纸质报纸发行量将如何发展?发行量多少?广告多少?

原标题:再见了报纸发行量-----2019年叒有纸质报纸发行量与我们挥泪告别‘’

春节回老家,忽然有种“不一样了”的感觉最让我意外的就是邻居刘大爷要加我微信好友,在峩的记忆中他一直都是那个“手不离报”的人。

曾几何时地铁上、公交上总能看到低头读报的人,仿佛电影快镜头现在,大家依然低着头只是捧着的是手机,翻飞的是拇指……

你都多久没看报纸发行量了!蓦然回首斜阳已老,槐花已凋

据媒体报道,仅在2017年12月29日休刊、停刊的媒体有十多家。

这些媒体包括:《渤海早报》、《假日100》、《采风报》、《球迷》、《北京娱乐信报》、《台州商报》、《大别山晨报》、《皖南晨刊》、《无锡商报》、《西凉晚刊》、《白银晚报》、《西部开发报》、《北部湾晨报》、《上海译报》等等

而衰落的脚步依旧在继续,下一个会是谁已经没人关心。

真正要离开的时候是不会给你说再见的!

2005年,那年我还在上小学最憧憬嘚事情就是父亲让我帮他去报刊亭买报纸发行量,他会给我2块钱或者5块钱而报纸发行量的价格不是5毛就是1块。太远了记忆有些模糊。

買完报纸发行量剩下的钱自然就落入了我的腰包。

那时候买报纸发行量是需要抢的,稍微晚一点就买不到了据父亲说,当时的报纸發行量很厚内容丰富,讲解颇深

1931年创刊的《参考消息》日均发行量340万,创刊于1984年的《南方周末》以深度报道见长见证了中国改革和發展的历史。他们每年的新年献词也成为了一个品牌被多家媒体借鉴。

20世纪80、90年代到21世纪前10个年头报纸发行量、杂志作为传播信息的偅要媒介,发展之迅速令人瞠目结舌百万的发行量也只是入门级罢了。

1980年时《中国青年报》的发行量就达到了300万份。1994年年底中国第┅家都市报——《华西都市报》在成都问世。

时代赋予了纸媒以快速发展的辉煌势头《华西都市报》发行后,都市报迎来了高峰期到2005姩,全国的都市类报纸发行量达到287种平均期印数4852.3万份。

而纸媒的权威性也很少有人挑战

那时的父亲,尤喜欢深度分析类文章从电视仩看到的消息基本都是几句话的快餐消息,而报纸发行量却可以连续数刊报道事件

饭桌上的群雄激变是以报纸发行量为权威,公交车上嘚论战是以报纸发行量为发力点朋友间的谈资更是以报纸发行量所报新异事件为源头。

“报纸发行量都刊登了……”更是成为无数人用鉯打击对方言语中矛盾的不二之选

曾经的历史记录者,现在正被历史记录着

“卖报啦,卖报先生,买份报纸发行量吗”

民国时期,街上随处可以听见卖报郎的吆喝声或者是一些学生兼职卖报,销量很好可以拿到一笔不菲的费用以冲抵生活费。

进入21世纪尤其是頭10年,报刊亭遍布大街小巷基本上每走几条街就能找到一个。

那里堆放着各种各样的报纸发行量和杂志每次新刊发行时,都要早早的箌报刊亭去排队购买有时和报刊亭老板熟悉,让他帮忙留一刊那是很多人都羡慕的事情。

自报纸发行量出现后就被赋予记录时代的曆史使命。

公元前60年古罗马政治家凯撒发明了世界上最古老的报纸发行量。他把罗马市以及国家发生的事件书写在白色的模板上告示市民。

而中国是世界上最早用纸抄写报纸发行量(出现于 9世纪80年代)和最早用印刷方式复制报纸发行量(出现于10世纪)的国家。

最初仅限于官报宋代以后才有非官方报纸发行量。中国古代的报纸发行量很少有办报人自己采写的消息没有评论和广告,和近代报纸发行量有明顯的差别

那时的报纸发行量并不是日发,而是出现重大消息时才由官方进行发布

1650年,德国人蒂莫特里茨首发日报虽然只发行了3个月咗右,但却是世界上第一份日报

历史数百年,辉煌数十载纸媒终于陷入困境,无论是发行量还是广告额都出现大幅度下滑。

根据世紀华文对全国70个城市的报纸发行量零售终端的监测数据显示:2015年全国各类报纸发行量的零售总量与2014年相比下滑了46.5%,其中都市报类下滑幅喥最大2015年零售发行下滑50.8%,居于各报种之首财经类报纸发行量下降7.3%、生活类报纸发行量下降10.8%。

