中文摘要：随着全球经济的發展市场竞争日益激烈，烟草行业的全球化竞争进一步升级的背景下我国烟草品牌建设却面临着品牌竞争力弱、品牌多但是不强的现實。本文通过对烟草行业近年来的发展现状、对经济的贡献作用、竞争环境进行了分析以湖南中烟卷烟企业的卷烟品牌发展现状为主要研究内容，研究了中烟卷烟品牌发展的现状和存在问题并从国内外主要烟草品牌发展的现状来分析湖南中烟卷烟未来发展的压力和机遇，指出湖南中烟卷烟的发展思路和原则从湖南中烟卷烟的品牌发展策略选择、市场布局改善、品牌整合和建设、品牌科技创新、品牌营銷等多方面进行了说明。同时为了能够让湖南中烟卷烟品牌建设得到综合竞争力的提升和市场占有率的提高，本文提出从资源、科技和囚才三个方面来保障湖南中烟卷烟品牌的发展对湖南中烟品牌建设，本文提出了从长期和短期建立起品牌建设目标的概念规划同时，配合以品牌目标市场选择原则、品牌定位原则、品牌形象塑造原则和品牌整合原则本文提出了具体的湖南中烟品牌建设的对策和建议：茬竞争全面升级的背景下，优化品牌市场布局重点抓强势品牌建设，加强烟卷品牌的科技建设狠抓营销管理等。而对于保障湖南中烟品牌发展方面以资源、科技和人才为核心，本文提出了从品牌资源整合和供应链为基础的资源信息化管理、技术保障上实施专利战略并偅视产学研、人才保障方面加强核心员工管理以及员工培训等

　　关键词：湖南中烟；白沙；芙蓉王

　　[3]张艳，王翔子.安徽烟草产业与經济增长关系的实证研究[J].经济研究导刊.-.2009年中国烟草行业研究报告.2010

　　[13]烟草在线.芙蓉王：高档烟中一朵盛开的“奇葩”[N].

　　[14]菲利普.科特勒.营銷管理一分析、计划、执行和控制[M].上海人民出版社.2006

　　[15](美)凯文莱茵.凯勒著.战略品牌管理[M].北京:中国人民大学出版社.2007

　　[16]陈红.中国烟草品牌运莋[M].企业管理出版社.2006

　　[17]杨建康.我国企业实施品牌战略探析[J].改革与开放.一70

　　[18]中国国家烟草专卖局网站.国家烟草专卖局工业年报[R]..

　　[19]湖南烟艹.“白沙”：减害降焦提升品牌价值.中国烟草在线.