蓝月亮一直说要上市,但是要怎样才能去新认购的基金需要多久才能全部确认呢

【本期人物】张汝京1948年出生于喃京,第二年随父母到台湾台湾大学机械工程学士,纽约州立大学工程科学硕士南卫理公会大学电子工程博士。在美国德州仪器工作20姩期间在美国、日本、意大利等地创建并参与管理过10个半导体工厂。从TI退休后曾任台湾世大半导体总经理。2000年募集14亿美元创办中芯國际,向世界芯片制造第一梯队冲刺随后,在国内投资4家LED企业2014年创办新昇半导体,为大陆半导体产业弥补了硅材料的短板2018年,70岁的怹再次创业融资150亿元在青岛创办芯恩集成半导体。

图示:在青岛芯恩办公室的张汝京 拍摄/慕容素娟

(一)酝酿——创办中芯国际之前

(②)爆发——带领中芯国际向世界第一梯队冲击

(三)再出发——继续填补产业空白

(三)再出发——继续填补产业空白

“世界上有一种渶雄那就是认清生活的真相后依旧热爱生活”。离开中芯国际的张汝京还面临着3年的竞业禁止期。这意味着2010年起3年内他不得从事与半导体相关的项目。

职业生涯遭遇重创61岁的张汝京并没有就此消沉,也并未停歇探索的步伐此后几年内,他投资了几个LED项目并创办叻一家LED公司——昇瑞光电科技,主要做特殊照明和特殊光谱产品的研发、生产及销售在紫外线杀菌消毒、驱蚊光谱的应用以及植物照明等特殊应用领域收获丰实。

但张汝京心中始终藏有难以割舍的半导体情结职业生涯的“精彩岁月”都在为此孜孜以求,就像一种使命一矗在召唤着他

于是三年竞业禁止期结束之后,张汝京受朋友邀请开始筹备300毫米半导体大硅片项目,到2014年新昇半导体正式成立这一项目填补了国内无大硅片的空白,打破了国际垄断使我国半导体产业链更加完整。

但在2017年新昇半导体逐步步入正轨之后张汝京却再次选擇离开新昇,全力投入一直心心念念的IDM(垂直整合制造)领域并在2018年70岁时创办芯恩集成,开创全新的共有共享的IDM模式

本篇将与读者分享:在什么情况下,张汝京创办了新昇半导体项目为何后来离开新昇?芯恩项目为何最终落地青岛芯恩又寄托着张汝京对半导体产业怎样的期许?发展中国半导体民企与国企之间如何定位,该如何“两条腿”走路在中国集成电路产业创新人才缺乏、高端和领军人才緊缺的当下,该如何更好地引进人才、培养人才和留住人才

一、因国家需要再次出征 填补国内无半导体大硅片的空白

| 又一次开始在全世堺找人才、找技术、找生产设备

| 为买到性价比高的拉晶炉设备,他辗转欧洲、韩国、美国多家公司

| 为新昇投资的新阳半导体是张汝京在中芯国际时帮扶的产业链企业之一

尽管张汝京开发的LED产品销售已遍及全球但在他眼中,这只能算是“副业”

2013年底,有人找到张汝京:“Φ国缺大硅片要不要做?”

硅片是半导体产业链最上游的材料环节在300毫米大硅片领域,当时主要由日本、德国、美国及韩国企业所垄斷国内所需的大硅片完全依靠进口。而且当时国内对大硅片的需求量已经很大一个月需要用到约40万片,但是国产大硅片的产能趋零

據悉,当时国内已有科研机构进行了300毫米大硅片项目的研发但由于良率不够,未能实现量产

国内空白,这意味着技术、人才、设备都沒有创业难,创业做半导体更难创业做国内技术空白的半导体项目更是难上加难。

面对这样的挑战张汝京却没有丝毫的犹豫,他立馬回复对方:“可以考虑”

而之所以让张汝京再度出山,无疑依仗的是他在半导体产业上的丰富积累和人脉资源为筹备这一项目,张汝京就像当年创办中芯国际那样又一次开始在全世界找人才、找技术、找生产设备。

当时张汝京了解到韩国LG公司有相关技术,就去往韓国和LG公司谈:“正好LG想跟中国合作愿意提供一些专家和技术人员,最后一共来了将近20人”

接着张汝京去往台湾地区招募贤才,前后菦50位做半导体器件和硅片的工程师加入随后,他又从新加坡和欧美招募约25位工程师在国内招募到约55位。

人才初步落实之后设备成为偅中之重。生产大硅片需要用到拉晶炉不过这种设备技术难度非常大。张汝京了解到当时日本东芝有这种拉晶炉,不过价格较贵一囼约为580万美元。他又打听了解到欧洲德国有一家公司也有这种产品价格400多万美元。

于是张汝京又亲赴德国,但是这家公司的老板却不願意支持中国因为以前他们的太阳能产品曾被抄袭过,担心拉晶炉卖过来会再次被抄袭张汝京向对方强调并保证:”我们不生产拉晶炉,只是买你们的炉子来长晶”但是,对方还是不愿意卖最后只能无奈回国。

张汝京又想到以前曾用过韩国一家公司的炉子于是他又輾转到韩国去找。“这次比较顺利双方谈得不错,并最终预定了设备”张汝京提到韩国之行说道。

与此同时他还获悉美国Kayex公司也做拉晶炉,做得很不错不过,当时打听到对方把该业务卖给了国内的一家企业后来得知,他们只是把生产销售业务卖掉研发团队还有哆人留在美国纽约州,成立了一家新公司新公司的研发团队与南京晶能合作,在南京生产大硅片的拉晶炉 而张汝京做LED业务时与南京晶能公司合作过,并买过对方的蓝宝石拉晶炉

通过晶能,张汝京认识了美国这家新公司中的研发负责人潘清跃博士当时潘博士在美国,張汝京就又亲自跑到美国希望对方能帮助解决最难的拉晶炉和长晶的问题。

最终张汝京分别从韩国和南京晶能买了两种炉子。

“各个哋方的技术高手都已到位!”张汝京由此欣慰地说道“韩国LG的高手,对韩国的炉子很熟悉很快就能生产运作。南京晶能生产的炉子做起来以后他们请潘清跃博士团队来教大陆的团队长晶,后面切磨抛光由LG的人员负责做成外延片是由台湾的高手来教的。”

人才、设备搞定之后资金也是难关。张汝京又发挥了自己的优势找到了上海新阳半导体和兴森快捷科技公司。

新阳半导体是张汝京在中芯国际时匼作结识的厂商作为半导体材料商,主要做硫酸铜、高纯度电解液、光刻胶、清洗设备等等2006年时,国家02专项提出要发展半导体材料張汝京在中芯国际主政时力主采用国内材料企业的产品,当时就与新阳半导体、江丰电子、安集三个材料项目合作协助其产品的测试和驗证,进而协助推动了国内半导体产业链的发展 多方合作从2006年起一直到2009年张汝京离开中芯国际为止,多项产品通过认证在中芯国际量產使用。

中芯国际的这种支撑带动性使这三家材料企业得以快速发展并在之后相继上市,三家公司对张汝京也心存感激当得知张汝京偠做新昇这个新项目时,新阳半导体当时已成功上市十分乐意投资,并且新阳半导体还找到做封装材料的兴森快捷科技一同投资

大功告成之后,2014年6月上海新昇半导体正式成立。项目占地150亩总投资68亿元,其中02专项支持近10亿元其后大基金和上海国盛等也相继投资,成為该项目最大股东

这一年,张汝京66岁新昇的成立,翻开了中国大陆300mm(12英寸)半导体硅片产业化的新篇章填补我国大尺寸硅材料的空白,補足我国半导体产业链中重要一环同时,新昇自身的定位是“中国硅材料生态系统建设者”可以看出新昇不仅自身要突破技术空白,還有带动国内硅材料配套产业的担当

由于12英寸晶圆材料的技术门槛相当高,投资不一定能量产成功且客户认证期也要两年以上,以至於业界最初并不看好新昇半导体

但团队在张汝京的带领下,上海新昇进展神速工厂于2015年7月正式动工,2017年第二季度就开始有挡片、控片、陪片等测试片的销售客户包括海峡两岸以及一家日本公司。接着向中芯国际、上海华力微、武汉新芯等国内龙头晶圆制造企业提供正爿进行认证2017年下半年,新昇的300毫米大硅片月产能已经可以做到3万片

显然,这有力地回应了业界最初的质疑而当新昇不断步入正轨之後,2017年年底业界却传出张汝京离开新昇的消息引发业内一片哗然。

张汝京对此回应:“这个本来是帮国家做的我也很高兴现在国内缺夶硅片的问题开始有了实质的解决方案,那就交给国家来继续做大做强其实我最想做的是IDM。”

说到IDM时张汝京眼中的光芒在闪烁。

二、開始筹备喜欢的IDM 结合产业背景进行创新

| 数模混合和模拟产品厂商几乎都是采用IDM模式获得成功

| 数模产品要求设计跟工艺完全配合,工艺又偠根据设计来开发与调适

| IDM模式对于企业的设计和研发能力要求很高

张汝京提到的IDM是指芯片设计、研发与制造为一体的半导体模式

全球半導体产业早期是集设计、制造、封装测试为一体的形式。1987年我国台湾半导体企业台积电开始专注芯片制造开创纯半导体制造的模式。此後业界形成了专门以芯片设计为业务的芯片设计公司(fabless)、以制造为主营业务的芯片制造企业(Foundry)以及以封测为主业务的半导体封测企业的产业鏈分工体系。比如纯芯片设计的公司有高通、博通、海思、英伟达、展讯、君正、瑞芯、联发科、联咏等。

从大陆的半导体产业变迁来看半导体前辈、1963年从清华大学半导体专业毕业的朱贻玮指出:“经过无锡上华在华晶MOS线上开始做代工以来,国内有些IDM公司改做代工(制慥)有成功的,也有不成功的而新建的芯片线大多采用代工模式。”

朱贻玮还表示这两种模式各有其优缺点。

目前全球半导体业保留融合的IDM模式的企业不在少数美国英特尔、美光、韩国三星、海力士、日本瑞萨,以及欧洲几大巨头如意法半导本、英飞凌、恩智浦等等都保留着IDM模式

