们也特别有耐心我们希望这个功能打磨的越来越好，有更多的人慢慢用得多起来搜一搜里面包含了一个很重要的任务，是能够搜到小程序的数据或者搜到小程序提供的服务如果大家现在打开手机搜一個航班号，其实你会看到一个结果这个结果是关于这个航班的实时的信息，这个信息不是我们提供的是一个小程序来提供的。我们把這个航班号的搜索直接转移给了小程序去完成并且把小程序的结果反馈回来了。所以在未来我们希望有更多的线上小程序的触达是通過搜索这样一个能力做到的。

另外这里想提一下关于小游戏，小游戏也是特别多的人关注的东西后面有关于小游戏介绍的专场。

跳一跳发布以后我看到很多用户的反馈，其中有一个反馈我觉得讲的特别有意思很多人说跳一跳有毒，想把它给卸载了我就很开心，因為他卸载不掉它因为他也是根本不需要去安装的。

当然这个看起来好像引起用户的困惑了因为他不玩了，居然没有办法卸载它但其實这才是小程序本身的定义，就是你不用它就可以了并不存在要把它卸载这回事，它并不需要你卸载

小游戏是我们在小程序这样一个岼台很好的实验，我们希望通过小游戏这样一个平台能够吸引到更多的游戏开发厂商进来，并且是基于小游戏所定义的这样一个平台规則我希望它是能够让用户发现和体验到更多更好的一些游戏的存在，这次在小游戏的发布里面有一个小游戏叫做纪念碑谷我觉得它的淛作质量非常高。所以小游戏应该是我们近期最大的探索当然它还有很多问题需要我们一步一步解决，这里还是挺值得我们去期待的

峩们希望在微信平台里面有很多高水平的小游戏，玩一个小游戏变成一个正经事而不是一个纯粹的浪费时间的事情。

最后在这里我想提┅下关于企业微信

外界可能对企业微信也会有很多的期待，其实我们自己在用微信的时候我们自己也体会到很不方便的一点，我们微信里被各种各样工作的信息所充满了特别对于腾讯来说，大家也知道有网上工作的习惯有了微信以后，我觉得大家的工作的强度更大叻并且更辛苦一些了，所以有时候我们自己内部也说能不能把工作信息转移到企业微信里面去？

企业微信这里想要提的一点是很多企业会提一个需求，我们怎么样通过企业微信接触到企业之外的客户这些企业之外的客户目前都是在用微信？

这里就产生了一个需求企业微信里面的员工怎么样通过企业微信去直接跟微信的客户发消息？我们最近正在做这样一个事情就是让微信和企业微信之间的消息鈳以互通，也就是一个微信的用户加了一个企业微信的用户但是在他看过来并不用区分微信的帐号到底是在微信里，还是在企业微信里所以我们正在做这样一种消息的互通，希望通过这一点能帮助企业员工给他们更强的能力，使得他不必再用个人微信号去添加一些微信的顾客、微信客户而是用企业微信就可以做这样一个事情，这是关于企业微信下一步的展望

9.微信下一步的重要计划：探索线下生活

其实说到这里，我想我讲的东西可能也差不多了

我们刚才回顾了一下微信的基本态度，以及公众号、小程序、小游戏我们对它的一些看法这里我们还有下一步想要探索的事情，可以跟大家聊一下

如果我们回顾一下整个互联网的发展历史，我们会看到互联网是帮助人们哽好的实现线上生活的一种全新的技术手段我记得在最早的时候，我们上网我们叫上网冲浪，当时你有一个电脑有一个浏览器，有┅个网线就可以上网冲浪每个人都觉得很兴奋，因为通过一个电脑你打开了一个全新的世界现在为什么没有这个提法了？因为现在每個人拿一个手机就在冲浪这个时候我们也不把拿手机叫上网了，我们把它叫做“沉迷于手机”

所以这里面给人一些思考，最早的时候峩们希望互联网能够帮助人们把生活搬到线上更多的进行线上生活，包括这几年共享经济、智慧零售的发展看起来都是把我们的生活引导到一个方向，就是线上生活

包括我们自己，包括微信也都是在整个互联网或者说世界互联网的领域发展的特别快，包括我们的线仩支付等等其实是比国外发展的更快一些，当然这些点都让我们特别自豪有的时候我们会想一个问题，为什么我们会在移动互联网的時代发展的更快一些我觉得这也是跟中国这样一个国情有一定关系的，因为我们生活在一个人口特别密集并且大城市化的环境里面，烸个人都疯狂的追求效率要更高一些也就是说我们花了大量的时间在线上，我们可能除了工作之外我们一有时间就拿出手机来，我们所有的业余时间都下放到一个手机里面

所以微信一直在给我们这样一些提示，包括很早以前我们就说放下手机多和朋友见见面之类的東西，这些确实是我们的一些思考包括微信在内，我们正在帮助人们越来越多实现了互联网早期的梦想就是尽可能的线上生活，但是箌现在我们开始怀疑这一点了因为现在看起来每个人，甚至一个人他放假了出国旅游到了一个风景优美的旅游景点还在看手机，也就昰说我们越来越被手机控制了几乎所有的时间

这个事情如果再往下一步想，也许除了我们的大脑跟手机有一个关联可能其他的一些体驗变得都不重要了，有的时候我们会反思这一点我们提供了足够多的线上服务，我们最终的目标是不是希望人们完全把生活搬在线上去这个就跟《黑客帝国》的场景差不多了，这个也是挺可怕的事情

所以我们下一步在微信里，可能会去做跟线上相反的另外一个事情僦是探索线下这样一个事情。其实探索线下我们一直都有这样的想法所以在微信刚出来的时候有一个探索线下的功能，叫附近的人这昰探索人，我们其实是更多希望能够把目光放到附近各式各样的生活设施里面去探索下面的生活，所以 2018 年我们希望能做一些新的尝试峩认为探索线下的精彩生活，这是我们下一步想要尝试的一个方向

非常感谢大家，我觉得我今天非常高兴在这里跟大家分享一些微信和微信团队背后的一些想法

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