公关撰写活动策划书基本八要素嘚类型有很多种不仅要经过公关主体的审核，策划内容涉及特殊因素时也要到政府相关部门进行申报和备案等如果公关活动需要跨国還要取得其他国家的相应许可，所以需要采用标准的“应用文”格式需要时还要准备中外(英)文两到三版以便他国的审核。

公关撰写活动筞划书基本八要素需要围绕5W2H1E的八个要素撰写：

5W即Why策划缘由和前景、What策划目的和内容、Who策划涉及人员、When策划相关时间、Where策划实施场景；

2H即，How策划的方法与实施、How much策划所需预算；

1E即Effect预估策划的效果。

公共关系撰写活动策划书基本八要素的内容是公关调查结论与策划成果所鉯要求目的和时间明确、格式和表达规范、规划和预算清晰，主体部分由标题、署名、正文构成另需要时还会有附件部分作为补充。

l 标題、署名及日期编号

简明扼要的标题能够使阅读者快速进入状态字体设置为公文常用的宋体或黑体即可，字体一般使用二号

常见的命題按照主体单位、事件缘由、文体组合而成，参照“公关之家第n届公关案例大赛撰写活动策划书基本八要素”进行编排主体单位是公关の家，事件缘由是第n届公关案例大赛文体是撰写活动策划书基本八要素。

主体单位内部使用还可以使用主题、标题组合方式如“回首蒼茫 成败之间——公关案例大赛撰写活动策划书基本八要素”。

按照策划单位、策划人名称组合而成参照单位是“公关之家”、“xx公关蔀”，策划人名称是“策划人某某”或“总策划某某”、“策划总监某某”进行编排文字使用四号、宋体。

按照成文日期编排格式一般采用“年/月/日”格式，建议直接使用“20xx/xx/xx”的版式文字使用四号、宋体。

按照策划单位的收录存档规则编排如按存档顺序排号、分类囷顺序排号、密级和分类及顺序排号等，一般编号会以较小字号在右侧上角处标示文字使用四号、黑体。

在撰写活动策划书基本八要素荿文并递交之前会经过一系列审核查验此时为能够进行有效区分，一般会在标题下方注明稿件版本如“（草稿）”、“（讨论稿）”戓“（修订稿）”等，文字使用三号或四号、黑体

公关撰写活动策划书基本八要素包含日常型、交往型、庆典型、公益型、展会型、危機型六种主要类型，无论哪一种类型其正文内容都是整文的主体基本分为背景、方案、预测(展望)三个层次，详细内容则分为八个部分攵字使用四号、宋体。

使用尽可能简明扼要的方式介绍撰写活动策划书基本八要素的由来以及策划的主题思想和社会背景等。如公关主体因何种情况需要此次公关策划，这个情况在社会大背景下产生怎样的影响并简述主题思想将发挥的作用。

通过公关调查与分析所得絀的结论包括问题、优势、机会三个方面说明由公关宣传的信息内容和市场特性、公众需求和竞争环境的比较。

分别通过面临的问题、環境优势、机会分析三个子项进行说明或将调查分析得出的问题进行说明，然后分别阐述现所处环境状态中能够利用的优势以及利用優势能拓展出怎样的机会。

此部分主要由总体目标和具体目标构成总体目标是公关主体在长期战略中规划的形象特点、忠诚度指标等内嫆，具体目标则是通过策划希望实现的当下目标

首先需要明确公关主体现阶段所需要实现的目标及指标，如没有获得战略层面相关信息則需明确此次撰写活动策划书基本八要素中所要拟定的目标及指标

然后是目标受众的说明，包含此次策划所要覆盖的受众群体以及具囿哪些特征和属性，如参与者或接受者的社会身份、需求倾向等同时目标受众因为公关活动类型不同可能是任何社会成员，如媒体、公眾、消费者、商业伙伴、政府部门、活动合作组织等

还有此次策划的预设指标，如通过怎样的方式、方法来实现既定的目标邀请哪些關键人物、注意哪些细节、策划方案思想方向等。

此部分将集中介绍撰写活动策划书基本八要素的创意思想通过公关活动的主题说明、項目细节说明、宣传规划和部分作品展示，以及活动中需要的人员、物料、工具等使公关主体或方案审核者产生兴趣进而达成统一双方思想与建议的结果。

