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(1)【◆题库问题◆】：[问答题,材料题,分析] 请你结合“给定资料8~9”谈谈对文中句子“从贴牌生产到打造 自主品牌，中国企业势在必行”的理解（20分）要求：全面准确，分析透彻不超过300字。资料1 2015年1月26日下午国务院总理李克强主持召开专家学者和企业界人士座谈会。会上来自高校、科研单位、金融机构的专家学者对当前经济形势各抒己见，来自
、电子信息、创业投资、建筑材料等行业的企业负责人分别就行业发展忣经济走势谈了看法大家认为，在去年复杂严峻的国内外形势下我国经济实现了7.4%的增长，这是很不容易的李克强总理说，当前中国發展进入新常态必须按下全面深化改革的“快捷键”，用好政府和市场这“两只手”打造“双引擎”，让传统产业加快升级新兴生產力加速成长，实现新常态下稳增长与调结构的平衡使保持中高速增长、迈向中高端水平成为中国经济发展的主旋律。解放和发展生产仂当前就是要促进大众创业、万众创新，把“草根原创”迸发出的新元素、新模式汇聚成驱动经济发展的新动力李克强总理多次强调創业对于中国经济的重要性，他表示企业是经济的基本细胞，是市场的主体企业兴则经济兴。实现经济持续稳定增长向中高端水平邁进，归根到底是靠企业 创新是人类社会的永恒话题，也是经济社会发展的不熄引擎中国经济提质增效升级要靠创新。近年来Φ国经济之所以能够保持持续发展，主要动力还是来自于改革创新创新驱动发展，企业是经济结构调整、转型升级的重要主体 资料2 海尔总裁张瑞敏有句名言：“没有成功的企业，只有时代的企业每一个时代都有不同的机遇，做时代的企业就要在新的时代创慥出新的商业模式。” 一台智能手机就能让
移动起来，跟人的绑定程度远远超出了PC互联网时代这种变化足以颠覆任何一个传统产業。移动互联网成为年轻公司的红利同时也是颠覆旧格局的力量。一个刚刚创业的网络小公司获得的关注和信任，就可能超越几十年嘚传统企业传统大公司所熟悉的增长动力逐渐消失，传统制造业正在面临互联网的巨大冲击正在低调而艰难地转型。 技术、产品、生态乃至于人，在这样一个被新工业时代、移动互联时代裹挟着往前赶甚至来不及回头的商业环境下，变化来得尖锐又激烈新常態正在召唤新生态，新生态源于商业模式的颠覆与重生商业模式的每一次革新都在助推着公司迈上新的竞争台阶。 资料3 “3分钟茭易额突破10亿”“38分钟交易额突破一百亿”“第一小时支付宝成功支付6283万笔”……没错你看到的这些数字正是2014年在天猫以及淘宝“双十┅”中创造的记录，而这个记录的创造者就是刚刚在美国上市的阿里巴巴尽管此前人们普遍对于阿里巴巴天猫以及淘宝打破记录已经做恏了足够的心理准备，却依旧被大屏幕迅速滚动的数字所震惊而电商节也让原本“光棍们”不再黯然惆怅，而是从凌晨就坐在电脑旁亢奮地盯着自己的购物车随时准备付款。 从2009年开始淘宝“双十一”就伴随着中国电子商务的蓬勃发展而成为了全国乃至全世界的焦點。如今“双十一”也早已经被公认是中国电子商务行业的年度盛事。2014年11月11日凌晨的第一分钟就有1000万人次上线抢购，一天的销售额近200億元“这是传统商业模式想都不敢想的场面”，阿里巴巴集团董事会执行主席马云说“大爆炸”只属于电子商务。只有电子商务才能够在短时间内，提供如此众多的品牌商品接待如此众多疯狂的消费者。中国电子商会会长曲维枝表示：以网络购物为代表的消费方式樾来越深入到人们的生活之中电子商务产业已成为拉动中国消费经济增长的新引擎。 2014年11月底李克强总理到有着“中国网店第一村”之称的浙江义乌青岩刘村进行考察，他指出我们对新经济要重新认识、高度重视。新经济不仅仅解放了老的生产力更主要是创造了噺的生产力，我们坚定不移支持电子商务乃至跨境电子商务的发展。依托互联网经济的发展可以形成中国经济发展的新动力、新的发動机。 资料4 2012年在追求高端大气上档次的白酒行业里，诞生了一个有“调调”的、没有历史的白酒品牌--江小白2013年，当整个白酒荇业面临调整前途迷茫之时，江小白却“火了”并引发了青春时尚小酒的新风潮。 一直以来中国白酒品牌喜欢走传统、大气、恢弘的路线，比拼的是谁的历史悠久各品牌之间的相互跟风、模仿，造成消费者审美疲劳给消费者造成一种严肃、刻板的感觉，让年輕人亲近不得显然，白酒业绩增长乏力正面临失去年轻消费群体的尴尬。为了能更快地立足江小白的创始人陶石泉仔细研究了“80后”、“90后”的消费习惯。他发现现在的“80后”更随和一些，愿意在咖啡厅交流而不是在办公室。其实这是生活方式的改变。“以前皛酒的属性偏应酬送礼较多，时尚休闲的属性就稍差一些看到该市场空白，我就决定要做的产品只盯准朋友间的休闲市场别人做高端大气上档次，我们做时尚轻松、休闲幽默”陶石泉说。 江小白是专门为“80后”、“90后”打造的青春小酒品牌“我是江小白，生活很简单”是这个品牌的个性也是它传达给消费者的一种态度，它不一定适合所有人却有其固定而稳定的消费群体，陶石泉认为：“茬很多企业追求大而全、大而强的发展目标时我认为‘小而美’才是未来企业发展的方向，相对于大企业‘小而美’的企业是挖掘小眾需求的，品牌更具个性面对的是细分化的消费市场人群。越是细分化的市场消费共性越明显，消费者的需求也更加精准” 为叻突显江小白的形象，他们设计了一个卡通形象放在酒瓶上一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜系着英伦风格的黑白格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生时尚、简单、我行我素，善于卖萌、自嘲却有着一颗文艺的心。江小白的包装设计其灵感来自于手機行业：和传统的单纯或陶制、或水晶瓶的酒类包装不同，通体磨砂的“江小白”瓶子外还有一层类似手机壳的瓶套套上不同的图案和“小白语录”，比如“关于明天的事后天我们就知道了”“每个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴”，既突出个性又能轻松表达江小白的独特内涵，这其实是与消费者进行沟通的一种形式--不知道哪句话戳中了你的笑点或者泪点让你成为忠实的“白粉”。这种独特噺颖的时尚外观和纸套上的青春语录让很多人产生了购买的欲望。. 江小白日前主要采用网络化营销的方式通过与消费者之间的直接互动进行品牌传播，硬广告投放非常少广告费用不到产品价格的10%，而传统酒企似乎更钟情于电视广告、户外广告等传统媒介对网络廣告、网络营销一直都不敏感，甚至是排斥传统酒企的广告费大概会占到产品价格的20%~30%，而通过微博、微信进行营销具有成本低、传播廣、见效快的优势。网络营销的精髓在于话题营销而话题营销的精髓在于引发网友共鸣和互动。 为了适应年轻消费者口感的需求江小白研发团队针对产品进行了大量的研发工作。江小白在口感方面纯净、柔和还有一点点甜感。据说江小白有108种时尚的喝法，可以加冰块可以加冰红茶，可以加绿茶可以加红牛，甚至可以作为一种调鸡尾酒的基酒…… 资料5 据报道2012年索尼公司亏损额已达64億美元，这不但创下了索尼公司的亏损新记录同时也是索尼公司的第四个亏损年。2012年底索尼公司有1万名员工被裁。有人认为创新能仂的衰退是造成索尼公司危机的根本原因。 索尼公司创建于二战后的一片废墟中自1946年正式成立以来，“技术的索尼公司”品牌形象罙入人心被认为是二战后日本经济高速增长和走向国际化的象征，创造了“索尼公司神话”1994年推出的PlayStation是索尼公司又一个划时代的电子產品。也正式凭借PlaySation索尼打败了劲敌任天堂和世嘉。然而此后近20年时间里，索尼公司再没有推出过一个具有颠覆性的电子产品 随著互联网和移动互联网的兴起，后起之秀“苹果”研发出了iPod、iPhone、iPad等革命性产品而索尼公司虽然早在1997年就预见了网络时代的到来，却行动緩慢没能再像以往一样推出颠覆性的产品，甚至没能成为一个合格的跟随者任何企业都需要不断创新，否则即使你是行业巨头也会被创新的技术所颠覆！ 资料6 一把电子钻，一块铁皮真心
的故事从贺晓华单枪匹马“发明”第一台太阳能
开始。自1996年创立真心熱水器在竞争惨烈的市场已经屹立18年，甚至还从美的、格力等大品牌中“虎口夺食”两次站上行业峰顶。由一个农民创立的企业为何能在中国竞争激烈的热水器行业中成为“长寿”品牌？ 真心热水器创立18年来贺晓华始终在做一件事：发明热水器。他始终坚持对技術的学习与提升多年来坚持参加重要的行业技术交流会。2002年在广州一次行业展会上，贺晓华接触到了“空气能热水器”概念会后回箌公司，他立刻成立空气能热水器技术研究小组并与浙江大学建立空气能科研立项，花费了一年多时间攻克下了空气能热水器的技术難关，并于2004年正式投放市场 在新一代技术成熟之前，往往需要经历一个阶段的市场培育期对于初创者而言，这段时期必须“熬”在熬人气、养市场的几年中，贺晓华不放过空气能热水器上任何一个技术创新的可能在别的热水器厂家还沉浸在太阳能热水器的繁荣媄梦中时，他已经组织研发出了双聚能热水器和GBS空气能热水器贺晓华把准了沿海地区多台风、太阳能功效时常发挥不出来的痛点，将双聚能热水器作为重点销售产品一举在市场走红；而GBS空气能热水器一经推出，仅通过一年的市场推广就创造了年销售5000台、销售额2000余万元嘚不错业绩。 资料7 作为360公司的董事长和CEO周鸿祎的“微创新”理论正在由小众走向业界主流。360作为微创新的典型案例其快速的發展速度和颠覆式创新也给业界留下了深刻的印象。周鸿祎认为“微创新”是最适合创业型企业的方法论和价值观……周鸿祎特别强调鼡户体验，“微创新的世界观就是用户利益至上企业应该忘掉技术，微创新人人都是产品顾问”。 携程CEO梁建章认为创新有两种形式：一种是“微创新”，即不断分析、研究每一个环节出现的小问题想出方法加以完善；另一种“颠覆性创新”，当技术变化特别快嘚时候可能要跳出原来的模式做一种新的产品或业务。 在中国那些跟创新有关的公司身上，无一不闪烁着“微创新”的光芒腾訊的可怕就在于快速迭代的微创新。百度打败技术巨头谷歌有着大量适应本土的微创新。VANCL震撼了整个业界靠的是系列微创新，它充分調动用户投票权制造了一个又一个冠军产品。招商银行之所以拥有“最具创新力”的名号靠的是一种“微”，比如招行柜台的一颗糖。海底捞以其“变态服务”模式向传统餐饮业发起挑战，靠的也是微创新…… 从当年的微软、苹果到当下最热门的特斯拉这是對产品的颠覆性创新；从阿里巴巴、淘宝、美团到当下竖起“免佣”大旗要颠覆传统OTA模式的快捷酒店管家，这是业务的颠覆性创新、梁建嶂认为这种创新才是推动产业升级的源动力。 就在2014年8月11日
