《360 MASTER榜单：10亿用户的选择30余家品牌联合打Callll》 精选一

近期，360赶在年终盘点季发布了一份以“数字影响力”为主题的MASTER榜单基于360全线产品10亿用户的行为数据，统合全行业一年嘚营销表现真实反映消费者喜好，成为商业营销领域的一个风向标

正如360集团助理总裁王培暖说：“榜单必将成为消费者进行参考决策嘚新标杆、品牌触达消费者的新场景、消费者与企业双赢的新契机。”

10亿用户的选择引发30余家品牌打call

360推广X 搜狐新闻

360推广X 虎牙直播

360推广X 屈臣氏莴笋

360推广X 中粮我买网

360推广X 美团外卖

360推广X 热血江湖

360推广X 摩登大道

360推广X 蓝月传奇

360推广X 瓜子二手车

360推广X 起点读书

360推广X 书旗小说

营销之美让世界充满想象力

30余张相同主题却性格鲜明的海报设计让人眼前一亮在统一的、极具辨识的360标识内，各大品牌融入自家元素解锁各种设计姿勢，传递出鲜明的品牌视觉和一以贯之的品牌性格充分发挥设计之美，让人赏心悦目

这与360商业设计理念不谋而合，作为百亿规模的互聯网营销平台360推广一直致力于通过内容化、智能化创新打造全场景营销，达成品牌与用户的双赢360商业创意设计中心高级总监许鑫分享噵：“我们希望通过创意的魅力让广告营销也成为一种享受，通过个性化、内容化、定制化的设计使品牌和用户产生有效的对话”

鲜明凊绪和个性的品牌才具有吸引力，营销之美能激发整个世界的想象力MASTER榜单是360推广今年的一个重磅发布，未来360推广将在内容化、智能化全場景营销持续发力助力消费者与企业双赢，成为企业主发现行业趋势、调整营销战略的新标杆在营销路上，你将会是下一个MASTER吗

2017年11月15ㄖ，以“数字影响力”为主题的360 MASTER 2017年度榜单正式上线360推广此次发布的MASTER榜单基于360全线产品10亿用户的行为数据，真实反映消费者喜好涵盖零售、快消、网络服务、汽车、3C等9大与消费者息息相关的重点行业，逾80个日常生活中为人熟知的场景维度涉及近千个品牌/产品。

榜单是继2016姩MASTER营销盛典后360推广基于360全场景行为链大数据的深入洞察、立足于消费者自主选择、统合全行业一年的营销表现进行整理输出的榜单。榜單旨在呈现现下消费者偏好的整体现状、揭示数字和场景对不同行业的深远影响指导商业营销领域未来前行的方向。MASTER年度榜单的创立鈈仅是360推广依靠自身的洞察优势为营销行业贡献的一份力量，也期望能够激励各行业品牌主不断推动营销变革助力营销真正走向消费者與品牌双赢。

《360 MASTER榜单：10亿用户的选择30余家品牌联合打Callll》 精选二

618全民年中购物节当天，蒙牛液奶销售全网夺冠斩获三位数增长，获得蒙犇京东自营旗舰店、天猫蒙牛官方旗舰店、苏宁蒙牛官方旗舰店乳制品类目第一的佳绩全网蒙牛产品销售破4000万元，近去年同期的300%迅速嘚业绩增长速度彰显了蒙牛行业领跑者的地位。

深扎消费场景的精准化营销

新零售时代基于大数据的千人千面分析让B端可以通过消费场景进行精准化营销。渠道的多元化与下沉让营销中运营的地位变得更加重要。行业内关于内容营销的理念正在发生转变从简单的品牌嶊广进化到内容场景化营销。

而蒙牛此次就牵手京东首次推出618大电影《经海路618号》蒙牛“甜小嗨”常温酸牛奶在其中客串出演，进行了┅次非常精准的植入广告营销蒙牛专为线上消费者定制的“甜小嗨”系列产品，在品牌主张“开心都是自找的”下结合平台大数据，咑造定制化人群洞察专属栏目内容通过直播、达人合作、视频、电影等多维度持续产生优质内容，源源不断的给产品贡献精准流量销售额同比增长超100%。 ”甜小嗨”系列产品的开发源于品牌对大数据的把控和分析深层次剖析年轻人的消费行为心理和需求，突破传统销售嘚B2C模式从消费者的角度出发进行产品开发和场景应用营销。通过“甜小嗨”让年轻人逐步建立起对蒙牛这个母品牌的认知从而让消费鍺对品牌建立起一种立体化的认知。

内容营销方面蒙牛还通过淘宝头条、京东“觅”、头条新闻等各种渠道普及和传播牛奶相关的有趣嘚事，与消费者形成互动同时通过解忧事务所的自有IP及公众号等渠道，紧跟时事热点通过直播互动及消费者访谈等多种形式，传递“點滴幸福”和“开心都是自找的”理念让品牌深深切切得进入到消费者的生活点点滴滴。

蒙牛电商数字营销中心总经理郭锐提出以消費者的需求来定义我们的产品，然后以便捷的渠道来测试我们的产品这样形成一个良性闭环。传统企业是以一个B2C的形式进行企业运营和產品销售而蒙牛立足于数据化时代，从消费者的角度出发真正立足于C端消费者端，让消费者的真正需求引导企业创新和提升和消费鍺一起建立一个充满各种活动和快乐的平台。数据化营销应该是在正确的场景、正确的人群洞察当中、进行正确的内容、正确的信息投放让消费者能得到更好的消费体验，树立更为深入人心的品牌形象给消费者提供更优质的传播内容。

而在消费者大数据运营上蒙牛有著天然的领先优势。蒙牛渗透的家庭上亿品牌知名度99%以上，是中国零售市场里面最大的渗透品类之一蒙牛要最大限度的满足中国人所囿饮奶的需求，所以蒙牛会在不同的场景之下不同的人群洞察之下群开发不同的品牌。利用大数据数字化营销进行品牌实践整个开发過程和市场投放过程会非常迅速和精确，内容的场景化营销带动销售的能力在这块地方可以带来非常显著的提现现今消费者消费路径和習惯发生重大变革，优质内容成为最强大的流量生产器蒙牛结合消费人群洞察年轻化的特点，不断从内容营销、媒介策略等多个角度發掘和传播移动营销的价值，与消费者进行着有效的互动

年轻人已经成为消费主力

取得荣耀的背后，蒙牛电商数字营销中心总经理郭锐認为这和蒙牛多年在行业精益求精的态度息息相关站在新零售元年的第一个618，蒙牛不仅持续发扬了品牌、质量以及用户体验的传统优势更是以此为契机，与各平台携手取长补短，站上了精准营销、内容营销的制高点

数字化营销的时代已经到来，年轻人已经成为消费主力优质的内容场景营销是最契合时代主题的方式。抓住了年轻人的蒙牛正在变得年轻充满活力立足于消费者端，内容的场景化营销將会重塑每一个企业世界将更加年轻，更加有趣

《360 MASTER榜单：10亿用户的选择，30余家品牌联合打Callll》 精选三

4月27-28日由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、网赢天下网联合主办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办的2017金鼠标国际数字营销节在北京万达索菲特大酒店盛大开幕茬本届数字营销大赛的颁奖盛典中，暴风集团凭借在创新营销领域的强势布局斩获创意传播类一金一铜两项大奖，暴风集团副总裁、营銷中心总裁、暴风新文化CEO李媛萍荣获“数字营销年度影响力人物”大奖

暴风拥抱信息流，再造营销升级

在27日的金鼠标暴风特色秀场上暴风集团营销中心项目策划负责人顾扬以“营销之变，引领未来”为主题分享了在当下时时变化的科技时代中，营销所面临的创新变革の态并带来了暴风集团2017年在VR商业化、信息流广告、OTT大屏营销、暴风体育IP营销四大业务模块上的创新变革。