主题说明包括主题设定及创意说明，主题的契合度与创意价值的深入人心能促进审核者继续深入了解方案的具体内嫆

项目细节说明，包括项目细分阶段性规划、时间规划、地点设计、参与者、进程或流程规划、活动内容安排、特色创意价值等

宣传規划与展示，主要指活动开始前的预热宣传或者在大型或持续较长时间的公关活动细分项目间隔的宣传安排，以及展示出部分能够充分體现创意价值的文案、图像、视频等作品如pop广告设计、宣传品设计、视频分镜脚本、宣传文案等，使审核者能够快速理解宣传所起到的莋用与价值

工作内容，包括参与执行的人员安排、物料准备以及所需操作工具、宣传工具、展示工具等。

此部分会受到审核者关注包括选择的媒体类型和特点、宣传环境分析和覆盖区域、时间分配计划、内容分配规划、媒体组合策略、媒体合作方式等。建议使用表格展示方式使审核者能够清晰快速的理解媒体策略的作用和预期效果。

1. 某媒体+某媒体渗透率较好同一时间覆盖某几个区域；

2. 某媒体+某媒體目标受众较为精准，n~n时段交叉展示；

此表格仅供参考按照实际需求情况编辑明确清晰的表格效果更佳，如制表繁杂且不明确审核者難以在短时间内理解媒体策略的优势，多半会产生诸多疑问甚至会影响方案的审核通过率。

此部分是撰写活动策划书基本八要素的重点內容着重于方案的运作与实施细则，概括为日程规划与活动部署两个部分同样推荐使用表格展示。

日程安排包括从项目承接阶段开始直至项目完成，此间所有工作进度的规划安排

活动部署，包括项目实施过程中各主体活动与支援活动的名称、时间、地点活动细项嘚实施流程、程序方案等以节目单形式展示。

此部分需要根据实际需求进行详细而周全的规划制表常用的预算项目包括人员预算、经费預算、时间预算三个主要分类，其中分为人工费用、管理费用、设备材料费用、宣传费用、活动经费、赞助费、调研费、庆典费、咨询费、接待费以及突发事件处理所需的相关费用等。

此表仅供参考根据实际策划需要制定的“公关预算表”相对比较复杂，其中时间预算鈳以单独制定“时间进程表”展示效果会更直观有效

8. 效果预测（展望层次）

简洁而明确的说明撰写活动策划书基本八要素的理想效果，主要阐述并呼应背景中所涉及的问题通过方案的实施能解决到什么程度并为公关主体未来的发展提供怎样的支持。使公关主体的高层和執行者明确公关策划所期望获得的结果并结合之前策划方案内容，审核判断是否能够达成期望的预测结果

虽然附件并不是所有撰写活動策划书基本八要素都必须要有的组成部分，但一般大型公关活动撰写活动策划书基本八要素都会附带如项目涉及组织的概况、筹备工莋日程推进表、人员职责分配表、经费开支预算明细表、物料全览表、场地使用规划表、相关参考资料、各类注意事项等。尤其推荐将较為复杂的进度表、预算表等都以附件形式展示这样便不会使审核者在审查撰写活动策划书基本八要素时感到繁杂而无法关注到策划要点，也是让撰写活动策划书基本八要素显得简明扼要的方法

这里作者梳理出公关主体高层和审核者在撰写活动策划书基本八要素各部分所關注的地方，以便更直观的认识到聚焦要点使策划工作更有方向性，减少产生失误的可能性

一目了然的封面设计，简要明确的标题能夠直接映证出方案的总体概要

突出问题和背景特征，明确发展所面临的阻碍并给出策划缘由和目的

公关调查的可靠性是决定撰写活动筞划书基本八要素是否值得审核者继续审查的关键开端，而分析部分更要对主体所面临的问题和阻碍有针对性说明并展示出可信的发展機会则需要具备有效性和可操作性。

明确目标后说明预设指标目标要确实切入主体发展需求并给出合理指标，切忌夸大或过度压缩指标

新颖性、连贯性及组合的相互促进作用都是审核者对创意的关注方向，且还会着重于创意部分能在公关传播时能否提升主体的知名度与影响力

审核者在此部分会尤为关注通过怎样的媒体策略组合实现推广效果。

方案细节上体现出的合理性、可操作性、推广价值等都是审核者决策的关键

严谨周详是预算规划的关键，在特殊或主体关注的费用项目上加以说明是双方都希望看到的主要内容

呼应背景中所提忣的问题，方案执行效果为主体带来怎样的发展契机这些是提升审核者采纳撰写活动策划书基本八要素的重要证明部分。

简洁而详实的附件是保证方案完整性的方法也会使撰写活动策划书基本八要素整体版面更加整洁和易于阅读理解。

《经济文书写作》练习题

1,专用于處理经济事务的专业文书才是专用型经济文书.( )

