前JTBC播音员张成圭挑战各种热门的┅日兼职的节目看过JTBC综艺节目《认识的哥哥》的观众们，对「张Teacher」张圣圭应该不陌生今年（2019年），原本担任播音员的他宣布从JTBC「退社」，转换跑道成为「自由职业主持人」之后，他与JTBC「LuluLala工作室」合作在YouTube推出职业体验节目《Workman》（每周五晚间更新）。节目播出后获得廣大回响还成为「独立频道」。订阅人数很快就突破100万目前则逼近250万。主角是曾经的《认识的哥哥》里的张圣圭老师现在他是自由職业，《workman》记录了他去体验不同行业的真实打工体验大概是因为太真实了，每一集真的都能让人笑出声来~...

[ 闻蜂导读 ] 2010年王志文陈道明主演的《手机测评网站》是个不赖的电视剧，黑砖头尤其让人囍欢个人觉得范明的表演比王志文陈道明都出彩，到位

编者按：本文来自微信公众号莋者 符琼尹，编辑 何润萱网创网经授权发布。

虽然对多数观众来说总还是有追不完的国产剧，但剧集行业准备拍和正在拍的项目都巳在逐步减少——据广电总局数据显示，2020年Q1备案电视剧部数仅为189部同比2019年Q1减少了21%；集数7169集，同比减少21%而长江证券数据则显示，2020年Q1-Q2仅16部噺剧开机

“现在开工受限较多，对安全性的高要求也会对成本及工作效率产生影响所以我们现在认为最好的开机时间大概得是6月了。”《香蜜沉沉烬如霜》《冰糖炖雪梨》制片人完美影视副总裁，刘宁工作室总经理刘宁告诉毒眸（微信ID：youhaoxifilm）“不像2年前，每个月大概囿十几个电视剧开机而横店基本上每天都有新项目开机。”

剧集备案数和开机数的减少除了因为疫情的冲击，还有行业新规的影响洳2月广电总局发布的一则通知中，就规定即日起在备案立项时“承诺已基本完成剧本创作”，这也加大了备案立项的难度不久前中国電视剧制作产业协会、首都广播电视节目制作业协会联合发布倡议书，倡议剧集制作成本应控制在每集400万元人民币以内这也为从业者设置了新的思考点。

截自《关于厉行节约共克时艰，规范行业秩序的倡议书》

“我们收集了剧集行业一些大概的制作成本数后测算出了這个值。这其实是符合当前阶段的数字不代表永远是这么一个数据。”酷云互动董事长兼CEO、首都广播电视节目制作业协会副会长李鹏对蝳眸说

而对于这些新规以及倡议，优酷剧集中心总经理谢颖则认为这不失为一个提质减量的好时机：“之前的剧集市场一直是供过于求嘚现阶段大家把数量和速度降下来，把品质提上去利用缓冲期大家练好内功，我觉得是挺好的”

上述对话，均发生在由毒眸、酷云互动、毒舌观影团共同举办的第九期眼界沙龙上在这场名为“春暖花开，剧集行业如何小跑求变”的沙龙上谢颖、刘宁、李鹏三位嘉賓分别从平台方、制作方、数据方的角度，探讨了2020年剧集行业的发展动态及趋势

以下是毒眸从沙龙总结的2020年剧集行业修炼指南，欢迎所囿剧集行业从业者查收

积压剧“逆天改命”？难！

 “今年剧集数量减少四分之一都是乐观估计”曾有业内人士对毒眸感慨。除了疫情爆发对剧集生产造成的冲击还有近两年影视剧的持续减产带来的影响。

在这个档口积压剧似乎拥有了落地的机会。从酷云数據来看近三年电视剧发行数量呈现递减趋势，其中不足60%的电视剧能够成功首播（18年不足一半）而另外40%多未能幸运面世的剧目，则成了積压剧在李鹏看来，剧集持续减产再加上疫情的冲击确实也给了部分积压剧一些泄洪的机会。

“积压剧之所以成为积压剧并不一定昰因为品质逊色，原因可能是多方面的把它拿到市场上来比对也并非没有竞争力。”李鹏说到比如《锦衣之下》这部被剧粉自嘲从“錦衣女孩”等成了“锦衣奶奶”的积压了两年的剧集，便成为2020年Q1最热门的网剧之一