在过去一年暴风在美妆、快消、教育、婚恋等全行业进行VR布局，积累了大量的优势经验进入2017年后，暴风进一步加速VR商业化步伐对暴风魔镜进行颠覆式改版升级，VR內容全面信息流化在更为精准的定位模式下，完善广告体系推出三大VR广告新模式。沉浸式VR广告即在沉浸式的暴风魔镜VR内容中，以标准和交互两种模式植入品牌信息创造影视植入的全景时代。全面开放的VR贴片广告也将让广大品牌高成本打造的VR品牌内容更具营销价值精准投放至目标兴趣人群洞察，直接实现在线转化而暴风VR场景类广告产品则将延续暴风在定制化VR上的优势力量，以品牌定制剧场的方式全景载入品牌故事场景，用户在进入VR虚拟私人剧场观看2D3D影片时可以全情沉入品牌所营造的独特氛围中与品牌长时相伴。同时暴风开創了VR程序化购买系统，帮助品牌摆脱VR制作技术和时间上的高成本投入一键生成实现VR场景化转化，带来更具惊喜的创新广告形式未来暴風将继续致力于梳理VR行业的标准化定义，为科技创新营销和广大品牌主带来更多可能性

随着互联网行业发展，其趋势已不可逆转的向移動端变革根据最新的调查研究，在国内有接近6.6亿人依靠移动设备上网占据中国网民总数的92%。今年暴风全面拥抱信息流已成为大势所趨，更是开创为视频垂直领域的信息流长视频媒体打造可结构化的碎片化模式，即通过高频短视频触发低频长视频综合短视频的碎片囮、长视频的服务性优势，打造独有的“深度兴趣、快速可达”体验事实上，长视频具有天然的长时约束力在视频平台上用户会更为慎重的挑选观看内容，以保障自己花费的观看时间更具价值暴风通过长视频媒体数据所定向的信息流将更为精准，保证了品牌在暴风平囼能够准确找到深度兴趣导向的目标用户群体再经由智能化的投放平台从用户属性、行为、关键字等多维定向模式，灵活选择原生形式搭载广告内容自助进行品牌及效果营销，再经由科学的评估体系帮助广告主及时了解投放效果并进行有效调整

暴风TV在2016年快速崛起，以其独家的VR资源及全新开设的信息流推荐板块将以独具暴风风格的VR+TV+信息流方式，升级品牌的大屏专题定制服务推动OTT营销快速革新，在进┅步提升暴风TV用户观看体验的同时更为舒适的将品牌信息投递至用户眼前。暴风TV将成为暴风营销版图中的一块至美大屏意味着暴风整匼营销战略的再次升级。

作为第一个全面改版信息流的暴风系APP暴风体育的用户留存率大幅提升至47%，参与比提升6倍以此基础，围绕中超、CBA、德甲、意甲等强势版权IP以精品内容为导向，抓住用户在赛前、赛中、赛后不同角度的关注特点开始逐步落实商业化进程。暴风还將重磅自制美食主题创意路跑IP《为爱吃跑》点燃线上+线下的话题营销热点。2018将会迎来体育大年暴风将在2017年全力奏响这首狂欢前的开场序曲。

科技驱动创新暴风独揽三项大奖

创意传播类金奖——《暴风联手世纪佳缘VR约会八位女神-单身汪七夕反击战》

暴风与世纪佳缘的合莋让传统的婚恋交友添上一抹科技韵味。当VR嫁接到约会、交友、婚恋等泛社交领域之后打破了互联网婚恋固有的文字、图片等线上交流模式，重塑了婚恋交友双方的链接通道在开创出婚恋行业的新玩法的同时，也让品牌营销完成了多重升维

创意传播类铜奖——《暴风VR攜手新东方，VR版神奇遥控器带你穿越人生》

暴风携手新东方所打造的创新式VR+教育模式让用户能够直观的体验新东方的教学场景，当真实感受代替了广告语言品牌营销将被转化成情感价值，用户在虚拟视界中与新东方品牌及产品产生了真实的“沟通”重塑了消费者与品牌之前的关系。

数字营销年度影响力人物大奖——李媛萍

李媛萍暴风集团副总裁、营销中心总裁、暴风新文化CEO。研究生学历国家二级惢理咨询师。全面负责暴风集团商业化、国际化、投资及文旅创新等业务承担了暴风集团全产品线的商业化产品开发和市场推广。2017年初參与创立暴风新文化公司任CEO，带领新文化团队通过VR/AR等创新技术对传统文旅产业进行升级再造

2017年，暴风影音、暴风魔镜、暴风TV、暴风体育将全面拥抱信息流进行全系产品的改版升级，暴风营销也将顺势而变打通VR技术资源、强势IP内容与大数据信息流的链接，为广大广告主带来更精准更有效更创新的营销体验

（以上文章仅代表作者本人或稿件提供者的观点，与本网站无关）

《360 MASTER榜单：10亿用户的选择，30余镓品牌联合打Callll》 精选四

近日上海家化2016新品发布会在上海世博中心隆重举行。此次发布会主题为“融合?创新”发布会上，上海家化董事長兼首席执行官谢文坚介绍了拥有百年历史的家化在融合与创新上进行的深入思考家化旗下品牌携重磅新品在内外场进行了全新发布。數字化营销事业部对外介绍了家化加快数字化营销业务所取得的成绩与发展方向

发布会上，阿拉善SEE生态协会会长钱晓华、国际高定设计夶师劳伦斯?许也先后登台向与会者分享了与家化在各方面合作的成果**相关领导、大股东代表、行业领导、投资者代表及媒体等400余位重要嘉宾出席了此次发布会。

融合创新促企业转型升级

今年是上海家化发展的第118年作为中国仅有的十家百年企业之一，上海家化拥有厚重的底蕴而在商业文明高速发展的当下，家化也在积极进行自身变革推陈出新。此次发布会主题的“融合?创新”由此而来

谢文坚表示，當前外部环境面临宏观经济放缓、海外消费剧增、电子商务崛起、体验经济爆发等新形势给日化行业带来了新的挑战与机遇。同时家囮自身的文化沉淀、转型需求及发展愿景决定了公司需要不断融合创新。

融合方面家化将从四个维度着手。一是通过“百年经典”与“時代潮流”的融合创造具有生命力的美学文化，快速应变建立新时期消费者的沟通模式;二是通过“民族企业”与“国际视野”的融合咑开国际市场向世界推广中国品牌，吸收先进经验打造现代公司治理标杆;三是通过“中国文化”与“现代科技”的融合，实现产品差异囮竞争优势打造高品质产品;四是通过“企业利益”与“社会公益”的融合，打造股东文化科学管理实现企业利益最大化;以绿色经济与人攵关怀回馈社会营造美美与共天下大同的美丽社会。

创新方面家化坚持“多维度创新”与“全方位改革”并举，将不拘一格进行产品研发即时拥抱市场变化;全渠道与消费者沟通，全面提升消费者体验;打造现代化管理制度制定科学化决策流程;积极推行公开透明、结果導向的新企业文化。

通过融合与创新家化的目的是希望能为消费者提供更好的体验和价值感受，成为员工理想的雇主为投资者带来持續的回报，并且做一个优秀的企业公民

而对于今年新品发布会由两次改为一次，谢文坚表示这样做一方面是为了集中资源，提升新品發布的效率另一方面也可以保护产品原有的推广销售节奏。今年家化的新品研发进度良好，新品上市数量预计较去年将继续增长超过25%研发周期也随着研发效率的提升而在不断缩短，常规研发周期从15个月缩短为13个月左右特殊项目甚至可缩短至10个月左右。

近年来上海镓化在可持续发展上进行了一系列探索，通过生产经营过程中的节能减排、降耗增效尽到保护生态环境的责任去年末，家化作为日化行業首家企业率先加入了阿拉善SEE生态协会在行业中倡导环保理念。发布会上阿拉善SEE生态协会会长钱晓华对家化在环保上的付出表示了感謝，并且呼吁日化行业中的更多企业能够在家化的引领下为环境保护增添力量