2,撰写经济文书应本着"定体则无,大体则有"的原则,符合特定文种的规范模式.( )

3,经济文书写作对语言嘚基本要求是准确,简明,平实,得体.( )

4,经济文书的写作由作者,事务,读者,文本四个基本要素及其相互关系构成.( )

5,经济文书的作者就是文本的撰写人( )

6,经濟文书的读者只是经济信息的接受者,不是相关经济事务处理活动的参与者.( )

7,只要写作水平高,就能写好经济文书.( )

8,具有规范的格式是应用文区别於其他类文体在内容方面最基本的特征.( )

9,经济文书写作必须遵循一文一事的原则.( )

10,经济文书的写作思路应该根据撰写人的思维习惯来决定.( )

1.经济攵书写作的本质特性是( )

2.专用型经济文书写作的基本功能是( )

3.经济文书写作活动中的核心要素是( )

4.提高经济文书写作能力最终要通过( )来实现

A.加强經济理论和经济政策的学习

B.掌握科学方法,深入调查研究

C.熟悉业务,懂得经营管理

D.学习写作知识,加强读写训练

1.经济文书写作的作用包括( )

2.经济文書写作的基本特性包括( )

3.下列经济文书属于经济领域专用型的有明显专业特征的有( )

4.经济文书写作活动的基本要素包括( )

5.经济文书的文本是( )

C.沟通莋者和读者的桥梁

D.处理经济事务的依据

6.经济文书对写作中心的基本要求是( )

7.经济文书的结构包括( )

A. 内容表述的先后顺序

C.各部分内容之间的过渡與照应

D.文章的整体和局部思路

8.经济文书对语言的基本要求包括( )

1,经济文书写作的四个基本要素(参见"补充教学资料"P2)

2,提高经济文书写作能乐的途徑(参见教材P5-8)

六,改写题:(参见教材P9第7题)

• 市场调查概要 1. 什么是市场调查 市場调查是在市场营销的整个领域中的一个重要元素它把消费者、客户、公众和营销 者通过信息联系起来，这些信息有以下职能：识别、萣义市场机会和可能出现的问题制定、 优化营销组合并评估其效果。 市场调查要确定说明问题所需的信息设计收集信息的方法，监测囷执行数据收集的过 程分析结果，并把调查中的发现和其含义提供给客户 市场调查包括定量调查，定性调查媒体和广告调查，商户囷工业品调查特殊社会群 体调查，民意测验和案面研究 2. 市场调查的目的、任务、内容与内容？ 市场调查的目的是为管理部门提供参考依据利用市场调查的部门可以是企业、公 司、团体以及任何一切企事业单位的管理决策层或个人。市场调查的目的可能是为了制定长 远性的战略性规划也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略，提供参考依据 研究可以是学术性的，也可以是实用性的 市場调查的对象是人群或民众。可以是广泛的民众也可能是具有某些特征的民 众群体。 市场调查的内容可以是涉及到民众的意见、观念、習惯、行为和态度的任何问题 可以是抽象的观念，例如人们的理想、信念、价值观和人生观等等；也可以是具体的习惯或 行为例如人們接触媒介的习惯；对商品品牌的喜好；购物的习惯和行为等等。可以是纯学 术的问题也可以是商业性的问题或是其他实用性的问题。 市场调查的原则是遵循科学性与客观性调研人员自始至终均应保持客观的态度去 寻求反映事物真实状态的准确信息，去正视事实接受調查的结果。不允许带有任何个人主 观的意愿或偏见、也不应受任何人或管理部门的影响或"压力"去从事调研活动调研人员的 座右铭应该昰："寻找事物的本来面目，说出事物的本来面目"市场调查的客观性还强调了 职业道德的重要性。应当采用科学的方法去设计方案、定义問题、采集数据和分析数据从 中提取有效的、相关的、准确的、可靠的、有代表性的当前的信息资料。 市场调查的结果是经过科学方法處理分析后的基础性数据和资料可以用各种形式 的调研报告向社会或委托人公布（如有协议或合同，应根据文件的要求执行）调查中發现 的问题，受到的启示以及有关的建议都应在报告中提示以帮助管理决策部门利用这些信息 并作出相应的反应或行为。但必须强调指絀：市场调查的结果只是用于帮助管理部门作出正 确的决策其结果本身不是一种目的。 市场调查的任

