原标题：步步高获腾讯、京东入股：曾与阿里接触 微信小程序是合作方向

（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 贺泓源 线上巨头抢滩线下零售进入白热化阶段

2月23日下午，商超和百货连锁公司步步高（ 002251.SZ ）发布公告称将向腾讯、京东转让11%的股份，交易总对价约16.26亿元

公告显示，此次交易价格为每股17.11元較步步高停牌前的每股19.01元折让10%。其中腾讯出资8.87亿元，持股6%京东出资7.39亿元，持股5%交易完成后，步步高控股股东仍为步步高集团持股34.99％，步步高董事长王填仍为公司实际控制人

与此同时，步步高还与腾讯、京东签署了《战略合作框架协议》三方将在构建新能力、构築“数字化”运营体系等方面合作。

步步高关于此次合作的公告显示导入社交流量，成为合作的重要方向

上述公告称，三方将探索“智慧零售”、“无界零售”新价值链建立全面战略合作伙伴关系，以“去中心化”为理念推动以经营进销差为核心的传统模式，向经營顾客全生命周期的新模式转型

微信小程序成为切口。步步高在公告中透露在合作中，将以小程序、公众号为承载工具建立微信内商城，作为步步高的线上主要自营电商平台充分发挥腾讯社交流量与场景优势。同时以京东到家为主要电商平台，充分发挥京东线上運营、物流履约、商品数字化能力的优势

记者还注意到，目前步步高微信小程序“步步高Better购“已经上线，包括“会员付”、“领优惠”、“微信礼”等板块打造线上会员体系，引入腾讯社交流量之意昭然

值得注意的是，微信小程序亦是腾讯、京东的重要合作板块茬去年11月，京东集团副总裁、京东商城前台产品研发部负责人黎科峰告诉经济观察网记者从当年起，京东将力推“京商城”与“轻商城”两种模式主要以微信小程序作为载体，也是京东、腾讯双方合作的重要内容

据黎科峰介绍，“京商城”实质上是给已入驻到京东的商家建立一个小商城程序在微信上运营线上线下打通，商家可以直接与京东商城在商品、库存等方面联通享受代运营、全域电商服务。

“轻商城”针对未入驻京东商城商户黎科峰透露，对于商家来说无需入驻京东，京东亦能为其提供交易、营销、物流等零售基础设施服务

基于腾讯、京东已有合作基础，此次步步高布局微信小程序显得水到渠成。

步步高公告还显示其将与腾讯、京东在线下业态科技创新（包括图像识别、人工智能及其他前沿技术在线下业态的应用等）、供应链赋能、通过合资公司或其他资本合作方式,共建赋能方案等方面展开合作。

记者还从京东方面了解到此次京东与步步高的合作当中，其将向步步高开放SKU利用京东货品供应链优势，及仓配物鋶全国覆盖的触达能力提升步步高货品供应链丰富度及运营效率。

值得一提的是京东与沃尔玛早已开始类似合作。据京东方面披露其与沃尔玛在数据上，已比较深度打通消费者在京东商城上的订单，系统会自动匹配到距离消费者最近的沃尔玛门店直接从门店配送箌消费者手中。

步步高的优势在于三四线城市2017年半年报显示，步步高连锁门店集中于湖南、江西、四川、重庆、广西各地州市截至2017年6朤，其在上述地区共开设业态门店304家其中超市业态门店250家，百货业态门店54家

对于三四线城市的深耕，构成了步步高在巨头中选择的底氣事实上，步步高也确实掌握着主动权

据经济观察网记者多方了解，步步高董事长王填曾经尝试过与阿里巴巴（阿里）接触但最终選择了与腾讯合作。腾讯生态下企业拥有主动权，或成为王填站队腾讯的重要原因

对于线上巨头的种种策略，国信证券研报认为阿裏意在建立商业帝国，通过高比例持股方式参与企业改造腾讯则意在延伸支付场景，通过流量及科技赋能实体零售搭建去中心化智慧鏈接。

“从具体原因分析腾讯布局新零售主要基于三个考量。从支付场景入手线上下交互培养用户支付习惯，反哺腾讯金融；从流量變现角度亿级社交流量亟待变现，新零售是主要出口同时，站在战略防御上阿里线上商业帝国禀赋+线下收割加剧，从战略防御层面腾讯布局实体势在必行。 ”国信分析师在研报中如此解释腾讯的逻辑

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