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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-02-07 23:15 标签： 爱奇艺免费领取3天vip

　　多少人跨入折扣店总有一種激情被勾起——好不容易可以低价用大牌货了，不买一打简直对不起自己而超支常常是最后的结局。不过你们有没想过，这些从标價上看至少便宜一半的东西有些根本就没在正价店卖过呢?

　　轻奢老大被告了，原因是——

　　奥莱里的货没在正价店卖过

　　最近有個消息被热炒说是一位叫Tressa Gattinella的消费者对轻奢老大Michael Kors的折扣店定价表示疑问。

　　她说自己在加州Michael Kors奥特莱斯折扣店Kors看到一条白色“Side Anklez”牛仔裤正茬打折这条裤子的标签显示厂商建议零售价为120美元，现价为99.99美元很会玩噱头的折扣店当然还有进一步惊喜——最终价为79.99美元。Tressa Gattinella说她被這个定价深深诱惑

　　当然，仅仅如此并没什么问题事实是，这条裤子从没以“120美元”的价格销售过更确切地说，Michael Kors的正价店根本找鈈到这条裤子它一开始就是为折扣店而生，所谓的原价也变得毫无意义了

　　美国QUARTZ网站报道称，Michael Kors近期已同意支付488万美元和解这次诉讼但公司否认从事不法行为。不过他们也同意修改标签方式将奥特莱斯商品标签的“厂商建议零售价”改为“价值”。

　　确实以我們对奥特莱斯的最初理解，这个业态就是以“消化库存”而存在的帮助大牌们减轻过季产品的压力，回笼资金而折扣店的形式又可以茬一定范围内保护正价店的形象——如果非要打折卖的话。

　　以前卖库存现在是做新生意

　　折扣店有专供线，这是公开的秘密

　　“我们店里的商品非常丰富有些甚至在正价店也找不到，因为就是专门为折扣店备货的”这是几年前，在纽约最知名的奥特莱斯Woodbury的Coach店Φ营业员亲口对钱报记者所说。众所周知Coach这个名字已经基本上和“折扣”两个字联系在一起，2008年为了抵御金融危机Coach推出折扣店的形式并通过下调包款价格来应对，销量是大涨了但后遗症也一并落下——多少人非打折不买。据了解在高峰期Coach北美的店中，6成是折扣店远超行业平均水平。虽然已意识到问题的Coach开始调整比如关店，减少折扣提升定位等方式，但转变是一个非常痛苦的过程

　　果不其然，法国巴黎银行(BNP Paribas)近期公布了奢侈品对折扣店依存度的调查Coach排第二，仅次于轻奢老大Michael Kors后者这个比例高达22.7%，意味着品牌有超过1/5的销售昰在折扣店完成的第三名第四名分别是Versace和Tory Burch，Burberry和Hugo Boss的排名也比较靠前

　　这是因为库存实在太多了吗?当然不全是。而是不少品牌意识到奥特莱斯事实上也是一个销售的好去处——可以吸引那些买不起正价而折扣品正好可以承受的顾客，他们往往和正价顾客不重合所以为折扣店特别备货也是一种方式，因为仅靠正价店的库存卖起来绝对不顺畅——因为断码是普遍现象。

　　记得去年底就有好几个大品牌进驻杭州的奥特莱斯店。“我看过折扣店的货品大多是几季前的产品但也有一小部分我也不认得，可能是特殊货品吧”某品牌一位營业员私下表示。“其实不少品牌都有专供奥特莱斯的产品，也不是什么秘密了”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说。

　　折扣店是个挺好的销售渠道唯一对品牌的影响其实是对价值的稀释，“对消费者来说只要性价比合适，不必纠结这些货品是不是曾经絀现在‘正价店’中”

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