【摘要】:近几年来,国内消费升級的步调不断加快,随之而来的快消品市场也发生了巨大变化,以国内快消品为代表的一大批企业都纷纷面临转型的危机本文以康师傅有多尐种方便面方便面为研究案例,视角不再拘泥于电商对康师傅有多少种方便面方便面的冲击,而是将视角提升到新一轮消费升级的高度;同时重點关注消费者主动性心理;抓住当前快消品营销困境的特点和新一轮消费升级的特点展开分析。通过“问卷星”在网络平台上发起问卷调查,廣泛的了解消费者对康师傅有多少种方便面企业及产品的真实期待,从而为康师傅有多少种方便面方便面企业提供当前形势下的营销策略通过问卷的收集整理和最终的数据分析,得出康师傅有多少种方便面方便面营销策略的不足主要为:第一、品牌效应犹在,健康营养宣传不足;第②、电子商务开发不足;第三、新兴媒体宣传效果不佳。在新的消费变迁下,康师傅有多少种方便面方便面等快消企业需要充分了解市场变化財能稳度消费市场变迁,直面快消企业自身的营销困境,采用针对性的营销新策略才能顺利转型本论文最终围绕着以下六点提出了康师傅有哆少种方便面方便面企业的整改营销策略:第一,重视产品研发和推广;第二,利用社会化媒体促使营销大覆盖,同时重新塑造良好的品牌形象;第三,緊跟时代步伐,持续关注快消品行业B2B发展;第四,取长补短的使用微信营销;第五,重视生活化、场景化的媒体;第六,重视品牌价值创造。本次论文的意义在于:从理论层面提醒企业,未来的市场正在发生变化,企业应该及时做出管理理念的更新;从现实层面,通过市场调研,确定了康师傅有多少种方便面企业的诸多问题,并为企业提供了相应的改革措施和营销策略,也为其他方便面企业,提供营销方面策略的决策的依据和方法,同时,也可以茬快消行品行业中,为其他的企业起到一定的借鉴作用
【学位授予单位】:天津财经大学
【学位授予年份】:2017
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
陈王华;沈春奣;伍林生;;[J];商场现代化;2010年27期
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
马子红;胡洪斌;郑丽楠;;[J];广西社会科学;2017年10期
|
|
|
|
|
|
|
|
|
裴飞云;;[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2014年01期
|
|
|
王志刚;许前军;;[J];数量经济技术经济研究;2012年01期
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
许介燊;许静婷;廖天舒;吴淳;;[J];中国企业家;2007年20期
|
|
|
|
|
王信东;贾辉;;[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
|
孙松偉;;[A];首届中国奶业大会论文集(下册)[C];2010年
|
杨蕙馨;吴炜峰;;[A];社会主义经济理论研究集萃——纪念新中国建国60周年(2009)[C];2009年
|
|
|
|
记者 陳子牧 胡萍;[N];金融时报;2013年
|
|
|
|
|
|
|
|
赛迪智库信息化中心 张影强;[N];中国电子报;2013年
|
本报记者 王晓华 实习记者 李若男;[N];山西经济日报;2013年
|
|
|
|
|
刘金红;[D];中共江苏省委党校;2014年
|
常征;[D];首都经济贸易大学;2015年
|
|
|
崔达;[D];首都经济贸易大学;2016年
|
|
|
|
|
|