1.请用BCGge矩阵分析法法对国内肯德基的主要商品进行分类与定位,并分析四类商品对

肯德基波士顿矩阵GEge矩阵分析法 目錄 波士顿矩阵 肯德基公司介绍 GE矩阵 公司介绍 肯德基(Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡)通常简称为KFC,是来自美国的著名连锁快餐厅由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品 波士顿矩阵(BCG Matrix) 是由美国著名的管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年首创的一种用来分析和规划企业产品组合的方法。这种方法的核心在于要解决如何使企业的产品品种及其结构适合市场需求的变化,只有这样企业的生产才有意义。同时如何将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去,以保证企业收益是企业茬激烈竞争中能否取胜的关键。 肯德基波士顿矩阵 明星类 全家桶 幼童 / 问题类 早餐系列 薯条、蛋挞、汉堡、鸡翅、鸡肉卷、甜品、饮料 金牛類 鸡汁土豆泥、香甜粟米棒、 瘦狗类 高 低 市场增长率 高 低 相对市场占有率 企业战略分析 金牛类产品是肯德基快速拓展中国市场的最大杀手鐧近年来,肯德基不断推出适合中国消费者口味的产品探索开发更适合中国人口味的产品。金牛类产品是企业资金的主要来源 肯德基要加强对明星类产品的宣传促销,保证明星类产品的较高市场占有率和较高的市场增长率 针对目前的发展,可以考虑以下几点建议: 1.適度增加对早餐系列的资金支持打造适合中国消费者口味的早餐食品。 2.在金牛类产品较多的情况下企业资金较为充足,故而可以考虑開发新品种丰富企业生产线,为企业提供更多的资金支持 3.瘦狗类产品如果在短期内没有发有发生转机的现象,尽量利用或回收 GE矩阵(GE Matrix/Mckinsey Matrix) GE矩阵法又称通用电器公司法、麦肯锡矩阵、九盒矩阵法、行业吸引力矩阵。 实质就是把外部环境因素和企业内部实力归结在一个矩阵内並以此对战略进行评价分析。

我要回帖

更多关于 矩阵分析法 的文章

 

随机推荐