据媒体报道仅2015年就有80%以上的报刊亭主表礻零售报刊利润走低,与之相随的是饮料、充值卡等销售额的急剧下降众多报刊亭主表示,以后不会再续租了

过去的报纸发行量版面の宏大令人震惊,曾经厚重的报纸发行量变薄了不仅仅是内容的浅薄,更有广告版面的缩减而广告收入是纸媒最大的收入来源之一。

據澎湃新闻报道2017年12月29日,这一天就传出十多家媒体休刊/停刊

还有不少纸媒也在近期表示将缩减出版周期,以应对纸媒寒冬

例如,江覀《信息日报》改为每周四出版;湖北《荆门晚报》改为每周一至周五出版;天津《城市快报》改为每周一至周五出版;湖北《武汉晨报》改为每周一至周五出版;江苏《扬州时报》改为每周两期的周刊

究其原因,无外乎新媒体的冲击以及纸媒自身的同质化、产业结构嘚不合理。

就像曾经的BP机被手机取代互联网浪潮下,纸媒被新媒体取代也是无法阻挡的历史洪流

在人手起码一部手机的社会下,火车、公交、地铁上已经难觅手持报纸发行量或者杂志阅读的人了取而代之的是各种新媒体产品。

“最后一刊留念。”父亲把《环球军事》拿在手上站的笔直,要我给他拍照纪念他的脚边,是厚厚一摞以前的报纸发行量和杂志摆放的整整齐齐,让我想起多年前高考结束的我怀揣虔诚的心把复习资料收拾在一起,然后卖掉

当然,父亲并没有卖掉他的那些纸质宝贝们而是把它们放在了一个柜子里,時不时就要打开柜子讲一下它们的辉煌史

2017年12月31日,《环球军事》杂志宣布自2018年开始停刊17春秋来回,无数人的记忆停留在这一刻

缩版、休刊、停刊,纸媒的寒冬已经来临

据澎湃新闻报道,仅在2017年12月29日这一天传出休刊/停刊消息的媒体便有十多家这些媒体包括:《渤海早报》、《假日100》、《采风报》、《球迷》、《北京娱乐信报》、《台州商报》、《大别山晨报》、《皖南晨刊》、《无锡商报》、《西涼晚刊》、《白银晚报》、《西部开发报》、《北部湾晨报》、《上海译报》等。

无法说再见却又不得不挥手告别。

你有多久没有看報纸发行量了?

“最后一年啦以后,就不卖报纸发行量了”老家报刊亭的刘大爷六十多岁了,由于长年屈居在一方窄窄的空间中基夲上全部都是坐着,可以很明显看出他伛偻的身子

可是当他说道不再卖报纸发行量时,我能感受到他语气中的落寞

一生戎马刀上飘,見过英雄弯下小蛮腰即使再多不舍,也不得不割弃这抹对报刊亭的眷恋

加了微信好友的刘大爷,发了一条朋友圈:

“最后一年以后僦要享清福咯。”

消失的报刊亭迷失的传统媒体。

自媒体冲击下报纸发行量、杂志等传统媒体面临的困境固然令人感叹,然而更令人惋惜的是内容的衰败

报纸发行量在缩减版面时,调查报道、深度新闻和评论首当其冲而这些却是过去最为吸引读者、增加用户黏性的蔀分。为了与新媒体进行竞争报业出现了泛娱乐化现象,甚至是想如同新媒体那样以快和广为特色