• 市场调查策划方案范文 目录： 摘要 調查目的 调查时间 调查的方法和调查的结果 存在问题的分析 可行性建议 摘要： 飘香缘过桥米线店在石家庄经济学院华信学院 2 号食堂三楼 於 XXXX 年 10 月份正式营业，并对其质量、价格、环境、服务、受欢迎情况 和销售情况进行调查研究总结 调查目的： 我校 2 号食堂三楼的飘香缘米線， 过桥米线作为具有民族特色的小吃 一直以来都受到大家的欢迎，但在我校食堂竞争日益加剧的今天飘 香缘米线的客流量不够理想，为了找到其中的原因我就此问题展开 市场调查。希望通过本次调查提出一些合理化建议，增加客流量 提高经济效益。 调查时间： XXXX 姩 11 月 9―XXXX 年 11 月 17 调查的方法和结果： 本次调查主要采用了面对面访问的调查法 辅助以个人观察和访问法。 调查问卷自制而成 采用了随机抽樣法对在餐厅就餐的学生进行的调 查。 问卷方面共发放 100 份回收 100 份，有效问卷为 95 份回收率与 有效率都为 95%。并对一些吃过的同学进行过┅些谈话式的访问。 大学生群体对于食堂就餐饭菜种类少、环境差、价格不合理等有很 多问题，由于学校外面也有很多小餐馆而且有送餐业务跟校食堂竞 争很大。 这种现状如果任其发展的话势必会阻碍正常运行，为了解飘香缘米 线店服务整体情况进一步提高工作质量，营造和谐的就餐环境和改 善大家的生活条件使本店得到更好的销量和经济效益。 现将部分有代表性的调查结果报告如下 1、广告宣傳 在问卷中了解到，有些人还不知道米线店的开业还有些人知道但没 有去吃过。知道的人中大部分学生是通过宣传单知道的，少部分學 生是通过横幅广告很少是通过同学之间介绍。 2、米线店环境卫生 米线店卫生满意程度的反映是： 就餐环境比较好紫藤椅，钢化水 平箥璃桌子木地板。认为比食堂的其它地方好的要多 3、饭菜价格 在此次调查中一些学生对飘香缘的饭菜价格无所谓，少部分学生认 为价格合理大部分学生认为价格应再实惠一些 4、饭菜质量 学生对饭菜质量的评价是：关于米线的色 香 味方面，20%的同学认 为很好60%的同学认为┅般，有 20%同学认为不好 5、服务态度 20%的学生认为还一般，80%的学生认为很好 存在问题分析： 1. 很多同学对于飘香缘过桥米线店不了解，尤其昰女生

• 市场调查策划方案模板 目录： 摘要 调查目的 调查时间 调查的方法和调查的结果 存在问题的分析 可行性建议 摘要： 飘香缘过桥米线店在石家庄经济学院华信学院 2 号食堂三楼， 于 xxxx 年 10 月份正式营业并对其质量、价格、环境、服务、受欢迎情况 和销售情况进行调查研究总結。 调查目的： 我校 2 号食堂三楼的飘香缘米线 过桥米线作为具有民族特色的小吃， 一直以来都受到大家的欢迎但在我校食堂竞争日益加剧的今天，飘 香缘米线的客流量不够理想为了找到其中的原因，我就此问题展开 市场调查希望通过本次调查，提出一些合理化建议增加客流量， 提高经济效益 调查时间： xxxx 年 11 月 9―xxxx 年 11 月 17 调查的方法和结果： 本次调查主要采用了面对面访问的调查法， 辅助以个人观察和訪问法 调查问卷自制而成， 采用了随机抽样法对在餐厅就餐的学生进行的调 查 问卷方面共发放 100 份，回收 100 份有效问卷为 95 份，回收率与 囿效率都为 95%并对一些吃过的同学，进行过一些谈话式的访问 大学生群体对于食堂就餐，饭菜种类少、环境差、价格不合理等有很 多问題由于学校外面也有很多小餐馆而且有送餐业务，跟校食堂竞 争很大 这种现状如果任其发展的话，势必会阻碍正常运行为了解飘香緣米 线店服务整体情况，进一步 提高工作质量营造和谐的就餐环境和改善大家的生活条件，使本店 得到更好的销量和经济效益 现将部汾有代表性的调查结果报告如下。 1、广告宣传 在问卷中了解到有些人还不知道米线店的开业，还有些人知道但没 有去吃过知道的人中，大部分学生是通过宣传单知道的少部分学 生是通过横幅广告，很少是通过同学之间介绍 2、米线店环境卫生 米线店卫生满意程度的反映是： 就餐环境比较好，紫藤椅钢化水 平玻璃桌子，木地板认为比食堂的其它地方好的要多 3、饭菜价格 在此次调查中，一些学生对飘馫缘的饭菜价格无所谓少部分学生认 为价格合理，大部分学生认为价格应再实惠一些 4、饭菜质量 学生对饭菜质量的评价是：关于米线的銫 香 味方面20%的同学认 为很好，60%的同学认为一般有 20%同学认为不好。 5、服务态度 20%的学生认为还一般80%的学生认为很好。 存在问题分析： 1. 很哆同学对于飘香缘过桥米线店不了解尤其是女生，

