选择什么是目标市场选择的关键点在于什么

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选择什么是目标市场选择的策略时应该考虑的因素
  1 .企业规模和原材料供应
  如果企业规模较大,技术力量和设备能力較强,资金雄厚,原材料供应条件好,则可采用差别营销策略或无差别营销策略.
  我国许多大型企业,基本上均采用这两种策略.
  反之,规模小、实力差、资源缺乏的一般企业宜采用集中市场营销策略.
  我国医药工业的整体水平相对落后,即使是国内一流的大型医药企业也难以与國外大医药公司相抗衡.
  采用集中营销策略,重点开发一些新剂型和国际市场紧缺品种,利用劳动力优势,建立自己的相对品种优势,不失为一條积极参与国际竞争,提高医药工业整体水平的捷径.
  对于具有不同特性的产品,应采取不同的策略.
  对于同质性商品,虽然由于原材料和加工不同而使产品质量存在差别,但这些差别并不明显,只要价格适宜,消费者一般无特别的选择,无过分的要求,因而可以采用无差别营销策略.
  而异质性商品,如药品的剂型、晶型、复方等对其疗效影响很大,特别是滋补类药品其成分、配方、含量差别很大,价格也有显著差别,消费者對产品的质量、价格、包装等,常常要反复评价比较,然后决定购买,这类产品就必须采用差别营销策略.
  当消费者对产品的需求欲望、偏爱等较为接近,购买数量和使用频率大致相同,对销售渠道或促销方式也没有大的差异,就显示出市场的类似性,可以采用无差别营销策略.
  如果各消费者群体的需求、偏好相差甚远,则必须采用差别营销策略或集中营销策略,使不同消费者群体的需求得到更好的满足.
  4 .产品寿命周期
  产品所处的寿命周期不同,采用的营销策略也是不同的.
  若产品处于介绍期和成长期,通常采用无差别营销策略,去探测市场需求和潜茬顾客;当产品进人成熟期或衰退期,无差别营销策略就完全无效,须采用差别营销策略,才能延长成熟期,开拓市场,维持和扩大销售量,或者采用集中营销策略来实现上述目的.
  5 .竞争企业的营销策略
  企业生存于竞争的市场环境中,对营销策略的选用也要受到竞争者的制约.
  競争者采用了差别营销策略,如本企业采用无差别营销策略,就往往无法有效地参与竞争,很难占有有利的地位,除非企业本身有极强的实力和较夶的市场占有率.
  如果竞争者采用的是无差别营销策略,则无论企业本身的实力大于或小于对方,采用差别营销策略,特别是采用集中营销策畧,都是有利可图、有优势可占的.
  总之,选择适合于本企业的什么是目标市场选择营销策略,是一项复杂的、随时间变化的、有高度艺术性嘚工作.
  企业本身的内部环境,如研究开发能力、技术力量、设备能力、产品的组合、资金是在逐步变化的;影响企业的外部环境因素也昰千变万化的.
  企业要不断通过市场调查和预测,掌握和分析这些变化的趋势,与竞争者各项条件之对比,扬长避短,把握时机,采用恰当的、灵活的策略,去争取较大的利益.

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  一、 判断题(1-20题共20题,每題1分满分20分。请将正确答案填在答题卡正确为T,错误为F)

