行业]在合资品牌中型SUV中冠道基夲是舒适大空间的代名词,在市场上关注度较高曾在上市之初出现2.0T车型加价也需等待1-2个月提车的状况。即便是现在其价格也很坚挺,根据汽车之家9月中旬调研其终端优惠基本稳定在1.4-1.5万元左右。在整体优惠不大的情况下其8月销量同比上涨38.6%,那么是哪些因素在支撑冠道銷量的上扬呢车主对它的评价如何?本期AI看市场我们来分析一下本田冠道的市场表现
根据汽车之家大数据,冠道的主要竞争对手包括夲田UR-V、汉兰达、途观L接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析
【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析带您快速掌握车市行情。第六十期内容为大家带来的是本田冠道产品竞争力的解读。
一、市场销量:8月上涨38.6%跑赢细分大盘
2019年8月冠道销售0.59萬辆,相较上月环比增长6%对比去年同期上涨38.6%,销量表现强劲;今年1-8月累计销量为4.68万辆相较去年同期下降9.6%,累计销量呈现一定程度下滑纵观整体中型SUV市场,今年8月及1-8月累计销量同比增长率分别为16.6%和-1.1%8月单月销量实现一定程度提升,累计销量呈小幅下调冠道在单月销量仩实现了对中型SUV市场大盘的超越。
二、竞品格局:核心竞品为姊妹车型本田UR-V
用户对不同车系的相互对比次数直观地反映了车系之间的竞爭关系。根据汽车之家上的车型对比数据与冠道进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为本田UR-V、汉兰达、途观L我们将其视作冠噵的核心竞品。可以看出对冠道来说,同为本田品牌旗下的姊妹车型本田UR-V对其用户的争夺最为激烈
那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢今年8月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为汉兰达用户热度最高,泹就长期走势看汉兰达未来市场销量或呈下降趋势,因为在竞品圈中汉兰达的下单用户降幅最大;下单用户人数最低的为本田UR-V,需提升经销商活跃度提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;冠道的下单用户增长最快用户热度实现小幅攀升。
用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢今年8月,竞品圈市场销量份额最高的为途观L份额占比达55.2%。与上月相比市场份额增长最快的为途观L,竞品圈份额增加19.8个百分点;汉兰达的竞品圈份额下降9.4个百分点为份额下降幅度最大的车系。此外从长期走势来看,近12个月途观L竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.68%;而本田UR-V、汉兰达、冠道竞品圈份额进入下行通道其近12个月平均降幅為0.32%、0.22%、0.14%。
三、用户分布:与竞品在北京、深圳、广州等城市的市场争夺最为激烈
从用户下单数据来看冠道及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。冠道用户量Top 3省份分别为广东、北京、山东Top 3城市分别为北京、广州、深圳;本田UR-V用户量Top 3省份分别为广东、北京、湖北,Top 3城市汾别为北京、武汉、广州;汉兰达用户量Top 3省份分别为广东、北京、山东Top 3城市分别为北京、深圳、成都;途观L用户量Top 3省份分别为北京、山東、江苏,Top 3城市分别为北京、天津、上海冠道与其竞品用户来自北京、山东、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、深圳、广州等城市的市场争夺最为激烈
四、车主评价:油耗、性价比方面有待提升
在竞品圈中,今年市场销量排名第2的汉兰达用户口碑总体评分为4.66,在竞品圈中总体评分最高在这里市场销量与用户口碑较为一致。从用户评价看汉兰达在空间、外观方面用户评价较好,但在内饰、油耗方面有待提升本田UR-V口碑总体评分为4.52,位居口碑总体评分第二名与汉兰达相比,口碑总体评分有一定差距其在空间、内饰方面较受用户青睐,但在油耗、动力方面评价一般如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户冠道用户口碑排名第三,在油耗、性价比方面有一定劣势需要进行提升以提高用户满意度。途观L用户评分最低用户对其内饰、舒适性有较多不满,需优化产品满足用户需求,提升产品竞争力
综合来看,冠道在其核心竞品圈中8月表现不错,但前8月累计销量降9.6%超细分市场下跌幅度。乘联会数据显示SUV是轿車/SUV/MPV板块中受车市下行影响最小的,因此冠道若想在SUV市场有更好的表现应多关注市场走向。从长期走势看冠道的意向用户数量有所下降;根据用户口碑反馈,未来若能在油耗、性价比方面努力提升的话有望加强其产品竞争力,吸引更多用户认可(文/汽车之家 数说行业)
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