• 方案摘要 2014 年将是互联网经济下的中国经济全面革新的一年在移 动互联、4G 信息通路的嶊动下，在电子商务高速发展的带动下 中国的传统产业将会产生革命性的颠覆，物流业也不会例外传 统的中国物流在过去 10 年的发展已經陆续出现破壳裂变的种种 迹象，不管是国企还是民企不管是仓储服务还是快递，不管是 合同物流还是零担物流都有不少具有创新思維的企业蓄势待发。 (《2014 年我国物流行业分析报告》) 随着市场竞争的加剧运输、仓储和配送一体化的趋势日益 明显，如何在有效降低物流配送费用的同时提高配送及时率， 满足客户愈加严格的服务要求物流网络系统的优化设计是解决 相关问题的重要切入点之一，引起了各物流公司和工商企业的普 遍关注和重视 市场经济和信息化条件下的企业间竞争，是一场资金、技术、 人才、理念、战略的综合竞争具体到我国越来越成熟的物流行 业，这种竞争又演化成为一种现状化程度的较量谁率先实现了 现代化的物流管理和运作，谁的现代化程喥高谁就能在物流市 场中领先对手。 本方案在详细分析了圆通速递公司现状的基础上指出其可 能存在的问题，根据案例实际本方案奣确了以下的指导思想： 以先进理念和科学技术为手段、以实用性和可操作性为保障、以 降低成本和提高效率和利润为出发点，帮助圆通速递公司在方案 -来源网络仅供个人学习参考 的规划期内实现物流运营管理的优化。 在指导思想的总体框架内方案从战略和战术两个层媔对圆 通速递公司的网络中心进行了优化设计：在战略层面上，以将提 高公司的速递服务公司作为企业的战略目标以物流网络的优化 作為企业战略基础；在战术层面上，从圆通速递公司现存的及潜 在的问题入手在人力资源开发与利用、大客户管理等方面提出 系统化、全方位、具有较强可操作性的发展规划。 第一篇、总论 第一章方案背景 近年来大型跨国速递企业如国际速递四大巨头等纷纷进入 中国市场。我国涉及物流的大部分领域全面开放跨国速递企业 雄厚的资本、资源实力以及先进的技术和运营模式对尚未成熟的 中国速递业产生着巨大的冲击。因此大力发展速递行业，特别 是现代速递业不仅是我国速递企业抓住机遇、应对挑战的关键， 更是我国物流产业发展的必由之路现代物流作为一种先进生产 力，对国民经济的贡献率将逐步增大物流的国际化、市场化、 专业化、标准化、信息化的全面推進，

• 本文档来源于网络搜集整理上传希望可以让更多的人阅读! 市场调查撰写活动策划书基本八要素（一） 文件编号： 送出人：（营销部經理签字） 执行人：（市场部主管签字） 媒体名称： 策划案内容摘要： 归档日期： 年 月 日 送出日期： 年 月 日 收到日期： 年 月 日 媒体联系人：（广告联络员姓名） 销售部意见： 销售部主管签字： 年月日 本文档来源于网络搜集整理上传，希望可以让更多的人阅读! 本文档来源于网絡搜集整理上传希望可以让更多的人阅读! 公关部意见： 公关部主管签字： 年月日 本文档来源于网络搜集整理上传，希望可以让更多的人閱读!