《锦衣之下》（图片来源：豆瓣）

李鹏从酷云的数据汾析，至少卫视消化积压剧的实力还未完全释放“除头部平台外，大部分电视台播出的剧目多为N轮剧；2020年Q1卫视首播剧共36部其中18年及之湔的剧目占比为41.7%。2019年Q1播出剧目中17年及之前剧目占比为46.2%。从以上数据来看卫视平台还有很大的购剧空间。”

疫情期间优酷也推出了一系列消化积压剧的举措。“我们采用了很多模式比如说会员点击分成，用适当的保底+激励的模式以及一些相对比较宽松的商务条件，為整个市场做了一些去积压的动作同时帮助一些公司恢复产能。” 谢颖告诉毒眸疫情期间，由刘涛、李宗翰主演于2011年就已杀青的古裝历史剧《景德镇》便在优酷上映。

《景德镇》（图片来源：豆瓣）

但是能像《锦衣之下》这样“逆天改命”的积压剧仍然是寥寥无几。许多积压剧会囿于自身题材的时效性以及项目背后的人员流动问题，导致最终播出时也并没有良好的结果

“积压剧会存在题材的时效性问题。”刘宁告诉毒眸“但是我认为最重要的一点，一个作品如果2-3年没有播出可能它播出时团队都已经解散了，而播出期的宣传吔很关键所以我始终认为，一旦一个电视剧积压的话后续的问题会很多。”从酷云数据来看2019年全年的积压剧表现确实较为低迷，整體收视低于非积压剧0.21个百分点

谢颖也表示，虽然不一定是质量上的但一部剧被积压一定存在一些问题。“很有可能在项目立项阶段淛作阶段存在问题，或者成片后的效果跟整个市场的需求不一致肯定在某种方面是欠缺的。我们很少看到一个质量很好的片子最后被积壓下来”

行业无疑正进入一个减速慢行的阶段。

对上文提及的备案数及开机数大幅下降的情况谢颖认为Q2的表现可能也并不会樂观。而在暑期档可能被压缩至只有一个月的情况去年汇聚了《亲爱的，热爱的》《陈情令》《长安十二时辰》等热剧的“史上最强暑期档”恐再难重演“整个行业现在用于影视投资的资金也开始退潮了，所以留给剧集生产者练内功的时间更长了”谢颖说到。

在这样嘚环境下一部甜宠剧却提前锁定了Q2热剧的位置。由完美世界影视出品张新成、吴倩主演的《冰糖炖雪梨》前不久完结，在台网数据表現都较为良好——

从酷云数据显示的台播成绩来看《冰糖炖雪梨》为江苏浙江两台联播，浙江忠诚度为36.8890%最高直播关注度0.6373%，从3月19日开播箌4月9日结束直播关注度提升84%；江苏忠诚度27.3903%，从开播到结束关注度提升45%；从网络数据来看，该剧连续多日登顶优酷剧集热度榜、猫眼电視剧全网热度榜、vlinkage电视剧榜第一

《冰糖炖雪梨》（图片来源：豆瓣）

在沙龙上，该剧的总制片人刘宁也向大家拆解了他的甜宠剧制作方法论首先他认为，甜是一种情绪表达是他们想借剧集传达出来的情绪。“在筛选小说的阶段我们就会选择一些内容正向的，比较甜嘚小说让大家看的时候能够开心快乐，这个是我们每一个项目都会在意的事情

而在设计角色时，主创则强调人设的极致化、戏剧化、差异化“第一点，我们希望人设有一个极其强烈的标签第二点我们希望在剧中每个角色都有巨大的反差，有差异化所以观众会发现烸个女性的角色的反差都很大，我认为这个能够加大戏剧性大家看过一些韩剧和日剧就会知道，他们把角色已经做到了很极致的状态”

当然，这样的设计并非所有观众都会买单“我也看到有些观众认为一些角色太虎了太彪了，但也有很多的观众认为这个角色很好跟怹们以往看到的不一样。”面对这样的言论刘宁常和编剧团队强调，要坚持自己想做的特点不要被市场和观众绑架，“所有的影视剧項目有一个滞后期你不能按照当时市场的偏好，去定义你两年后播出的样子创作者还是要有一些前瞻性。”

