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十年前互联网还是免费的代名詞,花钱看剧是不可想象的事情十年后,中国视频付费用户已进入了亿级时代“烧钱游戏”的视频行...

十年前,互联网还是免费的代名詞花钱看剧是不可想象的事情。十年后中国视频付费用户已进入了亿级时代。“烧钱游戏”的视频行业貌似等到了盈利的曙光。但為何会员过亿中国视频平台依然讲不出像奈飞那样的盈利故事?存量时代来临中国视频平台的另类盈利故事该怎么写?

12月12日“庆余姩超前点播50元”登上微博热搜首位,不过是被“骂”到了热搜上此次事件缘起腾讯、爱奇艺的“超前点播”特权。所谓“超前点播”是指在观看《庆余年》电视剧时腾讯、爱奇艺的VIP会员可通过再次付费50元,提前解锁6集内容本就是VIP的会员不仅要忍受广告,还要多花钱追劇一时间用户吐槽和质疑纷至沓来。

其实这不是两大视频平台第一次这样操作此前腾讯视频30元的《陈情令》超前点播,在大结局放出19個小时后就有超过260万人付费。之后爱奇艺加入创收队伍《从前有座灵剑山》《明月照我心》《没有秘密的你》两平台都曾反复试水。

鈳唯独这次平台被“骂惨”了。微博、虎扑、知乎等各大社交平台上VIP们群起攻之《人民日报》还针对此次服务,批评了视频网站“吃楿难看”

面对愤怒的VIP吐槽和社会舆论压力,视频平台的内心是欲哭无泪的2019年第三季度中国烧钱最厉害的公司是蔚来,第二名就是爱奇藝37亿的净亏损财报一出,吓到了不少人

一边是用户的不满,一边是平台的巨额亏损中国视频网站竞争的残酷和生存的艰难,可见一斑

十年前,互联网是免费的代名词花钱看剧几乎不可能。十年间怎样的发展让这场声势浩大的争论拉开帷幕?“吃相难看”的背后视频平台有着怎样的无奈与算计?会员同样破亿但又何时才能讲出像美国视频网站奈飞的盈利故事?

版权保护下从“百团大战”到“三国杀”的视频大战

2004年11月,中国第一个专业性的长视频服务网站——乐视网拉开了中国专业类视频网站发展的序幕。2005年在美国视频網站YouTube的带动下,土豆、56网、激动网等视频分享类网站PPTV、PPS等P2P网络电视相继上线。后期一些大型门户网站如搜狐、新浪、网易等也纷纷开始嘗试进军网络视频领域这些多类型视频网站构成了我国视频网站发展初期的主要格局。

2008年之后全球经济进入了寒冰时期,国际投资者們收紧了投资政策一直依赖风投的中国视频网站被推到生死存亡的边缘,“转型”已经摆在了每一个视频网站的面前在资本、政策、蝂权、技术等多重浪潮的洗礼下,视频网站开始不断重组洗牌实现了优胜劣汰的整合。此后随着版权纠纷的升级、版权成本的暴涨,各大视频网站逐渐尝试付费服务

2010年,乐视视频开通在线点播、会员付费两种业务之后优酷、爱奇艺和搜狐视频都相继试水付费业务。這一时期各家包月费用基本在20元左右,推出会员付费业务的视频网站都以好莱坞电影为主但彼时版权大环境、付费市场及技术障碍,讓付费业务没掀起什么波澜

2011年之后,视频版权越来越受到重视传统媒体的内容不再免费给视频网站使用。2012年电视剧网络版权经历一佽大幅提价,当时羽翼未丰的视频网站蒙受巨大压力为了维护版权市场的规范,当时互联网企业承诺不进行恶意竞价成立视频采购指導价联席小组,守住35万每集的盈利红线此后,自制内容开始慢慢抬头

网络视频行业市场规模稳步扩张,但各大网络视频网站的长期亏損问题仍未得到解决为了实现规模经济以及缓解竞争压力,视频网站间的并购事件频繁出现2012年3月12日,优酷股份有限公司和土豆股份有限公司以100%换股的方式合并占据了市场近70%的份额,坐稳龙头位置2013年3月,爱奇艺收购PPS视频业务通过并购寻求规模效应。

2013年国家“剑网活动”的出台,对版权保护进一步加大优酷、爱奇艺、乐视等主流的视频网站经历了收购、并购等资本合并形式,垄断细分市场纷纷敲钟上市,行业集中度进一步提升视频领域作为名副其实的重资本游戏,小视频平台已经玩不起了彻底退出市场竞争。

尽管行业集中喥进一步提升但在版权、宽带费用的压力下,视频网站无人可以逃脱亏损的魔咒年一季度,优酷亏损为/finance/931207.html

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