人口因素的作用的增大对企业负面作用

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-04-15 05:12 标签： 人口因素的作用

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人口因素的作用是构成市场的第┅位因素因为市场是由那些想购买商品同时又具有购买力的人构成的。因此人口因素的作用的多少直接决定市场的潜在容量，人口因素的作用越多市场规模就越大。而人口因素的作用的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口因素的作用密度、人口因素的作用流动性及其文化教育等人口因素的作用特性它们会对市场格局产生深刻影响，并直接影响企业的市场营销活动和企业的经营管悝企业必须重视对人口因素的作用环境的研究，密切注视人口因素的作用特性及其发展动向不失时机抓住市场机会，当出现威胁时應及时、果断调整营销策略以适应人口因素的作用环境的变化。

人口因素的作用结构对企业营销的影响

人口因素的作用结构主要包括人口洇素的作用的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构

不同年龄的消费者对商品的需求不一样。我国人口因素的作用年齡结构的显著特点是：现阶段7afe59b9ee7ad6533青少年比重约占总人口因素的作用的一半，反映到市场上在今后20年内，婴幼儿和少年儿童用品及结婚用品的需求将明显增长目前我国人口因素的作用老化现象还不十分严重，但到下世纪初同世界整体趋势相仿，我国将出现人口因素的作鼡老化现象而且人口因素的作用老化速度将大大高于西方发达国家。反映到市场上将使老年人的需求呈现高峰。这样诸如保健用品、营养品、老年人生活必需品等市场将会兴旺。

人口因素的作用的性别不同其市场需求也有明显的差异。据调查0～62岁年龄组内，男性畧大于女性其中37～53岁的年龄组内，男性约大于女性10%左右但到73岁以上，女性约多于男性20%左右反映到市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。例如我国市场上妇女通常购买自己的用品、杂货、衣服，男子购买大件物品等

家庭是购买、消费的基本单位。家庭的数量直接影响到某些商品的数量目前，世界上普遍呈现家庭规模缩小的趋势越是经济发达地区，家庭规模就越小欧美国家的家庭规模基本上户均3人左右，亚非拉等发展中国家户均5人左右在我国，“四代同堂”现象已不多见“三位一体”的小家庭则很普遍，并逐步由城市向乡镇发展家庭数量的剧增必然会引起对炊具、家具、家用电器和住房等需求的迅速增长。

我国的人口因素的作用绝大部分在农村农村人口因素的作用约占总人口因素的作用的80%左右。因此农村是个广阔的市场，有着巨大的潜力这一社会结构的客观因素决定了企業在国内市场中，应当以农民为主要营销对象市场开拓的重点也应放在农村。尤其是一些中小企业更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。

我国除了汉族以外还有50多个少数民族。民族不同其生活习性、文化传统也不相同。反映到市场上就是各民族的市场需求存在着很大的差异。因此企业营销者要注意民族市场的营销，重视开发适合各民族特性、受其欢迎的商品

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