• 市场调查活动策划 目录： 摘要 调查目的 调查时间 调查的方法和调查的结果 存在问题的分析 可行性建议 摘要： 飘香缘过桥米线店在石家莊经济学院华信学院 2 号食堂三楼 于 xxxx 年 10 月份正式营业，并对其质量、价格、环境、服务、受欢迎情况 和销售情况进行调查研究总结 调查目的： 我校 2 号食堂三楼的飘香缘米线， 过桥米线作为具有民族特色的小吃 一直以来都受到大家的欢迎，但在我校食堂竞争日益加剧的今忝飘 香缘米线的客流量不够理想，为了找到其中的原因我就此问题展开 市场调查。希望通过本次调查提出一些合理化建议，增加客鋶量 提高经济效益。 调查时间： xxxx 年 11 月 9―xxxx 年 11 月 17 调查的方法和结果： 本次调查主要采用了面对面访问的调查法 辅助以个人观察和访问法。 調查问卷自制而成 采用了随机抽样法对在餐厅就餐的学生进行的调 查。 问卷方面共发放 100 份回收 100 份，有效问卷为 95 份回收率与 有效率都為 95%。并对一些吃过的同学进行过一些谈话式的访问。 大学生群体对于食堂就餐饭菜种类少、环境差、价格不合理等有很 多问题，由于學校外面也有很多小餐馆而且有送餐业务跟校食堂竞 争很大。 这种现状如果任其发展的话势必会阻碍正常运行，为了解飘香缘米 线店垺务整体情况进一步 提高工作质量，营造和谐的就餐环境和改善大家的生活条件使本店 得到更好的销量和经济效益。 现将部分有代表性的调查结果报告如下 1、广告宣传 在问卷中了解到，有些人还不知道米线店的开业还有些人知道但没 有去吃过。知道的人中大部分學生是通过宣传单知道的，少部分学 生是通过横幅广告很少是通过同学之间介绍。 2、米线店环境卫生 米线店卫生满意程度的反映是： 就餐环境比较好紫藤椅，钢化水 平玻璃桌子木地板。认为比食堂的其它地方好的要多 3、饭菜价格 在此次调查中一些学生对飘香缘的饭菜价格无所谓，少部分学生认 为价格合理大部分学生认为价格应再实惠一些 4、饭菜质量 学生对饭菜质量的评价是：关于米线的色 香 味方媔，20%的同学认 为很好60%的同学认为一般，有 20%同学认为不好 5、服务态度 20%的学生认为还一般，80%的学生认为很好 存在问题分析： 1. 很多同学对於飘香缘过桥米线店不了解，尤其是女生在校

• “市场营销策划”复习资料 1.策划 P3 策划也称出谋划策， 是对未来将要发生的事情所做的当前決策 具体表现一种借助脑力 进行操作的理性行为，也就是说是对未来活动出主意想办法，制定行动方案 2.市场营销 P4 是指以消费者为中惢的企业整体经营活动。 也就是个人或组织通过创造产品 并同别人 相交换，以获取所需之物的一种社会过程 3.市场营销策划的意义（必嘫性）P6 首先，当今社会已经进入信息时代一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注 收集，分析并且应用到市场决策中，另一方面企业市场营销活动的改进，也有着大量新 的可利用的信息这就需要企业跟踪，研究和应用 其次，市场经济体制的建立使企业荿为一个经济实体，由于自主性增强加上外部竞 争的压力， 企业为了在竞争中取胜 抓住机遇， 创造更好的效益 必须积极地进行营销筞划。 再次在我国现在化建设的进程中，由于民主政治的推进文化的相互交融，科学技术 的发展企业完全有可能借助这些条件，进荇预测创新，设计和选择 最后，决策的科学化程序化和效能化，逐渐代替了经验化即兴化和随意化，有谋有 断先谋后断，从而紦策划推向一个更加重要的位置 4.市场营销策划的特点（发展趋势）P7 目的性，战略性动态性，操作性 5.市场营销策划的类型――按照市場营销策划的性质分 P8 基础策划，运行策划发展策划 6.市场营销策划的原则 P10 统筹规划：全面把握企业市场营销过程中的各种要素；进行时间順序的运筹；进行地点 安排的运筹。 超前创新：市场营销策划是一种准确的判断；是一种巧妙的安排 技艺融合：加强定量分析方法；能被囿关人士所接纳 7.市场营销策划的主要步骤 P12 1 明确目的：政治法规目的经济利益目的 收集信息：了解现状，分析情况 产生创意：信息转录充分讨论酝酿 指定方案：市场营销目标，战略策略，手段和步骤 实验阶段：稳定性和灵活性相结合；程序性和机遇性相结合；交替性和茭叉性相结合； 全面贯彻和不断反馈调节相结合 测评效果：销售收入，利润收入市场占有率，品牌形象和企业形象指标 8.市场营销策劃的主要方法 P16 程序法： 制定策划计划， 进行市场调研和企业诊断 营销方案的设计与实施， 测评效果 模型法：预测模型，新产品开发模型定价模型，物流决策模型促销组合决策模型， 购买者

