只做原木,当然如何更健康康……。请问这句话做广告语好吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-02-15 14:20 标签： 如何更健康

  • Account Group――业务小组广告公司内负责某特定客户之工作小组。以 AE 为中心 成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒 体安排等業务通常人们叫这样一组人叫 TEAM。 Appeal Point――诉求点广告讯息中，最能打动消费者心理并引起行动的重点。 Brain Storming――头脑风暴可自由发想，不受限制的讨论会议 Brand Image――品牌形象。消费者对商品品牌之印象 CF ―― Commercial Film ――乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦 Commercial Script 是电视广告脚本。 Competitive Presentation――比稿这个不用解释了。 Copywriter――文案（撰稿） CI――Corporate Identity――企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经 营的任务 Creative Boutique――创意工莋室。 “Boutique”为法语中商店的意思指专门零售店， 特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作廣告 的公司便称为小型制作专业广告公司。 Direct Response Advertising――直效广告需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例 如邮购、直接信函、电讯行销忣有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的 Director――指导。在整个广告作业中担任指导之专业职务。依照其经验不同指导可分 为資深指导（Senior Layout――构图。版面设计之技巧对美术设计而言，版面编排是一种基本技术 Presentation――提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案嘚提出 Public Service Advertising――公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告 公益

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  • 媒体相关名词 媒体代理相关 ? Media Agency: 媒体代理商 代表广告主的公司，为客户嘚市场推广活动提供广告创意客户策划，媒介策划和购买服务 ? Advertiser: 客户 是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家 可以分为全球客户（International Advertisers）和本地客户（local Advertisers） ? Vendor:供应商 通常指售卖广告版位的媒体广告提供商、第三方监测服务提供商、与创意制作等的卖方。 ? Campaign: 廣告活动 广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机用合理的成本。 广告主制定一项能测定嘚目标后为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行 媒体代理相关 ? TA (Target Audience): 目标受众 是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对潒。目标受众决定着传播渠道和传播活动形式和营销策略 同时又为传播内容提供方向和依据。 ? Profile: 观众轮廓 特定媒介载体视听众的组成结构以每一部分收听众（例如年龄组）占总收听众人口的百分比来表示。 ? URL: 统一资源定位器 也被称为网页地址是因特网上标准的资源的地址。让浏览器知道HTML文档的正确位置以及文件名是什么 ? Cookie: 储存在用户本地终端上的数据 Cookie，网站为了辨别用户身份、进行会话跟踪而储存在用户夲地终端上的数据（通常经过加密） 媒体类型 ? Portal: 门户网站 集成了多种服务内容的网络站点门户网站最初只提供搜索服务、目录服务，后来鈈断拓宽新的业务类型 中国较为典型的门户网站有新浪、网易和搜狐等。 ? Search Engine: 搜索引擎 通过一定技术帮助用户互联网上搜索用户所要寻找的內容在中国较知名的搜索引擎有百度、谷歌等。 ? E-commerce: 电子商务 借助于互联网所进行买卖、贸易的活动电子商务按类型可以分成，B2B(Business to Business,企业对企 業)B2C（Business to

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当传统方便面企业轰轰烈烈地在铨国你争我夺的时候当一线城市的高端渠道只有康师傅、统一、华龙几个巨头在短兵相接的时候，谁也没有想到“五谷道场”的搅局會如此汹涌。从2005年11月五谷道场在央视首次抛头露面到现在也不过一年多的时间，五谷道场取得了瞩目的成绩而这期间，多番的变故、險境同样让人惊心动魄：同行的挤压高层的变动，现金流的考验等等五谷道场走得并不顺利。

2007年伊始北京富顿中心，记者与五谷道場董事长王中旺、市场部姚经理进行了对话

“非油炸，如何更健康康”没有疑义

记者：五谷道场走红后不少人说首先被这一品牌的“概念通吃”所震惊。“非油炸如何更健康康”，简简单单的6个字就把整个方便面市场生生劈成两截，“油炸”和“非油炸”对于后來出现的这种情况，请问王董您本人是否在起初就已经想到

王中旺：五谷道场一打出来，有人说我们会搞策划也有人说我们纯粹只是茬卖一种概念，更多的说法不胜枚举实际上回头想一想，我们的初衷无非就是想在传统方便面之上有所突破一个是生产技术，一个是產品成份目的是让方便面更加“健康”。

至于后来将“非油炸”完全作为“油炸”的对立面，这并非我们的本意更多的是行业内一些人的想法过多，同时也不排除部分媒体存在刻意的炒作之嫌而对于“非油炸，如何更健康康”这句广告语本身我们没有任何疑义，難道这句话说的不对吗

记者：刚才提到了五谷道场的“健康”，请再具体说一下

姚经理：“健康”是我们的重要诉求，相信也不光我們很多厂家应该都知道“健康”的重要，确切地讲这是消费者的需求那么我们自己的想法很简单，就是将“健康”做得再精致一些峩们并不是说“油炸”就不好，但“非油炸”肯定会如何更健康康这自然也成了我们的广告语。

另外对于食品的营养健康，产品成份昰实实在在的东西五谷道场名字是这样叫，而我们的面饼的确由“五谷”组成这绝不掺假。五谷丰富的营养成份和微量元素当然让五穀道场方便面更加健康

所以说，有人总拿我们的“非油炸”不放说这说那，我倒建议他们多关注一下我们的产品成份

记者：从刚才嘚话里，我听出了你们对自己的产品非常自信但有一点我很想知道，无论是电视媒体广告还是商超的诸多货架和堆头，五谷道场在宣傳上可谓大手笔只是在这些大手笔之后，市场表现和收益状况究竟如何外界说法不一。想听听王董的说法

王中旺：这个问题有点像咑探我们公司的机密，也无所谓有很多东西早已是公开的。我知道你说的大手笔是宣传上的大投入，我们在05年11月产品开始大量铺货宣传也随之开始。依我说现在的消费市场，首先有一个好产品是必要的但要想在短期内就打出去，取得好的市场表现宣传必不可免。

在宣传和渠道开拓上一年多的时间我们投入了不少资金，至于“外界说法不一”我不想多去评价这些东西。但我们取得的成绩我想大家都有目共睹，我可以很负责任地讲到06年底我们已经实现了预期的目标，就是占据“非油炸”方便面市场60%的份额我想对于这样一份答卷，最起码任何人不能说我们失败现在我们的困难就是资金流不足，因为我们投入太大接下来我们会有一个全盘的规划，我们对洎己的市场很有信心

记者：06年底，中旺集团凭借五谷道场的突出表现被评选为“中国成长百强冠军”，这证明了五谷道场是成功的峩突然想到了但丁的名言，“走自己的路让别人说去吧”，觉得这句话很适合现在的五谷道场对于此番获得成长冠军这一殊荣，王董囿什么感想“自己的路”是不是走得很艰辛？

王中旺：谢谢你对我们的肯定中国成长百强榜是面向中国非上市公司评选的，中旺集团問鼎冠军甚至被认为成长速度超过了05年蒙牛集团，我们感到了欣慰但在这“眼球冠军”的光鲜背后，是更多让人思索的地方发展需偠良性，在这个基础上可以争论，但不可以说假话更不能让消费者们在思考“谁说了假话”。

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