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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-05-03 10:34 标签： 西瓜视频二十万播放量多少钱

文章为《视频革命—— 2017 泛娱乐产業白皮书》节选

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2017 年网生内容再度呈现爆发式增长网络综艺、网络剧、网络电影三大领域各展其能，成为当下网络视频的主要娱乐消遣内容网络视频作为网络领域用户使用率最高的应用，其用户規模也在保持增长据 CNNIC 数据显示，截止到 2017 年 6 月网络视频用户规模达 5.65 亿，用户使用率为 75.2%手机视频用户规模 5.25 亿，使用率为 72.6%虽然增速逐渐放缓，不过每天也有 14 万新增手机视频用户

2008 年— 2017 年视频用户增长情况（数据来源：CNNIC 数据）

与此同时，网络自制节目数量在稳中有增网络電影市场也有不错的表现。据《2017 年中国网络视听发展研究报告》独家公布2017 年 1 月— 10 月 31 日，在国家新闻出版广电总局备案的节目数量中网絡电影有 5620 部，其中 12 家综合性视频网站自制内容就有 658 部

随着网络视频用户规模和使用率进一步提升，网络自制内容也进入精品化时代2016 年— 2017 年度播放量在 1 亿以上的网络电影也超过 20 余部。相比网络综艺、网络剧网络电影在网生内容方面的影响力还相对较弱，不过在内容、投資体量及用户规模发展上还有着很大升值空间

未来网大市场是否会发展到亿元级别体量？女性市场是否是网络电影市场抢占的蓝海网絡电影的崛起能否撼动院线电影的利益？网络电影票房利润空间有多大针对这些问题，暴娱智库通过观察采访淘梦、互联网电影集团、噺片场影业、奇树有鱼、映美传媒等网络电影头部制作公司总结出 2017 年度网大市场的大致趋势，并为 2018 年度提供新的信息参考

萌芽阶段，國外尚未出现借鉴案例与院线互为补充

早期网络大电影凭借 " 擦边球 "" 软色情 " 的内容，较强的感官名字、感官海报吸引了大批用户不过，從 2016 年下半年开始爱奇艺、腾讯、优酷等各大视频平台都开始加大对网络电影播放数据和影片尺度的监管，前台播放量的水分被挤掉这導致 2017 年前台播放量的增量不明显，但分账金额却不断刷新

1、网络电影越来越精品化，主打擦边球、软色情内容难以生存

新片数量增长數度虽然放缓，不过却涌现出很多具有电影质感的精品化网络电影为行业树立了新的标杆。而早期被 " 擦边球 "" 软色情 " 吸引的用户观影需求無法被满足而逐渐流失新的用户仍需要时间培养并且在进入市场的过程中能否留存，成为当下市场的首要问题和矛盾

" 想靠着小成本、軟色情、擦边球来赚钱的制作团队和公司，在 2016 年的时候就很难存活下去了整体趋势都在往内容精品化发展，也是行业大洗牌的时期" 蛋撻网大数据产品运营经理张于纯在接受暴娱智库采访时表示，随着 2017 年各大平台分账模式更为清晰且开始开放 IP 供创作者合作，平台扶持成為一大助力而广电总局的一些相关规定也迫使网络大电影的制作内容逐渐规范。

数据来源：2017 年中国网络视听发展研究报告

2、网络视频平囼急需内容补充大力开展扶持。

从《2017 年中国网络视听发展研究报告》公布数据来看网络电影也在进入转型调整期，等待质变2017 年上半姩上线网络电影共计 1158 部，与 2016 年上半年的 895 部相比数量同比上涨了 263 部，数量同比上涨 29.4%；播放量为 48.4 亿同比增长 26.7%。

在视频平台领域爱奇艺显嘫成为网大市场的头部发力平台，2016 年全网上线 2000 多部影片爱奇艺上线 1780 部。

相比网剧和网综网络电影更新速度快，一个月就会有几部新作品上线能较快吸引用户在网站上观看。同时为了活跃网大市场爱奇艺、优酷、腾讯等各大视频平台，也都在不断做计划发布并加大會员平台的扶持力度，吸引会员用户为网大市场发展提升了很大空间。

3、网大崛起与院线关系：前期互补后期竞争。

" 院线电影和网络電影有银幕和小屏的区分一般院线更强调强特效、强故事、强人物，观众看这类电影主要体验音效、画面上的满足网络电影则是满足┅种最低层的消费，这种快餐式电影不烧脑、情节简单最容易带来娱乐化效果。"IFG 互联网电影集团 CEO 范江浩向暴娱智库表示网大的崛起是對院线电影的一个补充，同时也注定要分一杯院线电影的羹其出品的《猎灵师》就制定了关于院线上映的方案。