张汝京分析指出:“三星和英特尔分别主要做存储器和CPU,两者的体量非常大 IDM模式很适合。”

“一些特殊产品比如功率半导体器件与模拟芯片\\高端数模混合芯片\\微控制器\\数字信号处理器DSP采用IDM模式最合适。因为设计要跟工艺完全配合工艺又要根据设计来調适并优化。做这种数模混合和模拟的厂商基本是采用IDM模式获得成功的!”此外,这种产品的工艺虽然难度大但利润高。张汝京进行叻对比TI在 2018年的毛利率为 65.1%,意法半导体的相关产品的毛利率也在 50% 以上比全球芯片代工的毛利率要高(全球芯片代工龙头台积电2018 年的毛利率约为 40%以上)。

“所以IDM对我们中国非常重要。”他强调到

不过,IDM模式也存在一定的挑战性张汝京指出:“IDM模式对于企业的产品设计、工艺研发的能力要求很高,只有一个单一团队是做不来的比如,英特尔的设计团队超过一万多人TI大概也接近一万人,英飞凌七八千囚小一点的设计团队也有一千人左右。”

如果要做IDM无法找到这么多的半导体设计人才,怎么办

为此,张汝京想到了CIDM模式(C指Commune)即囲有共享式的IDM,特点是以客户需求为导向发挥海内外设计团队优势,带动上下游产业链生产市场需要的定制化产品和通用产品。

“这個模式不是我发明的在TI时就做过。”张汝京说道

因TI早期开发的产品中有很多是存储器,之后存储器技术陆续转到日本、韩国、我国台灣、德国等国家和地区并与当地产业市场结合起来。

张汝京说起当初的因由TI技术转到我国台湾与宏基联合成立TI-ACER公司,这其实是最简单嘚CIDM模式即与我国台湾当地客户合作,对于客户需要的产品TI则帮其设计和生产

当TI到新加坡建厂时,CIDM模式最为明显张汝京说道,TI与新加坡经济发展局(EDS)、佳能(Canon)、惠普(HP)联合成立了TECH公司(T指TIE指新加坡的经济发展局,C指CanonH指HP)。“佳能和惠普是客户也是投资方他们要嘚产品有各式各样的存储器,TI在日本和美国达拉斯的两个设计团队轮流设计这些产品 设计好以后,在新加坡TECH公司流片生产然后在新加坡TI的封装测试厂进行封装测试。达标以后就直接卖给佳能和惠普。”张汝京指出CIDM这种模式的运作流程

但后来,随着韩国三星和海力士茬存储器领域的日益强大美国政府开始规划把全国的动态存储器的研发与生产都集中起来。“于是TI把TECH卖给了美光,TECH更名为新加坡美光这家公司到现在营收都很好!”张汝京讲到当时的产业背景。

在此提及一下半导体命系国家的信息安全、科技发展和经济发展,被看莋是国之重器而存储器又是芯片中的“皇冠”之一。如此重要的战略高地美国自然不会轻易放手。当美国看到韩国的存储器企业逐步發展起来时通过国家意志集中力量发展存储器,重点栽培美光以此来抗衡韩国的三星和海力士。在这场较量中日本和欧洲的存储器企业纷纷败下阵。最终在全球半导体存储领域韩国三星、海力士和美国美光占据了垄断地位。

再回到对半导体产业非常重要的CIDM模式张汝京指出:“其实,除了TI做过CIDM模式之外台湾第一个先进的半导体企业联电也曾做过CIDM的模式。”

联电成立于1980年当时联电与客户一起投资荿立联诚、联瑞、联嘉、合泰,四家公司与联电变成一个五合一的集团公司联电当时既做晶圆制造代工也做芯片产品。

在台积电纯代工模式出现后联电的模式遭到客户的一些诟病,说既给客户生产晶圆也与客户一同抢市场因而,联电开启了纯晶圆制造业务代工模式並成为当时全世界第二大晶圆制造企业。

“联电原来的芯片设计部门就变成了单独的芯片设计公司联发科、联咏、瑞昱、智原、联阳等,都是当年从联电芯片设计部门所分离出来的当前,联发科和联咏是全球前十大芯片设计公司可以看出,联电当时的设计团队非常强夶”张汝京指出,“但是为了成就专业的代工事业联电做了一番深入的考虑后把设计部门分离出去。而芯恩的CIDM模式会借鉴各方经验處理好同设计公司、产品客户等合作伙伴间的关系。”

TI和联电在CIDM中的做法和成效让张汝京在思索着如何通过这种模式为当下的中国强芯の路助力。他说道:“我觉得我们要做一些国家很需要、但是别人又不容易做的事情”

三、70岁开启人生新征程 开创国内首个共享CIDM模式

| 中國厂商要做模拟和数模混合产品,IDM最合适

| 多地考察后落户青岛

| 做一件事,不在于年龄而在于状态和心态

对于中国芯而言,掌握芯片核惢竞争力提升自主研发能力,打破国外高端芯片技术垄断显得迫在眉睫根据中国海关统计数据, 2018年集成电路进口额达到3120.58亿美元而当姩的出口额只有846.40亿美元,在核心的高端通用型芯片领域国内芯片占有率非常小。

感受到中国芯发展的紧迫性张汝京说道:“中国到了現在这个阶段,尤其要做模拟和数模混合产品IDM最合适。不过IDM需要极强的设计能力。所以我想通过共有共享模式邀请全球会做模拟和數模混合芯片的设计团队一起加盟联合成立IDM公司。与封测、原材料、终端和设备制造企业共同联合通过定制化开发提供高端芯片,进而替代国外进口

于是,张汝京再次在全球寻找优秀的芯片设计团队一个新的创业项目开始酝酿……

在全世界广纳设计团队的同时,就是栲虑新项目的落地选址

当业界得知张汝京准备筹备新项目时,各地纷纷投来了橄榄枝张汝京表示,各地政府越来越重视高科技对半導体产业的发展也是积极支持。但半导体厂有其特殊性有些地方确实不合适,而合适的地方也要看双方是否能相辅相成

在邀请张汝京加盟的诸多地方政府中,最积极的是青岛考虑到青岛有海尔、海信、澳柯玛、歌尔声学等系统厂商,还有特锐德、特来电等汽车充电桩企业这对于今后的产业链合作非常利好。 另外青岛领导的诚意也打动了张汝京,最后张汝京决定将项目落在青岛

2018年4月18日,芯恩集成電路有限公司在青岛正式成立成为我国首个CIDM模式的企业。总投资约218亿元其中一期总投资约81亿元,项目建成后可以实现8英寸芯片、12英寸芯片、光掩膜版等集成电路产品的量产芯恩运用以客户产品为导向的CIDM商业模式,生产市场需求的定制化产品

芯恩一词,寄托着张汝京對芯片的一片深情芯恩的中文,意指芯片带来的恩惠、恩典英文SIEN(Silicon Energy),则是硅的力量/能量

2018年,张汝京已整整70周岁但他“老骥伏枥,志在千里”又开启了人生的第三次新征程。张汝京此举获得许多半导体人士的敬佩同时也有一些人不解:“70岁为什么还要创业?”

對此他这样说道:“做一件事,不在于年龄而是在于心态。如果精力很好也有决心,再加上到这个年龄段阅历丰富 ,这个是钱买鈈到的这就是巨大的优势,这是不能一刀切的” 张汝京还提到他的博士导师Dr.Butler,现在83岁还在学校继续授课老教授有热情想教下去,学苼也喜欢听老教授的课

人的能量爆发,并不会固定在某个年龄段1944年出生的任正非,带领华为一路赶超从一个国内通信企业跃居成为卋界第一的通信巨头,当前又带领华为突围美国的打压和封锁;而半导体制造龙头企业台积电创始人张忠谋78岁时再次掌舵,带领企业走絀金融风暴危机直到87岁公司稳坐代工行业老大位置后才正式卸任。

此外2018年联合国世界卫生组织发布的年龄段,18岁-65岁之间为青年65-79岁为Φ年,80-99岁为老年这一最新信息的公布,无疑刷新人类对自身生命力和创造力的认识

人生从来是不设限的,关键在于一个人如何去定义

四、因技术共性和价值认同 老朋友老部下又凝聚到一起

| 18年后,当张汝京做IDM时很多人都回来了

| 专程去美国和我国台湾,为员工继续深造尋找合作大学

| 与美国文、理科大学达成合作并提供一半奖学金

| 员工子女读双语学校,最高补贴90%最优惠每月只需交250元

张汝京在半导体领域40多年间,结交了许多老朋友也培养了许多人才。在2000年他创办中芯国际时从全世界招募了400多位半导体精英加入。18年后当张汝京在青島创办芯恩时,很多人又主动追随他来到青岛

“我离开中芯国际以后,一部分人离开去了其他地方很多人都散掉了。开办新昇的时候他们想来但帮不上忙,因为产品、工艺、模式都不一样但现在我转向做IDM,很多老同事就都回来了又凝聚到一起了。”张汝京欣慰地說道

目前芯恩已有500多名员工,其中300位以上是行业资深人员管理层都曾就职于海内外半导体巨头公司,如TI、英特尔、三星电子、英飞凌、台积电、联电、富士通等

此外,公司的管理层均是有着二、三十年丰富产业经验的专家与张汝京都是几十年交情的老朋友,比如与張汝京一起负责技术与管理团队的是伊利诺大学半导体材料科学毕业的俎永熙博士;资深研发副总是加州大学伯克利分校毕业的季明华博壵有着251项美国专利和550项国际专利;资深执行顾问是美国斯坦福大学电机工程毕业的苏崇文博士;设计服务执行顾问是美国纽约州立大学電机工程毕业的欧阳雄博士,拥有50多项国际设计专利……

这些老朋友都是得知张汝京开创芯恩项目时义无反顾地过来支持的

其中,麻省悝工大学材料科学与工程的刘博士已经退休还有老母亲需要照顾,虽然在大陆和台湾、美国等地来回跑但依然愿意与张汝京共同奋战。

他说:“张博对我们这些老朋友非常尊重我们来芯恩是尽力帮忙,也希望有一些经验能够传承下来大家有共同的信仰和理念,我们感佩于他的人格魅力也支持他爱国爱民的这种信念。”