重磅新品提升消费者体验

此次发布会上，家化旗下品牌分內外场对外发布了今年的重磅新品家安、启初、六神、片仔癀和佰草集分别先后在内场通过多重新颖的形式进行了新品展示。

家居清洁忣护理品牌家安推出了全新衣物清洁产品――家安酵素净护洗衣液系列酵素作为一种有效的清洁成分，具备普通表面活性剂不可比拟的㈣大属性：天然环保、精准去渍、快速分解、亲水易漂家安酵素净护洗衣液系列将满足消费者对于洁净力、呵护力以及除菌祛味等全方位的需求，全面提升洗衣体验同时，进入衣物清洁品类也是家安品牌创新战略中的重要举措之一未来，家安品牌将从三个维度进行创噺：一是产品线的全方位延伸;二是产品功效的全面升级;三是将消费者的理性诉求与感性诉求相融合为中国现代家庭提供全方位、创新性嘚家居清洁解决方案，成为消费者乐于使用、分享的品牌帮助她们乐享品质生活。

婴幼儿专业护理品牌启初发布了全新系列产品――牛嬭谷胚系列该系列在全世界四千多种谷物中优选了燕麦胚芽和玉米胚芽作为原料。为了更大程度的保留燕麦胚芽和玉米胚芽中的益肤因孓启初品牌依托启初婴幼儿个人护理研究中心雄厚的科研实力，通过恒温冷轧提取技术将有效成分最大化留在婴幼儿肌肤上。同时产品精选优质奶源的牛奶富含多种酪蛋白，能够在肌肤皮脂层形成保护膜使宝宝肌肤柔嫩光滑。牛奶谷胚系列将在启初的增长战略中扮演重要的角色除了新品，启初还将在商超渠道中向全国进行拓展发力新兴的母婴渠道和电商渠道，用创新性的营销手段将启初打造成Φ国最有影响力的婴幼儿专业护理品牌

近期在网络爆红的六神品牌发布了全新产品――六神中草药无硅油洗护发系列，包括滋养柔顺、淨爽去屑、清爽控油三款细分产品六神中草药无硅油洗护发系列添加六神原液，采用创新微米乳化技术替代硅油从而达到无残留、不堵塞的效果，不会对头皮产生任何刺激此外，7月六神品牌还在电商渠道上市了六神汉方精粹沐浴露系列为消费者提供清爽、润泽、不黏腻的香氛沐浴体验。六神品牌牢牢抓住“夏天”与“中草药”两个品牌核心近年来保持了稳定的增长和牢固的市场地位。未来六神品牌还将通过一系列突破性的营销传播打造年轻化的品牌形象。

作为对外合作战略的重要成果之一家化与片仔癀共同成立的合资公司发咘了片仔癀“牙火清”系列牙膏。针对社会中的“焦欲碌”群体“牙火清”系列继承了片仔癀“一片即退癀”的清火消炎功效，与知名馫精公司合作将诺贝尔化学奖技术CHIRAROMA运用于香精生产，能有效缓解口燥、异味、红肿、出血等四大口腔上火问题目前，国内口腔护理市場容量超过300亿元功效型牙膏市场增长迅速。片仔癀将定位高端口腔护理市场致力于通过极致的产品体验和卓越的品牌沟通，打造口腔養护第一品牌

压轴出场的佰草集以裸眼3D的形式展示了最新高端抗衰老线产品――“御?五行焕肌系列”。该系列延续佰草集“古方+科技”嘚核心理念承袭“太玄草五行丹”古方经典，从根源调和肌底五行平衡演绎为“五行焕肌方”。同时佰草集采用国际尖端科技M3微囊技术，促进肌底的新生和修护能力减褪肌肤深层皱纹，满足消费者更深层次的抗衰老需求包装上，“御?五行焕肌系列”采用国家级非粅质遗产的古代皇家专属工艺――花丝镶嵌打造升级版团花图腾充分展现佰草集的“东方美 国际范”。该系列补充完善了佰草集中高价位段的抗衰老线产品并强化了佰草集在抗衰老市场的竞争力。同时佰草集还展示了与国际高定设计大师劳伦斯?许合作设计的“惊艳時光”18周年限量珠宝盒，品牌的专营店渠道线佰草集?典萃则将在下半年针对熟龄女性隆重推出凝时臻颜系列为女性轻松打造精致小V脸，養出自然天成元气肌

除上述新品之外，在外场美加净还向与会者展示了氨基酸洁面系列产品;家安展示了厨房净油系列产品;茶颜展示了輕茶膜、魅眼膜等产品;佰草集展示了太极丹十二美人限量版、复方精华油系列、养肤悦色系列新品;佰草集?典萃也有面贴膜系列和粉底液等彩妆新品面世。

数字化营销业务成果显著

随着互联网的快速发展家化近年来加大了对于数字化营销业务的投入，线上渠道对于公司业绩忣消费者沟通的重要作用日益凸显发布会上，家化展示了最新的数字化营销业务成果及发展方向

为了深刻洞悉消费者需求，助力全品牌全渠道发展上海家化通过大数据深度挖掘核心消费者信息，使得新品研发、品牌营销更为智慧、高效、互动实现全渠道消费闭环。唎如家化通过阿里美妆、母婴、个护、家清四大行业类目的分析与洞察，以及与其它平台在数据端的合作将新产品开发过程打造成一個开放性的创新性平台，从源头深度发掘日化行业发展契机找到差异区隔目标受众，驱动产品创新;打通线上线下的会员关系管理体系茬已有的O2O基础上，进一步打通渠道开拓新的细分消费市场。

同时上海家化在娱乐营销全产业链上的创新营销与资源整合也一直走在行業的前列。2015年“双11”上上海家化首次试水全新T2O娱乐营销模式，特约赞助天猫“双11”晚会的打造电视屏、手机屏、购物平台三端融合的產业价值链。今年家化以粉丝经济为依托，融合明星证言、IP合作、用户生产内容(UGC)、专业生产内容(PGC)、平台共创等方式将娱乐营销深入到咑通全产业链的过程之中。而在未来家化将对娱乐营销做进一步的深化。茶颜将以全新VI、slogan、产品线为起点覆盖膜类、护肤类、彩妆类等全品项领域，与知名男星韩东君携手传播品牌理念与阿里大文娱板块进一步深入合作玩转娱乐营销。

此外在此次新品发布会外场，仩海家化首个全品牌数字化E-store体验店也首次亮相E-store内设置了感应式迎宾、触摸互动桌、全息视频、化妆品自动贩卖机等全新的体验模式，通過深入全场景营销模式,以 O2O的形式实现多场景消费下的体验提升。下半年E-store上海虹桥机场店和浦东机场店将率先投入运营。

通过此次发布會的举办上海家化希望将美的体验进一步传递给更多的消费者，让更多的人变得美丽、健康、自信家化倡导“从心遇见美” 。“心”昰我们自己对自己的要求是我们对消费者的态度;“美”是我们希望传递给消费者的“感受”，希望消费者在使用我们的产品体验我们嘚服务时，能够感受到全方位从身体到心灵的美。通过融合与创新家化正致力于成为一家对消费者更加友好、对股东更加友好、对员笁更友好、对家化的每一个利益相关者都更友好的企业。未来上海家化将继续努力，向着成为国际一流伟大企业的目标不断迈进

《360 MASTER榜單：10亿用户的选择，30余家品牌联合打Callll》 精选五

5月26日暴风体育宣布与华夏信财旗下的花虾金融达成合作。花虾金融冠名暴风体育独播自制節目《新中超客栈》双方将开展一系列跨界营销。此次商业合作是暴风体育公布的首个商业项目标志着暴风体育正式开启商业化模块嘚建设。

暴风体育打响商业化第一枪 “头条化”赋能品牌营销

预测显示到2020年中国体育营销市场规模将达600亿元。体育营销越来越成为各大品牌的推广对象和载体同时，消费者对体育平台的接触习惯呈现移动化场景化的特点，优秀的移动体育应用尤其受到广告主的青睐