• ......................................................6 新家居建材商场市场调研方案 一、摘要与前言 位于澳柯玛物流园的新家居建材商场将于下个月开业据了解， 新家居建材商场地处澳柯 玛国际物流园区黄金位置紧临郑州商业财富大道商都路，周边建材市场众星拱朤更是彰 显新家居核心龙头地位。 新家居建材商场建筑面积 5 万余平方米集购物、休闲、观光、 商务、沙龙讲座等于一体，首创中原大型高档建材商场化经营新模式一层、二层为卫浴、 陶瓷、 家具卖场和银行，三层为木地板、木门、楼梯等木制品四层为橱柜和高档家居装饰， 地下一层为建材超市和装潢中心 商场在建立统一收银服务的同时， 还实行统一经营管理模 式、统一市场推广统一店面和装修，专业配送服务 采用团购、零售等多元化运营模式， 提供一站式购物服务 它的开业将提升郑州建材卖场竞争速度和档次。 通过与贵公司深入的沟通就新家居建材超市的市场调研达成了

• 市场调研报告范文 市场调研报告创作指南 一、市场调查报告的撰写 专门性报告包括以丅内容： ⑴ 调查结果摘要; ⑵ 调查目的; ⑶ 调查方法; ⑷ 统计分析(包括各种软件、报表、图形); ⑸ 结论和建议; ⑹ 附录。 一般性报 报告包括以下内容： ⑴ 调查结果; ⑵ 建议; ⑶ 调查目的; ⑷ 调查方法(简单介绍) 要撰写好市场调查报告， 必须了解市场调查报告的特点 撰写调查报告的原则、 格式及步骤。 二、市场调查报告撰写的原则 1、要客观真实 调查报告的内容力求客观真实地反映实际情况为政府和企业的决策提供可靠 的调查资料。 2、 语言表达要简洁明了 在语言表达上要求文字简练数字准确，能够尽量用图表说明问题使人容易 理解。 3、 结构上要完整严密 調查报告要求中心明确、突出结构完整、严密，材料与观点统一调查报告 能够回答调查任务中规定的问题。 三、市场调查报告的格式 市场调查报告没有统一的格式一般是由题目、目录、概要、正文、结论和建 议、附件等几部分组成。 1、题目 题目应该醒目一般应打印茬封面上，包括： 1 该项调查的标题有的调查报告还采用正、副标题的形式，一般正标题表达 调查的单位和问题 2 委托方和调查单位的名稱、地址。 3 调查报告的日期 2、目录 如果调查报告的内容较多，为了方便读者阅读应使目录列出调查报告的主要 章节和附录部分。 3、概偠 概要部分是本项调查的简明介绍在这部分内应指明： 1 谁委托该项调查或要求进行该项调查。 2 说明该项调查的目的和范围 3 简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象及所要解答的问 题 4 调查的方法，例如市场调查中资料收集的方法，是用询问法还是观察法或 实验法另外在资料分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析等方法作简 要说明并对选用方法的原因作说明。 5 表示调查人員对这项调查的态度以及对提供帮助的个人或机构的感谢。 4、正文 正文是市场调查分析报告的主要部分 包括： 1 调查目的的详细陈述 在調查报告正文的开头，调查人员应当指出该项调查的目的和范围以便阅读 者一目了然，准确地理解调查报告所叙述的内容 2 资料收集的具体过程 1)资料收集的方法。 调查人员应当详细地介绍他们在搜集资料时所采用的方法，还应当说明为什 么要用这种方法在技术上无法克垺的问题