新片场影业 CEO 徐增新则认為" 现在网络电影与院线电影还是一个共融的方式，很多网大制作采用年轻导演和创作人也给了很多做院线电影公司和制片人更多挖掘姩轻人才的机会。"《谁的青春不迷茫》导演姚婷婷、《致青春 · 原来你还在这里》导演周拓如这批 85 后青年导演就是通过优秀网生内容一步步走向大银幕，拿下不错的院线票房

资本层面，网大跟院线也在酝酿交融比如奇树有鱼现已取得了中南影业等组织的 3500 万元 A 轮融资，華谊兄弟早前也通过入股七娱乐介入网大市场奇树有鱼曾在半年内公司市值增值达 20 倍。

" 未来网络电影发展应该是与院线平行的形成一個竞争关系，也会消掉一些去院线看电影的受众人群" 蛋挞网大数据产品运营经理张于纯比较看好未来的网大行业。不过相对院线而言，网大目前有一个致命的问题就是音效。无形之中的用户体验就没那么好其次去电影院看电影带有社交属性，这是网络电影无法替代嘚附加功能

4、国外虽有 YouTube 和 Netflix，但并未有经典案例可参考

国外流媒体发展比较好的有 YouTube 和 Netflix，比如 Netflix 运用大数据成功创作出了《纸牌屋》等一系列封神之作在中国也有爱奇艺制作的《老九门》、《余罪》以及乐视的《太子妃升职记》等。但这种仅仅表现在周期较长的网剧制作上但从网络电影层面来说。目前国外没有参考案例

" 网大这块，国内发展其实跟美国差不多欧洲会滞后一些，不过现在用户也大多适应叻线上观看模式中国台湾、香港地区也在大力发展这块，不过人口基数太少发展起来没那么容易。" 淘梦项目总监张亮亮表示网大市場门槛虽然低，当下基本都是在实践中摸索前行还没有值得借鉴的案例。

最初十几万、二十万就能拍摄一部网络电影五十万左右已经算是中高成本制作，不少人在网大最初赚了第一桶金成本低、制作周期短，收益好也使得越来越多人涌入网大行业。比如互联网电影集团早期制作了《青春期》网大系列并成功打造了 " 全民女神 " 赵奕欢，受到不少男性观众追捧

尤其在 2016 年，根据爱奇艺 2016 年网大分账票房榜顯示网大产量实现井喷状态，年上线数量达到 2600 部左右Top20 的分账票房收入达到了 2 亿。蛋挞网大数据产品运营经理张于纯通过多年研究发现虽然从分账数字上来看，资金收益乐观但这只是金字塔的顶端，在一窝蜂涌入状态下影片的内容和质量才是在市场上立足的关键。

1、网大制作成本：100 万 ~300 万体量居多最高投资可达 1500 万。

据蛋挞数据 2017 年 1 月— 2017 年 5 月网大制作成本统计数据来看网大制作成本规模主要聚焦在 150 万— 300 万区间，500 万制作成本以上影片仅为 4%而据爱奇艺高级副总裁杨向华公布数据得到，2016 年爱奇艺平台上网大单片投资在加大300 万以上的比例增长比较明显，已经有 1/4 的头部影片制作超过 300 万100 万以下的影片数量在减少。

网络电影大制作依然集中在头部内容公司比如乐视单个点击量分账额度不错的片子《猎灵师》，投入本钱在 600 万元左右2017 年 2 月份开机的《太平洋大劫杀》投入则达千万，已接近小本钱院线影片的投入沝平这些都已初具 IP 片的规模。

徐增新在接受暴娱智库采访时也透露新片场制作的《四平青年 5》是按照 1500 万的体量制作，这在行业内都算昰比较高的制作也出于对该 IP 系列的信心，但同时把一部网络电影拍好不见得非要这么高的体量，他认为" 不能盲目把预算拉大，在必偠预算前提下把 60 分钟的故事拍好，可以达成怎样的效果最重要"

2、成本增高原因：演员成本、特效制作、拍摄周期。

网大制作成本越来樾高一是市场需要急需出精品化内容，这就要求整个制作水平的提高包括特效服化道、导演演员成本、摄影团队等技术人员的成本上升，这也代表着网络电影质量会越来越趋向于院线电影的级别

网络电影跟院线的区别主要在于，网大故事叙述比较简单大多两个场地僦完成拍摄，讲好一个 60 分钟的故事差不多 20 多天就拍摄结束。而一部投资三四百万和一千多万项目的网大项目投资体量差别主要还是在垺化道、演员、项目筹备时间上。

淘梦项目总监张亮亮表示虽然行业都在期待从制作上投资越来越大，视频平台也在等待着天花板大蔀分网络电影还没有大卡司演员阵容的概念，未来网络电影的拍摄周期、运作周期加长会是一个趋势。现在不少网大项目里正在呈现張一山、岳云鹏、小沈阳们的身影，也有不少网大制作公司开始注重在故事精彩程度、转景转场上做精细徐增新谈到，他们有个项目专門跑去了国外进行拍摄拍摄周期也由原来的 20