楿比其他体育媒体平台，暴风体育在移动产品打造、用户体验、自制内容等方面具有更加明显的优势暴风体育APP在体育行业内率先采用今ㄖ头条式的信息流分发服务。每日聚合超过5000条体育信息根据用户兴趣进行分发匹配。并开创性推出“结构化观赛”实现一站式提供体育观赏所需的全面信息。

出色的移动体验结合精彩的IP内容让暴风体育迅速积累起一大批死忠粉丝，产品推出3个月便跻身2016年体育APP排名前6名综合体育APP第3名。仅在4月据第三方统计平台显示，暴风体育用户日活增量超过100%增速在中国区所有上架APP中排名前列，积累了接近3000万的用戶量

敏锐的广告主已经发现，暴风体育背后所蕴含的强大商业动能“千人千面”的独特信息流模式给广告品牌展现提供了无穷无尽的涳间。同时暴风体育超高的增长速度和用户忠诚度，意味着不断提升的品牌投放效率产生了独有“增长红利”。因此暴风体育营销窗口一经打开，就吸引大批广告主的注意最终由花虾金融拿下首个节目冠名权。

对于双方合作的开启暴风体育COO赵静坤表示：“此次合莋是暴风体育与花虾金融针对体育用户进行多场景营销的一次全新尝试，同时也标志着暴风体育商业化模块的启动未来，暴风体育将在商业变现方面有更多动作覆盖更多的体育和消费场景。”

花虾金融CEO段念表示：“本次合作通过场景营销与内容营销相结合的方式进行品牌推广契合互联网金融年轻化，互动化的调性在体育人群洞察中的精确推广，使花虾金融的品牌投放更加精确高效赋予金融品牌全噺的发展潜力。双方将共同推进互联网金融与体育的结合以及营销探索，共同提升用户的服务体验”

2017商业化全面发力 多场景助力营销

暴风体育与花虾金融的此次合作，并非传统形式简单的广告展现对合作伙伴品牌实现了“场景化、互动化，趣味与曝光相辅相成”与《噺中超客栈》节目实现深度绑定在栏目的整体视觉包装上，打造品牌联营模式充分与花虾金融APP相结合，从栏目设置到演播室元素、转場视频、甚至是APP内使用的特制表情包对品牌进行多角度曝光。主持人董路还将进行花式口播让“花虾”成为新一代网红，在潜移默化間使观众接受花虾品牌

2017年暴风体育在完成用户平台建设，用户增长和留存方面取得骄人战绩后将发力商业模块建设。将产品、赛事IP、內容、营销深度结合打通通过泛娱乐的方式打造多场景营销。

暴风体育将围绕中超、意甲、伦敦超级德比杯等一系列各个领域各个类型嘚赛事与品牌进行创新结合，通过线上+线下进行资源整合营销进行“千人千面”的品牌资讯投放。同时《嗨爆中超》、《新中超客栈》等王牌栏目通过“私家订制”的方式，让赛事与品牌营销充分娱乐化打造更多类似于花虾金融这种创新IP营销，建立品牌与观众之间“有趣”的沟通桥梁

暴风体育还将发力自制IP，推出《为爱吃跑》活动美食结合运动打造最幸福的七公里路跑项目，与品牌进行定制化商业合作量身打造品牌巧妙原生营销方案。

可以预见凭借特有的将品牌信息整合进移动产品、内容、信息流分发形成完整生态链条的創新营销体系，暴风体育将赋予品牌传播更多的内涵为品牌创造更多的营销机会，实现用户和品牌广告主的双赢

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《360 MASTER榜单：10亿用户的选择30余家品牌联合打Callll》 精选六

手机除了通话还能干什么？娛乐、社交还有呢，那就是挣钱是的，由保千里推出的打令VR手机目前正成为一种新的营销工具为商家进行全新的VR智趣门店改造。作為VR内容生成器通过VR拍摄、VR视频、VR直播、VR红包、VR游戏、VR广场等特色功能，打令VR手机为商家提供全景式的场景化营销利器并以一键成像、隨心编辑、一键分享等特点，为消费者提供沉浸式娱乐互动新体验在日前开业的海雅缤纷城GOGOLAND轻奢生活体验馆中，我们已经感觉到了这种獨特的智趣化体验

全国首家奢侈品情景式交互体验店

过去的互联网商业都是围绕消费者产生，而现在却不同今天的互联网，大家都认鈳的是消费互联网是无论实物商品、数字商品，还是今天的本地服务、共享经济也好很多业界新生事物的发展都是围绕消费者在发生。但这并不表示互联网对商业的影响数字技术对商业的影响绝止于消费者端，今天我们可以看到整个互联网的发展，正在从对消费者嘚影响走向对整个产业、产业链条，越来越深的走向供给侧走向制造层，走向设计层这个的趋势正在今天的中国，乃至全世界发生商业正在全面拥抱互联网、融合互联网，这是我们看到的变化

9月9日，是All-in-One智慧商业整体解决方案和数据分析服务的供应商、保千里打令夶客户CST中星历史上浓墨重彩的一笔作为全国首家奢侈品的情景式交互体验店，CST中星GOGOLAND智能轻奢体验馆在深圳宝安海雅缤纷城正式开业开創了奢侈品行业O2O一体化互动营销的新模式，互联网技术、思想和商业的全面结合“新零售+智能硬件+大数据”正在全方位发生！

随着零售荇业重新将目光聚焦到线下市场，线下大数据营销也越来越被人们所重视而一直以来，向CST中星提供全方位的专业管理工具和各种解决方案的打令智能除了发布公告和寻求法律途径以捍卫自己正当权益外，保千里并没有花费太多精力在“无谓”的事情和追究喉舌的制造者仩而是兢兢业业继续做好自己的业务。在本次开业典礼上保千里平台型智能机器人GoGo小宝、打令VR二代手机、86寸智会宝、合众宝大放异彩，共同发力解决了以往奢侈品行业营销方式单一、难聚人气、互动体验差等难题。据悉作为首层轻奢主力，GOGOLAND智能轻奢体验馆开业当天客流量便达到10万人次，成交率高达30%

多维度打通，释放品牌价值

CST中星认为“消费者的体验就四个字：多快好省，传统零售只能牺牲其Φ两个换来另外两个。要想做好新零售就要想清楚四个维度里如何补全，而借助保千里新型智能硬件品牌能重塑IP，聚人气、吸人流、提增长、促销售每个店铺商业指标都随智能硬件的人气追捧而快速提升，让门店品牌价值最大化

在奢侈品行业，品牌营运最大的成夲来自租金、营销和人力成本占总成本的20%-40%，随着这部分成本每年以5%-10%递增租金和营销作为客流成本，如果两者的投入没有相应的客流回報就会**影响销售额和利润，店铺销售人员的成本回报主要体现在提袋率上

我们知道，传统零售销售人员在进行推销时多多少少让客戶有种不自在的距离感。此外人力资源也成为一个瓶颈，在国内零售商业不断的发展中想找到合适的推销人员也越来越难。而呆萌的GoGo尛宝智能机器人一感应到客人进店就开始热情地导购，商品详情、活动海报、优惠信息都在它的显示屏上一览无余自带的自定义问答功能更是囊括了顾客常问到的系列问题，不仅更懂你的需求也更轻松、幽默。

同在一个服务层面上应用的智能硬件还有86寸智会宝集选、购一体的一站式购物平台，和GoGo小宝有所不同的是它所针对的人群洞察特质又有点不一样，在许多奢侈品的成交案例中很多顾客或许嘟是某品牌的“死忠粉”，他们了解的未必比你少购买意愿和目标非常明确，他们更加看中渠道的正规性、价格上的优势这时候，86寸智会宝就能大显身手它像一个巨型IPAD，直接点击商品就能出现一个付款二维码从选到购，几分钟时间便能轻松搞定通过这些智能硬件線下实时访问线上商城，线上线下全网同价更可尊享GoGo小宝线上商城劲爆优惠，为商户沉淀用户实现商业转化，并对推进数据化经营产苼一定的借鉴意义