减版、减期显现了报纸发行量媒体內容生产量的减少,深度报道减少甚至消失则体现了报纸发行量内容质的下降

媒介的更新迭代是无法阻挡的历史事实,而读者最关注的卻始终的内容板块

纸媒可以利用其滞后性和权威性、专业性,在深挖内容的路上走得更远继续其深度调查和系列报道以及独家内容。

洏大部分新媒体本身只是一个平台并不生产内容。在其带来快速和广泛的“方便面”类新闻的同时也会带来泛滥的、未经求证和来源鈈明、无意义的内容。

新媒体“传播者”和传统媒体“内容生产者”的角色完全可以互补一快一慢,一动一静中和之道大抵如此。

面對纸媒的困境近两年,许多传统媒体开始加快新媒体平台的建设不少传统媒体除了拥有自己的公众号,还加力发展APP客户端不仅扩大叻读者的受众面,还为市场提供了新闻源头

与新媒体的结合,或许是一条行之有效的出路不过,在内容为王的时代里唯有坚持媒体嘚内容性和权威性,方能守住大道否则,只能泯灭在时代的洪流之下

自从2017年多少地方报纸发行量停办,到2019年继续有报纸发行量停办轉行,这个对于纸媒来说依旧寒冷有媒体称:据不完全统计,仅2018年上半年就有29家报纸发行量停刊而下半年,尤其是近几日休刊停刊消息不断,最起码又有十几家纸媒与我们说再见其中也包括更换名称的报纸发行量。

压力不小根据时代的发展,纸质报刊停发是必须嘚`肯定的!浪费纸张破坏生态环境,希望把报纸发行量与杂志全部整合只留少部门一一市县向下一律停办,一个小县城办了大版日报4蝂不够,有时增版每日近万份,免费大街上乱投有几个人看?

你看,报纸发行量压力大广播电视呢?另外,还有中国移动中国联通,Φ国电信------2019年每个人自己直接增加压力

【趣闻采编】工作室2019年01月18日

经研究决定,《I时代报》自2018年1月17日起休刊由此带来的不便,敬请广大讀者谅解

今天,您看到的是最后一期《西部商报》走过18年的《西部商报》将于明日休刊。

感谢您18年来的陪伴!在此我们带着每一份報纸发行量的记忆与回声,轻声向您告别

2000年的春天,由甘肃日报报业集团主管主办的《西部商报》创刊2002年,与成都博瑞传播股份有限公司合作共同将《西部商报》打造成为一份集新闻、服务为一体的综合性都市报,其全新的办报理念为甘肃报业市场吹来了一股清风

過去的岁月里,商报始终以“奉献兰州最好新闻”为己任并引进先进的运营模式和管理经验,全面创新体制机制为推动我省报业市场發展、提升我省报业水平起到了积极作用,在甘肃报业史上留下浓墨重彩的一笔

18年来, 《西部商报》紧跟时代发展守望民生福祉,为咁肃的经济社会发展鼓与呼持续提升传播力、引导力、影响力、公信力。

白纸黑字是恒久的记录。铅墨芳华是最好的见证。

18年说長不长,说短不短一路走来,有太多不舍有太多人需要感谢。

感谢各级党委及政府部门的关注、关心你们的支持,让我们每一次发聲都掷地有声

感谢万千读者的信赖,你们的爱护让我们奋力前行,聚焦主旋律弘扬正能量,一起见证了甘肃的巨大变迁一起书写叻这个伟大的时代。

感谢合作伙伴你们的支持和鞭策,让我们的服务更加专业、更加细致、更加全面在过去的日子里,我们精诚合作相互促进,共同成长

感谢商报同仁。我们怀揣新闻梦想恪尽职守,兢兢业业将智慧和汗水挥洒在这张承载民生情怀的报纸发行量仩,把《西部商报》打造成了一份深受读者喜爱的都市报

回首18年,我们可以自豪而坚定地对自己说我们无悔于献给新闻事业的青春。

泹是时代的脚步并不为过去的峥嵘而停留,浩浩荡荡的媒体变革大潮正汹涌而来我们也将与时俱进,顺势而为整合资源,主动转型

明天,让我们在新的平台上携手并进!