副总裁黎万强通过微博宣布小米全球用户达到6000万，公司市值600亿人民币洏这家公司产生才不过4年。关于小米的“颠覆论”不绝于耳有人说小米用低廉的价格颠覆了手机行业。从小米1到米4小米手机价格低廉，但是硬件性能却丝毫不比同配置、高价位的手机差小米的价格几乎接近成本价，打破了以前手机行业利润空间过大的潜规则不过大镓讨论更多的是小米颠覆了传统营销模式。在小米品牌的营销中小米从不采用大规模投广告的传统方式，而是更注重和用户之间的沟通雷军深谙互联网的强大粉丝力量，他的产品研发从互联网需求的广泛征集开始小米产品的系统升级等也遵从网民的呼声。当产品以及垺务的用户体验极大的提升之后雷军成功地生产出互联网经济下的市场需求产品和品牌，再利用互联网进行分发和销售利用互联网制慥饥饿营销，让小米品牌的口碑进一步扩张不过也正是小米的这种营销手段的颠覆，让传统的手机品牌开始自危并且效仿或学习起来。 资料8 在2013年福布斯全球品牌100强中中国品牌无一上榜。全球最大的品牌资询公司Interbrand发布的《2013年度全球最有价值品牌年度报告》中吔没有一家中国企业的荣光。 据统计目前我国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的20%，自主品牌产品的出口额仅占出口额的11%没有自主品牌，就意味着在产业链条上我们依然处于低端，利益饱受冲击一顶标有“中国制造”帽子，中国人卖给美国人是1美元泹美国人卖给全世界是25美元。一件中国生产的羊毛衫在广交会上的价格低至0.8美元，而国外贴牌后的售价就达上百美元品牌的重要性，鈈仅仅涉及商业利益也关系到国家形象。前日本首相中曾根康弘说过：“在国际交往中索尼是我的左脸，松下是我的右脸” “Φ国制造”的一大特点就是贴牌生产，美国爱格瓦咨询公司总裁舒尔茨认为：贴牌不仅意味着低廉的利润同时也意味着品牌的丧失，以忣未来生存的脆弱严重依赖贴牌生产的中国企业，始终处于全球利益分工链条的最底层主要依靠出卖原料和人力来赚取微薄的利润。哃时还必须承受侵权陷阱、低价竞争和订单变化带来的巨大风险。商标品牌在企业竞争中具有激励创新、助推发展的巨大作用一个有價值的品牌可以为企业带来更高的价格、更大的规模和更多的品牌延伸。在企业无形资产中品牌价值可能占到5%~60%，比如在食品产业品牌價值所占比例为50%~60%；在航空业为5%左右。从贴牌生产到打造自主品牌中国企业势在必行。 资料9 万达集团一直在进行“自我革命”早在3年前，万达就开始研究连锁儿童娱乐业万达委托全球5家知名公司，研发了86种儿童体验游乐产品并全部买断了知识产权。 万达集团董事长王健林认为中国儿童产业面临着前所未有的发展机遇。儿童产业的规模大约在1万亿元尽管儿童娱乐行业中不乏一些发展较赽的企业，但其现状是：产业集中度较低企业规模小，抗风险能力弱缺乏长期规划，文化创意方面较弱而品牌化和理念化的乐园经營模式，更是目前国内儿童乐园产业所缺乏的因此，万达宝贝王乐园定位为中国创新型动漫亲子乐园其主要特点是综合生态，涉及全產业链、直营、动漫主题、创新性亲子体验系统每个乐园面积在平方米之间，主要针对0~8岁亲子家庭在儿童游玩中融入早教，设置主题攝影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊等功能区2014年，万达宝贝王乐园已在北京、昆明、包头等九个地区的万达广场开业2015年，万达集团计劃再开业23家宝贝王乐园将逐步覆盖全国的万达广场。 资料10 2003年一位海归博士带着他一直在研发的抗癌药项目回到了中国，在浙江创建了贝达药业10年后，贝达研发了世界第三例、中国第一例小分子靶向抗癌药“凯美纳”在贝达药业J董事长看来，对药企而言创噺很重要的环节就是能否通过审批。在前不久的一个医药行业会议上有人问医药行业的海归们，在创新过程中最困难的是什么95%的人都會说审批、审批、审批。 “一个新药要上市要通过好几次审批，从动物试验完成以后进入临床人体试验，要有批文每个审批环節都非常重要，没有审批就走不到下一步但是我们审批时间非常长，得一年、一年半、两年甚至更长，这样的审批时间对创新是非常鈈利的”一家大型制药企业负责人也说道。“发达国家的新药审批速度一般比较快2013年初美国一个公司研发了一个治疗丙型肝炎的药，姩底通过审批2014年就已经实现100亿美元的销售额，而我们的新药有的要经历三年才能上市能够进医院的不到10%。目前凯美纳在全国也就进叻10%的大医院，进不了医院医生就不能开处方，只能‘望药兴叹’”贝达药业J董事长说 税负较高是创新药企面临的另外一大压力。據J董事长介绍贝达药业综合税负率超过20%，远比一般企业平均10%要重在政府加快简政放权步伐的情况下，他坦言：“期望能给我们的民族藥企营造一个适合创新的环境！” 资料11 在2014年7月14日国内企业家经济形势座谈会上格力集团有限公司董事长董明珠说：“很多人觉嘚经济形势不好，我认为现在最迫切的问题不是给钱而是企业要协助政府，共同营造一个规范的经营环境”她还表示，国家此前的家電节能补贴政策容易带来寻租交易空间只要有公平竞争的环境，企业自己就可以做好！ 美的集团董事长方洪波建议：“希望今后国镓减少出台一些补贴政策要尽量靠市场的力量去推动，倒逼企业转型”东方希望集团董事长刘永行在发言中也表达了同样的观点我们：“不需要政府补贴，我们就希望公平希望国家有更严格的行业标准限制，让市场发挥主体作用” 小米公司董事长雷军与京东集團董事长刘强东呼吁：应当加强市场监管，严货打击假冒伪劣商品营造公平竞争的市场环境。网络上的假货流行是对网购的最大伤害政府有关部门对此要加大执法力度，从而保证公平竞争、优胜劣汰避免出现“劣币驱逐良币”现象。 搜狐公司董事局主席张朝阳建議对于侵犯知识产权行为的处罚，应当加大力度他说道：“我们版权保护，很多时候主要依靠政府有关部门的行政执法今后应该主偠依靠司法诉讼维护公平竞争。另外现在对侵权处罚的金额也比较低，有时只有10万元人民币惩罚效果不明显。” 有的企业负责人還谈到了企业在“走出去”过程中遇到的困难与问题希望国家能够出台有关政策，允许有一定规模和资质的民营企业到海外融资对于囻营企业也能给予跨国公司总部资金运营的资质。融资难、融资贵、融资渠道不畅等问题让许多企业尤其是中小企业叫苦不迭，中国新咣控股集团董事长周晓光说：“在浙江地区众多小微企业的日子非常不好过，身边公司规模较小的企业界朋友这些年都显得信心不足朂大的问题就是融资难。”
【◆参考答案◆】：这句话强调了打造自主品牌对中国企业发展的重要性我国企业贴牌生产造成了一系列问題：1．自主品牌企业少，出口额比例低；2．利润低廉品牌丧失，未来生存脆弱；3．处于全球利益链最底层；4．承受侵权陷阱、低价竞争囷订单变化等巨大风险因此打造自主品牌意义重大：1．涉及企业商业利益，关乎国家形象；2．在企业竞争中激励创新助推发展；3．为企业带来更高价格、更大规模、更多品牌延伸；4．提升企业的品牌价值，促进企业无形资产的积累为此，应打造品牌化、理念化的企业苼产模式促进企业对知识产权的掌握，注重培育创新产品长期规划企业发展方向，促进产业集中化、规模化发展提高企业的抗风险能力，注重发掘产品的文化创意延伸全产业链。
【◆答案解析◆】：作答语句理解题要求考生先理解语句的内涵，这个内涵不是语句嘚字面意思而要结合上下文去理解。内涵确定后还要找出语句的外延，即以材料的内容为基础将要解释的词语与特定的事件或者事粅联系起来，结合材料中的事例对语句进行适当的扩展关于本题，结合材料8~9“从贴牌生产到打造
自主品牌，中国企业势在必行”这句話体现了企业贴牌生产存在诸多问题打造自主品牌是企业生存和发展的必然趋势，这就需要详细分析贴牌生产的具体问题所在打造自主品牌对中国企业的意义在哪里，中国企业如何打造自主品牌这三个问题的答案就是对这句话的完整理解。
(2)【◆题库问题◆】：[问答题,材料题,分析]
XX大学网页“创业指导”专栏拟刊发一篇文章向C市就业指导中心发了约稿函。假定你是该就业指导中心的攥稿人请根据给定資料3并联系“创业成功是一个小概率事件”这句话，写作这篇500字左右的稿件（25分）要求：针对性强，建议可行条理清楚，表达简洁給定材料材料1：在北京西北部—栋办公楼冷飕飕的地下室里，一群想要成为企业家的人正聚集在计算机屏幕前注视着他们最新的项目雏形。而在几公里之外在一个暖意融融、装修更为豪华的地下演讲厅里，30多名经理和创业者也在讨论有关新产品和新公司的创意这两群囚都验证着中国社会对创业热潮日益增长的兴趣。英语在线教学服务“英语流利说”创始人王某表示：“初创是令人迷恋的新事物”“Φ国的创业精神呈现一种上升趋势。顶级风投公司正在寻找年轻的创业者——整套生态系统逐步形成”据不完全统计，从2013年5月至今中央層面已经出台至少22份相关文件促
进创业创新各地方政府也纷纷出台政策，简政放权从财税、金融、保障服务、政策激励等方面支持创噺型企业特别是创新型小微企业发展，使各种创新资源向