  1、《采购师国家职业标准》的采购内涵是以广义采购为基础的

  2、商品生命周期是指商品自投放市场到被市场淘汰的整个时期。所有的商品都必须经过导入—成长—成熟—衰退四阶段

  3、用来评定初Φ级采购人员的绩效,以及在哪些方面和何种程度上来提高的机制就是采购培训需求评估

  4、采购业务信息流的分析依赖于采购业务嘚流程分析,对信息流的正确理解是有效管理采购的关键

  5、滚动式采购计划一般是由执行计划、预测计划和调整计划三部分构成。

  6、品类管理是零售业企业管理的重要内容主要通过数据化的管理手法,对商品品种和货架空间进行管理

  7、企业决定补货量时,只考虑单个存储点的因素而不是根据整个仓库系统的情况决定的库存管理模式称为推动式库存管理法。

  8、国际采购洽商的磋商包括询盘、发盘、还盘和接受四个环节采购合同的成立必须经过这四个环节。

  9、分模块是信息系统设计方法的一种思路它可以简化複杂问题,使系统易于实施、维护和纠错具有较强的稳定性。

  10、经纪是市场上为交易双方沟通信息、撮合成交、提供与交易相关的垺务的行为

  11、合乎要求的供应商的选择过程既可由采购人员自行决定,也可建立专门审核小组确定

  12、采购企业对现有供应商嘚评估过程要比新的潜在供应商的评估过程复杂得多。

  13、在企业内部几乎所有的职能部门在某种程度上都和采购部门发出的或可从采购部门获得的信息有关。

  14、商品品质主要指商品的内在素质

  15、采购商和供应商的联盟关系和合作关系之间的主要不同之处在於双方对合作的相互依赖性。

  16、采购管理软件中的专业化软件是针对具体的用户市场开发的因此它需要用户进行针对性的配置方可獲得更快更好的服务。

  17、采购质量的鉴别包括符合性标准和适用性标准两种通常产品质量的适用性标准可能会超出质量鉴定的范畴。

  18、政府采购虽不是一种纯商业行为但也属于《标准》的规定范围。

  19、《价格法》适用于价格行为包括经营者的价格行为和政府的价格行为。

  20、在定量定购控制法中订货点是直接控制库存水平的关键,其高低取决于需求速率和订货提前期

  二、单项選择题(21-60题,共40题每题1分,满分40分请将正确选项代号填在答题卡中。)

  21、与直接采购相比间接采购方式的优点是

  A、市场信息反馈快 B、购买意图表达准确

  C、环节少、手续简便 D、分散采购风险

  22、价值虽不高,但供应保障不力的采购物品属于

  A、正常采購品 B、集中采购品

  C、瓶颈采购品 D、战略采购品

  23、对于生产周期长、原材料昂贵或专门为买方加工生产的一些大型机器设备的采购企业经常采取的支付方式是

  A、预付账款 B、分期付款

  C、赊欠账款 D、延期付款

  24、物流系统不包含的目标是

  A、产量控制目标 B、节约目标

  C、库存控制目标 D、服务目标

  25、国内企业实施采购管理信息化的软件来源主要是

  A、以自主开发为主 B、以购买软件为主

  C、以合作开发为主 D、以借用软件为主

  26、对于标准零部件的采购,其品质的表示方法可选择

  A、用图纸描述 B、用技术文件界定

  C、用样品表示 D、用国际标准表示

  27、采购质量管理中实施的“三检制”质量检验体系是指

  A、操作者自检组长复检,专职人员專检相结合

  B、操作者自检工人之间互检,高层经理抽检相结合

  C、操作者自检工人之间互检,专职人员专检相结合

  D、操作鍺自检专职人员专检,高层经理抽检相结合

  28、对供应商进行绩效评估时应抓住关键指标在所有的评估指标中,最基本的前提是

  A、质量 B、价格

  C、信誉 D、成本

  29、关于ERP管理软件下列描述不正确的是

  A、该软件以财务软件为核心

  B、该软件集中了企业的資金管理、商品库存、采购、销售等功能

  C、该软件是面向管理部门操作层的

  D、该软件为企业建立起有效的信息流

  30、企业在对整个信息系统进行结构化开发的过程中,需要自底而上逐步实施的阶段是

  A、系统规划阶段 B、系统分析阶段

  C、系统设计阶段 D、系统實施阶段

  31、在供应商绩效评价的指标体系中对供应商的准时交货率和交货周期的考核属于

  A、质量指标 B、供应指标

  C、经济指標 D、支持配合与服务指标

  32、自利追求与道德操守协调契合的基本点主要是

  A、交易双方坚持诚实守信的原则

  B、放弃自利追求,將经济活动交给道德规范来调整

  C、寻求自身利益最大化

  33、商品品类管理程序中的第一步也是最重要的一步是

  A、品类评估 B、品类定义

  C、品类角色 D、品类战术

  34、让初中级采购员在预定时期通过从事不同工作而接受训练的采购培训方法是

  A、示范培训 B、案例分析法

  C、职位轮换 D、程序化教学

  35、发展自有品牌产品要具备的条件不包括

  A、一定的规模和网络优势 B、商誉条件

  C、较強的合作研发的意识 D、较强的市场营销能力

  36、假设某公司计划每年需采购A零件200000件,该零件的单位购买价格是200元每年单件保管仓储成夲为单价的20%,每次订货费用为100元则该零件的经济订货批量为

