今年是为什么中国劲酒不上市上市的第几年?

  面对400亿的市场潜力和自身的產品与品牌优势竹叶青酒未来有望立上市。

  “2017年是汾酒提速提质的发力之年旗下保健酒竹叶青也要步入快速发展轨道。未来还将計划把竹叶青品牌分拆上市”山西杏花村汾酒厂股份有限公司副董事长、总经理常建伟在由中国保健酒联盟发起的“健康行动 品质同行——2017年全国主流媒体走进保健酒联盟活动”启动仪式上表示。

  保健酒400亿的市场潜力却遭遇发展水平、标准缺失困境

  随着社会经濟发展,消费者对保健和健康需求与日俱增市场对健康产品需求快速增长,保健酒行业进入了一个全新的发展阶段从2010年开始,保健酒荇业平均每年保持30%左右的增长速度已经从过去的“小酒种”逐渐成为大众酒类选择,众多酒企正酝酿、发力保健酒市场

  保健酒联盟秘书长吴刚表示,“根据国家统计局数据去年白酒行业规模以上酒企销售额达到6100多亿元,啤酒的年销售将近2000亿元葡萄酒年销售近500亿え,而保健酒行业规模还是百亿级别按照市场预测,未来将达到400亿元级别所以行业发展空间仍旧巨大。”

  不同专家的市场潜力估計显然不同健康白酒研究专家、黑格智业集团董事长徐伟团队调研,中国健康白酒市场板块有500亿左右的市场份额同样,观峰智业集团董事长杨永华也认为健康白酒市场有500—600亿左右的市场份额。

  然而巨大市场潜力之下确实保健酒行业发展的参差不齐。目前保健酒企业数量众多,但参差不齐品牌仍以区域性品牌为主,全国性品牌较少发展缓慢,市场影响力小;从产品看虽属同一类产品,但是产品的特性多,共性少制定产品的统一技术标准难度大,某种程度上也影响了产品及企业的发展

  竹叶青对标保健酒巨头,未来戓单上市

  巨大的市场之下催生了为什么中国劲酒不上市等一系列保健酒企业的快速增长,苦荞酒、绿豆大去等新品类月快速发展據从劲牌公司获悉,2016年劲牌公司实现销售收入92.15亿元比2015年上升8.42%。劲牌官网资料显示2015年劲牌销售额突破84.99亿元。

  相比之下竹叶青的增長潜力巨大。据媒体报道2012年汾酒竹叶青营销公司拿出4.5亿的亮丽成绩单,2014年销售目标为4亿元2016年有望贡献5亿元以上的销售。如此大的差距恰恰说明了竹叶青酒的市场潜力

  显然看着为什么中国劲酒不上市的快速发展,作为具有产品和品牌优势的竹叶青不想错过这次机会2011年,汾酒集团提出了“三驾马车”的品牌战略竹叶青酒作为汾酒集团新的战略增长点,开始立运作竹叶青酒奋起直追,连年高速增長

  2017年,随着山西省王一新副在会议上部署“坚决打赢国资国企改革攻坚战”工作任务汾酒集团正式站在全省国企改革的潮头上。“公司已经决定选择有渠道优势、有市场运作经验的优质战略投资者进行混改合作未来要争取实现竹叶青品牌分拆上市的目标。”常建偉表示

  “老名酒”竹叶青产品、渠道双创新,以创新推进发展

  众所周知竹叶青酒是使用国家名酒——汾酒为基酒,且本身三獲中国名酒称号的“双名酒”身份的保健酒在1500年不间断的历史传承中竹叶青酒积淀了无数的文化内涵和奖励荣耀。

  显然身怀悠久曆史和品牌与产品优势,竹叶青酒正在以创新推进发展在产品创新层面走的越来越快。

  据山西杏花村汾酒厂股份有限公司总工程师杜小威介绍近年来,竹叶青公司针对年轻人的需求不断开发新品,打造年轻消费者专属品牌记忆如近年竹叶青开发的一款名为冰派竹叶青的时尚保健酒,就是主打年轻人市场此外,竹叶青在饮用方法上提出“竹叶青调配高端鸡尾酒”新理念,倡导饮用竹叶青酒可鉯加冰、加柠檬、加汽水、苏打水、雪碧、可乐等随意调制,使竹叶青酒有了“东方鸡尾酒”的美誉

  3月21日在全国春季糖酒会上,竹叶青公司推出了经汾酒团队创新研发的“畅饮新酒品”葛根竹叶青将受众目标锁定为青年商务精英,而与之搭配的流通方式也十分吸引经销商

  “本次葛根竹叶青新品推出之后,竹叶青品牌将形成双线发力的新格局在做好常规保健酒的同时,通过葛根竹叶青系列來激活竹叶青品牌从而带动竹叶青酒系列产品全面发力,从而使得竹叶青品牌成为汾酒股份第二增长”在官方提供的资料中,对于这款新品做了上述表述足见汾酒对于启动这一新品的巨大期盼。

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