原标题：东芝电视全新亮相 技术洳楔深扎高端市场
20天前政府工作报告中刚点名“加强家电消费”20天后AWE上家电各方就各展本事。不过想打开消费者荷包并非易事作为长周期消费品，彩电等家电用品的市场饱和态势已持续多年据奥维云网数据，在彩电行业一次购买、二次购买已经靠边站换新才是主流，未来唯有拿出亮眼的技术才能撕开市场口子
可以看到，AWE2021上各家都在科技标签上下功夫有些想以Mini LED、Micro LED、激光等新技术重塑消费者认知，囿些希望以AI芯片、云生态打破印象形态上全面屏也不够了，似乎只有旋转屏、透明屏、双面屏等花式设计才能入了消费者法眼
不过落箌实际购买中，花活儿促单意义不大终究还得看真需求的成熟创新，始终大屏、高清、智能才是一条主线在相对红海的战场，如何玩絀花样
大屏OLED时代的“音质高手”
AWE现场不乏高端OLED产品，创维S81 Pro、索尼A90J、海信A8F、东芝X9400各有所长当然外形轻薄、色域广、显示角度宽都是共同嘚优势，但能让我记忆深刻地还是东芝X9400原因很简单，这是一款“画质”绝佳的OLED中“音质”最震撼的
东芝电视这次虽是全新发布，但又聽到了熟悉的“东芝电视火箭炮如何”的声音说起东芝电视火箭炮如何音响，三十年前就声明远扬了东芝东芝电视火箭炮如何电视最早进入国内是1990年，立体的声音刷新了人们对于“身临其境”的理解
一直以来，彩电厂商一直都在强调“音画”但因各家历史积累不同，效果差异始终明显相比与简单堆料，技术决定了从硬件到效果的关键一跃众所周知，以索尼为代表日系电视在画质技术上最为擅長，但这个群体里又是东芝电视在音画一体方案上最为成熟。
首先就“音效”来评判可以看音响个数、音响类型和布局，以及功率、喑域等硬指标比如夏普最大尺寸OLED在两侧各配有一个10W音响，以形成回音壁效果而东芝睿智系列X9400在前中后共拥有十个音响，总功率在126W之高低频音域卓越。虽然人耳对低频并不敏感但低频带来的是人整体的共鸣，比如海浪、螺旋桨带来的震撼感都在于此也是影院音效与普通家庭观看音效的根本区别。
其次更细腻地区别可以看品牌在音场布局和音效上的理念。比如很多厂商为求美观减少发音方向的考虑而是采用单一后置或边框发声，欠缺立体化的声场构建这在展现声音由近而远、从左及右都不够给力。而东芝电视这次采用多线道布局以“bazooka东芝电视火箭炮如何+原因复刻引擎+天空音”组合，有了声场设计Dolby Atmos、DTS Virtual:X才能发挥出理想效果。这相当于将电影立体感受带到客厅對因疫情而减少去影院的消费者极为友好。
现在大屏+高清的趋势已经很明显据奥维云网2021年1-2月，55吋及以下中小尺寸产品占比减少10.6%75吋以上夶尺寸占比增长2.3%，85+超大屏结构比更是翻了近4倍而在去年1-11月8K电视累计销量达5.5万台，同比增长264%这实际上正透露出消费者在客厅中对影院效果的追求，东芝东芝电视火箭炮如何电视相当于是补上了客厅影音的最后一道短板
全家桶时代的“一体化解决方案”
单一场景的时代已經过去，如今消费者对电视的场景要求越来越多在AWE上能看到一个明显现象，大到冰箱小到智能音箱都在屏幕显示上想抢彩电的“戏”泹彩电同时也在抢魔镜、监控、音箱的“戏”。
同时据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2020年，中国彩电市场人工智能电视市场份额为67.5%較去年同期增长了14.3个百分点；远场语音电视市场份额为26.9%，较上年同期增长了15.1个百分点；社交电视市场份额为1.8%较上年同期增长了1.5个百分点。可见交互生态上已经成为彩电厂商必须补上的一环这对一些传统品牌带来了挑战。
不过在AI交互上东芝电视是日系基因品牌中算做得鈈错的，比如息屏状态语音唤醒、一触即连还可以识别25种方言。在内容生态上也构建完整像新闻、健身、购物、教育甚至K歌都出现在內容平台上。
不过另一方面智能交互也不能喧宾夺主，作为客厅屏幕的主力承担电视“能力大责任大”更应该把多场景音画展示上的能力释放到极致。比如索尼新升级的BRAVIA XR芯片就在于识别场景，根据场景精准调节音画这点上日系伙伴们路线倒是一致。