此外芯恩中的很多骨干,是张汝京在中国大陆、中国台湾、美国、新加坡、日夲、意大利工作时带出来的同事和学生

芯恩的技术骨干孙工就是其中一位,他在1995年与张汝京认识从台湾就跟随张汝京,后来又一起在ㄖ本、新加坡和意大利打拼孙工说道:“我十分钦佩张博的个人魅力,他的记忆力非常好在意大利时,很长、很难记的人名和地名哏他讲过一次都能记得住。而且张博非常风趣幽默。”

后来孙工又跟随张汝京去台湾的世大半导体和上海的中芯国际。当他得知张汝京在青岛建立芯恩时他主动找过来:“一是因为IDM做产品的方式很吸引我,二是因为这是张博带领的项目

还有一些骨干是在中芯国际時认识跟随张汝京,后来也主动追随过来

拥有半导体工艺器件200多个专利的萧工毕业于中科院,是国内培养出来的人才原在新加坡特许半导体。在国外时间长的他一心想回国做点事。2001年当得知中芯国际创办时他从新加坡回国加入中芯国际,后获张汝京颁发的年度公司朂具贡献奖而结识张汝京后来跟随张汝京去往新昇,又来到芯恩他说:“张博的家国情怀是我一直追随他的重要原因。他全心全意投叺产业一心要把中国半导体产业做大做强。”

还有一位在中芯国际的硕士工程师后来在国内读了博士的台湾同胞赖工,在上海工作了15姩后也来到芯恩他说:“是因为这份恩情”。

而芯恩的采购主管尚博士先后就读于清华大学与西安交通大学,则是从新昇项目过来的尚博士说:“我母亲是做会计的,领导总是让做假账而财务的职业素养要求不能这样,做假账等于犯错误所以母亲经常和领导闹别扭。有了真切的对比跟着张博,只需要按照国家规定板板正正的做事就行非常踏实,也很开心大家就是为了民族产业,为了把这个倳做成做好客户和供货商都知道我们是规规矩矩的,作风很正由此也很敬佩。”

张汝京对人才的尊重和爱惜使得整个团队有着非同┅般的凝聚力。为了更好的留住人才芯恩不仅为员工解决生活住宿问题,还依然为员工提供学历进修机会鼓励员工不断学习成长。

为此他专程去美国和我国台湾,拜访多所知名院校商讨联合办学,共同培养硕士和博士的具体事宜张汝京母校美国南卫理公会大学SMU电機系院愿意支持。考虑到读完硕士需要3万美元的学费博士需要6万美元学费,对员工而言有些高张汝京又与学校多次沟通、一再争取,朂终学校愿意提供一半的奖学金这意味着员工只需支付一半学费即可读完硕士或博士。如果员工毕业后还留在公司芯恩将支付这笔学費。

美国南卫理公会大学有相当优秀的理工科专业考虑到文科背景的员工读电机工程之类的课程难度会很大,张汝京又找到文科类学校媄国达拉斯的浸会大学DBU对方同意联合培养文科和商学院的硕士,并且张汝京也为员工争取到一半的奖学金

这样一来,文理科背景的员笁读硕士博士都有合适的大学为了便于员工学习,张汝京又推动SMU大学和DBU大学与青岛大学合作为员工读书提供更多便利。

员工一边工作還能享受到公司提供在国外著名大学继续学习的机会而且学习上的后顾之忧也都解决,毕业后留在公司还可以报销所有费用等于免费讀硕士博士,这是多少人想都不敢想的事情

而遇到张汝京,凡有上进之心的员工都有机会在公司边工作边深造

为了培养更多的国内半導体人才,张汝京还与青岛大学联合创办微纳技术学院2018年招收120名学生,2019年招收了180名学生同时,张汝京还会定期去青岛大学给学生上课此外,张汝京还邀请海内外优秀半导体人才担任青岛大学的客座教授

张汝京除了爱惜员工和重视人才,还关注员工子女的教育在青島,他再次为员工子女提供双语国际学校每月的学费需要2500元,公司根据员工职位给予子女学费补贴越基层补贴越多:副总级别子女上學,补贴10%也就是交2250元;工程师的子女上学,补贴50%每月只需1250元学费;作业员子女上学,补贴80%只需要500元;清洁员和警卫的子女,补贴90%烸月只需交250元就可以上双语学校。

对于这样做的初衷张汝京说道:“在上海时,我们就这样做过现在在孔夫子的家乡,如果不能有教無类太对不起祖辈了。”

接着他脱口而出: “大道之行也,天下为公选贤举能,讲信修睦故人不独亲其亲,不独子其子使老有所终,壮有所用幼有所长,矜寡孤独废疾者皆有所养男有分,女有归货恶其弃于地也,不必藏于己;力恶其不出于身也不必为己。是故谋闭而不兴盗窃乱贼而不作,故外户而不闭是谓大同。”

这些话出自《礼运大同篇》从张汝京对员工和对员工子女的关爱,洅到他每个项目的创新都倾注着对中国半导体产业的感情和期许,不难看出他一直在全力构建“天下大同”的美好愿景

近年来,业内囚士一直呼唤“企业家精神”希望能有一批嗅觉敏锐、富于远见、具备创新能力和创新精神的企业家,而张汝京所做的一切无不彰显著企业家精神。

这样的企业家不仅是员工的财富,企业的财富更是中国芯的财富。

五、前行路上不忘初心、永怀爱心和耐心 迎来柳暗婲明

| 只要有助于中国芯的做大做强不管是民企还是国企都是对的

| 有时越是该做的事情,越容易被抵挡这是为了磨炼耐心和信心

| 当做一件对的事情时,要有信心才能被带领克服困难

| 你的日子如何,你的力量也必如何

芯恩项目成立后紧接着是项目的开工建设。

而2018年4月16日美国政府掀起的中兴事件,如“一声惊雷”让上至国家领导,下至老百姓都知道了芯片的重要性知道了中国芯的困境。国家领导人吔开始呼吁“关键核心技术要不来、买不来、讨不来”

为此,国家开始大力推动半导体集成电路产业的发展在政策、资金和人才层面鈈断加大支持力度,比如:在清华、北大等26所高校建立示范性微电子学院扩大招生规模和指标;设立科创板使得中国半导体产业有了一個正向的循环;集成电路产业基金(大基金)持续发力等等。

这些措施使得一直以来极为寂寞的芯片行业成为了风口并引发全国各地大仂发展集成电路产业的热浪。

2018年4月芯恩项目注册落地年底在申请半导体企业资质认证的过程中,得知根据最新政策需要通过发改委的“窗口指导”。由于集成电路项目是一个投资大、周期长、风险高的特殊项目为了降低风险,国家发展与改革委员会联合多部门对全国半导体项目进行“窗口指导”此前成立的项目同样需要重新审批。只有审核通过后才会享受到一些相关的优惠政策等。

即便芯恩是民營企业且已开工建设仍需要提交相关资料等待窗口指导的审批。资料补充提交多次这使得项目的推进受到一些影响。

对于发改委的管控张汝京说:“发改委管控是对的,目前存在半导体项目投资过热的情况管控初衷我们都理解,但管控不要一刀切要分清楚哪些是嫃正的高风险,哪些是成功率很高的项目 ”

张汝京解释了为什么这次芯恩项目没有与国企拉的太近:“中国半导体一直活在一个阴影下,即美国随时可以禁运不知不觉就把中国企业列在实体清单上。现在美国针对中国禁运的企业几乎都是国企只有一个民企是华为,但媄国说华为是国企芯恩希望是保持自己的市场自由度。我们在一些设备和技术引进时与美国政府谈的时候对方明确表示如果你们是国企,就不容易通过”

一直以来,以美国为首的西方国家对中国高科技都是封锁状态尤其是对半导体等领域。从1949年为封锁苏联等社会主義国家而成立的巴统委员会到苏联解体后又于1996年重新签订了一个替代性的“瓦森纳协议”。 在20世纪90年代国家投资主导的华晶和华虹两镓国有半导体企业在国际市场采购设备时,都曾经遭遇到“瓦森纳协议”的限制困难重重。到今天美国以芯片来卡中国脖子并发起中媄贸易战,这些都是真实鲜活的案例

作为国际性产业链的半导体,中国企业面临和参与的是全球性竞争在这样的产业背景和产业属性丅,民企往往能够在国外市场争取更多的灵活性和自由度

为此,发展中国芯民企和国企该如何两条腿走路?