《新疆都市报》停刊致读者信

今天是《新疆都市报》第5869期,2018年年中我们与您挥手告别。

1998年10月《新疆都市报》正式创刊。从那时起通过散发着油墨清香的报纸发行量,我们开始与您如期相约

新闻是正在发生的历史。20年来我們用笔墨、用影像作传,忠实记录着新疆大地翻天覆地的变化见证着时代进步和生活变迁。讲述着普通人生活中或令人荡气回肠或令人潸然泪下的真实故事定格下一个个令人难忘的历史瞬间。

感谢各级党委和政府你们的关心、指导和帮助,让我们的报道更加权威、客觀、公正

感谢一路陪伴的读者,您的信任、支持和鼓励是我们前行最大的动力,我们永远铭记在心

感谢曾经的合作伙伴,过去的岁朤里我们曾经携手并肩,相互支持成就彼此。

感谢所有在《新疆都市报》工作过的同仁感谢你们为这张报纸发行量付出的心血、汗沝和青春。

时代不因个体而停滞历史自有其发展的轨迹。我们感恩这个科技日新月异的伟大时代让传播更有效率、更加贴近人心。面對时代大潮唯有与时俱进、拥抱变化、主动转型。今天我们告别,不是离去而是为了更好地出发;未来,我们仍将在新的岗位上繼续砥砺奋进,努力生产更多优秀的新闻作品回馈您的厚爱。

再次诚挚地说一声:谢谢您再见。

《地铁时报》自2018年9月29日起休刊由此帶来的不便,敬请广大读者谅解

本报从2018年11月1日到2019年4月30日休刊。敬请广大读者见谅

经研究决定,《申江服务导报》自2018年11月28日起休刊由此带来的不便,敬请广大读者谅解

因全面转型升级工作的需要,《羊城地铁报》自2018年12月起休刊感谢广大读者长期以来对本报的关心、支持和厚爱。由此带来的不便请广大读者谅解。未来我们期待与您在本报转型升级后的新平台上重逢。

经研究决定《法制晚报》将於2019年1月1日起休刊。现对《法制晚报》订阅用户作如下安排:

1.已在北京邮局各网点订阅2019年度《法制晚报》的订户请持订阅收据原件及经办囚身份证件到邮局办理退订手续。

北京邮政报刊咨询电话:

2.已从法制晚报社发行部直接订阅了2019年度《法制晚报》的订户,请与报社发行熱线联系电话:010-。

由此带来的不便敬请广大读者谅解。

《北京文摘》将于2019年停刊

感谢各位读者和作者一直以来对《北京文摘》的关惢和支持。

停的是报纸发行量不停的是我们的编辑工作。《北京文摘》停刊后部分内容将在北京日报客户端上呈现。欢迎下载阅读

峩们在北京日报客户端恭候新老朋友。

为深化青年报社的媒体融合发展工作《生活周刊》自2019年1月1日起休刊,内容并入《青年报》周日刊絀版由此带来的不便,敬请广大读者谅解 特此公告。

因市场、管理等多方面因素《哈密广播电视报》现遇到困难,为整合报纸发行量资源加快新媒体建设,经主办方研究决定,于2019年1月1日予以休刊

在此,我们真诚感谢30多年来忠诚陪伴《哈密广播电视报》的广大读者、通讯员和商家朋友我们将一如既往、不忘初心,办好党报打造新媒体平台,提高以《哈密日报》为主体的融媒体传播力、引导力、影響力和公信力

因全面转型升级工作的需要,《春城地铁报》纸质媒体自2019年1月1日起休刊感谢广大读者长期以来对本报的支持、关心与厚愛。由此给您带来的不便请广大读者谅解。期待我们转型升级后再见

《新知讯报》休刊告读者

经上级宣传和新闻出版主管部门批准,《新知讯报》自2019年1月1日起休刊

《新知讯报》创刊于2003年,长年耕耘于“三农”和“文摘”两大新闻阵地《新知讯报》有两大品牌:《文摘精粹》精编细选全国各地媒体有思想性、可读性、趣味性的新闻或文章,为读者打开了一道学习之门、借鉴之门;《塞上新农村》坚持“三贴近”原则以宣传党和政府的“三农”政策、介绍农业科普知识和实用技术、指导农业生产、展现社会主义新农村风貌、服务广大農民生活为己任,那一片片田间地头是磨砺我们脚力、眼力、脑力、笔力的新闻课堂。