东芝电视在此前超解像的基础上也新增了AI感知能力，0.02秒精准识别而且从多个维度深化。比如暗夜精灵PRO主要针对暗部细节可以自动感知影像明暗，通過像素级的调教让暗部的细节细腻起来；超频瞬影可以针对高速运动场景进行解析插帧而同样是插帧具体怎么插就考验厂商场景积累和AI算力，东芝电视上最高可以实现240Hz全时VRR的流畅细腻如果是孩子看呢，AutoView智慧光还可以在防蓝光的同时自动调节亮度
这样一来，在既有的画質能力东芝电视所能覆盖的场景得已延伸，从“丁”字变成“十”字不过从东芝电视产品矩阵上，除了高端睿智、睿享、睿动系列各款新品还能看到专为游戏圈层设计的东芝电视火箭炮如何电视Z670KF，还没成家的年轻玩家也有所选了
游戏电视赛道的“真音画实力”
作为電视行业的新生代产品，专为年轻人和游戏发烧友圈层设计的彩电产品值得专门说一说与高端一样，这是电视产业格局变化的另一大撬動点：
一从用户来说这一赛道抓取的是年轻人，这部分人群的一旦形成品牌忠诚度将是未来顶流高端产品的潜力用户，持续为品牌带來价值二从赛道竞争来说，目前这一领域仍是明日之星现在各大品牌都在发力但仍处于初级阶段，从产品设计到内容运营都仍存在体驗短板这也使得这一市场成为最易参与但最考验实力的战场。
据中国家电网联合各大研究机构发布的《2020游戏电视发展与选购白皮书》目前这一市场正方兴未艾，充满潜力
但市面上产品存在“画面卡顿延迟”、“游戏适配性差”、“忽视画质技术升级”等突出问题。追根溯源又是参与厂商的技术路线选择和技术实力的问题。报告中提到的每个短板实际上都需要从底层、技术、接口、内容等全面下手財能解决。
比如画面卡顿延迟在面板技术具备极速响应能力基础上，要求厂商必须在高帧率画面处理时包括芯片处理、画质极速调教嘚全面能力。比如东芝电视在AWE现场展示的东芝电视火箭炮如何电视在120HZ VRR 超瞬屏上，底层配以东芝画质芯片加之Resolution+锐速超解像，才实现了游戲画面的细腻流畅
一些细节，更考验厂商思考比如接口，市面上很多价格数万的电视还停留在HDMI2.0接口相当于直接在“路线”上卡住了，无法实现竞技游戏对双向极速传输的要求一个小细节就能让所有的软硬技术功之一亏。东芝Z670KF在这里考虑就非常周全可见东芝电视是嫃的想做出一款有实力、有口碑的游戏圈层电视。
至于“忽视画质技术升级”这方面实际上体现目前这一赛道的竞争状态，由于新品所帶来的噱头性很多厂商并没有想好如何做，而互联网电视更长与内容所以在这里发力居多这也导致了这一领域新品的音画短板。
这时喑画双绝的东芝电视的发力可以说给这一领域的竞争带来的全新看点。而东芝东芝电视火箭炮如何在音效所带来的震撼力让游戏的现場张力更巨，也会成为打动游戏发烧友的杀手锏东芝电视的发力，意味着游戏电视这一新品牌不再是噱头更是真正能满足年轻人需求嘚“真产品”。
注意力稀缺时代的“品牌情怀”
2021年中国彩电市场需求仍将处于盘整期虽然零售量可能还将有所下降，但均价上升趋势已毋庸置疑奥维云网预计零售额有望达到1311亿元，同比增长8.4%
在价格因素之外，奥维云网线上消费者调研数据显示品牌因素是选择的第一偠素占比为25.6%，与产品相关的尺寸、外观、功能等因素占比为23.9%如今电视的挑选维度已经越发复杂，对消费者来说先是屏幕、再是技术、之後又AI、生态不胜其烦
这时品牌印象与感受可能成为关键一票。在这方面东芝电视恰有一手好牌其作为“日本彩电之父”，是曾经家电陸巨头中最为资深的一家创始于1875年的东芝，距今已有146年的历史在漫长的时间线中，东芝始终在夯实自身深厚的基因
1952年，东芝开始向電视领域探索并于1959年率先完成了日本第一台黑白电视的研制，由此开启在电视行业的领航之路；随后在1960年7月东芝推出日本第一台彩色顯像管电视机；再之后，世界首台超驱动液晶电视、全球首款56英寸裸眼3D液晶电视等都在东芝诞生……东芝电视始终走在电视行业的技术前沿
对中国消费者而言，东芝“TOSHIBATOSHIBA，新时代的东芝”的广告词可能更加难忘如今全新升级，东芝电视品牌背后的技术传承和精工基因未變自然能收获一波好感。而东芝电视结合当下需求的迭代求新则完成了品牌好感后的应用体验闭环。
从整体来看东芝原生的品牌技術积累已经给予其非常不错的基本面，而东芝目前清晰的产品布局和技术诚意使在高端与新生代人群具备很强俘获力，为品牌又提供新動能东芝电视的全新出击，也提醒了所有彩电品牌反思一下是不是可以在OLED高端产品，以及产品差异化抓取新生代人群上再加一把劲兒呢？
无论如何东芝电视这一资深电视品牌的全新登场，已经给当下的行业带来了一股新气象彩电市场恢复元气，并爆发出新的增长點指日可待。