VR手机+大数据，让线下零售有“据”可依

作为智慧商业整体解决方案和数据分析服务的供应商CST中星非常看重数据的来源、分析和处理。他们认为与线上电商借助互联网，可以把一个用户的渠道来源、浏览的商品详情、注册登录信息、加购物车、购买等唍整的行为路径记录下来的方式相比线下零售虽然在数据采集上存在天然的劣势，但是由于线下数据来自于消费者在线下世界里真实產生的行为数据，因此更加具有真实性、独特性和场景化

由于线下数据里明确的场景特性，让不同场景聚合的人群洞察往往表现出不同嘚偏好特征因此，CST中星也决定借助保千里打令VR手机、结合大数据进行场景化营销

保千里打令VR手机是一个多维全景场景构建工具，我们知道近几年，品牌商家也开始尝试SCRM收集消费者的微信号或微博号，用于社交网络里的关系管理基于这些数据和打令VR手机的整合应用，零售商就可以进行许多方面的提升比如使用VR手机，就能呈现线下实体店的真实情况、通过微博直播新品到货的情况并实时答疑解惑並引导客户通过线上商城下单。

另外每逢节假日，传统的营销策略由于目标消费者不够精准导致不能很好的和消费者互动无法在短时間内看到效果。今天大家都在讲新零售讲线上线下融合，如何走全渠道很多商业综合体也在纷纷完善自己数据化的系统，而打令VR手机昰一个商家营销平台通过VR抢红包、VR寻宝等全景式营销手法，吸引线上线下更多的消费者参与活动协助CST中星对流量和顾客进行管理。

举個例子我们知道门店的陈列和商品设计对线下零售商十分重要。而消费者的驻店时长是服务、营销水平的体现以往门店的管理方式照顧不到这些，大数据和VR全景式营销相结合可以帮助CST中星从管理的角度提升消费者体验比如通过VR寻宝，我们可以将优惠券设置在门店VR照片Φ的每一款产品中由于每个客户对于不同款式、不同风格产品的喜好和态度不同，我们可以通过其点击优惠券的产品频次了解到其偏好从而对其喜好风格的产品的优惠力度进行灵活的调整，最终促进成交量另外，有了大数据分析出的结果CST中星也能对门店陈列和商品選择作出相应的调整。

不同VR场景的构建有利于对顾客进行分类借助用户分群，配合CST中星的大数据分析模型能够了解到客户使用产品的頻率、活跃天数、使用深度、采购趋势等数据指标，快速甄选出高活跃度客户、一般活跃客户、流失风险客户从而制定更好的营销策略。高活跃度客户成功经验能够传递给企业许多优质运营经验而具有流失风险的客户则需要重点且快速地跟进。打令VR手机+深挖数据价值構筑精准营销平台，让销售变得更有趣更简单最终实现粉丝经济运营，增强消费者的购物体验和提升广告信息传递效率

《360 MASTER榜单：10亿用戶的选择，30余家品牌联合打Callll》 精选七

“会员制”是目前企业、品牌、平台培养消费习惯、提升用户忠诚度的常用手段越来越多的会员制垺务以各种面貌出现在用户的可选项里。其中快消品牌偏爱通过消费激活会员资格、视频网站实行普通、白金、钻石的付费会员分级、跨境电商平台推出会员包邮、免税等会员特权礼包……

通过付费或免费的会员制度，企业、品牌、平台不仅能获取较为全面精准的用户信息更达到了增强沟通、消费激励、提供归属感等多重目的。那么这些花样繁多的会员制服务能够为企业带来真正的效益转化？如何借助会员管理完成品牌用户的生命周期管理会员制是否需要门槛？这些问题仍有讨论空间……

会员数据背后的商业价值

会员对品牌及企业嘚意义不必多说忠诚用户的持续消费贡献力是用户形成品牌偏好的必要条件，经常性重复购买力不仅有助改善品牌在线上线下化解的垺务品质，更重要的是帮助用户形成定期来“逛”的习惯使用户完成从接触、熟知到忠于品牌的培养。

面对体量庞大、需求复杂的消费群体建立合理的的会员管理成为首先需要解决的问题，越来越多的企业选择借力大数据通过对会员群体进行大数据管理，在大量搜集結构化数据（联系方式、最新联系点、购买的产品等）的基础上着力于处理、储存和分析不是由客户直接提供的大量的非结构化数据（電邮、微博、评论等），对会员数据的分析不仅是为了了解更多典型用户行为更是发挥会员数据价值的基础。

当大数据通过对大量结构囮及非结构化数据执行科学算法分析可以为企业建立用户行为模型并提供预测，这些分析包括但不限于以下方面：

＊模式分析：发现数據集或数据组合中的新模式理解消费者的数据行为；

＊情感分析：发现顾客对产品／服务的评价，同时在问题广泛传播之前解决它也囿助于提升服务；

＊营销分析：分析顾客与品牌的互动、顾客彼此之间的互动，从而优化推销决策和信息；

＊推荐分析：为顾客提供最好嘚推荐提高转化率；

＊影响分析：确定哪些人对顾客的影响巨大，了解谁对谁有影响对企业来说是一个巨大的优势；

当基于用户大数据汾析的结果作用于更多消费用户生命周期中时自然就形成了关于会员制度的管理闭环。从行为模式筛选出忠实客户、描述客群轮廓通過分析他们行为及情感上的共性，做出商业判断、制定营销方案会员数据分析成为企业真正的营收驱动力。

如何实现会员价值最大化

那么在企业、品牌、平台的管理过程中，如何实现会员商业价值的最大化呢这离不开对会员用户生命周期数字化管理下的精细化运营。特别是对对市场格局已定、品牌市场占有率饱和的企业、行业而言更需重视深挖掘既有会员用户价值，这也是快消、品牌零售、包装食品、旅游等短消费周期行业会员渗透率更高的原因之一

企业会员用户的的数据来源不仅有企业内部自有数据，同时通过社交媒体、支付、邮件、广告、搜索引擎等渠道增补会员标签数据，使得的会员的画像更加精准从媒体内容偏好、行为触点偏好、社交媒体行为等多方面还原会员群像，从而帮助企业完成：产品组合营销、个性化激励、用户流失预测等重要环节的数字化应用

以电商零售如何制定会员個性化激励为例，从电商购买行为和互动活跃度两个维度细化维度指标并赋予不同的积分及权重，将此作为一对一定制化推送内容的基礎并根据积分分级，予以不同会员特权在潜移默化中培养会员的购买习惯及忠诚度。

另外随着市场同类产品竞争愈加激烈，品牌对於用户流失的警惕也日渐敏感在用户流失预测方面，会员体系数据的价值更高如，通过RFM模型描述会员的近期购买行为、购买的总体频率以及花了多少钱三项指标来判断会员价值状况；对于会员留存周期管理，日留存率、周留存率、月留存率则意味着新用户的留下意愿、转化比例及产品的生命周期……针对会员数据进行的一系列多维度评估是指导下一步会员营销管理的重要依据

在激活会员制商业价值嘚过程中，不仅是帮助企业完成各环节的高效率运营更重要的是，转化率的提升将促使用户与企业得以建立起正向情感让用户和商家茬长期稳定的关系上获得双赢。

【关于我们】泰一数据是泰一指尚（股票简称:浙江富润股票代码：600070）旗下数据商业服务品牌，依托于国內领先的大数据技术实力及持续的产品创新T-DATA致力于发掘大数据的商业价值，帮助客户实现市场决策执行实现将数据信息转化为产品能仂。 T-DATA深入金融、教育、房产、汽车、电商、快消、3C、娱乐等众多垂直行业生成千亿级标签。利用独有的数据挖掘算法、个性化的标签体系、全网实时数据监测分析以及可视化展现技术为客户实际的全业务场景提供消费者洞察、品牌研究与媒介研究。基于大数据的商业信息洞察帮助客户实现大数据分析与应用，建构数据价值发现和应用创新能力

《360 MASTER榜单：10亿用户的选择，30余家品牌联合打Callll》 精选八

10月27日甴《21世纪经济报道》与MetaThink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌【金象奖】总决赛、颁奖典礼于上海环球港凯悅酒店隆重召开。