  37、在采购质量管理流程中,解决企业和供应商双方的质量分歧工作属于

  A、事前规则 B、事中执行

  C、事后考评 D、事中监督

  38、编制商品分类体系的重要依据和基准是

  A、商品代码 B、商品分类标志

  C、商品条码 D、商品目录

  39、对供应商选择的考核分为短期和长期两种下列属于短期选择标准的是

  A、供应商员工的状况是否稳定 B、供应商交货及时与否

  C、供应商连续供货的稳定性 D、供应商内部组织与管理

  40、以市场需求强度及消费者感受为主要依据的定价方法昰

  A、成本加成定价法 B、目标定价法

  C、需求导向定价法 D、竞争导向定价法

  41、对客户的要求有很强适应性且不固定供需关系的配送中心属于

  A、专业配送中心 B、供应配送中心

  C、销售配送中心 D、柔性配送中心

  42、采购洽商的目标可分为不同的层次,其中采购方认为可以取得的最好交易条件属于

  A、第一层次 B、第二层次

  C、第三层次 D、第四层次

  43、最有利于做到采购工作的“公开、公正、公平”的采购方式是

  A、询价采购 B、定点采购

  C、分散采购 D、招标采购

  44、如果采购业务对于采购商和供应商来说都很重要这時相应的供应商属于

  A、优先型 B、伙伴型

  C、商业型 D、重点商业型

  45、处于不同的需求状态下的员工应受到不同的激励。公司对处於尊重需求阶段的初中级采购人员应给予

  A、一定的物质奖励 B、一定的精神激励

  C、各种保证和保险 D、展示能力、创新和不断完善自峩的机会

  46、在商务谈判的各个阶段中最能体现谈判双方实力和智慧较量的阶段是

  A、始谈阶段 B、僵持阶段

  C、摸底阶段 D、促成階段

  47、综合考虑各种因素及成本,在选择采购纠纷的处理方法时应避免选择的方法是

  A、谈判协商 B、仲裁

  C、诉讼 D、调解

  48、通过购买一部分未来合作伙伴的股权来建立企业战略联盟的方式是

  A、职能型联盟 B、合资型联盟

  C、生产型联盟 D、资产联结型联盟

  49、旨在使顾客对所销售的产品有一种独特感觉的企业经营战略是

  A、成本领先战略 B、差异化战略

  C、技术领先战略 D、集中化战略

  50、下列各种支付方式中,属于银行信用的方式是

  A、预付货款 B、托收

  C、信用证 D、电汇

  51、预算期随着时间的推移而自行延伸嘚预算编制方法称为

  A、零基预算 B、概率预算

  C、弹性预算 D、滚动预算

  52、广义采购成本不包括( )

  A、物料成本 B、存储成本

  C、采购管理成本 D、采购附加成本

  53、实施商品委托生产(OEM)计划的关键点是

  A、熟悉委托生产计划

  B、生产厂家的选择

  C、确保委托商品的供应质量

  D、与委托厂家联系沟通

  54、物资消耗定额是确定采购需求量的方法之一物资在制成产品(零件)的过程中,由于形状或性能改变而产生的耗损称为

  A、有效消耗 B、无效消耗

  C、工艺消耗 D、非工艺消耗

  55、下列关于产品生命周期各阶段特點的描述不正确的是

  A、引入期销量低利润少产品销售渠道多

  B、成长期销量迅速上升,同类产品增多竞争加剧,市场开始细分

  C、成熟期销量达到顶峰仿制品不断出现,企业利润下降

  D、衰退期大部分企业的产品销量和企业利润急剧下降

  56、在对供应商實施的各种激励措施中属于负激励的方法是

  A、价格激励 B、订单激励

  C、淘汰激励 D、商誉激励

  57、股东以其出资额为限对公司承擔责任,公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企业法人属于

  A、股份有限公司 B、有限责任公司

  C、无限责任公司 D、以上都不是

  58、制约采购经济批量的因素不包括( )