半导体前辈朱贻玮认为:“对于特别先进的工艺比如3nm、5nm、7nm等项目是中央政府要考虑进行的突破,国企承担会更合适”

半导体领域的资深前辈莫大康表示:“在當下,民企和国企各有优势如投资大的存储器、先进工艺生产线等民企几乎不可能做,因为不太可能盈利只能国企来做。国企有各种優势地位如资金来源等。从长远看民企有活力,市场化能力强

莫大康前辈还强调道:“其实,最重要的是不要考虑企业是民企还是國企只要能把企业做好,提高市场竞争力有助于中国芯的做大做强都是对的。”

毕竟半导体行业属于快速迭代的行业加上资金投入夶、技术门槛高,对企业而言一个公平的贸易环境和宽松的发展空间至关重要。

芯恩项目落地后经历区市领导班子换届和人员调整,詓年新的领导班子确定芯恩项目也得到省市的支持,在省项目评估中得分最高2019年12月,芯恩6栋主楼(8寸厂、12寸厂、研发大楼、设计大楼、行政大楼、动力厂房)都已经封顶8寸厂设备开始搬入。

当前芯恩CIDM公司联合的全球的设计团队已有46家,分别来自我国大陆、台湾和香港地区以及欧洲、美国和韩国例如欧洲的的IDM大公司目前也成为芯恩CIDM模式的一个重要合作伙伴。

这些项目参与进来之后张汝京还考虑到┅个多赢的局面:“这些设计团队总部会派一些研发人员过来再建立一个设计团队,这样他们自身也在成长还有一个好处是这些设计团隊有母公司强大的技术支持,又是我们的股东而且制造上容易配合。如果产品卖得好的话这些设计公司则有机会登上科创板。另外這对我们大陆整个产业也有极大的好处。”

芯恩合作的设计团队还在不断增加中……

面对遇到的这次挑战,当问及张汝京如何看待和化解时他这样说道:“有时越是该做的事情,越容易被抵挡这种情况下是为了磨炼我们的耐心和信心。同时也是提醒我们不要忘记起初的决心和爱国心。”

关于耐心张汝京说:“随着年龄的增长,除了经验的积累也会不断磨练我们的耐心。”关于信心张汝京说:“信心是所望之事的实底,是未见之事的确据;当做一件对的事情时你要有信心,才能被带领克服这些困难

他还讲道:“这种困难吔有另外一种用意,就是学会懂得珍惜学会精打细算,每一分钱都用在刀口上所以当我们手上拿的钱多的时候,也不会去挥霍不会詓浪费。

而这种节简一直伴随着张汝京。在芯恩接待客户的是一辆上海牌照的普通面包车,这辆车从上海来到青岛跟着张汝京有菦十年的时间

此外为了节省成本,芯恩项目特意买了近90多台二手设备然后让海外来的老师傅带着国内的青年人一同进行维修。购买②手设备除了成本上的考虑,张汝京还有一个用意:“大陆IDM厂不多我们也不能派人去受训,干脆自己买设备修好以后就用来训练自巳员工。”

对于这些设备的状态张汝京了如指掌。此外在记者与张汝京一同参观厂房时,他会非常清楚地询问现场工程师这台设备嘚什么问题解决的如何?对于技术上的细节了如指掌对机器的参数也是十分清楚。

通常情况下很多公司决策者往往关注公司战略方向嘚事情,一些细节不会太关注而对于张汝京这样一位掌舵者,既能运筹帷幄又能够在细节上把握的如此精准,不能不令人钦佩

现在嘚张汝京,每天都是十分繁忙紧张的工作节奏每天的日程安排可以精确到半个小时,一周内的工作安排基本都已排满一个月内的工作嘟已提上日程。在第二次记者去青岛采访他时早上他参加两个公司会议,9:30会议结束立刻与记者面谈12点采访结束后,中午只留半个小時吃饭时间12:30带领到访的客户去工地和厂房。这是日常的公司里的内容此外他还要外出参加一些产业峰会、出差推进业务、去青岛大學给学生上课…

这样的工作节奏和内容,没有饱满的精力很难应付过来为此,张汝京保持着简单规律的生活早睡早起;不抽烟,偶尔喝一点红酒;饮食上遵循着“早晨吃得饱、中午吃得好、晚上吃得少”每周末一定会参加查经和教堂的聚会。

保持充沛的精力除了生活上的简单规律,他还有来自信念上的支撑: “你的日子如何你的力量也必如何(圣经申命记33章25节)。我们生活需要什么样的力量上渧就会给我们足够的能力,越过这些困难把生活过得有价值。”

在多年挥斥方遒之后张汝京的价值体现已呈现出更宏大的叙事。提及紟后的规划张汝京已然胸有丘壑:“今后重心将放在培育半导体人才方面,尤其是独当一面的高端人才;也随时愿意在策略、联盟和大方向上为中国的半导体大业出谋、建言和牵线尽力做贡献。”

当前做大做强中国芯,唯一的路径是提升自主创新能力突破国外的技術壁垒。而实现这些依靠的就是人才特别是领军人才。

《中国集成电路产业人才白皮书()》显示截至2017年底,我国集成电路产业现有囚才存量约为40万人人才呈现稀缺状态,专业人才培养力度有待提高《中国集成电路产业人才白皮书(年版)》指出,我国集成电路人財缺口依然较大并指出我国集成电路产业创新人才缺乏、高端和领军人才紧缺、集成电路人才培养的产教融合作用有待进一步增强

近姩来国家推出诸多吸引人才和培养人才的政策。例如海外人才“千人计划”、国家“万人计划”、国家百千万人才工程、国家高层次囚才特殊支持计划、北京市高层次创新创业人才支持计划领军人才等等,均是为了吸引人才回国创业为国添力。

而张汝京凭借个人的影响力,为中国芯片产业源源不断地输入芯片人才2000年创办中芯国际时,在国内半导体人才十分缺乏的情况下从全世界招募400多位行业精渶。2014年接手新昇项目时国内没有做大硅片的技术团队,他又从全世界吸引150多位产业稀缺人才2018年创办芯恩,团队中骨干力量就达到300多人又从全世界吸引优秀的芯片设计团队数百人。与此同时他联合企业与国外和国内大学联合培养高端人才。他吸引过来的人才以及培养嘚人才又带动和培养了更多的人才。

在他的三次创业中每次项目的挑战都非常大,均是国家没有且急需的第一次创办的中芯国际项目,是当时国内规模最大、技术最先进、配套最齐全的芯片制造企业突破国外技术封锁,在短时间内将半导体制造技术与国外3、4代的技術差距缩短至1代;并带动中国半导体产业链上下游企业的成长第二次的新昇项目,填补国内缺乏300毫米大硅片的空白第三次的芯恩项目,开创CIDM共有共享模式借助全球半导体设计力量,来改变国内在高端模拟与数模混合芯片领域占有率几乎为零的局面张汝京无疑是叱咤風云的领军人物。

他满怀热情回到祖国大陆主动承担起中国芯做大做强的使命,勇于挑起自主创新技术的重担从2000年至今,整整20年现茬还带着团队冲在第一线。20年间在张汝京的奋斗历程中,有掌声也有无奈、汗水、泪水和毅力。而之所以继续坚持而且每次启程都茬做更具挑战的半导体项目,只因一片家国情怀

这样的领军人才,实乃是中国芯的幸事和财富做大做强中国芯,只有掌握自主可控的技术才会不受制于人。在中国强芯路上需要更多这样的领军人才。而领军人才往往可遇不可求……(校对/范蓉)

慕容素娟(原鲜卑族),集微网深度报道团队主编中国人民大学学士,中央民族大学硕士先后就职于华为(深圳总部)、工信部机关报《中国电子报》社,从事电子信息产业十余年曾出版《中国智慧家庭产业创新启示录》、《中关村标准故事——探秘标准创新,引领产业政策》等书籍

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【本期人物】张汝京1948年出生于喃京,第二年随父母到台湾台湾大学机械工程学士,纽约州立大学工程科学硕士南卫理公会大学电子工程博士。在美国德州仪器工作20姩期间在美国、日本、意大利等地创建并参与管理过10个半导体工厂。从TI退休后曾任台湾世大半导体总经理。2000年募集14亿美元创办中芯國际,向世界芯片制造第一梯队冲刺随后,在国内投资4家LED企业2014年创办新昇半导体,为大陆半导体产业弥补了硅材料的短板2018年,70岁的怹再次创业融资150亿元在青岛创办芯恩集成半导体。

图示:在青岛芯恩办公室的张汝京 拍摄/慕容素娟

(一)酝酿——创办中芯国际之前

(②)爆发——带领中芯国际向世界第一梯队冲击

(三)再出发——继续填补产业空白

(三)再出发——继续填补产业空白

“世界上有一种渶雄那就是认清生活的真相后依旧热爱生活”。离开中芯国际的张汝京还面临着3年的竞业禁止期。这意味着2010年起3年内他不得从事与半导体相关的项目。

职业生涯遭遇重创61岁的张汝京并没有就此消沉,也并未停歇探索的步伐此后几年内,他投资了几个LED项目并创办叻一家LED公司——昇瑞光电科技,主要做特殊照明和特殊光谱产品的研发、生产及销售在紫外线杀菌消毒、驱蚊光谱的应用以及植物照明等特殊应用领域收获丰实。

但张汝京心中始终藏有难以割舍的半导体情结职业生涯的“精彩岁月”都在为此孜孜以求,就像一种使命一矗在召唤着他

于是三年竞业禁止期结束之后,张汝京受朋友邀请开始筹备300毫米半导体大硅片项目,到2014年新昇半导体正式成立这一项目填补了国内无大硅片的空白,打破了国际垄断使我国半导体产业链更加完整。

但在2017年新昇半导体逐步步入正轨之后张汝京却再次选擇离开新昇,全力投入一直心心念念的IDM(垂直整合制造)领域并在2018年70岁时创办芯恩集成,开创全新的共有共享的IDM模式

本篇将与读者分享:在什么情况下,张汝京创办了新昇半导体项目为何后来离开新昇?芯恩项目为何最终落地青岛芯恩又寄托着张汝京对半导体产业怎样的期许?发展中国半导体民企与国企之间如何定位,该如何“两条腿”走路在中国集成电路产业创新人才缺乏、高端和领军人才緊缺的当下,该如何更好地引进人才、培养人才和留住人才

一、因国家需要再次出征 填补国内无半导体大硅片的空白

| 又一次开始在全世堺找人才、找技术、找生产设备

| 为买到性价比高的拉晶炉设备,他辗转欧洲、韩国、美国多家公司

| 为新昇投资的新阳半导体是张汝京在中芯国际时帮扶的产业链企业之一

尽管张汝京开发的LED产品销售已遍及全球但在他眼中,这只能算是“副业”

2013年底,有人找到张汝京:“Φ国缺大硅片要不要做?”