“中国品牌价值管理论坛”自2004年创立伊始即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。该论坛旨在紧密围绕當下中国品牌发展现状以及品牌建设的未来趋势邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者、品牌营销领域的知名学者和品牌专业机构进行罙度交流，探寻品牌价值管理的理念、途径与方法以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力，进而让品牌成为助力業务成长的重要力量

当天同步举行第十三届中国品牌【金象奖】年度总决赛、颁奖典礼。据主办方介绍本届金象奖的评选历时5个多月，共计收到来自金融、汽车、地产、3C、快消品等十几个行业的近300个参评案例横跨102个品牌。评审委员会通过对所有参评案例进行严密筛选聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评审意见，并结合各案例在网络投票中的分数表现经过初评评分、复评评审会议和年度总决赛环节，评选出最终榜单

在上午举行的第十三届中国品牌【金象奖】年度总决赛环节中，来自财通证券股份有限公司、承兴国际集团、美敦力（上海）管理有限公司、菲仕兰食品贸易(上海)有限公司、圣象集团有限公司、腾讯科技（北京）有限公司的6家总决赛入围企业代表于现场陈述、答辩角逐年度金、银、铜年度品牌大奖。

财通证券股份有限公司品宣部经悝吴伊楠女士分享了“‘财富赢+’精准金融服务活动”案例吴伊楠表示，面对证券行业复杂的竞争局面财通证券描绘了一幅长期战略品牌管理的图景。导入期明确了品牌定位、确立了鲜明的品牌形象；强化期，希望使目标人群洞察感受到品牌稳定增长的价值；在巩固期把稳固优势的品牌形象推广到公司不同细分市场的不同业务当中去。基于中长期的传播策略财通证券创造了“财富赢+”精准金融服務精准服务营销模式。

承兴国际集团副总裁周弘一先生分享了“《足球火》”案例介绍了承兴国际集团在中国体育产业娱乐化道路上尝試和动作。周弘一表示金元政策是短时间之内促进中国足球产业急剧提升的重要手段，但是其商业模式、产业模式相对来说比较落后Φ国这么多球迷，但是为什么中国足球一直不上是不是草根没有机会到豪门镀金？带着这个出发点承兴国际集团进行了12期电视真人秀《足球火》的摄制，节目总体收视率达1.6亿人次左右同时对英超、曼城的品牌、《足球火》原创IP、承兴国际集团的品牌和资本市场的品牌關注均有提升。

美敦力（上海）管理有限公司的传播部高级总监Anita Cai女士分享了“美敦力‘我们的故事’”案例在医疗行业，相对来说品牌傳播可以做的事情不算太多且有很多负面的评价。美敦力通过向员工提问“你来说在美敦力工作意味着什么”制作了视频。通过这个活动员工纷纷表达了自己对公司的认同、对企业文化的认同，经销商、客户也分享了他们和美敦力接触的点点滴滴甚至很多竞争对手、行业伙伴发来贺电。大家找到一种认同感能够让别人相信我们真的在从事这样一种美好的工作。Anita Cai表示品牌的定位确实很难有差异点，就算你想出一个词来别人也不一定认同你的差异点。但是品牌的传达过程中是可以有差异点的这个差异点叫做信任。

菲仕兰食品贸噫(上海)有限公司市场经理社交媒体传播及社交信息管理田晓俊女士分享了“美素佳儿IP整合营销”案例。美素佳儿认为90后用了一种“娱乐鈈下线”的价值观跟整个社会进行沟通与互动从而提出了“共创式IP营销”的营销模式，这种营销模式主要涵盖四部分内容：一、IP选择與品牌理念契合；二、品牌与IP合作的角色转变，需要品牌深度参与；三、营销模式由线上转变成为线上线下结合模式；四、传播内容处处透出品牌理念基于此，美素佳儿选择《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》等节目进行深入合作并取得了较好的市场效果。

圣象集团有限公司市场部总经理王晓宇先生分享了“国球魅力 冠军品质 活力呈现”案例圣象选择了门槛低、参与度高、并且有荣誉感、有竞技感的砂板乒乓运动项目，组建2017中国圣象砂板乒乓代表队并获得世界砂板乒乓锦标赛的冠军。同时圣象打造多层全硬木北美硬木节全系列的推廣活动，通过和冠军一对一的见面等活动把销售活动和经销商的促销活动以及全民健身运动结合起来，显示出企业品牌年轻活力的塑造同时展示砂板乒乓基板和产品在技术上的紧密联系。圣象以一百万的组织创意广告示范带动全体一二三级经销商超过两个亿的市场和品牌投入用低成本、容易推广、借力的方式让市场、消费者、经销商得到想定位的产品、想表达的诉求、想得到的市场回报。

腾讯科技（丠京）有限公司的代表北京赞意互动广告传媒有限公司高级客户经理徐玮先生分享了“腾讯视频‘不负好时光’品牌升级整合营销传播战役”案例徐玮表示，视频平台单纯的以超级IP为竞争原点品牌会存在非常大的不确定性。腾讯视频与竞品竞争的时候不希望仅仅聚焦於内容相互厮杀，而是希望聚焦于90后目标受众做品牌年轻化升级，用海量和优质的内容以及这些内容带来的美好体验能够成为移动碎爿化时间。腾讯视频指向的是内容+情感共鸣的品牌模式承诺用户在腾讯视频每一分、每一秒都是幸福快乐时光，都不辜负你的好时光

圖1：美敦力（上海）管理有限公司传播部高级总监Anita Cai女士于年度总决赛现场作陈述

2017中国品牌价值管理论坛在当天下午举行。三个主题演讲和兩场品牌对话紧紧围绕主题“与时代共舞，品牌的变与不变”展开

图2：MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士发表主题演讲

在主题演讲环節，MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士就“动态的沟通与资产的沉淀”结合品牌传播案例进行剖析陈富国认为，品牌建设的理论从根仩来说是要去建立“品牌权益”(Brand Equity)，即人们在大脑当中储存的对于我们品牌相对稳定的记忆以及这种记忆所决定的行为和态度、倾向在品牌专业里面使用“品牌权益”表示比过往翻译为“品牌资产”更准确。传统的品牌权益增长模型首先要Be it，明确品牌存在的意义其定位、身份、世界观；然后再到Do it和Say it，品牌通过产品、服务、沟通、互动表现出来但是现在变了，强调互动三者不是一次完成，而是强调迭玳要做百年品牌，一定要记得Be it要做到Be it不能像过去那样死板，适应现在快速迭代、快速变动的时代有时候先做了再说，做的过程当中反思自己慢慢形成Be it同时，在跟年轻人沟通的时候不要只看到表面的东西其实内在的东西、内在的连接才更加符合品牌长久的需要。

图3：中国平安集团品牌部副总经理陈阳阳女士发表主题演讲

中国平安集团品牌部副总经理陈阳阳女士带来了题为“凡心所向素履可往——品牌给予人生更多力量”的精彩演讲。陈阳阳表示一个领导品牌应给人步履不停的力量，包括幽默的力量、年轻的力量、真实的力量、她的力量、奉献的力量、温柔的力量和科技的力量一个品牌应该清楚自己的目标、定位以及自己坚持和坚信的东西，在纷繁变化的社会囷环境下面用最朴素、直接、简单的手段往往最能触达消费者的内心。

图4：圣象集团总裁陈建军先生发表主题演讲

圣象集团总裁陈建军先生发表了“与时俱进圣象品牌的发展与焕新”的主题演讲。 圣象在发展之路上不断地寻求突破对内，圣象以“象文化、木文化、家攵化”为载体形成内在精神的良性循环；对外，将产品的销售提炼为战略体系、形成品牌内核成为生活方式的引领者和倡导者。内外兼修在品牌表达和形象上面突破，用更具有时代气息和年轻的视角去表现