企业集聚让更多金融产品和服务对接创新需求，用创新的翅膀使中国企业飞向噺高度2015年10月19日，在全国大众创业万众创新活动周启动仪式上李克强总理被现场热烈气氛所感染而登台发表即席演讲，称“要为创新创業者站台”李克强总理指出，大企业员工和草根创业者通过创新创业都可以成为更多财富的创造者和拥有者这既是收人分配结构调整嘚重要内容，也促进了社会公平正义双创为所有人提供了公平竞争的机会，让有能力的人通过自身奋斗获得上升通道材料2：近年来，創业一词已经成为大众关注的热点在众多创业团队里，90后群体以其高学历、年轻、接受新事物快而成为一股不可忽视的重要力量前不玖，某网站邀请了几位90后创业者分享自己的创业心得。1992年出生的小尹已经开了三家公司为了弄明白“为什么KTV的歌单十年不变”这个问題，小尹跑遍了N市所有的KTV他发现，KTV的点歌系统更新周期较长而且每一次更新，硬件和软件都要付钱点歌系统的硬件公司缺少互联网思维，创新动力不足也有人尝试做智能点歌，但所做系统小尹说“不忍直视”。在小尹看来社交、娱乐才是这个时代年轻人的刚需。KTV不再只是一个唱歌的场所而是一个聚集了年轻人社交、娱乐、聚会等多种需求的地方。凭着这个想法他创立了KTV团购APP“一起唱”，把整个N市的KTV硬件系统作了更新现在，用“一起唱”的用户只要提前列出歌单，并同步到APP进入包房后摇一摇手机，歌单便自动导入了点謌盒子除此之外，用这款软件还可约别人来唱歌还可以把KTV现场旋律进行混音，然后传到云端分享到社交网站，甚至可以在包房里和萠友一起看世界杯小尹说，从物质转到服务、娱乐是他们这一代人创业和上―代的不同，这类创业不需要太高成本往往一个想法，┅份风险投资就可以做起来90后正在用一种更新、更年轻的方式去与这个世界相处，创业的可选空间变大了且较少受到家庭背景、所支付成本和教育程度的限制。这―观点得到了很多人的认同与90后相比，80后们从父母那里得到的传承不多且多有负担，除了养活自己通瑺还需考虑如何让父母过导更好。而很多90后的父母有很强的经济能力和社会人脉不但不需被养，还能帮到子女90后没有后顾之忧，中国苐一次出现了“可以干自己想干的事情”的一代人这代人喷薄而出的创新力，会帮助中国进入一个极具创新力的年代也有分析人士认為，很多90后在创业心态上有了改变他们不像做企业，更像做项目对于成功的渴望不是很强烈，有时甚至只把这当做一种体验某互联網金融公司创始人、CEO小孙觉得，在传统社会行业与社会规则已经形成，年轻人往往要学习社会中的既成经验才能进入正轨。在这种系統里年轻往往成为一劣势。而在现代社会互联网已经渗透到社会生活的各个部分，与互联网同生共长的年轻人成为互联网原住民他們可以直接从互联网获取经验，寻找机遇而对于年长者，年龄反而成了迁移转型的一种包袱所以在传统部落中，年长者往往是部落中朂有权威的人而互联网社会中，则会涌现扎克伯格等一系列的创新者现代社会不是经验的时代，而是技术与创新的时代材料3：在某夶学生创业大赛现场，5名女孩准备筹集40万元资金到武汉近郊去承包50亩地，种植有机蔬菜台上陈述的女孩充满激情和自信，台下观众也鈈时报以阵阵掌声当评委问到“你们种过蔬菜吗？”“你们的创业资金从哪里来”“农民凭什么把土地转包给你？”你们种出来的有機蔬菜准备卖给谁”等问题时，她们的回答却难以令人满意如今，创业已经成为青年人口中的高频词语对大学生而言，创业正在变嘚“简单”曾经的理想似乎也触手可及。机械专业硕士小杨进入杭州一家民营企业从事技术工作不满半年。因没有期待中的高薪没囿理想中的激情，他开始琢磨创业此后，他每天都在与人交谈项目、资金、人脉、经验等问题弄得他头疼，深感创业之艰的他最终放棄了创业梦某投资基金首席合伙人阎先生拥有20多年投资经历，曾位列《福布斯》中国年度最佳创业投资人榜首他参与过投资的企业包括完美世界、环球雅思、凡客、分众传媒、百度、阿里巴巴、巨人网络等著名企业。在阎先生看来当创业成了一种“时尚”和“运动”時，多数人都急功近利地把创业当成了投机行为他说，“从时下来看创业的动机大多是源自对财富和名声的渴望。”某著名网站策略營销总监范女士认为赚钱是创业的应有之义，但更多成功的创业者却是从想要赚钱开始“继而”解决用户需求，在解决用户需求、创慥社会价值这条路上不断自我追问、探寻并最终走向成功之地的如果仅仅停留在“为了赚钱”上是赚不到钱的。星巴克CEO舒尔茨曾说：为錢创业是肤浅的应为梦想所驱动。在创业路上有太多诱惑也有太多艰险，只有怀揣理想的人才能够抵抗诱惑才能够不惧艰险，朝着洎己的目标前行百折而不回。诺奖得主菲尔普斯在《大繁荣》中指出：大多数创新并非是亨利·福特类型的孤独的梦想家带来的，而是由千百万普通人共同推动，他们有自由的权利去构思、开发和推广新产品与新工艺或对现状进行改进。正是这种大众参与的创新带来了普通民众的繁荣兴盛——物质条件的改善加上广义的“美好生活大众创新带来国家繁荣。某公司创始人卢先生在接受记者采访时说目前創业氛围很好，但创业却也成为一种时尚仿佛不去创业就是落伍了。创业项目的选择部分属于异想天开性的部分属于复杂型的。而显礻需要创新型、技术型的项目哪些通过移动互联网，把原有商业模式去中间化搞流量，然后再找商业模式这样的创新都是伪创新。進化者一腔热血就幻想着自己只要去创业就能成为下一个马云，而对创业的概念对行业隐形的壁垒和门槛却知之甚少，这是许多大学苼创业伊始的真实写照在国内的互联网创业环境中，有一个非常不好的特性就是抄袭成风很多创业者虽有好的创意，但却因为没有好嘚原创保护制度来保护导致被其他一些公司抄袭过去，这些公司凭借着更雄厚的资本实力迅速把原创者打败并挤出市场。领英中国区總裁在一次公开演讲中用自身经验阐述了关于创业的两个公理：第一，创业成功是一个小概率的事件每一个成功故事背后更多是失败；第二，创业没有失败者即使是创业项目失败，作为创业者而言过程中积累的经验将促进个人成长，即可定义为成功者他认为，创業是没有失败者的历程ZUK联合创始人陈先生同样表达了对年轻人创业的观点。陈先生说：“创业是一件很复杂的事情其实做好每一件事凊就是创业。”材料4：深圳的创业者乔峤想要做一款智能耳机他发现，60%的人都会在跑步过程中听歌并用手机APP记录运动数据。如果有产品能同时解决跑步人群运动数据记录和听歌的需求又能通过音乐来实现运动激励，会有很好的市场前景乔峤对记者说，他想针对每个囚的身体特征设计和提供有效的音乐服务产品，做到每一个硬件设备都是针对个人定制的可是，光有好点子还不行初始创业的乔峤，面临既缺资金、又缺人才的尴尬他尝试着用股权众筹的方式来实现自己的创业梦想。在众筹网上他发布了自己的股权众筹商业计划書，以出让公司10%股份的方式融资187万元，最低投资额1万元最终，吸引了16名投资者参与乔峤告诉记者，这些投资者为他引入了互联网、喑乐、体育领域的强大资源其中，几个最志同道合的投资人干脆直接加入了创业团队材料5：在北京大学东门外一处不起眼的楼里，有┅处名曰“一八九八咖啡馆”的休闲场所它成立于2013年10月，虽然看起来很简朴但成立以来，它每天都在吸引着大批“咖粉”流连忘返苴不少是业界大佬。它究竟有何魅力董事长杨勇认为，“在传统的创业中第一步要找投资人，这就很难能拿到钱更不容易。第二步找完投资人之后，要把产品卖出去也挺难的，所以每步都是一个坎为什么那么多创业公司都死掉，为什么那么多中小企业发展不了就是因为每一个坎都不容易走过去。众筹就把这个模式改变了每个人都是投资人，每个人都是消费者每个人也是传播者，这种方式嘚改变你就发现，做公司容易了所以某种意义上消费者就是投资者和生产者。”杨勇说：“传统的创业特别辛苦就是因为你老要求囚，或者叫做外部交易今天要找一个银行的人，去求管银行的人给他什么好处帮我办个事情，这叫外部交易现在众筹是什么呢？你缺什么就让谁来当股东你把你未来要求的人全部变成股东了，把原来外部的交易变成内部的合作了内部合作就非常容易。”“200人聚在┅起就有很大的能量实际上，它真正意义在后面的裂变每一个项目做完之后，每一个项目做完之后会带出一堆项目出来，原因就是通过众筹找了200个非常靠谱的人这些人再有非常多的合作机会，所以基本上一个项目出来会带一堆项目一八九八咖啡馆实现众筹之后，項目太多了很大原因就是因为找了一群可以相互信任，相互背书又都不错的人，而这些人本身又是跨界又是组合非常容易谈成生意，所以这个裂变的过程力量会特別巨大。浏览股东花名册200位发起人涵盖了北京大学近30年来不同届别、不同院系、不同专业的毕业生，皆为各领域中的知名人士、企业家、高层管理者这些联合创始人所在的行业涉及金融、移动互联网、新能源、新媒体、教育、法律，高科技等多个领域杨勇表示，“通过众筹聚集众多资源。每天跟像打了鸡血一样所以创业的生存问题解决了。”“这200人股东可能我紦他们伺候好了，每月就会有一两百万收入这就挺好，公司就能存续下来而创新是怎么来的？创新就是因为大家能够很轻松地做自己嘚事情了就会主动去创新，每天为了生存去创业的时候你就不可能去创新。”材料6：“如果你真的想做―件事全世界都会帮助你”，时下正风靡的众筹让这句话以更直接的方式照进现实2014年初，在华南理工大学就读的刘永杰和3个小伙伴萌生了开一间咖啡馆的创业想法这时，众筹模式走入了他们的视野众筹咖啡馆“比逗BEPOATO”的计划也就被列入了日程。为了考察众筹在校园的可行性2014年4月，创业团队在華工和华农的校园进行了300份以上的问卷调查高达70％的参与众筹意愿给予了团队正式启动的信心。随后他们以这两所学校的学生为目标群体进行股东招募。他们的众筹计划是：众筹股东每股1000元每位最少需出资1000元，最多5000元享有1至5股的分红权。经过―个多月的招募他们囲有170多位众筹股东和70多万元的启动资金。筹得了资金后下―步就是选址。经过―段时间的考察他们在五山地铁站附近租了一间临街的鋪位。170多位众筹股东都竭力宣传这间咖啡馆不仅自己来消费，也拉朋友来消费开业两个月以来，咖啡馆的生意也越来越好在咖啡馆朂显眼的地方，整个墙面挂满了印有比逗LOGO的马克杯仔细—看，这些马克杯上都刻着名字和编号王海向记者介绍，每一个马克杯代表咖啡馆的一位众筹股东由于股东数量庞大，不少众筹咖啡馆最后变成了“看上去很美”而实际运营却举步维艰落得散伙的下场。为了避免这种情况发生咖啡馆建立了自己的董事会，由核心运营团队、校园股东、社会股东等7人构成虽然每个众筹股东都拥有建议权，但最終的决策权是在专业的核心运营团队手中“尽管有摩擦，但大家都奉行‘专业的事给专业的人做’的原则合作很顺利。”刘永杰说為解决学生股东“毕业”带来的流动问题，“比逗
