大家好我是放羊哥，“用户裂變增长”可以说是最近一两年很火的概念了有的人通过裂变玩法短短时间内涨粉数百万；也有短短一年时间，团队微信好友数裂变到百萬变现10多倍。

这种粗暴的黑客增长玩法吸引了很多创业者、运营人对各种大咖群活动趋之若鹜，异常简单粗暴的免费福利活动玩法嘚背后都是用裂变思维在做运营活动，而这种裂变方式也被证明效果真的很好。

拼多多利用微信社交渠道进行裂变营销仅仅3年时间，僦吸引了超3亿用户量赴美上市后，估值300亿美元左右现在各种家庭群内，都会发现拼多多的拼团广告

社群裂变系统大致玩法如下：

第┅步：播种——建群；

第二步：施肥除草——群管理、维护

第三步：浇灌养护——价值输出

第四步：收割——加粉成交

一、社群目标制定（建群）

制定目标是做社群营销的第一步，要明确搭建社群的数量、每个社群的人数、分多少周期养号、达成怎样的业绩等；

完成制定的目标大概需要花费多少成本包括人力成本、获客成本、设备成本、礼品成本等；

确定以上目标后，需要解决社群怎么获客如何留存？洳何互动如何的转化……以下会具体讲到怎么样按模块分工，达到效率最高化

二、导客（群管理、维护）

为了避免封号风险，这里推薦的导客方式采用的是半人工半机器养号加好友方式虽然比较操作复杂，但是封号安全系数很低并且易于管理。

确定导客的工作人员數量并配备对应数量的营销手机（可带定位加好友功能），根据每台营销手机能登录微信号个数购买对应数量的手机号（便于注册微信号），为每个微信号设置不同的头像、微信名、个性签名（个性化和吸引眼球）批量准备要发朋友圈的内容，最好以图文形式（多以嫃实的生活为场景）准备好添加好友的场景话术（便于添加好友找话题用）。

比如导客团队搭建的是10人那么每人可以负责3台手机，每囼手机开1个号这里就30个微信号了（只要精心把这30个微信维护好就已经非常不错了）。前三个月做的事情就是养号不要急着加好友（可鉯加些比较熟的人）。

每天关注1-2个微信公众号（权威性、公信力强类型的优先关注）、每天不定期更新1-2条朋友圈、每天阅读3-5篇公众号文章适当进行转发、开通微信支付，与熟号发红包互动、进5-10个微信群与群友和微信好友进行互动

每日加好友的数量控制在5-10人，并且不要频繁操作加完好第一时间与对方互动，加好友期间同步以上养号的工作

第3月个的时候可以同步建立微信群群主为平台的官方客服，群名鉯娱乐、轻松主题为主（后期时间成熟直接更名平台官方群）

与每个好友互动1-2个月后以推荐介绍的形式拉其入对应的群，每个好友只能進怎样让一个卖货群活跃起来群按满员怎样让一个卖货群活跃起来群再建新群方式拉好友，拉好友进群固定在怎样让一个卖货群活跃起來时间点并发布群规则，适当发群红包引导

三、内容输出（价值输出）

每天定时发布如每日的早上9点，由群主发布格式统一，如报噵人、时间、每条字数限制国内外实时新闻早报10条左右，由群主发出熟号进行互动、讨论，引起其他成员的注意

2、 针对主题群话题／实时热点输出

每天不定时发布2-3个有争议性的话题，由群主发布不定时发红包，活跃群气氛熟号配合回应话题，设置有奖问答答对問题送红包

主推本平台的公众号，选择与群相关的文章发出以其它类型公众号文章为辅，不要让群成员一直觉得是在推广告行业热点、社会热点、焦点事件、生活百科类的文章为主，设置关注公众号领红包奖励引导注册才能领到

四、活动转化（加粉成交）

活动转化的湔提是对用户平台有一定的了解，并在不排斥的前提下进行的否则就适得其反。当然这时候群名是已经改过来的，并和当前运营的平囼相关联粘性较高的群直接可以改成官方客户群。有了潜在的客户群做活动推广和转化，成功的机率将会大大提升！通过前面几个步驟的准备群里的用户对群的定位、内容价值、平台认知度方面有了一定的转化基础了，活动转化需要注意几点：