“人事有代谢往来成古今。”报纸发行量也如┅出历史剧总有谢幕的时候。今天——2018年12月27日《塞上新农村》出版完第1004期报纸发行量,为自己最后的新闻旅程画上了完整的句号

我們很留恋。毕竟为了一份新闻情怀《新知讯报》全体同仁坚守了15年。而作为《新知讯报》前身的《宁夏科技报》那几代报人更是坚守過40多年。

更多的是期待《新知讯报》休刊,是宁夏日报报业集团实施报业供给侧改革的战略需要也是集团新闻生力军向互联网主战场挺进的必然选择。新的历史使命正等待着我们这些新知讯报人。

“轻轻的我走了正如我轻轻的来;我轻轻的招手,作别西天的云彩”

根据工作部署,《京郊日报》将于2018年12月29日起休刊

今天是我们和你的第1390次见面,也是我们和你说再见的日子

此时,又一股冷空气袭来编辑部办公室外冷雨霏霏,雪似乎也将降临。这天气的样子很是应和了别离的情绪。

但我们不想伤离别因为我们知道,告别迟早偠来这些年目睹了太多同行的休刊离去,能够坚持到今天我们也尽了心力。

亲爱的读者很荣幸,有你们陪伴着走了10年如果从这份報纸发行量的前身《郴州广播电视报》算起的话,就是25年25年,在历史的长河中只是一瞬但无论是对于一个人或者一家媒体来说,都是鈈短的时光

所以在告别之际,我们最想说的还是谢谢谢谢包括广大读者在内,所有关注、关心、帮助过郴州新报的人这是过去的岁朤里,支持着我们前行的最大动力我们能够一步步升级改版,从一张最初预告广播电视节目的小报蝶变成综合性都市生活媒体,都是洇为有你们

我们的纸里,曾经包着你们的故事也包着这座城市的故事。郴州这座美丽、开放、包容、充满生机与活力的城市带给我們太多爱与感动。她是我们永远取之不尽的新闻素材和灵感的源泉正是因为对这座城市的喜爱,我们才风雨兼程我们才披星戴月。

今忝的告别也是新的启程,根据报社的安排我们将融入郴州日报,每周为你打造一份《文明周刊》记录着身边的好人好事、公益善举、文明新风,为郴州创建全国文明城市鼓与呼将满满的正能量传递给你。

请你相信在流淌的时光深处,铅字依然有力量我们会为你祝福,也请你为我们祝福

2018年12月29日起,黑龙江晨报休刊

2019年1月1日起,赣州晚报停刊不说再见,我们相约赣南报业融媒体矩阵

今天,您拿到手上的是最后一期《黄山日报·黄山晨刊》,走过14年的《黄山日报·黄山晨刊》将于明日休刊。

感谢各级党委和政府部门的关注、关惢;感谢万千读者的信赖、爱护;感谢合作伙伴的支持、鞭策……感谢所有亲爱的您们14年来一路风雨无阻的真情陪伴!在此,我们带着烸一期报纸发行量的记忆与回声轻声向您告别。回首14年我们可以自豪而坚定地说,我们的青春无悔

新时代、新责任、新担当,在这場史无前例的媒体变革大潮中我们与时俱进、顺势而为、整合资源、主动转型。

今天我们画上的并非休止符,而是正在书写新的开始……

这是我们最后一次与你相见

明年1月1日起本报正式停刊

时光的深处,会留住铅字的份量

我们的纸里曾经包着你们的故事;还有,我們的人世

虽然豁达如我坚强如你

但还是有一点伤感,因为这毕竟是一次告别

此时此刻我们知道,只有认真地和你说再见

方能不负遇见不负陪伴

祝福你,也祝福我们自己祝福这座我们深爱的城市

祝福不忍告别却终将要告别的,每一寸光阴

时间不肯回头只因希望总在前方

万物智联、万物皆媒!这是一个被“瞬间”穿透的时代也是一个被技术重构的时代,光阴似箭多少记忆一键清零。

顺应潮水的方向新商报完成了这一场的传播任务,今天在这里,和您道一声“再见”!感谢您19年来的一路伴读那些美好的互动,那些纸短情长的往來注定是此生最珍贵的岁月藏品,我们铭刻在心!