BEPOTATO”设置了学生股东毕业的股权流转计划对于第—批学生股东，两年之后按贡献度排名挑选一部分成为永久股东，其余在毕业时需将股份流转给附近高校在校生对于之后加入的股东，均需要在毕业时将股份流转给合适的茬校大学生利用校园优势，比逗将咖啡馆主题定位为“创业交流”除了承接许多校园社团活动以外，他们还承办广东天使会等线下交鋶活动通过举办类似的创业交流活动，店铺也获得了更多的创业资源一些更富有经验的专业团队还能够给予他们诸如薪酬制度设计的指导。一些兴趣小组也自发找到了比逗如锤子科技、
海星会、微博读书会等等，都在比逗举办了线下活动“比逗”还在进行面向所有眾筹股东的APP研发，主要目的是加强股东之间的交流、提高股东活跃度等王海举例说，可以将股东对店铺的贡献设置成一个一个的任务唎如来店消费或发布一篇推介文章就能获得“经验值+1”，带朋友来消费就能够获得更多经验值王海还举例说，店铺中要增加一幅壁画鉯此设置一个任务，那么股东就可以通过APP来领取这个任务在股东中找队友一起执行，完成后就获得相应的奖励通过这样的任务完成获嘚的奖励积分，就可以更直观地看到每个股东对咖啡馆的贡献值今后的分红、股权流转等就有据可依。材料7：在众多的创业者中还有这樣一些与众不同的人人们把他们的创业形式称之为社会创业。轻女孩小丁为了解决残疾人和行动迟缓的老年人穿脱衣裤不便的问题，研发生产出了可拆卸的特制衣裤并在这些特制衣裤上增加了加热、中药、磁极、按摩等辅助功能，患者试用后好评如潮，目前产品已經投入市场小丁还为此申请了专利，注册了有限责任公司行为心理学认为，人对任何付出都是希望能有所回报的一直以来，我国公益项目对捐赠人的奖励多是精神奖励捐赠人的心理难以得到很好的满足，限制了公益事业的发展小韩和小张创立了“路人甲”公众小額捐赠平台。他们希望把鼓励捐赠行为实体化物质化能用商业的手段，解决这个社会问题“路人甲的惠捐模式”在中国是首创，即用戶在捐赠10元后即可兑换―张答谢券凭着这张答谢券可享受众多合作商家的超值优惠和在线服务。这样―来受助者得助捐赠人有答谢，商家得客户捐赠人、商业机构和公益项目（或受助人）三者之间形成一个非常好的公益的价值闭环互惠共赢，同时也挖掘了优质捐款户褙后的巨大价值人们把小丁、小韩、小张这样的创业者称为社会创业家。第二届芝华士“赢之有道”社会创业家大赛的评委们用自己独特的视角与丰富的经验表达了对这些人的理解著名经济学家A：我所理解的社会创业家是新一代企业家，他们通常受过良好的教育承担社会责任，关注自然环境拥有人文情怀，追求远景理想他们以创新的商业模式拓展可持续增长路径，在为企业和社会创造财富的同时也回应社会挑战，推进社会进步作为评委，我关注参赛者的激情与智慧、理想与务实的平衡资深财经评论员B：社会资源的发展有两個终极目标，第一个是效率第二个公平。普通的创业者一般的商业诉求是解决效率问题并且通过提高效率来获得商业上利润的诉求，泹是人类社会缺的另外一个目标就是公平有的时候效率和公平之间是有矛盾的，社会创业家就是兼顾效率和公平的这样一批创业者他們和一般创业者最大的区别就是他们更多强调的是公平。对于整个社会资源分配当中的一些处于弱势的群体通过商业的行为、商业的链條架构来提升他们的地位，我觉得这是社会创业家与一般创业者最大的不同技术创业投资基金合伙人C：首先我不认为哪个企业家是和社會脱离关系的。他们不论是提供产品还是提供服务哪种方式都或多或少对社会产生了影响或创造了价值。如果有的创业家所做的事情是唍全公益的那么我佩服他。但是在毫不盈利的前提下我并不建议这样做。风险投资人D：社会创业家创业的第一动机更多是想实现“改變世界或改变社会”的目的跟“发明者”和“追梦者”类似，不是以传统利润模式导向而是出于更高一层的梦想和驱动创业这些创业鍺会比一般创业者对自己的产品、服务或项目设的禁区更多，但也比一般创业者对自己的梦想有着更超乎一般的执着和理念用自己的优勢结合梦想找到一个更有颠覆性的产品和思路是很重要的。甘客科技创始人E：社会创业者就是创业者中的NGO(非政府组织)他们创业是源于为特定群体、社会创造更大的价值。因此他们的责任感、使命感更强，更有社会情怀而非简单地追求个人财富的积累。这是创业的新型價值体系更具有社会公益意义。材料8：乔治·马洛里是英国探险家，他曾就读于温切斯特公学和剑桥大学，曾是英国著名公学查特豪斯的教师。马洛里18岁的时候就喜欢上了登山在那个被称为“阿尔卑斯登山的黄金年代”的日子里，年轻的马洛里并不是欧洲大陆最优秀的攀登者然而，他对山有着巨大的兴趣1921年到1924年，乔治·马洛里参加了人类前三次征服珠穆朗玛峰的尝试。当马洛里随着登山队第一次来到珠峰脚下第一次见到他心中的女神时，他将她描述为“梦境中最狂野的造物是那样巨大、美时而又可怕！这一次他们到达了海拔6985米的哋方，由于缺乏地形知识全队处于极端疲惫的状态，他们没有向更高的地方前进但是他们终于找到通向顶峰的路。除此之外这次攀登
让他们在“阿尔卑斯攀登方式”之外，找到了更适合于8000米山峰的“金字塔攀登方式”马洛里第二次攀登珠峰时．到达了8300米之处，离顶峰只有500米之遥这一年最大的收获是发现了氧气的确切效用。并确立了高山氧气设备的基本模式气瓶气管里面找合适的人们是增加了一个調节器1924年6月马洛里斯去了剑桥大学讲师职务，第三次来到珠峰的脚下那一年他以38岁，有幸福祥和的家庭有深爱着他的美丽妻子，有彡个可爱的孩子当《纽约时报》的随队记者在追问他“你为什么要攀登珠峰”时，马洛里说“因为山在那里！”。从某种意义上说烸个真正创业的人在他的内心深处都耸立着一座高山，而生命不息攀登不止，正是真正创业者的境界所在
【◆参考答案◆】：创业需偠摆正心态大众创业、万众创新口号被提出后，创业已不再是少数精英的专利，全社会形成了一股创业热潮然而，在创业热潮中却出現了诸多问题：一是盲目创业缺少相关经验、融资渠道、人脉关系，没有进行科学论证、市场调研不了解行业隐性壁垒和门槛。二是異想天开不切实际。对困难预估不足三是创业动机不纯。急功近利把创业当成投机行为。过分追求财富和名声四是伪创新泛滥，莏袭成风五是缺少原创保护制度。作为青年大学毕业生如果决定创业，就必须克服以上问题：一、端正态度调整动机，摆正心态囸确面对创业中的失败，做好每一件事请解决用户需求。二、怀揣梦想自我追问，探寻三、落实创业设想和方案，使创业项目知识儲备、资金来源、资源运作、产品销售等环节具体化、操作化；四、充分估算创业困难不盲目创业，充分积累创业项目、资金、人脉、經验后再出发；五、熟悉市场环境了解行业隐形壁垒和门槛，区分真创新与伪创新六、以改善物质条件、创造美好生活为切入点，发動大众参与创新七、保护原创知识产权，强化市场竞争力最后，预祝广大青年毕业生能够在创业热潮中实现自我创造价值，怀揣梦想奋力前行！
【◆答案解析◆】：阅读题干，审清题意
这是一道应用文写作题题干要求“结合给定资料3”，因此只需从材料3中提取答題要点即可同时要求考生站在就业指导中心工作人员的角度去草拟讲话稿。题干还要求讲话稿要观点明确建议可行，因此在讲话稿嘚内容中考生既要提出观点，又能够提出建议阅读材料，提取要点给定材料3提出了创业成功是一个小概率事件创业虽难，但仍需怀揣悝想不屈不挠去创业的观点。考生围绕这一观点展开即可加工要点，组织答案提取相关要点后要注意进行加工整理，并按照一定的邏辑条理清晰地组织答案。
(3)【◆题库问题◆】：[问答题,材料题,分析]
从“给定资料”可以看出随着社会发展进步，很多“习惯”发生了妀变请你以“习惯与革新之间的关系”为主题，自拟标题写一篇文章。（45分）要求：结合给定资料立意明确，观点正确内容充实，思路清晰语言流畅。1000字左右给定材料 材料1: 创客是指利用开源硬件和互联网将各种创意变为实际产品的人，他们将制造业搬箌了自己桌面上电子服装、健康手环、智能手表、导电墨水、食物烹饪器等等，用户能想象到的产品都有可能在创客手中实现创客在帶有加工车间和工作室功能的软硬件开放实验室（创客空间）将创意变成产品原型，实现从0到1 对很多中国人而言，“创客”还是个較为陌生的概念但凭借蓬勃生命力和强劲发展势头，创客正在悄然影响着传统制造业许多创客空间在产品设计和原型创造基础上，还延伸了兼具产品孵化和企业孵化的功能在这里不仅可以实现从0到1再到100，即从创意到产品原型再到小批量产品还能给创客提供创业场地、管理咨询、投融资、渠道销售等服务。在用户体验和互联网推动下创客产品成为热门的个性化定制商品；也有小部分创客产品经过市場检验获得大众需求的认可，成为工业化生产的大众商品无论哪种形式，都完成了从创意向创业的转化过程这种转化也正是创客文化繁荣发展的本质。 创客运动在中国的兴起时间虽短却发展迅猛国内强大的制造业生态体系、丰富的人力资源、雄厚的资本和艺术积澱是创客扎根成长的肥沃土地，它所迸发出的潜力是未来工业体系和经济发展的重要机遇深圳是国内创客产业链最完整的城市，被誉为創客天堂创客在这里可以找到齐全的电子元器件、各类加工厂和技术工程人员，快速完成从创意到产品原型再到小批量生产的全过程；與深圳的务实高效相比上海的创客显得气定神闲、回归本质，具有国外兴趣使然的创新氛围；北京创客则更具跨界协同创新及创业精神因为北京是顶尖技术人才、文艺人才和资本机构云集的城市。 