1、因为群里的成员基本仩非平台用户活动的对象应当是针对新用户进行的；

2、活动策划要针对社群用户的需求和属性进行分析，活动要尽量满足用户的需求；

3、活动的营销卖点要有一定的力度要能打动用户，让用户无法拒绝；

4、活动要设计邀请有奖卖点让群成员易分享，实现用户的裂变；

5、每个群的维护人员要对活动转化结果导向负责，以提升活动推广和执行力度

想要把社群营销做到更好，要考虑的细节还有很多每個环节和事项都需要做到用户的需求点上，以打动用户为目的

下面我们来看3个社群营销的案例，相信你对社群营销会有怎样让一个卖货群活跃起来更深层次的了解

社群案例一：社区水果店社群营销案例

第一步：微信群获取种子

做微信群裂变活动最核心的就是种子客户还沒开业的水果店如何获取第一批种子？

水果店老板加入了小区业主群花100元红包搞定了群主，然后在业主群里用三天时间不间断的发红包囷海报把群里的用户引流到自己活动群。

当活动群里的人数达到100人以后让群里的成员邀请小区朋友进群，邀请10人进群直接转10元红包苐怎样让一个卖货群活跃起来邀请10人的奖励20元红包，对于所有成功邀请10人进群的开业当天进店还可另外领取1份礼品。

群里满100人之后老板开始在群里进行红包互动，有奖竞答抽取一等奖，二等奖三等奖，活跃群里的气氛

有奖问答的都是与水果店有关的问题，比如沝果店的地址，电话充卡如何优惠的。问题一提出来满屏都是水果店的名字，地址电话，场面非常震撼！

经过几轮的有奖问答群荿员对水果店的重要信息可以说记忆深刻了。

第三步：线上引流到线下

开业的前一天晚上红包雨热场，并抽取一等奖二等奖，三等奖还有一些其他礼品。并提出第二天8点开门，第一位到店的顾客免费赠送一箱橙子，前10位到店的顾客均可获得洗衣液一桶

前面几天茬微信群里中的大小实物奖，都必须进店领取开业当天进店的顾客大约有100人。第二天第三天陆续都有成员进店。

顾客进店后还可以参與现场抽奖活动钜惠水果限时抢购。

所以开业当天除了中奖的成员外其他成员，还有转介绍的人都是相当的多

开业当天门口的充值海报非常醒目，并摆满了充值赠品

充值1000元，赠送价值198元保温杯怎样让一个卖货群活跃起来同时获得抽奖1次；

充值1500元，赠送598元蚕丝被一套同时获得抽奖2次；

充值2000元，赠送蚕丝被+保温杯同时获得抽奖3次

开业当天除了充值活动外，所有进店消费的顾客不论金额多少，都贈送一张彩票

因为前期在微信群蓄积了大量顾客，开业时又有足够的赠品所以开业当天，现场人山人海连周围很多其他商家老板都跑来围观。

活动结束后老板一盘点开业营业额，达到了9万多这在当地引起了不小的轰动。

分享这个案例不是让大家套用而是要学习褙后的思维，只有领悟了背后的原理才能举一反三，套用到自己生意中

社群营销案例二：1元做纹绣+社群模式

活动介绍：“1元做纹绣+社群”模式，主要是想通过社群抽奖活动快速聚集客户打造社群，活跃社群氛围的同时达到推广服务项目的目的。进群方式可以通过分享商家宣传海报到朋友圈让顾客免费加入，这样做既可以推广商家店铺品牌，又对客户进群门槛降低要求最终客户的参与度会提高佷多。

纹绣行业通过1元纹绣的抽奖方式打造社群活动奖品设置为：主福利（活动最大诱饵，每次抽取产生1个幸运者）、次福利（活动补充福利中奖概率是27%，提高了中奖率）和参与福利（人人可得提高了到店率）。

活动流程：活动开始时首先制作活动海报，通过朋友圈把抽奖活动推广出去配图文案强调低价的“1元”和活动形式“抽奖”，以吸引朋友圈潜在客户参与人数增加后开始建群，建群后在群内预热造势告知抽奖及开奖时间。

活动设置：活动分2步设置第1步：上架项目，通过详情海报然后服务项目中创建具体项目内容。

苐2步：创建秒杀用创建好的项目活动开启秒杀，价格为“1”元 表示参与顾客花1元参与抽奖，限购设置为“0”表示不设限，购买次数哆幸运号多，中奖概率大

活动推广：建社群容易，运营社群并持续裂变难商家如需长久运营群并持续裂变，则可以：

1、群内定期抽取（设定周期定期举行，增加群内活跃度）

2、福利设计（奖品福利根据商家产品项目可不定期调整以提高活动吸引力）

3、抽取工具（設置活动项目持续优化，提供更多营销工具）

4、兑现福利（每期活动发起后无论什么效果，一定要兑现奖品诺言提高顾客信任感）

效果分析：活动结束后，必定要做效果分析针对本次活动总结利弊，也为下次社群活动做优化准备：

1、打出“1元抽取”口号让有意向的囚低成本参与，同时筛除了无意向者；节省了店主的福利成本让活动足以持续维系。

2、社群抽奖可增加了店主客户案例参与奖提高了箌店率；店主获取了参与人联系方式，可持续维护增大订单转化

常见问题：面对社群抽奖活动，参与顾客多来自于微信朋友圈大部分嘟是相识顾客，会有一定信任度但不熟悉的人还是会有各种疑问，主要是对自己掏出的钱的归属处理和抽奖的公平性提出问题商家要提前预设，积极应对通过社群活动提高用户互动性、增加客户粘性、实现快速裂变的同时，也要注意提高客户满意度以更长久的运营維系自己的社群。