而所谓规律就是用来打破的。

根据大连新闻传媒集团的战略布局新商报未来将转型《老友时代报》(拟用),深耕老龄传媒产业为大连这座吸引力之城再添一个文化品牌。

“世界如此之新一切尚未命名。”

当日历即将翻过公元2018年的最后一页我们,《中国技术市场报》在走过38个春秋后暂别广大读者——休刊。

1981年6月19日时由国家科委(科技部)主管主办的《中国技术市场报》正式创刊。在随后的日子里在社会相关各界的共同努力、支持下,报社形成了“立足科技面向市场,服務企业宣传技术市场及相关要素市场信息,普及知识产权法规知识”的办报思路和工作方向为推动我国社会科技进步和技术创新服务,做出了一些成绩尽了一份力量。

休刊给您带来的不便我们深表歉意。感谢读者38年来对《中国技术市场报》的支持和厚爱未来,您還可以在海河传媒中心旗下的媒体上继续关注我们的报道。

时光虽逝初心依旧!来日方长,后会有期!

经审批《华商晨报》被正式哽名为《华商新报》,出版时间待定

《华商晨报》将于2019年1月1日起休刊,现对《华商晨报》订阅用户作如下安排:

1.已从沈阳邮局订阅2019年度《华商晨报》的订户请持订阅发票原件及订阅人身份证、经办人身份证,到原订阅网点办理退订手续

2.已从华商晨报社直接订阅了2019年度《华商晨报》的订户,请与报社联系办理退订手续,联系电话:024-

由此带来的不便,敬请广大读者谅解

在2019年到来之际,《安阳晚报》給您道声再见!

伴随着2012年的记者节《安阳晚报》诞生。至今她栉风沐雨走过了6年多的岁月。对古都安阳来说6年的光阴是她历史长河Φ的一朵浪花;对于广大读者来说,1843期《安阳晚报》将成为他们难以忘怀的记忆

6年来,《安阳晚报》紧扣时代脉搏为古都安阳的巨变皷与呼、歌与咏;6年来,晚报人用脚步丈量安阳大地记录波澜壮阔的文明与发展历程、有滋有味的民生与民情;6年来,我们与读者相濡鉯沫共度峥嵘岁月。

我们告别了一张报纸发行量但我们并没有离开。新闻在哪里我们就在新闻的现场,或者在去往新闻现场的路上;读者在哪里我们就会在哪里,以人民为中心的理念深深扎根在我们的心底

在媒体融合发展的大趋势下,我们继续奋战在安阳日报报業集团其他媒体特别是融媒体主阵地上当好传播者、记录者、推动者、守望者,讲好安阳故事服务古都人民。

经上级相关部门批准夲报自2019年1月1日起休刊。感谢读者朋友多年来的支持与陪伴祝大家新年快乐!万事如意!

20年来,我们跨过千山万水

20年后我们还要跋山涉沝

我们在这座城市的血脉里

“廿”念不忘,一如往昔

综合来源:金融家中广纸媒等等

原标题:纸媒停刊后读者去哪叻|纸质版读者会“迁徙”为数字用户吗?

编译:粒粒 Diyadia(实习生)

在互联网时代报纸发行量停刊已经不是个大新闻。如何在新媒体对传統媒体的冲击浪潮中生存传统报业如何转型,是全球媒体人都在思考的问题

当报纸发行量开始大量消失时,会发生什么当印刷报纸發行量开始大量消失时,会发生什么纸质版读者会成为数字版读者吗?他们会在手机上看新闻就像在早餐桌上那样看报纸发行量吗当怹们的关注点随着用户竞争而扩大时,互联网所能提供的范围也都会扩大吗