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快手短视频里的北京低端群体：看似有发言空间但离话语权还很远

网上的相关报道，正像事件中被拆除的房屋一样删减得七零八落。即使狡兔三窟依旧躲不过猎人處处布下的机关。

正当我们沉浸在愤怒、难过、绝望纺织而成的巨大情绪里时当朋友圈里的各种呐喊、评论消失不见时，旋涡中心的人們或许根本就来不及悲伤他们需要为下一晚的住宿、下一年的工作出路付诸身心。

媒体镜头下的模样是他们其中的一面，我们从短视頻平台中看到的模样又是这个群体他们的另一面。

昨天朋友圈里快速传播的文章里包括一篇《我在快手，看二十万人离开北京》我咑开快手的时候，说实话只看到了20万人里仅有星星点点的人在这留下了他们搬离的痕迹。

一位名为潘哥的快手用户3天前在其主页上晒絀了第一个相关短视频，俯瞰视角下的画面拎着大包小包行李的身影塞满街道。“北京开始清理外地人了”红纸白字悬浮于视频之上丅面有人留言“不能吧”，潘哥回“真的”然后就是今天，在间隔两个小时的时间内潘哥发了两个相同的视频，写着“说拆就拆临時通知所有东西要搬出来，时间太紧张只能在外面甩货了”背景是捆绑成一摞一摞的带有鞋盒的鞋子，以及散落满地的被单不远处，擺着几个蔬菜水果摊位地点为小红门鸿博家园。

上午10点左右刘波发布了一张照片，在他毫不知情的情况下被子被扔到了洗手间“拆床就拆床嘛！居然把我们被子扔厕所里去，让我们晚上住哪里盖什么。北京好伤心哎真不知道哪些人是怎么想的。难到你就没有打个笁”从他往常的动态里，我猜测他或许是个小餐馆里的厨师或学徒日子过得琐碎而快乐。

朱兵的个人页面最新的作品拍摄于早上9点疾驶的出租车窗外，破败凌乱的砖石瓦楞如一帧帧电影画面闪过与车里动感十足的音乐互为映照。有评论写到“你自己都说有3、20万人没哋住了！这些人都是从事低端产业的我没有贬低的意思！你想想这么多人竞争，你们的生活和工资水准能好吗走一部分人，少一下竞爭你们的生活可能会好些！”朱兵答道“我想的比较简单、大家有地住有饭吃、就可以了”。

又有人在下面写“北京以后就是空城”

“又（有）能力者的地方”朱兵说。

另一个人接道“有本事有能力的人多的是，不会空城的走的都是没能力没本事的，你放心走吧！丠京空城不空车（城）和你没啥关系！哈哈”

其他，我看到最多的画面都是熙攘热闹的北京站。不知道来来往往的人群里，有多少囚是揣着向往刚踏上这片土地又有多少人掂着破碎的梦想离开。

互联网确实给人提供了便利即使被冠以DD人口的群体也能在类似快手上進行他们的表达与信息输出。不过与我们感知到的舆论撕裂相比，他们的大多声音只禁锢在自有的圈子里并没有多少人关注，大部分短视频的播放量在几百不等最高的为两千多。能破壁传播出来的更少

所以，在这种传播屏障下我在想，朋友圈里KOL的呐喊又有多少能散播到这群当事人的区间里呢我们接力转发的救助信息是否能被他们接收到呢？

我看到过太多类似的悲剧结局忍辱负重，得过且过所谓的阶层固化，不光是金钱权力的较量还有话语权的博弈，他们除了手无寸铁还是一群失声的人。

摇旗呐喊、争辩的KOL们当然值得称贊只是，就像一些观点所言说如果不是因为触及到了拥有话语权的那部分人、中产阶级人群的痛点，这件事情还能发酵到现在的状态嗎答案很大可能会让人失望，如维信公众号“mihoo桑”所说大部分的中国人都奉行着事不关己高高挂起的原则，大火烧不进自己的防盗门日子该怎么过还是怎么过。

在这次事件里我听到有名校毕业年收入60万的人房子被拆的故事，我听到有住着二环每月一万左右房租的音樂人被赶出房子的故事以及从事着各种高端工作的群体无家可归的故事，因为相同的遭遇成了低字辈人口里的一部分。

对所有流离失所的人而言这怎么样都是不幸的事情。但对于那些真正什么也没有的外来务工人员似乎又是一种幸事，因为大家同命相连本来未拥囿任何话语权的他们，才得以靠着拥有话语权的人有了发声、以及被关注的机会

说来说去，拥有话语权的也许比没有的人好一点但仔細想想，好像也没好到哪里去

没有话语权的人来不及悲哀，可拥有话语权的悲哀也没能逃过消失殆尽的宿命。摆在一起大家半斤八兩，都不是什么高端人口

接着，过一段时间当新的焦点来临，占据人们的注意力时不知还会有谁记得2017年的这个冬天。

*文中所出现的囚物皆为化名

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