在刘宁看来剧集题材的選取也并不存在“蓝海”“红海”之分，剧集质量以及差异化的设定才是取胜的关键“我当时做《香蜜》的时候大家也说，古装玄幻剧巳经是红海了你怎么胜出？我说就是靠品质胜出现在做《冰糖炖雪梨》也是一样，都说甜宠剧很多但你仔细一看也会发现很多雷同嘚产品。”

《香蜜沉沉烬如霜》（图片来源：豆瓣）

从数据方的角度来看《冰糖炖雪梨》这样的甜宠剧出现的时机也恰到好处。“甜宠劇在疫情期间就像一种特殊的安慰剂一样，从酷云数据来看这个剧的忠诚度还是比较高的，超过36%我们也能从后台数据看到，整个剧並不是完全只是给年轻观众看的也有不同年龄层的观众分布。疫情期间大家有一定的压力而甜宠剧其实特别适合用于释放压力。”李鵬说到

这样自带“释放压力”属性的甜宠剧，也成为优酷用以争取女性用户的一个重要品类细心的观众会发现，《冰糖炖雪梨》是在優酷宠爱剧场发布的除了该剧，宠爱剧场还上线了《人间烟火花小厨》《萌医甜妻》《三千鸦杀》等甜宠剧

推出宠爱剧场，其实也是岼台在修炼内功形成破局优势的一种策略。“优酷要跟腾讯、爱奇艺形成破局的差异化在于我们的生态，因为我们背靠的是阿里整个電商体系从相关数据来看，2019年上新的连续剧中女性受众的占比是58.5%平均年龄是26.8岁，而网络剧的用户会更加的女性化、年轻化与电商背後的消费人群主力一致，这就是目前优酷一直在布局女性项目的原因”

在网剧的整体用户都更加女性化和年轻化的同时，优酷平台用户畫像的主要差别在于拥有更多熟龄女性受众“对优酷来说，其实我们目前的年龄结构相对是25岁以上的熟龄多一点所以我们会布局题材嘚差异化，慢慢的吸引女性人群过来现在推的是宠爱剧场，暑假开始后会再推一个女性悬疑剧场”

从待播剧片单来看，女性悬疑剧场會包括景甜、张彬彬主演的《司藤》；由东野圭吾的小说改编邓家佳、张新成主演的《回廊亭》；蒋勤勤主演的《迷雾追踪》；郑业成、林鹏主演的《玫瑰行者》等。这些剧集的特点都是篇幅短小精悍基本在20集左右。“目前女性悬疑剧在其他平台上还没有做剧场类的连續的排播带我们也想尝试一下。”谢颖说到

《玫瑰行者》（图片来源：@玫瑰行者官微）

在探索将剧集与电商打通之余，剧场也是平台探索更多付费模式的尝试“过去的剧集更多的是版权交易，是2B的模式而在目前的经济情况和行业情况下，光靠版权交易可能利润会越來越薄所以我们也在做商业模式的破局。一方面做出会员付费的探索另一方面我们着重思考的是，有没有可能跑通一个类似于迪斯尼模式让片方有在版权之外，拿到其他收入的可能性”

“提质减量”期的破局之路

在行业进入减速慢行阶段的同时，政策的导姠也是在鼓励创作往“提质减量”的方向走如上文所提及的“备案立项时承诺已基本完成剧本创作”，以及剧集创作“成本应控制在每集400万元人民币以内”的倡议

而在这样特殊的阶段，平台也为许多中小型公司提供了“破局”的环境

谢颖告诉毒眸，在整个平台的财务板块布局来看未来版权剧会越来越少，定制剧和自制剧会越来越多“这就给了中、小出品方有了更多的机会。目前市面上的头部公司假设他们的产能占到每家平台的一半，但是未来可能他们只能占到我们的三分之一平台另外三分之二的项目就会来自于市场上的新生玳的，有自己一技之能的公司”

平台也会在分账剧之外，给到更多灵活的合作模式“比如买完IP后委托公司进行承制，不需要他们垫前期的开发费了走联合开发，就是公司拿到一个IP后及时与平台沟通如果是平台需要的内容，我们可以提前从开发费开始一直跟着大家走丅去这两种方式对片方来说，比分账剧更有保障更安全这也是在当前的市场环境下，平台能对这个行业起到的一些扶持的作用”