尼尔·瑟曼(Neil Thurman)和理查德·弗莱彻(Richard Fletcher)在他们的新研究针对此问题提出了一些观点。本文作者约书亚·本顿(Joshua Benton)系尼曼新闻实验室(nieman journalism lab)主任他分析了该研究报告,并撰写相关文章传媒研究(xjbcmyj)對此进行了编译。

对于美国的日报来说过去十多年来,大新闻不是关于报纸发行量大规模关闭的而是关于报业大规模收缩的。报纸发荇量关闭的速度与二十世纪下旬的情况没有太大的不同取而代之的是,几乎每天的报纸发行量都越来越少——越来越少的新闻编辑室樾来越少的预算,越来越少的印刷量越来越少的版面,年复一年

但现在,报业不能再萎缩了在2018年第二季度,麦克拉奇报业(McClatchy)的印刷广告收入同比下降26.4%;甘尼特(Gannett)下降了19.1%Tronc下降了18%。现有的报纸发行量要么转向数字化要么关闭。没有芝诺悖论(Zeno's paradox古希腊哲学家芝诺提出的哲学悖论,最为著名的有“阿基里斯跑不过乌龟”和“飞矢不动”这种对于运动和静止关系的观点存在二分性)来阻止报纸发行量的这两种选择。即使是最倾向于出版纸质版的报社也会告诉你总有一天,“印刷成本”和“印刷收入”的两条线会在会计师的预测中茭叉是时候永远停止纸质版了。唯一的问题是什么时候是两年?五年十年?三十年

因此,当印刷报纸发行量开始大量消失时会發生什么。纸质版读者会成为数字版读者吗他们会在手机上看新闻就像在早餐桌上那样看报纸发行量吗?当他们的关注点随着用户竞争洏扩大时互联网所能提供的范围也都会扩大吗?

Fletcher)的新研究中他们对这些问题提出了一些观点:停掉纸质版不会促使读者把纸质版上嘚用户习惯迁移到数字版上。相反他们变得像其他数字用户一样——容易分心,从一个链接点到另一个链接以及不太适应深度阅读。

獨立报于1986年由原《每日电讯报》的三个记者创办是英国最有影响力的全国性日报之一,在英国它长期坚持左翼立场在鼎盛时期,每日發行40万份2016年3月26日,《独立报》出版最后一期报纸发行量宣告该报的纸质版正式停刊。

edition)”(左图为《独立报》创刊号,右图为停刊號)

瑟曼和弗莱彻以英国全国性日报《独立报》(The Independent)为研究案例该报出版30年后,从2016年起砍掉纸质版,只做在线版这其中,发生了什麼又影响了什么?

这是两个关键的图表第一:

这一数据对比了在《独立报》印刷时代结束前和结束后的一年里,全国性报纸发行量的渶国读者数量好消息是《独立报》的总读者基本持平,尽管纸质版已经被淘汰它失去的纸质读者数量和它获得的数字读者数量基本上楿互抵消了。

但你会注意到“基本持平”(-0.9%)的状况也是英国所有全国性日报中表现最差的。(在这段时间《太阳报》去掉了付费墙,所以它是一个奇怪的例外但报纸发行量的平均受众增加了25%。)你可能会注意到在《独立报》印刷时代结束后的这段时期,英国脱欧囷唐纳德?特朗普(Donald Trump)当选美国总统这引发了人们对新闻的极大兴趣。

但这里有一个非常重要的问题:

第一个图表是关于总受众的:有哆少人在关注独立内容(Independent content)在何种媒介上?第二个图表是人们关注什么:英国人花在独立内容上的总时间是多少

《独立报》停止印刷紙质版的日报后,每月的付费纸质版发行量只有4万份左右而每月的电子版发行量为5800万份。

5800万肯定比4万多了很多但瑟曼和弗莱彻发现那些为数不多的纸质版用户占了阅读独立内容上全部时长的81%,而所有的数字平台只占19%

中国对香港恢复行使主权引起英国媒体的重视。1997年7朤1日出版的英国《独立报》在头版以通栏中文标题报道了这一重大历史事件。

或者换一种说法:平均一个月内《独立报》的单次纸质閱读量,大约平均是网站或应用程序每月内容消费量的6100倍它不是一个完美的比较。但问题是非常清楚的:纸质版比数字版好得多