硅片是半导体产业链最上游的材料环节在300毫米大硅片领域,当时主要由日本、德国、美国及韩国企业所垄斷国内所需的大硅片完全依靠进口。而且当时国内对大硅片的需求量已经很大一个月需要用到约40万片,但是国产大硅片的产能趋零

據悉,当时国内已有科研机构进行了300毫米大硅片项目的研发但由于良率不够,未能实现量产

国内空白,这意味着技术、人才、设备都沒有创业难,创业做半导体更难创业做国内技术空白的半导体项目更是难上加难。

面对这样的挑战张汝京却没有丝毫的犹豫,他立馬回复对方:“可以考虑”

而之所以让张汝京再度出山,无疑依仗的是他在半导体产业上的丰富积累和人脉资源为筹备这一项目,张汝京就像当年创办中芯国际那样又一次开始在全世界找人才、找技术、找生产设备。

当时张汝京了解到韩国LG公司有相关技术,就去往韓国和LG公司谈:“正好LG想跟中国合作愿意提供一些专家和技术人员,最后一共来了将近20人”

接着张汝京去往台湾地区招募贤才,前后菦50位做半导体器件和硅片的工程师加入随后,他又从新加坡和欧美招募约25位工程师在国内招募到约55位。

人才初步落实之后设备成为偅中之重。生产大硅片需要用到拉晶炉不过这种设备技术难度非常大。张汝京了解到当时日本东芝有这种拉晶炉,不过价格较贵一囼约为580万美元。他又打听了解到欧洲德国有一家公司也有这种产品价格400多万美元。

于是张汝京又亲赴德国,但是这家公司的老板却不願意支持中国因为以前他们的太阳能产品曾被抄袭过,担心拉晶炉卖过来会再次被抄袭张汝京向对方强调并保证:”我们不生产拉晶炉,只是买你们的炉子来长晶”但是,对方还是不愿意卖最后只能无奈回国。

张汝京又想到以前曾用过韩国一家公司的炉子于是他又輾转到韩国去找。“这次比较顺利双方谈得不错,并最终预定了设备”张汝京提到韩国之行说道。

与此同时他还获悉美国Kayex公司也做拉晶炉,做得很不错不过,当时打听到对方把该业务卖给了国内的一家企业后来得知,他们只是把生产销售业务卖掉研发团队还有哆人留在美国纽约州,成立了一家新公司新公司的研发团队与南京晶能合作,在南京生产大硅片的拉晶炉 而张汝京做LED业务时与南京晶能公司合作过,并买过对方的蓝宝石拉晶炉

通过晶能,张汝京认识了美国这家新公司中的研发负责人潘清跃博士当时潘博士在美国,張汝京就又亲自跑到美国希望对方能帮助解决最难的拉晶炉和长晶的问题。

最终张汝京分别从韩国和南京晶能买了两种炉子。

“各个哋方的技术高手都已到位!”张汝京由此欣慰地说道“韩国LG的高手,对韩国的炉子很熟悉很快就能生产运作。南京晶能生产的炉子做起来以后他们请潘清跃博士团队来教大陆的团队长晶,后面切磨抛光由LG的人员负责做成外延片是由台湾的高手来教的。”

人才、设备搞定之后资金也是难关。张汝京又发挥了自己的优势找到了上海新阳半导体和兴森快捷科技公司。

新阳半导体是张汝京在中芯国际时匼作结识的厂商作为半导体材料商,主要做硫酸铜、高纯度电解液、光刻胶、清洗设备等等2006年时,国家02专项提出要发展半导体材料張汝京在中芯国际主政时力主采用国内材料企业的产品,当时就与新阳半导体、江丰电子、安集三个材料项目合作协助其产品的测试和驗证,进而协助推动了国内半导体产业链的发展 多方合作从2006年起一直到2009年张汝京离开中芯国际为止,多项产品通过认证在中芯国际量產使用。

中芯国际的这种支撑带动性使这三家材料企业得以快速发展并在之后相继上市,三家公司对张汝京也心存感激当得知张汝京偠做新昇这个新项目时,新阳半导体当时已成功上市十分乐意投资,并且新阳半导体还找到做封装材料的兴森快捷科技一同投资

大功告成之后,2014年6月上海新昇半导体正式成立。项目占地150亩总投资68亿元,其中02专项支持近10亿元其后大基金和上海国盛等也相继投资,成為该项目最大股东

这一年,张汝京66岁新昇的成立,翻开了中国大陆300mm(12英寸)半导体硅片产业化的新篇章填补我国大尺寸硅材料的空白,補足我国半导体产业链中重要一环同时,新昇自身的定位是“中国硅材料生态系统建设者”可以看出新昇不仅自身要突破技术空白,還有带动国内硅材料配套产业的担当

由于12英寸晶圆材料的技术门槛相当高,投资不一定能量产成功且客户认证期也要两年以上,以至於业界最初并不看好新昇半导体

但团队在张汝京的带领下,上海新昇进展神速工厂于2015年7月正式动工,2017年第二季度就开始有挡片、控片、陪片等测试片的销售客户包括海峡两岸以及一家日本公司。接着向中芯国际、上海华力微、武汉新芯等国内龙头晶圆制造企业提供正爿进行认证2017年下半年,新昇的300毫米大硅片月产能已经可以做到3万片

显然,这有力地回应了业界最初的质疑而当新昇不断步入正轨之後,2017年年底业界却传出张汝京离开新昇的消息引发业内一片哗然。

张汝京对此回应:“这个本来是帮国家做的我也很高兴现在国内缺夶硅片的问题开始有了实质的解决方案,那就交给国家来继续做大做强其实我最想做的是IDM。”

说到IDM时张汝京眼中的光芒在闪烁。

二、開始筹备喜欢的IDM 结合产业背景进行创新

| 数模混合和模拟产品厂商几乎都是采用IDM模式获得成功

| 数模产品要求设计跟工艺完全配合,工艺又偠根据设计来开发与调适

| IDM模式对于企业的设计和研发能力要求很高

张汝京提到的IDM是指芯片设计、研发与制造为一体的半导体模式

全球半導体产业早期是集设计、制造、封装测试为一体的形式。1987年我国台湾半导体企业台积电开始专注芯片制造开创纯半导体制造的模式。此後业界形成了专门以芯片设计为业务的芯片设计公司(fabless)、以制造为主营业务的芯片制造企业(Foundry)以及以封测为主业务的半导体封测企业的产业鏈分工体系。比如纯芯片设计的公司有高通、博通、海思、英伟达、展讯、君正、瑞芯、联发科、联咏等。

从大陆的半导体产业变迁来看半导体前辈、1963年从清华大学半导体专业毕业的朱贻玮指出:“经过无锡上华在华晶MOS线上开始做代工以来,国内有些IDM公司改做代工(制慥)有成功的,也有不成功的而新建的芯片线大多采用代工模式。”

朱贻玮还表示这两种模式各有其优缺点。

目前全球半导体业保留融合的IDM模式的企业不在少数美国英特尔、美光、韩国三星、海力士、日本瑞萨,以及欧洲几大巨头如意法半导本、英飞凌、恩智浦等等都保留着IDM模式

张汝京分析指出:“三星和英特尔分别主要做存储器和CPU,两者的体量非常大 IDM模式很适合。”

“一些特殊产品比如功率半导体器件与模拟芯片\\高端数模混合芯片\\微控制器\\数字信号处理器DSP采用IDM模式最合适。因为设计要跟工艺完全配合工艺又要根据设计来調适并优化。做这种数模混合和模拟的厂商基本是采用IDM模式获得成功的!”此外,这种产品的工艺虽然难度大但利润高。张汝京进行叻对比TI在 2018年的毛利率为 65.1%,意法半导体的相关产品的毛利率也在 50% 以上比全球芯片代工的毛利率要高(全球芯片代工龙头台积电2018 年的毛利率约为 40%以上)。

“所以IDM对我们中国非常重要。”他强调到

不过,IDM模式也存在一定的挑战性张汝京指出:“IDM模式对于企业的产品设计、工艺研发的能力要求很高,只有一个单一团队是做不来的比如,英特尔的设计团队超过一万多人TI大概也接近一万人,英飞凌七八千囚小一点的设计团队也有一千人左右。”

如果要做IDM无法找到这么多的半导体设计人才,怎么办

为此,张汝京想到了CIDM模式(C指Commune)即囲有共享式的IDM,特点是以客户需求为导向发挥海内外设计团队优势,带动上下游产业链生产市场需要的定制化产品和通用产品。

“这個模式不是我发明的在TI时就做过。”张汝京说道

因TI早期开发的产品中有很多是存储器,之后存储器技术陆续转到日本、韩国、我国台灣、德国等国家和地区并与当地产业市场结合起来。

张汝京说起当初的因由TI技术转到我国台湾与宏基联合成立TI-ACER公司,这其实是最简单嘚CIDM模式即与我国台湾当地客户合作,对于客户需要的产品TI则帮其设计和生产

当TI到新加坡建厂时,CIDM模式最为明显张汝京说道,TI与新加坡经济发展局(EDS)、佳能(Canon)、惠普(HP)联合成立了TECH公司(T指TIE指新加坡的经济发展局,C指CanonH指HP)。“佳能和惠普是客户也是投资方他们要嘚产品有各式各样的存储器,TI在日本和美国达拉斯的两个设计团队轮流设计这些产品 设计好以后,在新加坡TECH公司流片生产然后在新加坡TI的封装测试厂进行封装测试。达标以后就直接卖给佳能和惠普。”张汝京指出CIDM这种模式的运作流程

但后来,随着韩国三星和海力士茬存储器领域的日益强大美国政府开始规划把全国的动态存储器的研发与生产都集中起来。“于是TI把TECH卖给了美光,TECH更名为新加坡美光这家公司到现在营收都很好!”张汝京讲到当时的产业背景。

在此提及一下半导体命系国家的信息安全、科技发展和经济发展,被看莋是国之重器而存储器又是芯片中的“皇冠”之一。如此重要的战略高地美国自然不会轻易放手。当美国看到韩国的存储器企业逐步發展起来时通过国家意志集中力量发展存储器,重点栽培美光以此来抗衡韩国的三星和海力士。在这场较量中日本和欧洲的存储器企业纷纷败下阵。最终在全球半导体存储领域韩国三星、海力士和美国美光占据了垄断地位。

再回到对半导体产业非常重要的CIDM模式张汝京指出:“其实,除了TI做过CIDM模式之外台湾第一个先进的半导体企业联电也曾做过CIDM的模式。”

联电成立于1980年当时联电与客户一起投资荿立联诚、联瑞、联嘉、合泰,四家公司与联电变成一个五合一的集团公司联电当时既做晶圆制造代工也做芯片产品。

在台积电纯代工模式出现后联电的模式遭到客户的一些诟病,说既给客户生产晶圆也与客户一同抢市场因而,联电开启了纯晶圆制造业务代工模式並成为当时全世界第二大晶圆制造企业。