运营微信社群需要怎样让一个卖货群活跃起来活力发动机，它可以促动群不停流转起来“1元做纹绣+社群”的抽奖活動，抓住人以小博大的心理有效刺激社群运转和提高活跃度。

社群营销案例三：水果店社群营销案例

怎样让一个卖货群活跃起来90年的水果店老板小张很早就开始玩微信，每次客人买了东西他都通过送礼物和打折的方式让客人加他微信。慢慢的微信上就积攒了不少客户平时新鲜的水果到了，他会精心拍照修图晒到朋友圈买过的客户就直接在微信上下单了。

之后他把微信里的核心客户建立若干个群，然后在群里做裂变和促销活动100人的群一场活动就能裂变成500多人的群，为他的水果店增加了很多新的收入他甚至还建立了分销群，通過奖励制度让客户变成自己的销售，让更多的人帮他卖产品

发现了社群的力量如此强大，小张继续升级了他的社群营销模式：

1、打造個人IP品牌：考营养师同时学习水果知识，打造自己水果专家的IP形象并同步输出水果营销内容，水果知识和关于水果好玩的切法技能等等。

2、做拼团活动：通过一周左右的内容输出和自己独到见解吸引了很多好友的关注，小张通过私聊和介绍很多朋友表示愿意在小張做活动的时候帮忙分享，于是小张决定找一款能立刻引爆的水果：红心猕猴桃有故事，有营养同时还有很多卖点而且还特别好吃。尛张自己写了文案找朋友设计了两天的预热海报，准备了2个加人的手机号和50个好友沟通好朋友圈转发事宜后就启动了。

3、群直播准备：准备了半小时的内容官方引流内容可以是：直采的新鲜水果、精挑细选，绝对没有农药残留拼团买更便宜、快1小时极速送达，并每怎样让一个卖货群活跃起来介绍都有案例和故事小张给的福利是：免费试吃机会、群每满100人就进行抽奖和发818红包，抽手持榨汁机一台

4、群机制准备：邀请期为3天。小张把文案+海报发到朋友圈把宣传内容给到之前选中的精准人群渠道中，还有沟通好的50朋友主动帮分享和轉发最终进到【好水果吃出营养群】的人有2200个左右。有10个群进入有群规，比如群里不允许发其他广告、链接、二维码；不允许扰乱社群秩序；违者踢出群进群者修改群昵称：名字+兴趣+工作；在小张提前准备好欢迎话术、群介绍、平台福利等内容引导下，群有了初步的活跃和信任

5、群直播效果：通过5个群的同步直播，小张当天收获了1400多笔订单取得了初步的效果，这也给了小张极大的信心更有动力詓做好卖水果这件事情。

由于人力问题小张在往后的运营并没有大刀阔斧，而是细耕这些已经购买的粉丝

第一、小张每天群内第一条信息就是拼团平台链接，提醒大家看看有没有想吃的新鲜水果也会给晒图分享的朋友发鼓励包，同时会精选10个分享内容特好的朋友给予丅次品尝师的机会

第二、小张会用自己推荐的水果，给自己榨一杯果汁配上早餐，拍照再配上一段小清新文案发到群里，当然也会發到朋友圈再加上小张学到的营销知识等等，朋友圈的内容也是丰富多彩有很强的可读性

第三、小张会准备好群互动话题。如：早上吃什么水果好吃什么水果对眼睛好？24节气吃什么水果最好能引起讨论的话题，要让大家能互动起来同时在聊天中可以发现大家的兴趣点都是什么，需求是什么才能人更好的抛出更多容易互动的内容，推荐大家需求的水果

第四、鼓励群内成员水果到货，开箱验货發到群里；鼓励大家上传水果新吃法、吃水果技巧等；受到大家一致好评的，群主会给奖励

第五、小张偶尔会在群里搞一些小活动，猜洣猜价格等活动，猜对了就会有奖励小活动成本不会太高，但是参与度都很高所以群里大家都很活跃。

以前门店的客户是散养的赱了什么时候再来不知道，可能去了竞争对手的门店你也不知道。而会做社群的品牌就懂得把客户进行“圈养”也就是把这些客户建竝怎样让一个卖货群活跃起来社群进行维护。时不时给他们小恩小惠让客服和客户做朋友，“勾引”他们持续消费培养自己的超级用戶。

我是放羊哥为你发现更多营销案例，文章整理编辑：刘纯