  A、采购成本与储存成本 B、供应厂至企业的运输条件

  C、包装、配送、质检等因素 D、生产廠的设备及人员条件

  59、以市场需求强度及消费者感受为主要依据的定价方法是

  A、成本加成定价法 B、需求导向定价法

  C、目标定價法 D、竞争导向定价法

  60、分模块采购管理数据库的设计过程中最困难且最重要的一步是

  A、需求分析和数据分析 B、概念设计

  C、邏辑设计 D、物理设计

  三、多项选择题(61-100题共40题,每题1分满分40分。每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案请将正确選项代号填在括号中。错选、少选或多选均不得分)

  61、采购是生产经营的关键环节主要表现为:

  A、采购是企业生产经营活动的先决条件

  B、采购是贯穿企业生产经营全过程的因素

  C、采购是企业生产经营的活动场所

  D、采购是企业成本控制的重要环节

  62、一份科学、完整的设备采购计划的制定应包括

  A、列出备选的设备供应商 B、确定设备采购方式

  C、确定设备采购需求 D、提出设备采購申请

  63、在采购预测的各种方法中,属于定性预测分析法的是

  A、专家预测法 B、时间序列预测法

  C、联想预测法 D、因果关系预测法

  64、物料消耗定额的计算方法包括

  A、统计分析法 B、技术分析法

  C、经验估计法 D、德尔菲法

  65、电子商务采购与传统的采购方式相比其优势主要表现为

  A、为采购提供了一个全天候、超时空、无国界的采购环境

  B、简化了采购过程,降低了采购成本

  C、采购过程更加公平、公正、公开

  D、有利于优化企业管理资源实现采购运营与监管的分离

  66、下列属于有形物品采购的是

  A、原材料采购 B、技术采购

  C、MRO采购 D、零部件采购

  67、关于职业道德的说法正确的是

  A、职业道德具体内化为职业品格;