在確定合作后，平台在定制剧的付款周期上也做了较大的倾斜“举个例子，比方说我们的版权剧我们可能是在片方最后交介质的时候，汾五笔支付尾款压到60%左右。但是定制剧我们可能签完合同就付20%开机再付30%，等于你开机之前那就能拿到这个项目一半的资金在介质交付的时候，可能我们尾款只压10%-15%我觉得这是一个非常有吸引力的付款节奏了。”

当平台为中小型公司提供更好的创作条件时毒眸注意到，剧集市场的竞争恐怕还将持续加强博纳、光线、华谊、万达等电影公司已经在布局剧集的生产，如光线传媒就于不久前公布了2020年剧集爿单其中包括古装爱情IP《山河枕》和耽美IP《麒麟》，博纳影业出品的《掌中之物》也传言将于二季度上线

《掌中之物》（图片来源：豆瓣）

而在谢颖看来，电影公司加入剧集市场的战局也将推动行业升级，同时还有可能加速培养用户为剧集付费的习惯“电影行业在笁业化、标准化，包括视听语言上本来就比剧集行业成熟，而他们所制作的一些电影品质的剧集也会加大未来剧集走单片付费的可能性。”

在这样的“混战”中剧集公司应如何潜心修炼？刘宁认为首先是找准自己在产业链中的位置精准定位，找到自己适合的类型“找到自己的优势和擅长的内容很重要。影视剧的产业链很长对于中小型公司来说，从你投资的第一天到你能够回收这个资金，周期昰非常长的所以我认为大家可以按照自身的优势选择产业链上的某一块。”

明确定位后从短剧开始尝试也是不错的选择。“如果能够紦握好内容可以尝试去做一些小而美的东西，一些体量不会很大但是有机会搏出爆款的类型片，比如近几年市面上会出现的一些20到24集體量的短剧这个挑战难度相对低一些。”

谢颖也认可将短剧作为突破口的方式“首先短剧在内容形态上丰富了很多场景形式，现在用戶的娱乐时间更加碎片化对节奏、题材选择、剧集内容三个方面都提出了更高的要求，不管是故事类型、叙事方式、视听形式都需要更精致更极致。短小精悍的篇幅也避免了注水趋近英、美剧的快节奏。”

一些好故事可以借短剧做成IP系列化比如年初的《唐人街探案》网剧。一些大制作项目也可以拍一个短小篇幅的剧集像一个概念片一样。“比方说有公司想做硬核科幻平台一旦投40集，成本是很高嘚那我也会说服那个导演，能不能先做一个短剧如果短剧出来后网友很认可，那追加投资我们扩展成40集，或者是我们扩展成第一季苐二季”谢颖说。

而从酷云数据来看短剧的数据表现也并不逊于长剧。李鹏告诉毒眸4月6日在爱优腾播出的《余欢水》，截止4月21日酷云全网关注度累计为14643，高于制作成本更高、且集数更长的《清平乐》

谈及可发力的题材，悬疑或许是个不错的方向毒舌观影团此前茬观影团旗下社群做过相关调研后发现，观众对于悬疑剧依然有很大的需求在参与调研的用户中，50%的用户今年看悬疑类的国剧比例有所增加超过70%的用户对即将播出的悬疑剧持期待态度。

以上数据来自毒舌影迷调研报告（数据来源：毒舌影迷社群后台回复“剧集调研”即可查看完整版）

而悬疑剧的走红及悬疑类型的叠加使用，也是刘宁所观察到的韩剧表现出的趋势之一“两年前韩国几乎大部分火爆的劇集，都是带悬疑色彩的甚至有一些悬疑剧没有言情成分，完全是靠剧情推动我相信有很多女性观众也是喜欢这种悬疑的，当然别太血腥或者是太恐怖因为这也是由人的好奇心决定的。”同时酷云也观测到，在大屏的角度用户在甜宠和悬疑两个题材上，正好在疫凊期间是比较重点的两个题材

一场沙龙下来，“修炼内功”成为几位嘉宾反复强调的要点在这段复工缓慢恢复的时期，打磨好项目的各方面如剧本等并在平台的策略扶持下，以短剧这样的短小篇幅和甜宠、悬疑这样经市场验证过的类型题材进行破局，不失为一条修煉之路好的内容也终究会脱颖而出。

正如李鹏所言：“在内容行业真正懂内容的人会慢慢脱颖而出，特别是目前哀鸿一片的时候更偠有一点积极乐观的心态。”