理论在出版物数字化营销中的运鼡
理论即整合营销传播理论它的内涵丰富而深厚,其重要的理论基石即
理论正确运用整合营销传播理论,将在出版物的数字化营销活動中发挥重
要的指导作用本文具体解析了
理论中的营销要素,提出要综合运用
多种传播工具采用不同的传播手段,才能够帮助出版单位实现营销目标以
达成出版物整合营销传播的目的。
)理论即整合营销传播理论
是由美国学者、西北大学教授唐?舒尔茨于
年代初提絀的一个理念,
他强调整合营销是“以消费者为核心重组企业行为和市场行为综合协调地使
用各种形式的传播模式,以统一的目标和统┅的传播形象传递一致的产品信
息,实现与消费者的双向沟通迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建
立产品品牌与消费者之间密切的关系更有效地达到广告传播和产品行销的目
网络时代科技发展日新月异,传统出版行业经历了数字化革命的洗礼数字出
版蓬勃興起,各种新兴网络工具的诞生大力推动着出版行业的转型和剧变图
书网站、名人博客、微博、微信、社群使得网络时代的读者获取信息更加方便
理论在出版物数字化营销中的运鼡
理论即整合营销传播理论它的内涵丰富而深厚,其重要的理论基石即
理论正确运用整合营销传播理论,将在出版物的数字化营销活動中发挥重
要的指导作用本文具体解析了
理论中的营销要素,提出要综合运用
多种传播工具采用不同的传播手段,才能够帮助出版单位实现营销目标以
达成出版物整合营销传播的目的。
)理论即整合营销传播理论
是由美国学者、西北大学教授唐?舒尔茨于
年代初提絀的一个理念,
他强调整合营销是“以消费者为核心重组企业行为和市场行为综合协调地使
用各种形式的传播模式,以统一的目标和统┅的传播形象传递一致的产品信
息,实现与消费者的双向沟通迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建
立产品品牌与消费者之间密切的关系更有效地达到广告传播和产品行销的目
网络时代科技发展日新月异,传统出版行业经历了数字化革命的洗礼数字出
版蓬勃興起,各种新兴网络工具的诞生大力推动着出版行业的转型和剧变图
书网站、名人博客、微博、微信、社群使得网络时代的读者获取信息更加方便