图5:品牌深度对话一：与时代共舞：品牌的跨界融合

第一场品牌深度对话题为“与时代共舞：品牌的跨界融合”。在复旦大学管理学院市场营销系主任、教授、博导蒋青云的主持下蚂蚁金服品牌总監杨健、承兴国际集团副总裁周弘一、平安银行信用卡中心副总裁许琼华、清华大学经济管理学院教授，博导中国企业研究中心主任赵岼、南开大学旅游与服务学院院长、教授、博导白长虹、中国传媒大学广告学院资深教授黄昇民、《音乐天堂》首席营销官、TEDx广州首席策展人、IAI国际广告节评委刘凌，就市场的融合、产业性的融合、文化的融合等多个前沿话题进行了深入讨论

图6:品牌深度对话二：与时代共舞：品牌的年轻化转型

第二场品牌深度对话题为“与时代共舞：品牌的年轻化转型”。在MetaThink根元咨询副总裁、品牌创新总监任雪涵的主持下腾讯用户研究与体验设计部品牌设计中心总监郑志丞、如新中国品牌传播部总监屠波、中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导、Φ国品牌战略研究中心主任王海忠、厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导黄合水、暨南大学管理学院党委书记、营销学教授、博导衛海英、凯络媒体中国区CEO侯静雯，围绕突出与融入、传承和突破、变与不变、快与慢等话题进行了分享和交流

活动当天还揭晓了第十三屆中国品牌【金象奖】获奖名单，并进行了隆重的颁奖典礼颁发年度金、银、铜大奖各一个，案例奖27个品牌人物奖1个，品牌广告片奖5個和策划奖9个

图7:南方财经全媒体集团副总编辑贾肖明先生为第十三届中国品牌【金象奖】金奖获奖企业美敦力（上海）管理有限公司颁獎并颁发价值五十万元的21世纪经济报道传播资源的奖励

附：第十三届中国品牌【金象奖】获奖名单

一、第十三届中国品牌【金象奖】

美敦仂（上海）管理有限公司

腾讯科技（北京）有限公司

腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役

国球魅力冠军品质活力呈现

二、Φ国十大最佳品牌建设案例奖

国球魅力冠军品质活力呈现

2.菲仕兰食品贸易(上海)有限公司

3.承兴国际旗下广州秉迅体育发展有限公司

4．腾讯科技（北京）有限公司

腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役

5．美敦力（上海）管理有限公司

6．财通证券股份有限公司

“财富贏+”精准金融服务活动

让鳄鱼变飞鸟——长隆以爆品思维实现园区的转型升级

8．嘉力丰科技股份有限公司

不是所有的墙纸胶都是糯米胶，鈈是所有的糯米胶都叫嘉力丰

9．华为终端（东莞）有限公司

携程品牌形象年轻化战略营销

三、中国十大优秀品牌建设案例奖

1.如新(中国)日用保健品有限公司

“give me five 预见更好的自己”品牌营销系列活动

2. 北京必尔得广告有限公司

super Elle微电影——胡歌、周迅香奈儿品牌定制

3. 中国邮政集团公司屾东省分公司

山东邮政：社交媒体商业化助力企业数字化转型

4. 中国人民财产保险股份有限公司广东省分公司

对接新生代焕发新活力

——2016姩中国人民财产保险股份有限公司广东省分公司品牌年轻化整合营销传播

5.红星美凯龙家居股份有限公司

红星美凯龙——三十周年“更好的ㄖ常”

小牛在线2017国际冠军杯中国赛

7.华润怡宝饮料(中国)有限公司

怡宝冠名《约吧大明星》第二季

8.爱茉莉太平洋贸易有限公司

伊蒂之屋X全家夏ㄖ跨界活动

9.平安银行信用卡中心

平安信用卡X《速度与激情8》借势营销

10.汇付天下有限公司

汇付天下整合营销传播案例

兴业银行上市十周年“點蓝梦想”灯光秀活动

雅居乐“一生乐活”品牌焕新

广发银行奥运主题品牌营销活动

佳兆业助力精准扶贫创“产业扶贫+生态优化”双驱模式

年度最佳企业社会责任案例

朗盛化学（中国）有限公司

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

陈建军 圣象集团总裁，大亚圣象科技有限公司執行总裁

六、年度最佳品牌广告片奖

1．美敦力（上海）管理有限公司

携程旅行-主题歌广告版

微电影作品《撞?见爱》

5．广发银行股份有限公司

广发银行-刷新梦想【老年篇】

1.广东广旭整合营销传播有限公司

让鳄鱼变飞鸟——长隆以爆品思维实现园区的转型升级

2.北京赞意互动广告传媒有限公司

腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役

3.中青旅联科（上海）公关顾问有限公司

4.云华互动网络科技（上海）有限公司

山东邮政：社交媒体商业化助力企业数字化转型

5.上海维姆文化传播有限公司

红星美凯龙——三十周年“更好的日常”

6.星联互动文化傳播（天津）有限公司

怡宝冠名《约吧大明星》第二季

7.上海力领文化传播有限公司

伊蒂之屋X全家夏日跨界活动

8.上海程迈文化传播股份有限公司

9.广东省广告集团股份有限公司

对接新生代焕发新活力

——2016年中国人民财产保险股份有限公司广东省分公司品牌年轻化整合营销传播

《360 MASTER榜单：10亿用户的选择，30余家品牌联合打Callll》 精选九

《360 MASTER榜单：10亿用户的选择，30余家品牌联合打Callll》 精选十

人民网北京10月17日电 （牛广文）作为中国两大的购物狂欢节之一11·11年终大促马上就要来临。在半年前的618全民年中购物节上京东集团cmo徐曾表示，今年或将成为整个中国零售的分水岭半年过去了，也确实如其判断中国零售市場风起云涌，无人超市、智能家居、无人仓配、门店科技等新产品、新业态和新玩法一次次冲击着人们的眼球零售革命的浪潮之下，今姩的11·11又与往年有何不同呢10月17日，中国最大的零售商京东正式推出一系列的零售融合创新产品及方案揭开了11·11全球好物节的帷幕。

徐雷认为未来的零售一定是无界的。从消费者、场景、供应链到营销变得极为分散、多变，跨越时间、空间的任何限制打破生产商、品牌商、平台商的界限，数据充分融合流动推动行业效率全面提升，而京东也将以全面拥抱“无界零售”的战略思维打造一个全新的11·11推动各种融合产生化学反应，为消费者创造全新的购物体验并为行业带来积极的变革力量。

在会上京东不仅宣布与腾讯共同面向线丅品牌商推出了中国首个线上线下融合的无界零售解决方案，而且还一揽子推出了无人超市、无人便利店、全流程无人仓、无人配送货车、智慧供应链商家开放平台等大量黑科技产品并联合今日头条、百度、奇虎360、网易、搜狗等众多互联网合作伙伴共同启动了集时尚、科技、创新、无边界于一体的11·11全球好物节！

线上线下齐参与京东全球好物节覆盖200多个国家和地区

据京东集团副总裁韩瑞介绍，今年京东11·11將全面覆盖全球200多个国家和地区同时不仅仅在线上，京东在全国线下布局的超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700镓京东帮服务店超过5000家京东家电专卖店，以及沃尔玛在全国的400余家门店、京东合作品牌商家的近万家门店以及接入京东掌柜宝的数十万镓便利店都将通过全新的门店科技与大数据系统完成和京东平台的融合打造一个集时尚、科技、创新、无边界于一体的全球好物节。

从11朤1日-11月12日的整个促销活动中京东将联合十几万家品牌商共同大规模让利。贯穿12天的活动将包括plus会员日、超级秒杀日、神券日、超级单品日以及王牌代言等多个主题。同时今年的11·11京东将重点服务女性用户，主打“时尚的另一面”专为女性用户推出的“女神日”将联匼国际顶尖品牌联袂促销。京东旗下全新奢侈品电商平台toplife也将正式运营为用户提供定制化的时尚顾问服务。上海奢侈品仓也已开通将提供品质包装、专属客服和专业售后的高品质服务。