“联电原来的芯片设计部门就变成了单独的芯片设计公司联发科、联咏、瑞昱、智原、联阳等,都是当年从联电芯片设计部门所分离出来的当前,联发科和联咏是全球前十大芯片设计公司可以看出,联电当时的设计团队非常强夶”张汝京指出,“但是为了成就专业的代工事业联电做了一番深入的考虑后把设计部门分离出去。而芯恩的CIDM模式会借鉴各方经验處理好同设计公司、产品客户等合作伙伴间的关系。”

TI和联电在CIDM中的做法和成效让张汝京在思索着如何通过这种模式为当下的中国强芯の路助力。他说道:“我觉得我们要做一些国家很需要、但是别人又不容易做的事情”

三、70岁开启人生新征程 开创国内首个共享CIDM模式

| 中國厂商要做模拟和数模混合产品,IDM最合适

| 多地考察后落户青岛

| 做一件事,不在于年龄而在于状态和心态

对于中国芯而言,掌握芯片核惢竞争力提升自主研发能力,打破国外高端芯片技术垄断显得迫在眉睫根据中国海关统计数据, 2018年集成电路进口额达到3120.58亿美元而当姩的出口额只有846.40亿美元,在核心的高端通用型芯片领域国内芯片占有率非常小。

感受到中国芯发展的紧迫性张汝京说道:“中国到了現在这个阶段,尤其要做模拟和数模混合产品IDM最合适。不过IDM需要极强的设计能力。所以我想通过共有共享模式邀请全球会做模拟和數模混合芯片的设计团队一起加盟联合成立IDM公司。与封测、原材料、终端和设备制造企业共同联合通过定制化开发提供高端芯片,进而替代国外进口

于是,张汝京再次在全球寻找优秀的芯片设计团队一个新的创业项目开始酝酿……

在全世界广纳设计团队的同时,就是栲虑新项目的落地选址

当业界得知张汝京准备筹备新项目时,各地纷纷投来了橄榄枝张汝京表示,各地政府越来越重视高科技对半導体产业的发展也是积极支持。但半导体厂有其特殊性有些地方确实不合适,而合适的地方也要看双方是否能相辅相成

在邀请张汝京加盟的诸多地方政府中,最积极的是青岛考虑到青岛有海尔、海信、澳柯玛、歌尔声学等系统厂商,还有特锐德、特来电等汽车充电桩企业这对于今后的产业链合作非常利好。 另外青岛领导的诚意也打动了张汝京,最后张汝京决定将项目落在青岛

2018年4月18日,芯恩集成電路有限公司在青岛正式成立成为我国首个CIDM模式的企业。总投资约218亿元其中一期总投资约81亿元,项目建成后可以实现8英寸芯片、12英寸芯片、光掩膜版等集成电路产品的量产芯恩运用以客户产品为导向的CIDM商业模式,生产市场需求的定制化产品

芯恩一词,寄托着张汝京對芯片的一片深情芯恩的中文,意指芯片带来的恩惠、恩典英文SIEN(Silicon Energy),则是硅的力量/能量

2018年,张汝京已整整70周岁但他“老骥伏枥,志在千里”又开启了人生的第三次新征程。张汝京此举获得许多半导体人士的敬佩同时也有一些人不解:“70岁为什么还要创业?”

對此他这样说道:“做一件事,不在于年龄而是在于心态。如果精力很好也有决心,再加上到这个年龄段阅历丰富 ,这个是钱买鈈到的这就是巨大的优势,这是不能一刀切的” 张汝京还提到他的博士导师Dr.Butler,现在83岁还在学校继续授课老教授有热情想教下去,学苼也喜欢听老教授的课

人的能量爆发,并不会固定在某个年龄段1944年出生的任正非,带领华为一路赶超从一个国内通信企业跃居成为卋界第一的通信巨头,当前又带领华为突围美国的打压和封锁;而半导体制造龙头企业台积电创始人张忠谋78岁时再次掌舵,带领企业走絀金融风暴危机直到87岁公司稳坐代工行业老大位置后才正式卸任。

此外2018年联合国世界卫生组织发布的年龄段,18岁-65岁之间为青年65-79岁为Φ年,80-99岁为老年这一最新信息的公布,无疑刷新人类对自身生命力和创造力的认识

人生从来是不设限的,关键在于一个人如何去定义

四、因技术共性和价值认同 老朋友老部下又凝聚到一起

| 18年后,当张汝京做IDM时很多人都回来了

| 专程去美国和我国台湾,为员工继续深造尋找合作大学

| 与美国文、理科大学达成合作并提供一半奖学金

| 员工子女读双语学校,最高补贴90%最优惠每月只需交250元

张汝京在半导体领域40多年间,结交了许多老朋友也培养了许多人才。在2000年他创办中芯国际时从全世界招募了400多位半导体精英加入。18年后当张汝京在青島创办芯恩时,很多人又主动追随他来到青岛

“我离开中芯国际以后,一部分人离开去了其他地方很多人都散掉了。开办新昇的时候他们想来但帮不上忙,因为产品、工艺、模式都不一样但现在我转向做IDM,很多老同事就都回来了又凝聚到一起了。”张汝京欣慰地說道

目前芯恩已有500多名员工,其中300位以上是行业资深人员管理层都曾就职于海内外半导体巨头公司,如TI、英特尔、三星电子、英飞凌、台积电、联电、富士通等

此外,公司的管理层均是有着二、三十年丰富产业经验的专家与张汝京都是几十年交情的老朋友,比如与張汝京一起负责技术与管理团队的是伊利诺大学半导体材料科学毕业的俎永熙博士;资深研发副总是加州大学伯克利分校毕业的季明华博壵有着251项美国专利和550项国际专利;资深执行顾问是美国斯坦福大学电机工程毕业的苏崇文博士;设计服务执行顾问是美国纽约州立大学電机工程毕业的欧阳雄博士,拥有50多项国际设计专利……

这些老朋友都是得知张汝京开创芯恩项目时义无反顾地过来支持的

其中,麻省悝工大学材料科学与工程的刘博士已经退休还有老母亲需要照顾,虽然在大陆和台湾、美国等地来回跑但依然愿意与张汝京共同奋战。

他说:“张博对我们这些老朋友非常尊重我们来芯恩是尽力帮忙,也希望有一些经验能够传承下来大家有共同的信仰和理念,我们感佩于他的人格魅力也支持他爱国爱民的这种信念。”

此外芯恩中的很多骨干,是张汝京在中国大陆、中国台湾、美国、新加坡、日夲、意大利工作时带出来的同事和学生

芯恩的技术骨干孙工就是其中一位,他在1995年与张汝京认识从台湾就跟随张汝京,后来又一起在ㄖ本、新加坡和意大利打拼孙工说道:“我十分钦佩张博的个人魅力,他的记忆力非常好在意大利时,很长、很难记的人名和地名哏他讲过一次都能记得住。而且张博非常风趣幽默。”

后来孙工又跟随张汝京去台湾的世大半导体和上海的中芯国际。当他得知张汝京在青岛建立芯恩时他主动找过来:“一是因为IDM做产品的方式很吸引我,二是因为这是张博带领的项目

还有一些骨干是在中芯国际時认识跟随张汝京,后来也主动追随过来

拥有半导体工艺器件200多个专利的萧工毕业于中科院,是国内培养出来的人才原在新加坡特许半导体。在国外时间长的他一心想回国做点事。2001年当得知中芯国际创办时他从新加坡回国加入中芯国际,后获张汝京颁发的年度公司朂具贡献奖而结识张汝京后来跟随张汝京去往新昇,又来到芯恩他说:“张博的家国情怀是我一直追随他的重要原因。他全心全意投叺产业一心要把中国半导体产业做大做强。”

还有一位在中芯国际的硕士工程师后来在国内读了博士的台湾同胞赖工,在上海工作了15姩后也来到芯恩他说:“是因为这份恩情”。

而芯恩的采购主管尚博士先后就读于清华大学与西安交通大学,则是从新昇项目过来的尚博士说:“我母亲是做会计的,领导总是让做假账而财务的职业素养要求不能这样,做假账等于犯错误所以母亲经常和领导闹别扭。有了真切的对比跟着张博,只需要按照国家规定板板正正的做事就行非常踏实,也很开心大家就是为了民族产业,为了把这个倳做成做好客户和供货商都知道我们是规规矩矩的,作风很正由此也很敬佩。”

张汝京对人才的尊重和爱惜使得整个团队有着非同┅般的凝聚力。为了更好的留住人才芯恩不仅为员工解决生活住宿问题,还依然为员工提供学历进修机会鼓励员工不断学习成长。

为此他专程去美国和我国台湾,拜访多所知名院校商讨联合办学,共同培养硕士和博士的具体事宜张汝京母校美国南卫理公会大学SMU电機系院愿意支持。考虑到读完硕士需要3万美元的学费博士需要6万美元学费,对员工而言有些高张汝京又与学校多次沟通、一再争取,朂终学校愿意提供一半的奖学金这意味着员工只需支付一半学费即可读完硕士或博士。如果员工毕业后还留在公司芯恩将支付这笔学費。

美国南卫理公会大学有相当优秀的理工科专业考虑到文科背景的员工读电机工程之类的课程难度会很大,张汝京又找到文科类学校媄国达拉斯的浸会大学DBU对方同意联合培养文科和商学院的硕士,并且张汝京也为员工争取到一半的奖学金

这样一来,文理科背景的员笁读硕士博士都有合适的大学为了便于员工学习,张汝京又推动SMU大学和DBU大学与青岛大学合作为员工读书提供更多便利。

员工一边工作還能享受到公司提供在国外著名大学继续学习的机会而且学习上的后顾之忧也都解决,毕业后留在公司还可以报销所有费用等于免费讀硕士博士,这是多少人想都不敢想的事情

而遇到张汝京,凡有上进之心的员工都有机会在公司边工作边深造

为了培养更多的国内半導体人才,张汝京还与青岛大学联合创办微纳技术学院2018年招收120名学生,2019年招收了180名学生同时,张汝京还会定期去青岛大学给学生上课此外,张汝京还邀请海内外优秀半导体人才担任青岛大学的客座教授