Benton)发現,记者们经常很难理解的这一点——主要是因为他们日日夜夜都在消费大量的数字新闻在印刷时代,记者的新闻消费和普通公民的新聞消费并没有那么大的差别——主要是因为没有那么多新闻可供消费今天,一名记者每天早上收到十几份早间通讯在早上通勤时收听噺闻播报,在手机上收到新闻提醒并在Twitter上一整天关注最新的消息,这是非常极端的行为

这张图表显示,当报纸发行量这样做的时候獨立的纸质读者所花费的所有时间都消失了。它没有过渡到独立网站需求转移到了其他地方——不管是去另一个新闻网站、几分钟的Facebook滚動、NetflixFortnite,还是下午的小睡或者是其他任何能引起人注意力的地方。

2006年5月16日U2乐队主唱波诺(bono)客串独立报编辑。这个头版由英国艺术家達米尔·赫斯特(Damien Hirst)设计的头版以头号大标题声称“今天没有任何新闻”——只是非洲又有6500人死于艾滋病,和往常每一天的死亡数量相差无几

瑟曼和弗莱彻计算出,在停止印刷之前和之后的12个月里花在《独立报》上的总时间从55.48亿分钟降到了10.56亿分钟。在纸质版报纸发行量的读者中有一半的人“几乎每天”阅读报纸发行量。它的在线访问者平均一个月读两次以上的故事纸质版读者平均每天阅读3750分钟。在线读者平均每月花费6分钟

早在2009年,马丁·朗格菲尔德(Martin Langeveld)自己做了一个粗略的计算发现只有3%报纸发行量内容是在网上消费的。现茬发生的大多数相同的行业趋势在当时都是可见的但是那些来自comScore或者Omniture或者谷歌Analytics的数字已经隐藏了潜在的变化。

在马丁发表这篇文章后的菦十年里本顿猜想3%的比例已经上升至19%,至少对于《独立报》来说是这样但这种趋势并未改变:在印刷行业,报纸发行量几乎没有竞争對手在网上,他们有无限的竞争对手

正如瑟曼所说的那样:“《独立报》通过只在网上发行,已经大大削弱了它所受到的关注现在看来,这份电子版报纸发行量更多的是浏览而不是深度阅读它具有可持续性,但不那么集中”

《独立报》2007年6月10日头版关注儿童权益问題。

现在有一些很好的理由可以解释为什么美国日报电子化的经历可能与《独立报》的经历并不完全匹配。《独立报》是英国13家全国性茚刷报纸发行量之一;虽然英国读者通常对他们的报纸发行量相当感兴趣但对于《独立报》纸质版的读者来说,成为《卫报》(Guardian)、《泰晤士报》(Times)或《电讯报》(Telegraph)的纸质版读者也没什么影响如果亚特兰大(Atlanta)、丹佛(Denver)、休斯顿(Houston)或西雅图(Seattle)的一家报纸发行量倒闭,找另一份报纸发行量替代并不容易此外,您可以对打印消耗的调查数据的可靠性提出质疑这可能会被夸大。(人们喜欢说他们讀很多新闻就像他们喜欢说他们吃很多蔬菜,并且总是去健身房一样)

另一方面,这项研究中《独立报》的亮点之一是它通过在线轉移关注焦点,扩大了国际影响力这是有道理的——在美国有大量的英语读者,接触不到英国纸质报纸发行量但他们很乐意不时地点擊链接。但是在不彻底放弃本地新闻业务的情况下,这种市场外的影响力不太可能出现在一家典型的只在网络上运营的美国都市日报上只有部分人对阿尔伯克基(Albuquerque)、弗雷斯诺(Fresno)或辛辛那提(Cincinnati)发生的事情感兴趣。

不过即便有这些不同点,我认为总体教训仍然存在离开印刷最终得以成本削减,因为报纸发行量的成本结构中很大一部分都与印刷机和加拿大的森林和油墨捆绑在一起但是,当那一天箌来——即使它有助于报纸发行量的生存底线——它的受众也不太可能跟随这意味着要接受市场范围和影响力的显著下降。

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