市场营销题：什么是奢侈品的品牌化

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-06-26 02:45 标签：
复习空余斗胆来回答一下这个问題～ 法律专业偶然读到一篇关于中国山东如意集团收购私募KKR控制的SMCP的报道，对中国海外并购新一轮狂潮－－轻奢侈行业的并购感兴趣並做了下面的调查。

1. 什么是轻奢侈品 它是对奢侈品市场的重新定义还是品牌的营销噱头？ right.’
虽然各家有各家的说法但是所有描述重点嘟在于： 瞄准中产阶级；定位广泛，价格合理所以它是品牌针对其理想客户发展出来的一种市场定位，而并不是营销噱头 （虽然在中国巳经慢慢发展成为一种营销）这种定位随着奢侈品市场的日益饱和，和中产阶级追求地位的提升是必然出现的

另外，Kate Spade执行副总夸张表礻“ 轻奢侈就是能让更广大消费者能购买一流时尚” 但是被independent无情打脸，“轻奢侈是消费群体广泛但这个‘轻’ 的概念是从经济和审美角度来说的，一不一流倒不一定但肯定是设计简单，品质上乘贴着高质量标签的吸人品牌。并没有什么突出的设计定位”

2. 轻奢侈品牌在国外怎么描述？


正确的英文是‘accessible luxury’ （可以获得的）但是媒体通常会加一个 ‘affordable luxury’（买得起的）这个解释来帮助人们理解。 它的第一次提出并不是由百度百科所说来自佛罗伦萨的女鞋品牌Moonsa也并不是2010年才有的概念。早在2005年瑞士奢侈手表品牌销售开始大幅下滑，市场调查報告就已经对部分中产阶级咬牙也买得起的瑞士手表用‘轻奢侈’这个概念了但是在中国，轻奢侈更多的被用于衣服和包包品牌

其实國外对于轻奢侈的概念没有中国那么明确，营销也没有中国夸张毕竟国外大部分都是中产阶层，这种市场定位的品牌早晚一定会出现的但是在实际营销中，这些品牌都会暗暗将自己与传统奢侈品牌挂钩 最简单的方法就是‘抄袭设计＋更改细节’，或者通过明星网红来暗示品牌魅力

接下来答主要继续调研轻奢侈行业的海外并购了。说多了都是泪。暂停更新

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