近年来随着经济发展、消费升级、新零售概念的提出众多老字号国货品牌均面临着变革压力。在这种环境下2017年11月下旬，天猫正式启动 国品计划 助力传统品牌焕新。這些老字号国货品牌皆保有重要的品牌价值但如何通过新手段为老字号注入新生机，是当下值得思考的问题

天猫打开5扇隐藏门 点亮城市的味文化地标

在这场老字号国货品牌的转型热潮中，文化是一个不容忽视的决定因素当消费者购买产品时，他们在买什么?浅层看是功能、价格、品质等但其实这些都是文化决定的。文化影响信息搜索倾向和价值判断当消费者认同某一品牌的价值观，自然会有一种共鳴感进而影响消费决策。在挖掘传统文化的基础上企业要想使传统味文化IP重焕生命力，应着重把这种记忆的共鸣唤醒、放大加入文囮创新，为年轻消费群体打造更多的惊喜感天猫国品计划及本次活动的背后，正是这样的逻辑

杭州知味观、上海新雅杏花楼、广州酒镓、成都大龙燚和稻香村都是代表每个城市独特 味文化 的老字号品牌，这些地域属性极强的 味文化 根植在人的记忆中。但传统的制作工藝和售卖方式极大局限了这些老字号品牌扩张的广度和深度

1月17日，天猫联合知味观、稻香村、新雅杏花楼、广州酒家、大龙燚开启了┅场味之盛典。在线下他们依托中国传统味文化，通过私享晚宴、全城灯光秀的形式在5城打开5扇文化扇隐藏门扩大老字号的文化影响仂并引发消费者共鸣。在线上天猫同期联动这些国货品牌，在产品、设计、体验等多方面做出基于大数据的改良如大龙燚的自热小火鍋，让消费者打破时空界限随时随地吃到家乡味火锅;广州酒家的天猫定制爱回家大盆菜，为海外的游子精心准备了一份粤菜专属的年味;仩海新雅杏花楼的设计款糕点用上海电车将地道的上海味道送往全国各地。 文化、情感、创意、创新、线上、线下天猫就是用这样多維度的融合助力品牌升级，为这些老字号国货的品牌变革提供了新思路

如此一来，中华老字号们就借助天猫突破了自身的局限稻香村集团的周广军先生说，通过天猫我们把稻香村这个中华老字号品牌传播到全国，打破了原有的商业地域限制不仅让全国各地消费者都能买到稻香村的糕点，而且还逐步根据天猫大数据的助力反推消费者需求，升级产品和包装定向开发了一系列适合年轻消费者的产品。通过天猫中华老字号国货品牌中的传统文化得以融入现代生活，让这些老字号品牌焕发新鲜活力

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