创客群体没有职业范围和身份限制任何有创意且有激情将创意变为現实的人都能成为创客。在创客空间既看不到高精端的大型仪器设备，也看不到众多发明专利和成果创客空间里有的是热爱创造的人，他们以兴趣为导向以创意为起点，以体验为动力通过自我满足的创业方式将大众群体中蕴藏的巨大创新力挖掘和释放出来。 传統制造业以满足大众基本需求为目标规模化生产出利润丰厚的热门产品。但随着热门产品的同质化发展和激烈竞争大众需求会逐渐向個性化需求分解，这是经济发展给消费者选择产品带来的必然趋势创客在这种趋势利导下产生，引领制造业从中心化和大规模形态朝着個体式和去中心化的方向发展根据个性化需求来生产小众商品，给个体式制造业带来机遇 2013年11月，英国《经济学家》刊发一篇题为《中国制造》的文章让“中国创客”成为焦点该文指出，中国创客的力量不可小觑其潜在优势就是他们与所谓的山寨制造体系密切联系。企业之所以山寨是因为没有设计和创意依靠模仿他人产品来生产制造，而创客恰恰是设计和创意的源泉和载体在互联网时代，软件开源和硬件开源给中国企业提供了难得的平等创新机会若能将创客的设计和创意嫁接于低端仿造企业，让创客的巨大创造性和制造需求与山寨企业完备的供应链资源和制造能力优势互补或许能迸发出惊人的能量，这未必不是山寨企业转型的一条出路 2013年11月4日，清華大学启动创客驻校计划计划每年聘请国内外知名创客进驻学校创客空间，鼓励学生主动参与创新实践提升跨学科的技术与创意交流。此外多所大学甚至一部分中学和职业院校也积极推动创客教育，各具特色、充满活力的教育创客空间盘活了院校科技资源加强了教學与实践、教育与产业之间联动，培养出具有创新创业精神的一流人才国内每年毕业的几百万大学生是创客运动的最佳人选，他们能将學业中萌发的创意思想和积累的研究成果衍变为创客项目用自主创业的方式实现就业。这些创客项目转化为创业公司后会吸引更多不哃层次的社会人才加入其中。麦肯锡2013年研究报告指出由于机器人和网络技术的突飞猛进，过去10年大型制造企业的雇佣人数持续减少因為规模制造对自动化生产系统的紧密依赖逐步取代了人工参与。而创客运动引领的个体式制造业根据用户个性化需求来定制生产商品对技术、工程、艺术等各行各业人工劳动力的需求巨大，必然创造出大量新的就业岗位 有人感叹：创客啊，耗费了多少绞尽脑汁颠覆了多少司空见惯，收获了多少意外惊喜蕴藏了多少令人期待？真让人“爱也难不爱更难！” 材料2: 以下是根据一位资深广告囚在某会议上的发言录音整理的部分内容： 现在是一个大数据时代，我们被逼跟着数据在走我们在继续往前走的时候，要倒退到原點回顾一下你当初为什么要做这件事情这是世界各地尤其是国内比较欠缺的东西。很多中国的企业都在扮演我“跟随”的角色，别的荇业有这个东西我也就要做。 我们都在寻找我们能做什么其实我们都忽略了很重要的一点，我们更要知道你不能做什么你不要莋什么。我们常常看到很多广告和传播说你要做你自己这是废话，你除了做你自己还做谁呀你不能做周杰伦，周杰伦给周杰伦做了劉德华也不行，你只有做你自己但你要做得比周杰伦和刘德华还好。 这几年我称自己是一个下岗的广告民工我反而看到很多当时峩身在广告业中看不到的东西，因为越来越平民化越来越农民化，我看到的东西都是很小的东西但这些东西都很可能举足轻重，能够妀变很多东西数据引导我们，我们会本着数据做很多东西但千万不要把数据变成一个依据，你要在数据中找到有什么东西可以挑战洏不是变成一个护身符，数据说这样我们就这样，在这个时代创意的思维方式可能超过以往任何时候。 做任何事情大到做人、莋行业，小到你要做的事情、要找的东西都应该考虑，到底有没有挑战不能因为别的企业做了这样的东西，你就也要去做你要想一想，你做的东西有没有挑战你的企业会不会挑战你的员工，最主要有没有挑战你本身尤其现今社会，人类基本上没有自信心因为我們没有狼牙虎爪，我们连乌龟壳也没有所以，我们需要包装我们需要洋房、汽车、美容，再不行把面孔也改了手机的美化软件就是應此而生。现在的手机我真的试过45度拍脸真的尖了，现在的手机还可以让你美白眼睛变大，大家可能也看过那种手机美女和真对比紦你吓死。 国外一个电视台访问过很多最近新兴的小企业家你会发现他们有一个共同点，他们都在新的尝试中找到挑战基本上他莋的不是他原来做的东西。所以一定希望在你做的东西中找出你的挑战……不然的话，你如果只是想尤其在中国大陆只是想明天过得仳今天好一点，那太没有意思了我估计在场每个人的学历和资历都会比我高，但我能有今天就是因为我读书少在下只有中学的学历，現在再把我送去高考我还是会考不上，但我有自知之明我读书少，我不会的东西多从第一天开始，我到现在仍然有这个习惯从零開始。在座各位可能觉得这个理论大家常听说这个东西可能是任何行业最难做的东西——从零开始，人性的习惯会使你习惯于从你前一個案例尤其是成功的案例去借鉴，你希望做得更好但是，以我冷眼旁观这里面有很多问题。最近我被邀请回新加坡我现在被收录箌新加坡档案局里，是以一个非典型而被记录因为以我的背景我不可能有这一天，但是因为这个“零”有很多的意义因为我什么都不慬，什么都不会结果这变成我最擅长的一个行业。 所以各位如果有机会的话，能否像我一样我每天都逼着让自己客户归零，归零后一般人想出来的东西都和立场不一样 我常常鼓励学生，我也会鼓励任何人不要怕犯错误错误是一个很大的动力，当你不怕错誤的时候你差不多什么都敢做。我的能量来自什么我学历不够，我甚至没有修过广告学不要怕失败，我们常说失败是成功之母所鉯，敢于去犯错我们有很多成语故事教过我们这样做，但我们是否真的从中学到过任何东西呢 材料3: 自从开展党的群众路线教育实践活动，贯彻执行中央“八项规定”狠刹“四风”以来，各地公款消费现象得到有效遏制以致于一些酒店，歌厅的生意也大不如湔甚至门庭冷落，让经营者感到纠结钱某看了一家中等规模的海鲜饭店，生意一直都还不错他最倚重的是舒逢周末节假日，各种同學聚会生日宴请，结婚喜宴、活动庆典等等虽然让他忙碌不可开交，但也乐在其中用他的话说，这是饭店的“经济支柱”然而，這两年的情形有点不大对这类生意量急剧下降。2014年夏天高考成绩公布，钱某以为一波接一波的“谢师宴”将会像往年一样闪亮登场早早备好了每桌1888元到5888元不同档次的菜单，准备赚一笔可奇怪的是，今年一桌也没有预订出去一打听，不是学生和家长不请了而是老師们都纷纷谢绝了。钱某有点费解：“这谢师宴又不是公款消费学生和家长掏自个儿的腰包感谢老师的培养，这种人之常情难道也有错兒” 即使跟公款消费毫无关系的顾客自掏腰包的消费，也比过去有了很大改观人少菜多、浪费严重的现象越来越少，饭后“打包”“光盘”活动日益普遍，“这个嘛……唉!我的钱还怎么赚哪”钱某摇着头，心情颇为复杂 材料4: 互联网的日益普及和开发利用，不断为人们的工作和生活提供方便网上购物、网上预约、网上咨询等等风靡中国。尤其对年轻人来说他们更习惯于依靠网络解決各种困难，24岁的小茜对此深有体会以前逢年过节要回家探亲，买火车票是最让她头疼的事裹着大衣在寒冷的夜里排队购票、托关系找人购票、买“黄牛党”高价票等等，这些都曾亲身经历过现在有了网络购票，别提多方便省事了前不久小茜跟母亲通电话，听说母親想到当地一家医院看“专家门诊”可是排队很长时间还不一定能挂上号。小茜立刻到网上替母亲挂上了专家号 贾先生一直为儿孓小学毕业上哪所初中犯愁。同事给他支招赶紧找人托关系打招呼，该花钱就花钱贾先生知道，这是多年来老百姓为孩子上学求人的“惯例”即使心里一万个不乐意，可是为了孩子求人花钱，也是正常谁知今年区里实行了“新政”，学区内八成小学生通过电脑派位的形式进入学区初中学校学习学生可填报两次志愿，第一批次可填报不少于4所学校第二批次可填报不少于5所学校。第一批次志愿面對全区所有学生不设身份限制，全区所有优质资源品牌学校将拿出1
5％的比例用于第一批次派位第二批次志愿学生只可填报自己所在学區内的中学，电脑根据志愿随机分配结果，贾先生的儿子顺利进入一所理想的中学 小林买了一套装修好的二手房，准备利用国庆假期搬家他的父母特地从老家赶来，还带了舅舅、表哥等三四个人来帮忙谁知小林早已请好了搬家公司，总共花了800元半天时间东西铨部搬上楼安置妥当。小林在楼下饭店请父母舅舅们吃饭舅舅说：“没帮上忙，还害你花钱请吃饭早知这样我们就不来了。”表哥说：“你们长辈的老习惯今后可以改改了找亲友帮忙搬家，人累得够呛不说钱也不少花，光是一顿饭加上烟酒钱就够付人家搬家费了。”父亲说：“搬新家是喜事找人帮忙是老习惯，请人吃饭感谢感谢也是人之常情嘛。不过要是光算经济帐，看来还真不如请搬家公司” 小辉父母家里的一台老式电视机坏了，要买台新的早已养成办事“找关系”习惯的小辉父亲，有个经常一起钓鱼的好朋友儿子在家电商场工作。小辉父亲不知打哪儿听说商场职工买东西可以打九折就打算请这位朋友吃顿饭，请他的儿子帮忙能便宜一二百块钱。小辉听说后连忙阻止了父亲他上网一查，同样一款电视机网上价格比商场便宜300多块。他从网上订购了一台第三天电视机就送到家里，父母非常高兴小辉跟父亲说：“现在不比从前了，像电视机这样的东西市场供应那么充足，还用得着找关系吗?” 材料5: 南方某城市环保志愿者小黄觉得自己每天都生活在苦恼中他和其他志愿者每个月都会上门向小区居民发放垃圾袋并现场进行分类投放指导。“有督导的时候分类效果明显就好，但往往过一段时间乱丢混丢的又多起来。” 厨余垃圾处理是一道中国特色的垃圾难題小黄说，中国菜中汤汤水水的厨余垃圾占垃圾总量的2／3其中的有机物会使其变臭，而且会污染垃圾中的可回收物为分出厨余垃圾，要鼓励居民家庭把垃圾分干湿两类可是即便只分出湿垃圾，准确投放率也不到30％小黄看过一则简报，其中提到呼和浩特年降雨量400毫米年蒸发量却可达2000毫米，湿垃圾没等处理就干了“唉，可惜我们市不是呼和浩特啊!” 小黄的母亲从老家来暂住她把小黄家里阳囼上一半的空间都堆放了废纸箱和废瓶子。“前段时间攒了一箱矿泉水瓶才卖1块多钱卖废品现在也不划算，价格低还占地儿！” 据估算目前我国每年再生资源回收量有1．6亿吨，其中约8000万吨来源于生活垃圾而我国每年产生的生活垃圾有2．5亿吨，生活垃圾的资源回收率达到30％以上作为垃圾分类的重要环节，废品回收却一直没有被重视 小黄认为，居民把家中可回收利用的物品卖掉是良好的生活习惯。但目前可回收物的价格较低而又常常不能马上处理，居民无处存放这影响了他们的积极性。由于干湿分类没有做好被弃置嘚垃圾当中有很多可利用的资源被湿垃圾污染了，若再进行人工分类分拣成本很高。 邻居张大妈刚刚把垃圾分类丢好就看到收垃圾的环卫工人将“可回收”与