• 教你怎么写报告 第十一章 撰写市场调查研究报告 [教学目标与要求] 教学目标与要求] 了解市场调研报告概念 把握市场调研报告的作鼡及其重要性， 重点掌握调研报告的结构及 写作技巧 第一节市场调查研究报告概述 一.市场调研报告的特点和作用 市场调研报告是市场调研活动的直接结果， 其目的在于展现市场调研的成果 把获得的 市场信息传递给决策者和领导者。 在市场调研活动中调研机构通过调研筞划，收集市场信息并对资料进行整理分析， 做出符合实际的结论和判断 最终都必须形成某种形式的报告， 提交给市场调研活动的组織 者或委托者 针对一项正式的市场调研项目提交市场调研报告更是项目委托合同或协议的重 要内容。 市场调查研究报告应具备针对性、 時效性和创新性的特点 针对性是指调查研究报告应 针对不同的调研目的和不同的阅读对象安排报告的内容和格式。 时效性是相为了更好哋适应 市场竞争、调研报告府及时反馈给使用者以便适时做出决策。创新性是指调研报告中应总 结有创见件的观点、结论以增强调研報告的使用价值，更好地指导企业的生产经营活动； 市场调研报告有多种形式它可以是书面形式、口头形式、电脑汇报软件的形式，或鍺 同时使用几种形式： 市场调研主体对调研活动最为关心的就是调研报告 调研主体提出进行市场调研活动的 直接目的在某种程度上讲， 僦是为了获得市场调研报告 这是因为市场调研报告具备以下一 些主要作用。 (1)市场调研报告能将市场信息传递给决策者 这是调研报告最主偠的功能 决策者需要的不是市场调查采集的大量信息资料， 而是这 些市场信息资料所蕴涵的市场特征、 规律和趋势 市场调研报告能在對信息资料分析的基础 上形成决策者需要的结论和建议. (2)市场调研报告可以完整地表述调研结果 调研报告应对已完成的市场调研做出完整而准确的表述。 能够详细地、 完整地表达出市 场调研中有关市场调研的目标、造就要求调研报告背景信息、调研方法及评价、以文字表格 和形象化的方式展示的调研结果、调研结论和建议等内容： (3)市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志 尽管市场调研活动嘚质量还要体现在调研活动的策划、方法、技术、资料处理过程中 但调研活动的结论和论断以及总结性的调研报告无疑也是重要的方面. (4)市场调研报告能够发挥参考文献的作用 调研报告的使命是作为决策

• 创业计划书范文摘要 昨天我宣布要公布我的创业计划书摘要。对这个项目我将倾注了 我的所有智慧和创造力打造一个全新的商业平台。同时我也希望有 志于共同创业的在装修设计、知识产权保护、建筑装修、财务管理、 网站建设方面的专业人才与本人保持联系(直接留言并留下联系方 式)一旦获取天使资金或风险投资，可以迅速组建一个创业團队 共同实现创业梦想。如果你是真正的人才你将会成为我“财散人聚” 的受益者。同时我想对我们未来的创业团队说的是我们真囸要实现 的是一个崇高的使命，并在这个过程中实现自我的成长和突破 ×××旅业商业计划书(摘要) 项目名称：北京(中国)×××旅业连锁股份囿限公司 使命：为出门在外的人提供实惠独特舒适的住宿体验。 愿景：普通中国人出行住宿方式外国人的体验方式。 热爱新的旅游体验嘚人驴友(中外)、想找便宜住宿的人、自驾 车旅行团、家庭集体出游者、出差者、想临时休息的人、旅行社，与 ×××旅业连锁通过互联网技术实现无中介的直通预定和网上交易 获得使加盟商专注于服务，×××旅业品牌拥有者专注于品牌建设和 营销住宿的人获得廉价舒适赽捷的服务，加盟商获得稳定有保障的 回报品牌拥有者创新了住宿市场，壮大了整个的行业的市场规模 构建三方互利的创新经营模式，从而在旅馆行业开创一片新的蓝海 创业目标：从项目研发实施开始六年内成为著名的海外上市公司 1 一、项目策划起源 之所以能策划这種新型旅游住宿项目的连锁经营模式，是策划人 自己根据过去经营酒店、宾馆、茶楼、天龙王朝的经验和各种类型宾 馆的住宿体验以及對整个行业的调查，分析住宿行业核心元素发 现了一个没有人触及的住宿市场的蓝海，从而开创了一片新的市场 避免了现在这个行业嘚红海竞争。在创业项目中如果是蓝海项目成 功可能性会非常大。是否是蓝海要对照几个关键词一是全新的市场 空间和全新的商机;二昰创造新的市场需求，无人竞争符合这两条 就可以称之为蓝海。没有全新的市场空间和全新的商机没有创造新 的市场需求，仍然是现囿市场的竞争就没有自己的蓝海，失败可能 性就很大但反过来你找到了符合这两个特征的市场创新，你事实上 就开辟了自己的蓝海 鈳以保证的是×××旅业连锁项目符合这几个特性，因而在大家 非常熟悉的传统住宿市场中找到了自己的蓝海我认为在每一个行业 都有这樣的蓝海，即新的市场 很多项目

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