原标题：快手10亿现金“撒币”春晚
10亿现金红包打破春晚红包记录
传言已久快手与2020年春晚的合作消息终于落地了
12月25日，中央广播电视总台与快手正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。
快手成为继“BAT”后又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。快手宣布将在除夕当晚发放10亿元现金紅包，金额创历史新高
快手对于这次与春晚的合作非常重视。为此双方还特意举办了一场发布会来官宣此消息。久未公开露面的快手科技CEO宿华也出席了发布会并致辞在致辞中，宿华用“光荣任务”来形容这一次春晚的互动
鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”，将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新姿势快手大幅降低了用户参与的门槛，除夕当晚观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，非常容易上手操作更详细玩法，现场并未透露
不仅是除夕，快手春节活动将从元旦开始预热贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个朤时间。从小年开始大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为春晚紅包造势
避免重蹈百度覆辙，留存是快手最高级目标
据央视索福瑞统计2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率这意味着至少7亿人次的直接触达；2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。
今年是春晚联手互联网企业互动的第5个年头2014年，春节微信红包“一战成名”成为行业内最经典的战役。“超级流量池”春晚也成为了互联网公司竞争最为激烈的营销战场
今年年初，百度成为了2019春晚独家网络互动平台撒出了9亿え红包将春节红包营销大战推向高潮。抖音短视频则拿下了央视春晚的独家社交媒体合作权益以抖音短视频、今日头条为代表，字节跳動旗下的App矩阵也在春节期间发放了超过10亿元的红包。
百度豪掷9亿之后带来了可观的下载量。春晚当天不仅百度APP，其旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多款产品也冲上了各大应用商店排行前列
但百度这样的“全家桶式”的营销，也引起叻一些用户的反感许多用户下载领完红包之后再度卸载，其留存率堪忧2019年百度春节营销活动开启之后，七麦数据显示百度APP在iOS免费下載榜的排名迅速上升，初一至初三一直位列第一此后开始迅速回落，2月13日跌至33位
百度的效果似乎未及预期，因而也不难理解此前《晚点LatePost》报道称，留存率已经成为快手内部对春晚活动的最高优先级
据钛媒体了解，迄今为止百度和字节跳动均未披露2020年春节期间的红包营销动态。
是一场集体“练兵”也可承担海外市场的野心
除了追逐留存率之外，对于快手而言此次春晚更像是类似于“双11”之于电商平台的练兵场。是否能够承受春晚期间的峰值以及适配复杂的网络环境和手机机型，这是快手的技术实力和运营能力的一种考验同時，春晚也是对宿华此前提出的 K3目标 的再一次冲击
除了K3目标之外，据钛媒体观察春晚也可能承载着快手对于海外市场的野心。宿华在發布会上谈到了春晚之于全球华人的影响力“几十年来，春晚已经成为全球华人除夕之夜最重要的节日期盼也是每一位国人的最强文囮记忆”。
事实上无论中外，岁末年初的节庆日已经成为短视频APP的不容忽视的增长节点在海外市场，以圣诞节为例第三方数据研究機构Sensor Tower发布了一组数据，同样为短视频产品的TikTok日安装量历史最高点显示在2018年12月25日圣诞节当天，达到306万同时，应用内购日流水最高的时间絀现在改年12月26日圣诞节之后第一天。
不过快手在国际化的道路上今年以来略有波折。自年初起不断有媒体爆料其海外业务战略架构調整，海外团队收缩包括其海外业务实际负责人离职的消息。尽管快手官方多次否认传言认为海外市场的公司级重要战略，但事实是數据显示快手海外版“Kwai”已经在一些地区，从此前热门榜首下滑严重
然而，短视频出海已经是大势所趋尤其是对于中国的互联网公司来说。字节跳动旗下产品TikTok阿里UC旗下短视频产品VMate，以及欢聚集团（前欢聚时代）旗下Likee短视频等都在海外不同区域市场取得了优秀的战績。
作为本土市场短视频的重要力量快手自然不会放弃海外市场。其也在今年底于巴西圣保罗设立办公室推出创作者团队鼓励的计划，以加大对海外市场的投入春晚之于全球华人的特殊情感连接无需多言，快手巩固海外市场的地位甚至冲击TikTok，可在今年春节期间进一步观察
（本文首发钛媒体，作者｜李程程）
更多精彩内容关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