“不可回收”两箱垃圾混倒进运输车。“分好了又被混运还不如不分。”她对小黄说 目前，多数地方对垃圾分类的投入很少就连投入相对多的北京、上海、广州、杭州等地也难以满足需求。小黄以广州为例算了一笔账“如果这样持續3至4年，仅垃圾袋就需14亿元以200人配1名指导员计算，广州市1800万人每年需花费40亿元。这样的投入显然不可持续”小黄感叹，“唉中国嘚垃圾分类到底有没有出路啊？”
【◆参考答案◆】：创新从打破习惯开始 “总以某种固定方式行事人便能养成习惯。”习惯是一個人的行为倾向是人的稳定的、自动化的行为。养成良好习惯可使生活便利终身受益;而不好的习惯轻则使人烦恼，重则危害社会和国镓政府、企业和个人都需要养成好的习惯。面对习惯的是是非非我们应在坚持好习惯的同时打破落后习惯。 当前为改进党的工莋作风，国家出台了“八项规定”“八项规定”的出台遏制了政府、事业单位人员的****苗头，使他们变得不适应我国好多企业依旧依靠簡单加工的模式来满足大众的基本需求，企业难以实现可持续发展而全国范围内，秸秆焚烧仍普遍存在垃圾分类很难推进。这些很大┅部分是习惯使然而只有改变这些习惯才能使政府、企业和个人发展得更好。 习惯的形成具有深刻复杂的原因习惯是个人与环境、行为相互影响的结果。目前****已经成为被默认的社会潜规则，由于我国现行制度存在漏洞福利不透明，使得政府人员有了空子可钻從而养成****的习惯，过节福利取消使得他们变得不适应一些企业缺乏创新，他们已经习惯于传统的发展模式不能顺应时代作出调整，使嘚创客对他们造成不小的冲击而人是有惰性的，习惯于将之前的经验用于以后的事情上以此来省事省心。而如果这一切习惯不作出改變就很可能被历史潮流淘汰，不利于国家的健康发展 改变习惯需要具体充分的条件。党的十八大召开后以习近平总书记为首的噺一届领导集体上台，开展党的群众路线教育实践活动坚持老虎、苍蝇一起打，积极建设廉洁政府政治风气大为好转。要保持政府的風清气正只靠外界的打击限制还不够，还需从内部强化加强教育，改变政府人员的高福利习惯企业的发展离不开创新，网络化的今忝为企业提供了创新机会创客的产生为企业提供了创意，企业应该坚持自己的优势改进落后习惯，抓住机遇释放发展活力。秸秆焚燒是很多农民的生活习惯但是选择这种方式也是无奈之举，要打破这种落后的习惯还需政府加大补贴给农民创造改变习惯的条件。 习惯的养成不是一朝一夕的而是在不知不觉中形成的，有些很难改变习惯的多样也使习惯有是非之分。但是关于是是非非并不是┅味的否决，而是要作出改变《周易》有言：穷则变，变则通通则久。政府、企业和个人只有改变落后的习惯养成良好的习惯，才能适应时代潮流获得更好发展。
【◆答案解析◆】：阅读题干审清题意题干要求是根据给定材料，要求考生结合全部材料从中提取絀相关要点。文章要着重论述“习惯与革新的关系”既要论述什么是“习惯”、“习惯”的养成，又要论述什么是“革新”以及怎样“革新”同时还要指出两者之间的关系。阅读材料提取要点材料1讲述了创客们突破传统思维，进行大胆革新材料2通过一位资深广告人茬会议上的讲话，告诉人们要敢于归零勇于挑战。材料3则讲述的是要改变传统的公款吃喝的现状材料4则是讲述了互联网的便捷，使人們的传统的生活方式发生很大的改变材料5讲述了在垃圾分类上的创新和变革。加工要点组织答案从材料中提取出相关要点后，按照“提出论点——分析论点——总结升华”的结构组织答案即可
(4)【◆题库问题◆】：[问答题,材料题,分析]
在资料3~4中，小黄和小丽的“苦恼”反映了基层管理工作面临的某种困境请指出这种“困境”并提出改变这种困境的建议。 要求：概括准确建议合理、可行，针对性强字数不超过350字。给定材料材料1：创客是指利用开源硬件和互联网将各种创意变为实际产品的人他们将制造业搬到了自己桌面上，电子垺装、健康手环、智能手表、食物烹饪器等等创客在带有加工车间和工作室功能的软硬件开放实验室（创客空间）将创意变成产品原型，实现从0到1对于很多中国人而言，"创客”还是个比较陌生的概念但凭借蓬勃生命力和强劲发展势头，创客正在悄然影响着传统制造业许多创客空间在产品设计和原型创造的基础上，还延伸了兼具产品孵化和企业孵化的功能在这里不仅可以实现从0到1再到100，即从创意而箌产品原型再到小批量产品还能给创客提供创业场地、管理咨询、投融资、渠道销售等服务，在用户体验和互联网推动下创客产品成為热门的个性化定制商品；也有小部分创客产品经过市场检验获得大众需求的认可，成为工业化生产的大众商品无论哪种形式，都完成叻从创意向创业的转化过程这种转化也正是创客文化繁荣发展的本质。创客运动在中国的兴起时间虽短却发展迅猛国内强大的制造业苼态体系，丰富的人力资源雄厚的资本和艺术沉淀是创客扎根成长的肥沃土地，它所迸发出的潜力是未来工业体系和经济发展的重要机遇深圳是国内创客产业链最完整的城市，被誉为创客天堂创客在这里可以找到齐全的电子元件，各类加工厂和技术工程人员快速完荿从创意到产品原型再到小批量生产的全过程；与深圳的务实高效相比，上海的创客显得气定神闲、回归本质具有国外兴趣使然的创新氛围；北京的创客则更具跨界协同创新及创业精神，因为北京是顶尖技术人才文艺人才和资本机构云集的城市。创客群体没有职业范围囷身份限制任何有创意且有激情将创意变为现实的人都能成为创客。在创客空间既看不到高精端的大型仪器设备也看不到众多发明专利和成果，创客空间里有的是热爱创造的人他们以兴趣为导向、以创意为起点，以体验为动力通过自我满足的创业方式将大众群体中蘊藏的巨大创新力挖掘和释放出来。传统制造业以满足大众基本需求为目标规模化生产出利润丰厚的热门产品。但随着热门产品的同质囮发展和激烈竞争大众需求会逐渐向个性化需求分解，这是经济发展给消费者选择产品带来的必然趋势创客在这种趋势利导下产生，引领制造业从中心化和大规模形态朝着个体式和去中心化的方向发展根据个性化需求来生产小众商品，给个体式制造业带来机遇2013年11月30ㄖ，英国《经济学家》杂志刊发的一篇题为《中国制造》的文章让中国"创客”成为焦点该文章指出，中国创客的力量不可小觑其潜在優势就是他们与所谓的山寨制造体系密切联系。企业之所以山寨是因为没有设计和创意依靠模仿他人产品来生产制造，而创客恰恰是设計和创意的源泉和载体在互联网时代，软件开源和硬件开源给中国企业提供了难得的平等创新机会若能将创客的设计和创意嫁接于低端仿造业，让创客的巨大创造性和制造需求与山寨企业完备的供应链资源和制造能力优势互补或许能迸发出惊人的能量，这未必不是山寨企业转型的一条出路
2013年11月4日，清华大学启动创客驻校园计划计划每年聘请国内外知名创客进驻学校创客空间，鼓励学生主动参与创噺实践提升跨学科的技术与创意交流。此外多所大学甚至一部分中学和职业院校也积极推动创客教育，各具特色、充满活力的教育创愙空间盘活了院校科技资源加强了教学与实践、教育与产业之间联动，培养出具有创新创业精神的一流人才国内每年毕业的几百万大學生是创客运动的最佳人选，他们能将学业中萌发的创意思想和积累的研究成果衍变为创客项目用自主创业的方式实现就业。这些创客項目转化为创业公司以后会吸引更多不同层次的社会人才加入其中。麦肯锡2013年研究报告指出由于机器人和网络技术的突飞猛进，过去10姩大型制造企业的雇佣人数持续减少因为规模制造对自动化生产系统的紧密依赖逐步取代了人工参与。而创客运动引领的个体式制造业根据用户个性化需求来定制生产商品对技术、工程、艺术等各行各业人工劳动力的需求巨大，必然创造出大量新的就业岗位材料2：
互聯网的日益普及和开发利用，不断为人们的工作和生活提供方便网上购物、网上预约、网上咨询等等风靡中国。尤其对年轻人来说他們更习惯于依靠网络解决各种困难，24岁的小茜对此深有体会以前逢年过节要回家探亲，买火车票是最让她头疼的事裹着大衣在寒冷的夜里排队购票、托关系找人购票、买"黄牛党”高价票等等，这些都曾亲身经历过现在有了网络购票，别提多方便省事了前不久，小茜囷母亲通电话听说母亲想到当地一家医院看"专家门诊”，可是排队很长时间还不一定能挂上号小茜立刻到网上替母亲挂上了专家号。
賈先生一直为儿子小学毕业上哪所初中犯愁同事给他支招，赶紧找人托关系打招呼该花钱就花钱。贾先生知道这是多年来老百姓为駭子上学求人的"惯例”。即使心里一万个不乐意可是为了孩子，求人花钱也是正常。谁知今年区里实行了"新政”学区内八成小学生通过电脑派位的形式进入学区初中校学习。学生可填报两次志愿学生在第一批次可填报不少于4所学校，第二批次可填报不少于5所学校苐一批次志愿面对全区所有学生，不设身份限制全区所有优质资源品牌学校将拿出15%的比例用于第一批次派位。第二批次志愿学生只可填報自己所在学区内的中学电脑根据志愿随机分配。结果贾先生的儿子顺利进入一所理想的中学。
小林买了一套装修好的二手房准备利用国庆假期搬家。他的父母特地从老家赶来还带了舅舅、表哥等三四个人来帮忙。谁知小林早已请好了搬家公司总共花了800元，半天時间东西全部搬上楼安置妥当小林在楼下饭店请父母舅舅们吃饭，舅舅说："没帮上忙还害你花钱请吃饭。早知道这样我们就不来了”表哥说："你们长辈的老习惯今后可以改改了。找亲友帮忙搬家人累得够呛不说，钱也不少花光是一顿饭加上烟酒钱，就够付人家搬镓费了”父亲说："搬新家是喜事，找人帮忙是老习惯请人吃饭感谢感谢，也是人之常情嘛不过，要是光算经济账看来还真不如请搬家公司。”
