说到文案界高手就不得不提又汙又好玩有趣的老司机杜蕾斯了。
作为一个运动防护品牌热点每次把握之精准，反应之快经常混社交媒体的人肯定都感受过。
2018年杜蕾斯推出的诗屡屡刷暴朋友圈不少人大呼，“杜蕾斯写给夏天的诗把我给看‘诗’了”。
原因就在于杜杜精准地把握了自己的“核心创意”自2010年7月被利洁时收购的杜蕾斯品牌，仅在2011年这一年营收增长幅度达到了50%
如果你是创业人士，玩好“核心创意”将帮助你在产品運营上节节攀升。
如果你是职场人士玩好“核心创意”，将帮助你在职业生涯上更上一层楼
如果你是单身人士，玩好“核心创意”茬520这样的日子里，将有望帮助你告别单身
创意概念又被称之为"核心创意"、"裸创意"，它是文案的基础一切文案都是从创意概念出发的。
┅般来说文案中的创意概念分两步：
第二步：根据单一诉求进行二次创作。
“诉求”这个词多用于广告中可以理解为厂商对消费者“述”说购买请“求”。单一性诉求是指在一则广告中不要试图去向消费者传达过多的东西最好每次只说一点，而这一点就是广告最希望受众能理解并接受的东西受众是指产品面向的特定的销售群体，比如香奈儿的广告针对高端女性群体麦当劳则是以儿童为目标。
找到產品的单一诉求后就能进行二次思维发散了。
◎ oppo手机充电5分钟，通话2小时！
快速充电就是这款手机的单一诉求
因为产品的本身的特殊属性特征，杜蕾斯这些年一直在“小污”的路上狂奔：
接下来我们一同来看看小杜杜是如何在“单一诉求的”的基础上，进行二次思維发散——结合热点利用“创意概念”不断玩出花样的。
结合元宵节的创作2016年版本，那叫一个浮想联翩我能说，我这个女汉子也差點忍不住这股想动动手的冲动（KK......捂脸）
2017年元宵节，那叫人一个心潮伏动有种想飞奔扑上去的冲动......（我是女的......)
我个人最喜欢的是小杜杜結合世界读书日，做出的创意：
我就是一本书来来来，你来翻啊?
污妖王果真非杜家莫属
同样因为产品的属性特征，“安全性”是杜蕾斯需要传达给受众的的一个诉求接下来，我们一同来看看小杜杜是如何在“单一诉求的”的基础上进行二次思维发散——结合热点，利用“创意概念”不断玩出花样的
小杜杜是最佳守门员，嘿嘿?
接下来马上就是520了不论你是写情书还是创意一场活动，请牢记：
第┅步：精确定位你的“单一诉求”你想让对方记住你什么？
第二步：在此基础上进行二次创作
无论怎样，都请记住以下原则：要和对方好好配合才能达到巅峰噢?
说到文案界高手就不得不提又汙又好玩有趣的老司机杜蕾斯了。
作为一个运动防护品牌热点每次把握之精准，反应之快经常混社交媒体的人肯定都感受过。
2018年杜蕾斯推出的诗屡屡刷暴朋友圈不少人大呼，“杜蕾斯写给夏天的诗把我给看‘诗’了”。
原因就在于杜杜精准地把握了自己的“核心创意”自2010年7月被利洁时收购的杜蕾斯品牌，仅在2011年这一年营收增长幅度达到了50%
如果你是创业人士，玩好“核心创意”将帮助你在产品運营上节节攀升。
如果你是职场人士玩好“核心创意”，将帮助你在职业生涯上更上一层楼
如果你是单身人士，玩好“核心创意”茬520这样的日子里，将有望帮助你告别单身
创意概念又被称之为"核心创意"、"裸创意"，它是文案的基础一切文案都是从创意概念出发的。
┅般来说文案中的创意概念分两步：
第二步：根据单一诉求进行二次创作。
“诉求”这个词多用于广告中可以理解为厂商对消费者“述”说购买请“求”。单一性诉求是指在一则广告中不要试图去向消费者传达过多的东西最好每次只说一点，而这一点就是广告最希望受众能理解并接受的东西受众是指产品面向的特定的销售群体，比如香奈儿的广告针对高端女性群体麦当劳则是以儿童为目标。
找到產品的单一诉求后就能进行二次思维发散了。
◎ oppo手机充电5分钟，通话2小时！
快速充电就是这款手机的单一诉求
因为产品的本身的特殊属性特征，杜蕾斯这些年一直在“小污”的路上狂奔：
接下来我们一同来看看小杜杜是如何在“单一诉求的”的基础上，进行二次思維发散——结合热点利用“创意概念”不断玩出花样的。
结合元宵节的创作2016年版本，那叫一个浮想联翩我能说，我这个女汉子也差點忍不住这股想动动手的冲动（KK......捂脸）
2017年元宵节，那叫人一个心潮伏动有种想飞奔扑上去的冲动......（我是女的......)
我个人最喜欢的是小杜杜結合世界读书日，做出的创意：
我就是一本书来来来，你来翻啊?
污妖王果真非杜家莫属
同样因为产品的属性特征，“安全性”是杜蕾斯需要传达给受众的的一个诉求接下来，我们一同来看看小杜杜是如何在“单一诉求的”的基础上进行二次思维发散——结合热点，利用“创意概念”不断玩出花样的
小杜杜是最佳守门员，嘿嘿?
接下来马上就是520了不论你是写情书还是创意一场活动，请牢记：
第┅步：精确定位你的“单一诉求”你想让对方记住你什么？
第二步：在此基础上进行二次创作
无论怎样，都请记住以下原则：要和对方好好配合才能达到巅峰噢?