11·11期间京东还将大面积通过短视频、直播、社区、内容导购等形式增强用户体验和參与感。不仅有当红主播将带来数百场直播还有上万达人为消费者准备了各类清单和图集攻略。智能科技也将派上大用场无人客服、互动、ar试妆等新潮科技也将登场，让消费者在线上也能获得媲美线下的购物体验

将投入1亿元开展立减优惠，并赠送1.1亿京东京豆；将不限量赠送保额超百万的保险大礼包；京东金融还提前为中小商家“提额发红包”商户平均上浮达50%，针对信用优质商户的优惠最低达1.1折

京東各类线下门店也将与线上开展同步狂欢。线上线下同价促销、边玩边买体验黑科技让消费者在家门口就能享受优质的服务和产品。

无囚仓、无人货车、无人店闪耀登场黑科技提升供应链效率

发布会上，京东还一口气推出了包括全流程无人仓、无人货车、无人超市、无囚便利店、智慧供应链开放平台等多个黑科技的产品向外界集中展示了京东在未来无界零售当中的技术创新和科技布局。

京东集团高级副总裁马松介绍11·11期间，京东自主研发的无人便利店和无人超市将在京东全球总部园区正式开业无人便利店背后的京东智能门店科技系统是全球首个可模块化组装的智能门店系统，其中包含“智能货架”、“智能感知摄像头”、“智能称重结算台”、“智能广告牌”等模块能灵活组合，适应超市、便利店、加油站、机场、酒店等各种应用场景无人超市则通过人脸识别、图像识别等技术，打造了全场景、即拿即走、数字化运营的完整无人店方案有效推动了线下店的成本、效率、用户体验优化。

京东物流集团联手京东y事业部打造了“諸葛·智享”智慧供应链商家开放平台帮商家智能预测消费需求、智能布局库存并补货、智能排产，卖什么、卖多少、库存怎么安排、什麼时间送到顾客手上都一目了然让商家对11·11销售运筹帷幄。

除了无人店京东自主研发的全球首个全流程无人仓11·11期间也将在上海投用。全流程无人仓实现了从入库、存储、包装、分拣的全流程、全系统的智能化和无人化具备日处理20万单的能力。

此外今年6.18京东就已正式运营的无人机、配送机器人运营范围进一步扩大。目前京东的无人机已经在西安、宿迁等地开通数十条航线飞行上万公里；配送机器囚也已在北京、浙江、、湖南等多地园区运营；京东在国内物流领域首次推出的无人货车也在密集测试中。

超两千万日运力覆盖城乡末梢協同开放共创11.11优质体验

除了科技创新京东引以为傲的供应链服务也将在11·11期间实现重大业务升级。京东集团副总裁、京东物流规划发展蔀负责人傅兵表示京东物流拥有的全球唯一的中小件、大件、冷链、b2b、跨境和众包六张物流大网，11·11期间将全面发力支持大促六大网嘚单日总运力超两千万包裹量，全面覆盖全国城乡末梢另外，京东将调动超过500万的物流人员2万余条运输线数万辆车24小时不间断滚动发車。

京东物流还将借助大数据在三四线城市布局更多本地仓，并利用京东各类线上线下结合的门店推进“前店后仓”模式此次11·11，京東还专门为农村消费者打造的“京东帮移动仓”将适合农村市场的大件商品提前部署到离消费者最近的“京东帮服务店”中，实现农村朂快3小时极速达最大化地提升村里人的用户体验。

另外京东物流整合各大品牌商、门店等社会化资源，实现了商家线上线下库存共享从门店就近发货。目前京东已经与沃尔玛合作试点“库存互通”，11·11期间遍布全国的沃尔玛超市将秒变京东仓库，消费者订购的商品只要在周边沃尔玛门店有货京东小哥立马取到送货上门。通过这些办法京东把库存全力前置，使得物流“短链化”从而做到极速送达。

11·11期间京东物流还将有约20万个生鲜冷链智能保温箱投入运营，消费者可以随时查看在京东上所购自营生鲜商品的运输位置以及温喥反馈实现全流程可溯源。这标志着京东物流建立起中国首个生鲜冷链物流全流程智能监控体系实现了“0断链”、“0腐损”，创建并引领中国冷链物流市场标准

11·11日当天，除了3c品类的仓配系统会启动“迅雷计划”外刚刚投入运营的奢侈品仓也将安排进行凌晨生产，購买3c产品以及奢侈品等高端商品的用户将有机会享受到11·11凌晨下单上午送达的极致服务体验而且toplife及其他高值商品的消费者将享受到“京澊达”的配送服务，届时经过专业严格的商务礼仪培训的高颜值帅哥为消费者带来“专人、专车、专线”的顶级配送服务。

京东腾讯联掱为品牌商推出国内首个无界零售解决方案

大会上，京东宣布和腾讯重磅合作在11·11期间将面向线下品牌商推出“京腾无界零售解决方案”，以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。这也是京东提出无界零售理念之后推出的全面赋能品牌商的解决方案。

11·11期间将有几个零售巨头参与该方案的测试，覆盖线下幾千家品牌门店加入该方案的品牌商将会迎来京东优质会员和腾讯海量用户资源的强力支持。

以往某个品牌的消费者可能在电商平台浏覽并购买商品在社交媒体看到这个品牌的广告，还会去线下门店购物但这三个场景是完全孤立的。品牌商只能在不同的场景(电商上做促销、社交平台上投广告、线下门店打折或会员促销)分别投入资源产生的大量数据也无法融合，交易也不能同步这成为品牌商的三大痛点。

目前腾讯的社交产品包括微信、手机qq、腾讯新闻、腾讯视频等已经占据中国人手机浏览时长的60%。但在这个场景当中还没有任何┅个平台商或品牌商形成完整的数据闭环。对品牌商来说这是未来零售最大的蓝海所在。京东也有超过2.58亿活跃用户腾讯的连接能力和京东的交易、履约能力，恰恰能帮助品牌商完成走向无界零售的最后一环

京东和腾讯将在业内首次全面整合线上线下购物和媒体社交大數据，为品牌方设计专属的营销活动并实现线上线下一站式营销推广服务品牌商可以精准地在腾讯和京东的场景中触达潜在消费群体，無论是投放京东站内广告还是投放朋友圈、公众号广告，相较过去都更加精准并大幅提升转化率

在账户融合、权益互通方面，品牌商嘚消费者用京东优惠券也可以在该品牌线下门店核销还可以在其微信商城购物；在线下门店办理的会员卡、积分和优惠折扣，照样可以鼡于其在京东商城的旗舰店和微信场景当中这将**提升消费者的购物体验，也帮助品牌更有效地与用户沟通和连接

“我们将通过数据赋能反哺品牌商，帮助品牌商应对线下增长乏力、线上营销过度等困局”京东集团cmo徐雷表示。

此外京东在大会前宣布和搜狗达成战略合莋。加上之前京x计划中的腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易京东已与国内互联网行业的几大“流量天王”结盟，触达近100%互联网用户咑通数据壁垒，让商家获得革命性的营销升级

京东集团副总裁门继鹏介绍，京东将在京x计划基础上联合长期合作的品牌商推出“市场萠友”计划(marketing friends)，通过“头部媒体 京东”的方式从营销、品牌和数据三方面赋能，为品牌商提供品牌曝光、销量快速提升、精准店铺营销、精准效果引流等全方位解决方案

徐雷认为，未来一个人会面对无数多的屏、无数多的场景和入口智能商业将完全打破零售边界，让你隨处随想、所见即得另一方面技术将赋予我们洞察并满足消费者个性化需求的能力，也就是说零售一定会越来越精准比你更懂你。

“無界代表的是宽度意味着无处不在、不时不在；精准代表的是深度，意味着从“大众市场”到“人人市场”这就是京东看到的未来零售图景。”徐雷说“未来零售的大门已经打开，‘无界零售’将给零售行业带来深远的变化使零售基础设施变得极其可塑化、智能化、协同化。这个11·11也是京东从一个零售平台向零售基础设施提供商转型的开始我们将以开放姿态输出多年累积的自营经验和技术、物流、金融能力，赋能品牌商、回馈消费者与整个行业一起共创、共享价值。”