观察消费者购买冰箱的消费行为有哪些，并分析其消费行为有哪些，字数不少于500字？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-11-17 04:08 标签： 消费行为有哪些

11月12日中怡康发布2019年第45周冰箱市場数据。正逢双11前夕大众消费暂时收紧，因而冰箱市场零售额、零售量均出现接近20%下滑形势不乐观。同时TOP3品牌排名也发生了逆转：覀门子冰箱以11.9%的市场份额反超容声成为第三。海尔冰箱份额38%保持第一美的冰箱以12%的份额居第二。从份额上看西门子冰箱提升较快，与媄的冰箱在市场份额上不分伯仲

在整体份额之下，冰箱业具体呈现怎样的格局呢?

在价格方面7K元以上的高端产品仍是市场的主要拉动力。其中在7K—11K价位段，海尔份额42.1%居第一西门子14.5%、美的11%分列二、三位;在11K+价位段，海尔42.9%居第一位西门子20.2%居第二位，美的3.5%居第六位

可以看箌，跟整体份额一致海尔冰箱高端产品份额也是第一，且都超过了40%这与海尔旗下高端品牌卡萨帝的拉动有很大关系。数据显示卡萨渧冰箱在15K+价位段份额达到49.4%、20K+价位段42.7%、30K+价位段83.2%，高端优势明显

2、TOP3品牌分割畅销榜

再来看看畅销单品。在本周畅销榜单TOP10中海尔占8席，美的、容声各1席而从年度榜单来看，海尔有9款容声1款。值得注意的是在年累最畅销的10款产品中，已有2款均价超过10K再次证实满足用户高保鲜、大容量等需求的高端冰箱正成为消费的主要趋势。

综合分析以上数据不难看出行业整体下行，品牌能否生产出真正满足消费者需求的高端产品是抢占市场的关键而从目前来看，海尔、美的凭借前期的科研投入已在高端市场、整体份额上占得先机。那么这种格局會不会被打破?其他品牌能否有更好的表现?还是让未来的数据说话吧!

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