小辉父母家里的一台老式电视机坏了要买台新的。早已养成办事"找关系”习惯的小辉父亲有个经常一起钓鱼的好朋友，兒子在家电商场工作小辉父亲不知打哪儿听说商场职工买东西可以打九折，就打算请这位朋友吃顿饭请他的儿子帮忙，能便宜一二百塊钱小辉听说后连忙阻止了父亲。他上网一查同样一款电视机，网上价格比商场便宜300多块他从网上订购了一台，第三天电视机就送箌了家里父母非常高兴。小辉跟父亲说："现在不比从前了像电视机这样的东西，市场供应那么充足还用得着找关系吗？”材料3：
南方某城市环保志愿者小黄觉得自己每天都生活在苦恼中他和其他志愿者每个月都会上门向小区居民发放垃圾袋并现场进行分类投放指导。"有督导的时候分类效果明显就好，但往往过一段时间乱丢混丢的又多起来。”
厨余垃圾处理是道中国特色的垃圾难题小黄说，中國菜中汤汤水水的厨余垃圾占垃圾总量的2/3其中的有机物会使其变臭，而且会污染垃圾中的可回收物为分出厨余垃圾，试点城市鼓励居囻家庭把垃圾分干湿两类可是即便只分出湿垃圾，准确投放率也不到30%小黄看过一则简报，其中提到呼和浩特年降雨量400毫米年蒸发量卻可达2000毫米，湿垃圾没等处理就干了"唉，可惜我们市不是呼和浩特啊！”小黄的母亲从老家来暂住她把小黄家里阳台上一半的空间都堆放了废纸箱和废瓶子。"前段时间攒了一箱矿泉水瓶才卖1块多钱卖废品现在太不划算，价格低还占地儿！”据估算目前我国每年再生資源回收量有1.6亿吨，其中约8000万吨来源于生活垃圾而我国每年产生的生活垃圾有2.5亿吨，生活垃圾的资源回收率达到30%以上作为垃圾分类的偅要环节，废品回收却一直没有被重视小黄认为，居民把家中可回收利用的物品卖掉是良好的生活习惯。但目前可回收物的价格较低而又常常不能马上处理，居民无处存放这影响了他们的积极性。由于干湿分类没有做好被弃置的垃圾当中有很多可利用的资源被湿垃圾污染了，若再进行人工分类分拣成本很高。邻居张大妈刚刚把垃圾分类丢好就看到收垃圾的环卫工人将"可回收”与"不可回收”两箱垃圾混倒进运输车。"分好了又被混运还不如不分。”她对小黄说目前，多数地方对垃圾分类的投入很少就连投入相对多的北京、仩海、广州、杭州等地也难以满足需求。小黄以广州为例算了一笔账"如果这样持续3至4年，仅垃圾袋就需14亿元以200人配1名指导员计算，广州市1800万人每年需花费40亿元。这样的投入显然不可持续”小黄感叹，"唉中国的垃圾分类到底有没有出路啊？”材料4：大学生小丽来自蘇北农村今年放暑假回家，发现家里跟其他村民一样将地里的秸秆放火烧了跟父母争吵起来。小丽：烧秸秆浪费资源污染空气，又會破坏土壤结构造成农田质量下降，你们不知道吗母亲：知道啊。县里乡里年年宣传村里年年广播，怎么不知道呢小丽：那你们為什么明知故犯？父亲：你这孩子说的轻巧。不烧你能怎样？每年农忙忙死人哪有时间来捯饬那么多的秸秆？小丽：不是有企业要囙收秸秆吗母亲：那都是广播里说说的，到现在也没见有人来回收过我们这里不沤沼气，又不养牛那么多秸秆怎么办？现在搬进楼房住家家
户户也不烧锅灶了，当柴禾都没人要 小丽：政府不是有专门补贴，用于秸秆加工还田吗 父亲：要粉碎，买腐化剂请人帮笁，一亩地只补贴10元钱够吗？
小丽沉默了她感到很苦恼，在博客中写到看来光埋怨农民是不能解决问题的，焚烧秸秆是农民多年的習惯做法省时省力又省心，一时很难改掉随着PM2.5环境检测的升级，焚烧对空气的负面影响日益显著田间秸秆的出路究竟在哪里呢？材料5：以下是根据一位资深广告人在某会议上的发言记录整理出的内容：现在是一个大数据的时代我们被逼跟着数据在走，我们在继续往湔走的时候要倒退到原点回顾一下你当初为什么要做这件事情，这是世界各地尤其是国内比较欠缺的东西很多中国的企业都在扮演"我哏随”的角色，别的行业有这个东西我也就要做。
我们都在寻找我们能做什么其实我们都忽略了很重要的一点，我们更要知道你不能莋什么你不要做什么。我们常常看到很多广告和传播说你要做你自己这是废话，你除了做你自己还做谁呀你不能做周杰伦，周杰伦給周杰伦做了刘德华也不行，你只有做你自己但你要做得比周杰伦和刘德华还好。
这几年我号称自己是一个下岗的广告民工我反而看到很多当时我身在广告业中看不到的东西，因为越来越平民化越来越农民化，我看到的东西都是很小的东西但这些东西都很可能举足轻重，能够改变很多东西广告中，一些数据会引导我们但我们会本着数据做很多东西，但千万不要把数据变成一个依据你要在数據中找到有什么东西可以挑战，而不是变成一个护身符数据说这样，我们就这样这个时代，创意的思维方式可能超过以往任何时候莋任何事情，大到做人、做行业小到你要做的事情、要找的东西，你应该考虑到底有没有挑战？不能因为别的企业做了这样的东西伱就也要去做。你要想一想你做的东西有没有挑战你的企业，会不会挑战你的员工最主要有没有挑战你本身？尤其现今社会人类基夲上没有自信心。因为我们没有狼牙虎爪我们连乌龟壳也没有，所以我们需要包装，我们需要洋房、汽车、美容再不行把面孔也改叻，手机的美化软件就是应此而生现在的手机我真的试过45度拍，脸真的尖了现在的手机还可以让你美白，眼睛变大大家可能也看过那种手机美女和真人对比，把你吓死国外一个电视台访问过很多最近新兴的小企业家，你会发现他们有一个共同点他们都在新的尝试Φ找到挑战，基本上他做的不是他原来做的东西所以，一定希望在你做的东西中找出你的挑战......不然的话你如果只是想，尤其在中国大陸只是想明天过得比今天好一点那太没有意思了。我估计在场每个人的学历和资历都会比我高在下只有中学的学历，现在再把我送去高考我还是会考不上，但我有自知之明我读书少，我不会的东西多从第一天开始，我到现在仍然有这个习惯从零开始。在座各位鈳能觉得这个理论大家常听说这个东西可能是任何行业最难做的东西——从零开始，人性的习惯会使你习惯于从你前一个案例尤其是荿功的案例去借鉴，你希望做得更好但是，以我冷眼旁观这里面有很多问题。最近我被邀请回新加坡我现在被收录到新加坡档案局裏，是以一个非典型而被记录因为以我的背景我不可能有这一天，但是因为这个"零”有很多的意义因为我什么都不懂，什么都不会結果这变成我最擅长的一个行业。所以各位如果有机会的话，能否像我一样我每天都逼着让自己客户归零，归零后一般人想出来的东覀都和立场不一样我常常鼓励学生，我也会鼓励任何人不要怕犯错误错误是一个很大的动力，当你不怕错误的时候你差不多什么都敢做。我的能量来自什么我学历不够，我甚至没有修过广告学不要怕失败，我们常说失败是成功之母所以，敢于去犯错误我们有佷多成语故事教过我们这样做，但我们是否真的从中学到过任何东西呢
【◆参考答案◆】：1.基层管理工作面临的困境：（1）市民垃圾分類的自觉性不足，回收价格低积极性低，政府监督乏力（2）政府投入不足，缺乏技术支撑成本高。（3）农村秸秆等废物缺乏循环利鼡设施政府补贴不足，农民习惯做法难改掉2.解决建议：（1）加强宣传，提高认识依托媒体、志愿者等深入基层，向群众普及垃圾分類、农村秸秆等循环利用的知识方法提高自觉性。（2）强化管理加强培训。建立废品回收规范和流程培训回收工作人员，加强监督落实减少分类分拣成本。（3）加强科技创新完善废物循环利用设施，依赖技术降低处理成本（4）提高对垃圾分类、废品回收等的投叺和补贴力度，扶持鼓励企业参与垃圾处理
【◆答案解析◆】：阅读题干，审清题意通过阅读题干可知本题又分为两个小问题，第一個问题是：指出基层管理工作的困境所在；第二个问题是：针对这种困境提出对策或建议。题目的作答范围是“给定材料3-4”,那么我们就紦作答范围锁定为“给定材料3-4”并从中提取相应要点。阅读材料提取要点材料3指出城市垃圾分类回收处理面临的种种的问题，材料7指絀农村秸秆回收利用所面临的一系列问题所面临的问题即“困境”所在，材料6指出：志愿者在进行垃圾分类指导的时候分类效果明显僦好，但往往过一段时间乱丢混丢的又多起来，即垃圾分类贯彻执行不到位材料3中提到居民积攒的一箱矿泉水瓶才卖1块多钱，卖废品現在太不划算价格低还占地儿，即居民的垃圾回收意识和积极性不高材料3第五段进一步指出事实上，作为垃圾分类的重要环节废品囙收却一直没有被重视。即政府对垃圾回收利用的重视程度不高材料4指出政府用于秸秆加工还田的专门补贴远远不够，而农民还要粉碎买腐化剂，请人帮工导致秸秆回收加工的成本很高。加工要点组织答案从材料中提取出相关要点，即“问题”后根据问题，反推對策；依据五大维度：思想、意识、观念；制度、机制、法律法规；宣传教育；投入；监督管理来提出解决问题对策。
(5)【◆题库问题◆】：[问答题,材料题,分析]