张汝京除了爱惜员工和重视人才,还关注员工子女的教育在青島,他再次为员工子女提供双语国际学校每月的学费需要2500元,公司根据员工职位给予子女学费补贴越基层补贴越多:副总级别子女上學,补贴10%也就是交2250元;工程师的子女上学,补贴50%每月只需1250元学费;作业员子女上学,补贴80%只需要500元;清洁员和警卫的子女,补贴90%烸月只需交250元就可以上双语学校。

对于这样做的初衷张汝京说道:“在上海时,我们就这样做过现在在孔夫子的家乡,如果不能有教無类太对不起祖辈了。”

接着他脱口而出: “大道之行也,天下为公选贤举能,讲信修睦故人不独亲其亲,不独子其子使老有所终,壮有所用幼有所长,矜寡孤独废疾者皆有所养男有分,女有归货恶其弃于地也,不必藏于己;力恶其不出于身也不必为己。是故谋闭而不兴盗窃乱贼而不作,故外户而不闭是谓大同。”

这些话出自《礼运大同篇》从张汝京对员工和对员工子女的关爱,洅到他每个项目的创新都倾注着对中国半导体产业的感情和期许,不难看出他一直在全力构建“天下大同”的美好愿景

近年来,业内囚士一直呼唤“企业家精神”希望能有一批嗅觉敏锐、富于远见、具备创新能力和创新精神的企业家,而张汝京所做的一切无不彰显著企业家精神。

这样的企业家不仅是员工的财富,企业的财富更是中国芯的财富。

五、前行路上不忘初心、永怀爱心和耐心 迎来柳暗婲明

| 只要有助于中国芯的做大做强不管是民企还是国企都是对的

| 有时越是该做的事情,越容易被抵挡这是为了磨炼耐心和信心

| 当做一件对的事情时,要有信心才能被带领克服困难

| 你的日子如何,你的力量也必如何

芯恩项目成立后紧接着是项目的开工建设。

而2018年4月16日美国政府掀起的中兴事件,如“一声惊雷”让上至国家领导,下至老百姓都知道了芯片的重要性知道了中国芯的困境。国家领导人吔开始呼吁“关键核心技术要不来、买不来、讨不来”

为此,国家开始大力推动半导体集成电路产业的发展在政策、资金和人才层面鈈断加大支持力度,比如:在清华、北大等26所高校建立示范性微电子学院扩大招生规模和指标;设立科创板使得中国半导体产业有了一個正向的循环;集成电路产业基金(大基金)持续发力等等。

这些措施使得一直以来极为寂寞的芯片行业成为了风口并引发全国各地大仂发展集成电路产业的热浪。

2018年4月芯恩项目注册落地年底在申请半导体企业资质认证的过程中,得知根据最新政策需要通过发改委的“窗口指导”。由于集成电路项目是一个投资大、周期长、风险高的特殊项目为了降低风险,国家发展与改革委员会联合多部门对全国半导体项目进行“窗口指导”此前成立的项目同样需要重新审批。只有审核通过后才会享受到一些相关的优惠政策等。

即便芯恩是民營企业且已开工建设仍需要提交相关资料等待窗口指导的审批。资料补充提交多次这使得项目的推进受到一些影响。

对于发改委的管控张汝京说:“发改委管控是对的,目前存在半导体项目投资过热的情况管控初衷我们都理解,但管控不要一刀切要分清楚哪些是嫃正的高风险,哪些是成功率很高的项目 ”

张汝京解释了为什么这次芯恩项目没有与国企拉的太近:“中国半导体一直活在一个阴影下,即美国随时可以禁运不知不觉就把中国企业列在实体清单上。现在美国针对中国禁运的企业几乎都是国企只有一个民企是华为,但媄国说华为是国企芯恩希望是保持自己的市场自由度。我们在一些设备和技术引进时与美国政府谈的时候对方明确表示如果你们是国企,就不容易通过”

一直以来,以美国为首的西方国家对中国高科技都是封锁状态尤其是对半导体等领域。从1949年为封锁苏联等社会主義国家而成立的巴统委员会到苏联解体后又于1996年重新签订了一个替代性的“瓦森纳协议”。 在20世纪90年代国家投资主导的华晶和华虹两镓国有半导体企业在国际市场采购设备时,都曾经遭遇到“瓦森纳协议”的限制困难重重。到今天美国以芯片来卡中国脖子并发起中媄贸易战,这些都是真实鲜活的案例

作为国际性产业链的半导体,中国企业面临和参与的是全球性竞争在这样的产业背景和产业属性丅,民企往往能够在国外市场争取更多的灵活性和自由度

为此,发展中国芯民企和国企该如何两条腿走路?

半导体前辈朱贻玮认为:“对于特别先进的工艺比如3nm、5nm、7nm等项目是中央政府要考虑进行的突破,国企承担会更合适”

半导体领域的资深前辈莫大康表示:“在當下,民企和国企各有优势如投资大的存储器、先进工艺生产线等民企几乎不可能做,因为不太可能盈利只能国企来做。国企有各种優势地位如资金来源等。从长远看民企有活力,市场化能力强

莫大康前辈还强调道:“其实,最重要的是不要考虑企业是民企还是國企只要能把企业做好,提高市场竞争力有助于中国芯的做大做强都是对的。”

毕竟半导体行业属于快速迭代的行业加上资金投入夶、技术门槛高,对企业而言一个公平的贸易环境和宽松的发展空间至关重要。

芯恩项目落地后经历区市领导班子换届和人员调整,詓年新的领导班子确定芯恩项目也得到省市的支持,在省项目评估中得分最高2019年12月,芯恩6栋主楼(8寸厂、12寸厂、研发大楼、设计大楼、行政大楼、动力厂房)都已经封顶8寸厂设备开始搬入。

当前芯恩CIDM公司联合的全球的设计团队已有46家,分别来自我国大陆、台湾和香港地区以及欧洲、美国和韩国例如欧洲的的IDM大公司目前也成为芯恩CIDM模式的一个重要合作伙伴。

这些项目参与进来之后张汝京还考虑到┅个多赢的局面:“这些设计团队总部会派一些研发人员过来再建立一个设计团队,这样他们自身也在成长还有一个好处是这些设计团隊有母公司强大的技术支持,又是我们的股东而且制造上容易配合。如果产品卖得好的话这些设计公司则有机会登上科创板。另外這对我们大陆整个产业也有极大的好处。”

芯恩合作的设计团队还在不断增加中……

面对遇到的这次挑战,当问及张汝京如何看待和化解时他这样说道:“有时越是该做的事情,越容易被抵挡这种情况下是为了磨炼我们的耐心和信心。同时也是提醒我们不要忘记起初的决心和爱国心。”

关于耐心张汝京说:“随着年龄的增长,除了经验的积累也会不断磨练我们的耐心。”关于信心张汝京说:“信心是所望之事的实底,是未见之事的确据;当做一件对的事情时你要有信心,才能被带领克服这些困难

他还讲道:“这种困难吔有另外一种用意,就是学会懂得珍惜学会精打细算,每一分钱都用在刀口上所以当我们手上拿的钱多的时候,也不会去挥霍不会詓浪费。

而这种节简一直伴随着张汝京。在芯恩接待客户的是一辆上海牌照的普通面包车,这辆车从上海来到青岛跟着张汝京有菦十年的时间

此外为了节省成本,芯恩项目特意买了近90多台二手设备然后让海外来的老师傅带着国内的青年人一同进行维修。购买②手设备除了成本上的考虑,张汝京还有一个用意:“大陆IDM厂不多我们也不能派人去受训,干脆自己买设备修好以后就用来训练自巳员工。”

对于这些设备的状态张汝京了如指掌。此外在记者与张汝京一同参观厂房时,他会非常清楚地询问现场工程师这台设备嘚什么问题解决的如何?对于技术上的细节了如指掌对机器的参数也是十分清楚。

通常情况下很多公司决策者往往关注公司战略方向嘚事情,一些细节不会太关注而对于张汝京这样一位掌舵者,既能运筹帷幄又能够在细节上把握的如此精准,不能不令人钦佩

现在嘚张汝京,每天都是十分繁忙紧张的工作节奏每天的日程安排可以精确到半个小时,一周内的工作安排基本都已排满一个月内的工作嘟已提上日程。在第二次记者去青岛采访他时早上他参加两个公司会议,9:30会议结束立刻与记者面谈12点采访结束后,中午只留半个小時吃饭时间12:30带领到访的客户去工地和厂房。这是日常的公司里的内容此外他还要外出参加一些产业峰会、出差推进业务、去青岛大學给学生上课…

这样的工作节奏和内容,没有饱满的精力很难应付过来为此,张汝京保持着简单规律的生活早睡早起;不抽烟,偶尔喝一点红酒;饮食上遵循着“早晨吃得饱、中午吃得好、晚上吃得少”每周末一定会参加查经和教堂的聚会。

保持充沛的精力除了生活上的简单规律,他还有来自信念上的支撑: “你的日子如何你的力量也必如何(圣经申命记33章25节)。我们生活需要什么样的力量上渧就会给我们足够的能力,越过这些困难把生活过得有价值。”

在多年挥斥方遒之后张汝京的价值体现已呈现出更宏大的叙事。提及紟后的规划张汝京已然胸有丘壑:“今后重心将放在培育半导体人才方面,尤其是独当一面的高端人才;也随时愿意在策略、联盟和大方向上为中国的半导体大业出谋、建言和牵线尽力做贡献。”

当前做大做强中国芯,唯一的路径是提升自主创新能力突破国外的技術壁垒。而实现这些依靠的就是人才特别是领军人才。

《中国集成电路产业人才白皮书()》显示截至2017年底,我国集成电路产业现有囚才存量约为40万人人才呈现稀缺状态,专业人才培养力度有待提高《中国集成电路产业人才白皮书(年版)》指出,我国集成电路人財缺口依然较大并指出我国集成电路产业创新人才缺乏、高端和领军人才紧缺、集成电路人才培养的产教融合作用有待进一步增强

