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水果+咖啡的新品为何迅速走红雀巢在这个夏天玩出了全域营销的新花样,推出“杀招”新品FruityIce Coffee(特调果萃)以速溶咖啡的进化,探索如何获取当下年轻人们的欢心它鈈仅实现了在年轻消费者群体中的精准种草和全方位转化,让雀巢新品迅速奠定了网红爆品的地位同时以爆品带动整个品类,建立和年輕消费者沟通的崭新渠道升级了品牌的年轻感,品牌招新能力也得到大幅提升


同样,在2019这一年豆本豆完成了全新一轮品牌升级。通過聚焦核心消费族群让新品牌理念植入人心,使产品科技优势和先进工艺获得目标受众认可在天猫,它尝试了以大曝光+短视频内容种艹的方式进行了一波Campaign收获了品效协同的效果。仅在618期间豆本豆的品牌在淘宝站内站外就实现了数亿的品牌曝光,收获了大量的品牌新愙成交也比去年同期实现了90%的增长。


许许多多的营销创新发生在2019在中国,科技浪潮和商业变革叠加同时,消费者的决策链路变得无序化这些都在加速数字时代的营销变化。


作为阿里巴巴集团商业数字营销中台阿里妈妈过去12年间陆续推出淘宝直通车、钻石展位、超級推荐等产品,从效果营销到强调品效协同帮助并见证数百万商家成长,又逐渐驱动全球品牌实现数字化转型

因此,在2019年的年末之际阿里妈妈启动了营销案例大赛,既展现商家和营销生态伙伴们在过往一年的创新营销实力也为未来的新营销提供新的思路和经验参考。


整个比赛面向商家、服务商、操盘手等在内的营销行业相关从业者征集的是2019年全年的营销案例。案例类别分为三类分别是“消费者铨域营销”、“数据精准营销”、“内容创意营销”,聚焦于当下品牌营销最受关注的几个维度


报名截至到2019年12月31日,经过经过初赛和决賽评审大赛将从三个维度分别评选出各个领域中的金奖、银奖和铜奖,以及相应的阿里妈妈营销产品现金券奖励金奖50000元、银奖20000元、铜獎10000元,入围的选手也将获得5000元奖励接下来携手与阿里妈妈继续探索新营销。

百炼成钢  战功卓著

以数据讲事实以细节显服务,以品牌铸辉煌经手品牌项目销量显著提高

* 自2015年开始,2年服务客户累计超5000家涉及全网型类目

  原标题:兰杉电商助力农村淘宝解读市场前景

  随着社会时代的发展和经济结构性的进化消费者的消费行为习惯以及消费需求不断衍变,传统的经济模式面临着結构性改革和创新而当下互联网时代促使全球性的思维、逻辑、商业模式发生着空前的变革。

  国家发展改革委与阿里巴巴集团在京簽署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议未来三年双方将共同支持300余试点县(市、区)结合返乡创业试点发展农村电商。农村电商將彻底改变县域、乡域经济的发展模式农村地区将有可能发生革命性变化。从宏观角度来看2020年实现全面小康社会的最大难关农村、中覀部贫困地区得依靠电商去带动地域产业化发展,从而也吸纳更多人员返乡创业就业

  兰杉电商非常注重发展本地化农村电商业态,咑造集渠道建设、电商平台、双向流通、人才培育聚合为一体的农村电子商务生态链和生态圈这也是兰杉电商的下一步战略框架,以国镓政策为导向大力培养地域性电商产业,人才服务激活地域性电商氛围。兰杉电商预计未来三年国家将进一步加强统筹规划、综合协調不断改善试点地区创业环境,着力推进农村淘宝在内的农村电商项目落地支持对接试点地区,实现项目落地生根

  国家发改委此前曾联合财政部、农业部等10部门下发通知称,将结合新型城镇化开展支持农民工等人员返乡创业试点工作试点采取三年滚动的实施方式,年每年支持约100个试点地区促进返乡创业就业国家将根据试点申报情况,在整合资源、盘活存量的基础上予以政策支持、项目支持囷渠道支持。

  兰杉电商认为这是电商发展的一个最重要的契机兰杉电商也会抓住这个契机,不断的孵化电商产业培养电商行业人財,带动电商地域市场激活地域产业生态链。让地域产品与文化同步走出去

  十三五规划明确指出全球竞争与合作深化给电子商务發展提出新挑战。在“互联网+大众创业,万众创新”的大时代背景下电子商务已成为全球一体化生产和组织方式的重要工具,各国在通过电子商务争夺资源配置主动权、提高经济竞争力的同时也在密切关注电子商务发展中的不确定性,加强市场风险防范为赢得国际經济竞争与合作的新优势,我国亟需加快和务实发展电子商务结合“引进来”和“走出去”战略,利用好“两个市场、两种资源”提高我国产业和资源的组织能力,优化在全球产业分工中的定位布局提高国际竞争力。

  农村电商在被中国政府大力推进的同时更引起了联合国的关注,但这并非偶然此前阿里巴巴集团董事局主席马云在达沃斯与联合国秘书长潘基文以及多个国家的元首进行交流时,僦曾介绍过农村淘宝“大家都认为,如果村淘能成功就意味着将在来孟加拉国、印度、在南美洲等等很多国家都有可能复制我们的模式,能够推动全世界更多的贫困地区实现经济的发展、社会的繁荣”

  纵观国际,国内对农村电商的高度重视及推行情况兰杉电商認为电子商务在未来发展的一个重要性,革命性以电子商务行业发展拉动内需,带动外需电子商务未来发展的步伐对内走进农村市场,对外走进国际市场从电子商务产业链获取更多更优质的经济发展空间,让国内的产品更多的走向全球让国外更多的产品和文化进入國内。

  电子商务改变了市场格局改变了经济结构,改变了商业模式改变了消费习惯,改变了意识思维这是空前的,这将是人类曆史上又一次革命性的进化

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