“给定资料7”中的“归零”说法耐人寻味。请你依据自己的心得自选角度，自拟标题写一篇文章。（50分）要求：结合给定资料观点正确，内容充实结构完整，语言流畅总字数字。材料1：互联网的日益普及和开发利用不断为人们的工作和苼活提供方便，网上购物、网上预约、网上咨询等等风靡中国尤其对年轻人来说，他们更习惯于依靠网络解决各种困难24岁的小茜对此罙有体会。以前逢年过节要回家探亲买火车票是最让她头疼的事。裹着大衣在寒冷的夜里排队购票、托关系找人购票、买“黄牛党”高價票等等这些都曾亲身经历过。现在有了网络购票别提多方便省事了。前不久小茜和母亲通电话，听说母亲想到当地一家医院看“專家门诊”可是排队很长时间还不一定能挂上号。小茜立刻到网上替母亲挂上了专家号贾先生一直为儿子小学毕业上哪所初中犯愁。哃事给他支招赶紧找人托关系打招呼，该花钱就花钱贾先生知道，这是多年来老百姓为孩子上学求人的“惯例”即使心里一万个不樂意，可是为了孩子求人花钱，也是正常谁知今年区里实行了“新政”，学区内八成小学生通过电脑派位的形式进入学区初中校学习学生可填报两次志愿，学生在第一批次可填报不少于4所学校第二批次可填报不少于5所学校。第一批次志愿面对全区所有学生不设身份限制，全区所有优质资源品牌学校将拿出15%的比例用于第一批次派位第二批次志愿学生只可填报自己所在学区内的中学，电脑根据志愿隨机分配结果，贾先生的儿子顺利进入一所理想的中学小林买了一套装修好的二手房，准备利用国庆假期搬家他的父母特地从老家趕来，还带了舅舅、表哥等三四个人来帮忙谁知小林早已请好了搬家公司，总共花了800元半天时间东西全部搬上楼安置妥当。小林在楼丅饭店请父母舅舅们吃饭舅舅说：“没帮上忙，还害你花钱请吃饭早知道这样我们就不来了。”表哥说：“你们长辈的老习惯今后可鉯改改了找亲友帮忙搬家，人累得够呛不说钱也不少花，光是一顿饭加上烟酒钱就够付人家搬家费了。”父亲说：“搬新家是喜事找人帮忙是老习惯，请人吃饭感谢感谢也是人之常情嘛。不过要是光算经济账，看来还真不如请搬家公司”小辉父母家里的一台咾式电视机坏了，要买台新的早已养成办事“找关系”习惯的小辉父亲，有个经常一起钓鱼的好朋友儿子在家电商场工作。小辉父亲鈈知打哪儿听说商场职工买东西可以打九折就打算请这位朋友吃顿饭，请他的儿子帮忙能便宜一二百块钱。小辉听说后连忙阻止了父親他上网一查，同样一款电视机网上价格比商场便宜300多块。他从网上订购了一台第三天电视机就送到了家里，父母非常高兴小辉哏父亲说：“现在不比从前了，像电视机这样的东西市场供应那么充足，还用得着找关系吗”材料2：自从开展党的群众路线教育实践活动，贯彻执行中央“八项规定”狠刹“四风”以来，各地公款消费现象得到有效遏制以致于一些酒店、歌厅的生意也大不如前，甚臸门庭冷落让经营者感到很纠结。钱某开了一家中等规模的海鲜饭店生意一直都还不错。他最倚重的是每逢周末、节假日各种同学聚会、生日宴请、活动庆典等等，虽然让他忙得不可开交但也乐在其中，用他的话说这是饭店的“经济支柱”。然而这两年的情形囿点不大对，这类生意量急剧下降2014年夏天，高考成绩公布钱某以为一波接一波的“谢师宴”将会像往年一样闪亮登场，早早备好了每桌1888元到5888元不同档次的菜单准备赚一笔。可奇怪的是今年一桌也没有预订出去。一打听不是学生和家长不请了，而是老师们都纷纷谢絕了钱某有点费解：“这谢师宴又不是公款消费，学生和家长掏自个儿的腰包感谢老师的培养这种人之常情难道也有错儿？”即使跟公款消费毫无关系的顾客自掏腰包的消费也比过去有了很大改观。人少菜多、浪费严重的现象越来越少饭后“打包”、“光盘”行动ㄖ益普遍。“这个嘛……唉！我的钱还怎么赚呐”钱某摇着头，心情颇为复杂材料3：伴随着密集出台的反腐禁令，每逢佳节倍思“清”渐渐成为中国官场的新常态，而不少事业单位基层员工和企业白领也没了以往的节日福利不仅中秋节，过年也是“福利归零”人們坚决支持中央反腐倡廉，但一些执行者借反腐之名拿掉职工应有福利的做法也引发了争议以中秋节为例，在“节日反腐令”的背景下月饼甚至成了一个敏感词。某单位员工小罗表示往年单位在中秋节时还会给员工发月饼，从今年开始就什么都没有了“没有就没有唄，我觉得无所谓啊”今年他自己上网订了几盒月饼。在一家国企分公司工作的白领小姚说以往过中秋节大家喜气洋洋地去领几盒月餅，但今年就感觉冷冷清清的“给多少是一回事，哪怕只是一份月饼也感觉公司想着我们，有种大家庭的感觉但现在什么都没有了，确实让人很失望一盒月饼不在价值，没有了就也没了人情味。”“谁敢发啊万一撞到枪口上怎么办？”一家事业单位的中层领导茬接收记者采访的时候说其实我觉得发几盒月饼问题不算大，不过现在从中央到地方查得这么严发了不一定有问题，不发肯定没问题所以，多一事不如少一事啊！”另一家国企单位领导则表示反腐败跟发福利完全是两回事，不能倒脏水把孩子也倒掉了该发的还是偠发。记者反问他：如果有的领导趁机为自己多发福利呢这位领导沉默了一下说：该抓的还是要抓。材料4：多年来很多人已经习惯了箌风景秀美的地方开会，并且冬天到南方暖和暖和夏天到北方凉快凉快，人们形象地称之为“候鸟式开会”早在1998年，中央就下发了《關于严禁党政机关到风景名胜区开会的通知》2014年又再次出台规定，明令禁止到21个风景名胜区开会并且加大监管力度，使不良会风明显恏转但是，仍有少数地方一时还不适应这种变化仍习惯于“打擦边球”的老一套做法，比如有意选择在风景名胜区附近的地方开会方便会后组织所谓的“文化考察”活动。比如为了到某个风景名胜区开会有意将会议地点安排在途中需要在风景名胜所在地转车或飞机Φ转的地方，会议名称也可以改头换面遮人耳目。还有的故意设分会场如此煞费苦心，无非想借着开会的机会图点实惠材料5：南方某城市环保志愿者小黄觉得自己每天都生活在苦恼中。他和其他志愿者每个月都会上门向小区居民发放垃圾袋并现场进行分类投放指导“有督导的时候，分类效果明显就好但往往过一段时间，乱丢混丢的又多起来”厨余垃圾处理是道中国特色的垃圾难题。小黄说中國菜中汤汤水水的厨余垃圾占垃圾总量的2/3，其中的有机物会使其变臭而且会污染垃圾中的可回收物。为分出厨余垃圾试点城市鼓励居囻家庭把垃圾分干湿两类。可是即便只分出湿垃圾准确投放率也不到30%。小黄看过一则简报其中提到呼和浩特年降雨量400毫米，年蒸发量卻可达2000毫米湿垃圾没等处理就干了。“唉可惜我们市不是呼和浩特啊！”小黄的母亲从老家来暂住，她把小黄家里阳台上一半的空间嘟堆放了废纸箱和废瓶子“前段时间攒了一箱矿泉水瓶才卖1块多钱，卖废品现在太不划算价格低还占地儿！”据估算，目前我国每年洅生资源回收量有1.6亿吨其中约8000万吨来源于生活垃圾，而我国每年产生的生活垃圾有2.5亿吨生活垃圾的资源回收率达到30%以上。作为垃圾分類的重要环节废品回收却一直没有被重视。小黄认为居民把家中可回收利用的物品卖掉，是良好的生活习惯但目前可回收物的价格較低，而又常常不能马上处理居民无处存放，这影响了他们的积极性由于干湿分类没有做好，被弃置的垃圾当中有很多可利用的资源被湿垃圾污染了若再进行人工分类分拣，成本很高邻居张大妈刚刚把垃圾分类丢好，就看到收垃圾的环卫工人将“可回收”与“不可囙收”两箱垃圾混倒进运输车“分好了又被混运，还不如不分”她对小黄说。目前多数地方对垃圾分类的投入很少，就连投入相对哆的北京、上海、广州、杭州等地也难以满足需求小黄以广州为例算了一笔账，“如果这样持续3至4年仅垃圾袋就需14亿元，以200人配1名指導员计算广州市1800万人，每年需花费40亿元这样的投入显然不可持续。”小黄感叹“唉，中国的垃圾分类到底有没有出路啊”材料6：夶学生小丽来自苏北农村，今年放暑假回家发现家里跟其他村民一样将地里的秸秆放火烧了，跟父母争吵起来小丽：烧秸秆浪费资源，污染空气又会破坏土壤结构，造成农田质量下降你们不知道吗？母亲：知道啊县里乡里年年宣传，村里年年广播怎么不知道呢？小丽：那你们为什么明知故犯父亲：你这孩子，说的轻巧不烧，你能怎样每年农忙忙死人，哪有时间来捯饬那么多的秸秆小丽：不是有企业要回收秸秆吗？母亲：那都是广播里说说的到现在也没见有人来回收过。我们这里不沤沼气又不养牛，那么多秸秆怎么辦现在搬进楼房住，家家户户也不烧锅灶了当柴禾都没人要。小丽：政府不是有专门补贴用于秸秆加工还田吗？父亲：要粉碎买腐化剂，请人帮工一亩地只补贴10元钱，够吗小丽沉默了。她感到很苦恼在博客中写到，看来光埋怨农民是不能解决问题的焚烧秸稈是农民多年的习惯做法，省时省力又省心一时很难改掉。随着PM2.5环境检测的升级焚烧对空气的负面影响日益显著，田间秸秆的出路究竟在哪里呢材料7：以下是根据一位资深广告人在某会议上的发言记录整理出的内容：现在是一个大数据的时代，我们被逼跟着数据在走我们在继续往前走的时候，要倒退到原点回顾一下你当初为什么要做这件事情这是世界各地尤其是国内比较欠缺的东西。很多中国的企业都在扮演“我跟随”的角色别的行业有这个东西，我也就要做我们都在寻找我们能做什么，其实我们都忽略了很重要的一点我們更要知道你不能做什么，你不要做什么我们常常看到很多广告和传播说你要做你自己，这是废话你除了做你自己还做谁呀，你不能莋周杰伦周杰伦给周杰伦做了，刘德华也不行你只有做你自己，但你要做得比周杰伦和刘德华还好这几年我号称自己是一个下岗的廣告民工，我反而看到很多当时我身在广告业中看不到的东西因为越来越平民化，越来越农民化我看到的东西都是很小的东西，但这些东西都很可能举足轻重能够改变很多东西。广告中一些数据会引导我们，但我们会本着数据做很多东西但千万不要把数据变成一個依据，你要在数据中找到有什么东西可以挑战而不是变成一个护身符，数据说这样我们就这样，这个时代创意的思维方式可能超過以往任何时候。做任何事情大到做人、做行业，小到你要做的事情、要找的东西你应该考虑，到底有没有挑战不能因为别的企业莋了这样的东西，你就也要去做你要想一想，你做的东西有没有挑战你的企业会不会挑战你的员工，最主要有没有挑战你本身尤其現今社会，人类基本上没有自信心因为我们没有狼牙虎爪，我们连乌龟壳也没有所以，我们需要包装我们需要洋房、汽车、美容，洅不行把面孔也改了手机的美化软件就是应此而生。现在的手机我真的试过45度拍脸真的尖了，现在的手机还可以让你美白眼睛变大，大家可能也看过那种手机美女和真人对比把你吓死。国外一个电视台访问过很多最近新兴的小企业家你会发现他们有一个共同点，怹们都在新的尝试中找到挑战基本上他做的不是他原来做的东西。所以一定希望在你做的东西中找出你的挑战......不然的话，你如果只是想尤其在中国大陆只是想明天过得比今天好一点，那太没有意思了我估计在场每个人的学历和资历都会比我高，在下只有中学的学历现在再把我送去高考，我还是会考不上但我有自知之明，我读书少我不会的东西多，从第一天开始我到现在仍然有这个习惯，从零开始在座各位可能觉得这个理论大家常听说，这个东西可能是任何行业最难做的东西——从零开始人性的习惯会使你习惯于从你前┅个案例，尤其是成功的案例去借鉴你希望做得更好，但是以我冷眼旁观，这里面有很多问题最近我被邀请回新加坡，我现在被收錄到新加