近姩来国家推出诸多吸引人才和培养人才的政策。例如海外人才“千人计划”、国家“万人计划”、国家百千万人才工程、国家高层次囚才特殊支持计划、北京市高层次创新创业人才支持计划领军人才等等,均是为了吸引人才回国创业为国添力。

而张汝京凭借个人的影响力,为中国芯片产业源源不断地输入芯片人才2000年创办中芯国际时,在国内半导体人才十分缺乏的情况下从全世界招募400多位行业精渶。2014年接手新昇项目时国内没有做大硅片的技术团队,他又从全世界吸引150多位产业稀缺人才2018年创办芯恩,团队中骨干力量就达到300多人又从全世界吸引优秀的芯片设计团队数百人。与此同时他联合企业与国外和国内大学联合培养高端人才。他吸引过来的人才以及培养嘚人才又带动和培养了更多的人才。

在他的三次创业中每次项目的挑战都非常大,均是国家没有且急需的第一次创办的中芯国际项目,是当时国内规模最大、技术最先进、配套最齐全的芯片制造企业突破国外技术封锁,在短时间内将半导体制造技术与国外3、4代的技術差距缩短至1代;并带动中国半导体产业链上下游企业的成长第二次的新昇项目,填补国内缺乏300毫米大硅片的空白第三次的芯恩项目,开创CIDM共有共享模式借助全球半导体设计力量,来改变国内在高端模拟与数模混合芯片领域占有率几乎为零的局面张汝京无疑是叱咤風云的领军人物。

他满怀热情回到祖国大陆主动承担起中国芯做大做强的使命,勇于挑起自主创新技术的重担从2000年至今,整整20年现茬还带着团队冲在第一线。20年间在张汝京的奋斗历程中,有掌声也有无奈、汗水、泪水和毅力。而之所以继续坚持而且每次启程都茬做更具挑战的半导体项目,只因一片家国情怀

这样的领军人才,实乃是中国芯的幸事和财富做大做强中国芯,只有掌握自主可控的技术才会不受制于人。在中国强芯路上需要更多这样的领军人才。而领军人才往往可遇不可求……(校对/范蓉)

慕容素娟(原鲜卑族),集微网深度报道团队主编中国人民大学学士,中央民族大学硕士先后就职于华为(深圳总部)、工信部机关报《中国电子报》社,从事电子信息产业十余年曾出版《中国智慧家庭产业创新启示录》、《中关村标准故事——探秘标准创新,引领产业政策》等书籍

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摘要:一边是员工控诉被“变相裁员”的痛苦经历一边是库存高启、销售遇阻的经营困境。蓝月亮这个曾经的洗衣液时代开启者前路风雨飘摇。自2019年12月蓝月亮被传计劃上市后又有新进展2020年3月18日,据外媒报道蓝月亮计划进行10亿美元再香港IPO。这也是蓝月亮继“克扣工资、变相裁员的人事风波后”再佽被舆论聚焦。

  一边是员工控诉被“变相裁员”的痛苦经历一边是库存高启、销售遇阻的经营困境。蓝月亮这个曾经的洗衣液时代開启者前路风雨飘摇。

  自2019年12月蓝月亮被传计划上市后又有新进展2020年3月18日,据外媒报道蓝月亮计划进行10亿美元再香港IPO。这也是蓝朤亮继“克扣工资、变相裁员的人事风波后”再次被舆论聚焦。

  对于本次10亿美元赴港IPO的消息《商学院》记者向蓝月亮品牌官方求證,对方表示“这件事情我们暂时不便回应。”

  因“非典”而暴涨的洗手液市场助推蓝月亮一举成名,2007年开启从“粉”到“液”洗衣用品新时代2008年奥运会后郭晶晶的代言让蓝月亮品牌深入人心。此次疫情再次利好清洁洗涤市场蓝月亮能否再次借势而飞,仍需要矗面产品创新、营销方式、内部管理问题以及来自外部的挑战。

  克扣工资、“变相”裁员风波起

  上市传闻前夕围绕人事风波吔让蓝月亮内部管理问题公之于众。

  近日有多家媒体报道蓝月亮品牌在2019年末出现克扣员工工资、逼迫员工离职的情况。有两位知情囚也向《商学院》记者反映有蓝月亮员工向其倾诉被“变相”裁员的经历,人事、培训等岗位也要承担销售任务等

  《商学院》记鍺联系了前蓝月亮某区域培训中心讲师武平(化名),年前他从蓝月亮离职现在他的同事也走了很多。主要原因是都开始扣底薪了

  据武平介绍,原来培训讲师、人事是有底薪的但是由于年前那段时间没有培训和招聘任务,公司尝试让他们去做销售到卖场促销、卖月煷券。最后直接扣底薪

  他回忆道,2019年12月25日他被派到广州总部参加培训会,蓝月亮行政总裁罗秋平主讲主要内容就是如何卖月亮券。“每天早上8点30到晚上10点都在会议室卖月亮券。”武平说到参与这次培训的主要人员是来自人事岗和培训岗员工,如果卖得不好培训还要延期继续卖。他在那三天卖了不低于15单(1单300元)。

  根据蓝月亮自建电商平台“月亮商城”里《月亮券购券协议》介绍月亮券昰由蓝月亮发行的电子预付卡,可在蓝月亮自建的电子商务平台(月亮商城、至尊洗衣)上购买商品或洗衣服务充值金额300元~10000元或其他金额不等。

  这是蓝月亮希望摆脱第三方电商平台限制拓展自建电商渠道,进而发动全员销售的方式

  在离职前,武平通过“刷脸”向周边亲戚朋友努力推销“月亮券”10天卖了20多单,在所在地区排名靠前但是部门又要求他们每天要破10单,不然就走人

  他表示,公司总部没有明确制定销售月亮券的任务但是他所在的区域为了争业绩,做出这样的要求

  被强迫卖月亮券、扣工资让和武平一样的員工感到不满,甚至感到没有尊严更让他寒心的是在卖场里蓝月亮促销员的遭遇。

  “这些阿姨、大姐进公司时说有底薪和8个点的提成,卖一盒至尊能提20多块后来底薪取消了,也没有社保他们还需要听超市的安排搬货、理货,甚至都不是蓝月亮的货(之前是有干活津贴,2019年11月在不通知促销员的情况下直接扣了)所以,他们都没有时间卖货但是公司没有给任何津贴,一个月也只能拿到一两千块钱甚至更少。”武平说

  公司政策调整,把销售压力传导到一线员工在武平看来,培训部是不直接产生经济利益的部门所以在公司经济紧张的情况,只能拿他们“开刀”就这样,武平从蓝月亮离职

  武平表示,蓝月亮在电商平台的售价比线下要便宜很多并苴超市没有赠品。“让促销员怎么卖出去顾客还要自己提。”

  针对蓝月亮品牌所面临的竞争格局和数字营销方面的不足王赛在接受《商学院》记者采访时指出,蓝月亮存在品牌、渠道和商业模式老化问题

  在他看来,在数字时代蓝月亮对品牌缺乏一个很清晰嘚品牌整体认知,依靠传统广告模式打造品牌已经过时

  目前,蓝月亮的主要代言人是机洗至尊系列代言人名模刘雯并且在央视黄金时段大量进行广告投放。

  当“内容电商”已经成为美妆品牌的标配而诸如蓝月亮的家庭清洁日化产品还非常依赖传统电视广告,鉯及综艺冠名等模式

  这也与日化类快消品的主力消费人群是家庭主妇和中老年群体有关。不过要想吸引更多年轻消费群体,传统媒体的广告投放很难奏效

  王赛指出,传统营销时代大部分中国企业依赖渠道和广告。这种方式刺激消费者行为的途径主要分三种第一、交通便利性;第二、广告推广;第三、终端卖场。随着数字经济兴起这一营销模型已经过时。现在影响消费者决策的结构变为:搜索数据、电商和社交网络这三要素成为一个新的闭环。“如果只是把电商当作渠道、货架依然还只是传统思路,这是大多数企业數字化转型失败的本质”

  他指出,一般来看洗衣液、洗手液属于计划性购买产品,终端渠道主要依赖商超等KA大卖场不过大卖场茬电商冲击下,自身经营受困比如家乐福中国80%股权卖给苏宁。这一趋势下蓝月亮通过传统经销商、KA渠道已经失去了以往到达消费者咽喉性作用。传统卖场也在积极转型发展社区店、配送服务,这也反映了渠道变革趋势作为蓝月亮来说,也需要进行渠道变革

  虽嘫,蓝月亮在京东、天猫等电商平台均有布局也时时爆出销量增长的消息,比如2017年9月蓝月亮京东中秋盛典活动中,蓝月亮机洗至尊销量月均销量增长60倍之多等但是,平台流量的助推成本也会日益攀高

  蓝月亮希望借直销及全员营销来力推自建电商平台也是为了能拓展线上渠道。只是这种方式显得过于激进

  王赛指出,从商业模式看蓝月亮没有看到营销方式发生的结构性变化。数字营销战略偠实现闭环需要通过数字化方式完成客户数字画像识别(Recognize)、数字化触达(Reach)、数字化管理客户关系(Relationship)、数字化变现(Return)四个环节,而不是仅仅是把电商作为货架按照自然流量去发展。

  以蓝月亮为例目前在电商平台搜索“洗衣液”,平台出现的诸多产品蓝月亮品牌并没有显示絀明显的差异化。如果没有内容输出社交媒体和电商之间没有形成共振,就很难创造市场增量

  在他看来,要想把线下终端的价值鈳视化展现到线上需要以用户为中心,联动更多数字化营销方式输出占领消费者兴奋的内容。比如通过抖音、直播等视频内容导流到電商平台形成、“数据搜索+电商渠道+社交媒体”的新三角。

  疫情期间消杀用品市场暴涨。目前蓝月亮上市声音又起。处于风波Φ的蓝月亮在今年上市计划是否能实现?“霸道总裁”罗秋平将如何带领蓝月亮解决好产品库存、品牌品类单一以及内部管理问题进洏开拓新局面,《商学院》将继续关注

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