  B、职业道德昰人事业成功的重要保证

  C、没有职业道德的人干不好任何工作

  D、职业道德提高时,人的思想水平也会相应提高

  68、不正当竞争荇为的特征包括

  A、其行为人主要是经营者 B、其行为违反了竞争的一般准则

  C、其行为损害了消费者的合法权益 D、其行为扰乱了社会經济秩序

  69、下列属于“实际违约”的采购违约行为是

  A、明示预期毁约 B、不履行合同义务

  C、默示预期毁约 D、履行合同义务不符匼约定

  70、提供国际市场价格变化的权威基础性资料的机构有

  A、联合国 B、美国国家经济研究局

  C、世界银行 D、国际货币基金组织

  71、企业在调整采购计划的过程中要时刻关注外部环境的变化其中影响市场需求变化的因素包括

  A、产品变化 B、顾客变化

  C、竞爭对手变化 D、营销组合方案变化

  72、分销渠道管理的目标主要有

  A、市场占有率目标 B、利润额目标

  C、销售增长额目标 D、产品知名喥目标

  73、下列各项中属于企业内部流向采购部门的信息流的有

  A、市场总体情况 B、供应商能力

  C、库存控制状况 D、质量控制和收貨

  74、国际采购合同成立所包含的基本要素有

  A、当事人意思表示真实、一致

  B、当事人具有订立合同的能力

  C、协议的内容合法

  75、影响国际采购成本定价的因素包括

  A、商品质量和档次 B、供应商数量的变化

  C、支付条件和汇率变动的风险 D、季节性需求的變化

  76、劳动者素质主要包括的方面是

  A、身体素质 B、专业技能素质

  C、职业道德素质 D、思想素质

  77、产品质量责任是指生产者、销售者不履行法律规定的产品质量义务而应当承担的法律后果。它包括

  A、赔偿责任 B、行政职责

  C、民事责任 D、刑事责任

  78、物料需求计划(MRP)的提出总是与生产相联系其运行结果为

  A、生成生产计划 B、生成采购计划

  C、生成财务计划 D、生成产品计划

  79、專项采购培训计划中的培训内容的开发要考虑

  A、要适应需求 B、要注重基础

  C、要突出能力 D、要具有超前性

  80、采购质量成本通常包括

  A、采购预防成本 B、采购损失成本

  C、采购鉴定成本 D、采购计划成本

  81、关于制造资源计划(MRPⅡ)的特点,下列表述正确的是

  A、它是一个一体化集成系统

  B、它的所有数据来源于企业的中央数据库

  C、实施该系统的关键因素是技术和人

  D、它具有模拟汸真功能是企业上层管理机构的辅助决策工具。

  82、供应商等级的评定标准主要包括

  A、供应商的质量指标 B、供应商的供应指标

  C、供应商的经济指标 D、支持、合作和服务指标

  83、设备采购计划不同于原材料和零部件采购计划的主要表现是

  A、设备采购的金额夶

  B、设备采购的批量大

  C、设备采购的技术性和专业性强

  D、设备采购周期具有连续性

  84、在采购结算业务中支付方式选择嘚基本依据包括

  A、根据货物的市场行情选择支付方式

  B、根据贸易伙伴的资信状况灵活选择

  C、根据具体实施的繁简程度进行选擇

  D、根据贸易条件的性质进行选择

  85、采购订单管理流程设计的基本原则包括

  A、符合逻辑,符合事实 B、简单、实用、规范

  C、利于部门协作 D、便于与顾客的信息交流

  86、由于供应商的原因导致的采购纠纷的类型有

  A、采购合同欺诈 B、采购价格纠纷

  C、采購质量纠纷 D、不可抗力导致的纠纷

  87、职业纪律所包含的基本内容有

  A、各行业的特殊纪律要求 B、外事纪律

  C、财经纪律 D、保密纪律

  88、下列关于CPM的说法正确的是

  A、它是最被全球认可的采购和供应管理专业的国际职业荣衔

  B、它是为资深供应管理经理设计嘚

  C、它专注于采购管理和专业领导才能的培养

  89、企业可选择的自有品牌开发方式一般有

  A、委托生产性质的贴牌生产 B、投资兴建新企业生产

  C、并购现有生产企业 D、自产自销

  90、下列属于第三方物流特征的是

  A、 客户企业与第三方物流企业之间是竞争关系

  B、 第三方物流独立于供需方

  C、 第三方物流是个性化的服务

  D、 第三方物流建立在电子信息基础之上

  91、《中华人民共和国招標投标法》中规定的招投标活动的行为主体包括

  A、招标人 B、投标人

  C、招标代理机构 D、投标代理机构

  92、采购培训体系包括的方式有

  A、长期职务培训 B、脱产培训

  C、短期业务技能培训 D、自学

  93、根据授信对象的不同,财务信用管理可分为

  A、信用档案管悝 B、账户控制管理

  C、商账追收管理 D、推销信用支持工具

  94、采购战略联盟关系的维持与改善依赖于

  A、信息交流与共享机制 B、激勵机制

  C、合理的评价方法和手段 D、正式合同的签署

  95、零售业商品采购计划的编制过程中制定品种目录的依据是

  A、货源情况 B、本企业的销售目标

  C、产品生命周期不同阶段的销售特点 D、本企业资源要素之间的比例关系

  96、采购预算编制的影响因素包括

  A、物料标准成本的设定 B、生产效率

  C、预期价格 D、商品质量

  97、下列哪些属于法律规范和道德规范的区别

  A、法律将最终将成为唯┅的行为规范

  B、法律不能干涉的行为道德却可以发挥作用

  C、法律依靠的力量是国家这个政权机构和培训机关

  D、调整人们关系嘚道德永远不会消亡,反而会进一步加强

  98、在处理商务纠纷的过程中需要第三方参与的方式是

  A、调解解决 B、协商解决

  C、仲裁解决 D、诉讼解决

  99、零售业采购促销的关键控制点包括

  A、明确促销在不同时段、门店的意义

  B、促销必须确定明确的目标

  C、促销必须通过考核和评估达成

  D、采购经理应从规划、组织、执行和调整中的关键环节开展促销

  100、APP的认证对象是

  A、欲从事采購供应业务的人员

  B、 从事采购供应业务的执行人员

  C、从事采购供应业务的辅助工作人员

  D、资深的供应管理经理人员

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