编辑导语:最近很多用户发现Tik Tok的推送机制有了新的变化，这种向粉丝推送的趋势也意味着Tik Tok在逐渐增加自己的私域。那么这种趋势如何影响Tik Tok的创作者呢？在这篇文章中，作者解读了“铁粉”在最近Tik Tok内部测试中的作用，让我们一起来看看。
Tik Tok的推送算法有了新的变化。
近日，有用户发现，Tik Tok开始测试“铁粉”功能，平台在细则中强调“将增加视频在铁粉中的曝光”。
这被业内视为Tik Tok流量推送机制的调整。算法逻辑可能从“标签”推送变为“粉丝”推送，粉丝流量占比会增加。
简单理解就是铁粉越多，初期视频流量越稳定。同时，如果不能让铁粉对单一的内容有所认知，视频也很难有机会进入下一个流量池，获得更多的曝光。
粉丝的价值被放大，对于创作者来说，算法改变后也会面临短暂的“阵痛”。据了解，面对规则调整，部分从业者开始调整账户运营策略，也有人因为暂时不适应铁粉规则而掉下悬崖。
“铁粉”新功能会给视频流量带来哪些变化？Tik Tok创作者将面临哪些机遇和挑战？我们和从业者聊天，试图对“铁粉”的作用做一个全面的解读。
一、“铁粉”功能如何改变抖音推荐机制？
铁粉，被Tik Tok定义为账号的“核心粉丝”，具体解释为“对作品的长期热爱，成品播放和互动的数据远高于平均水平”。
但是如何定义这个“远高于平均水平”，目前平台还没有具体规定。
在此之前，Tik Tok粉丝一直被业界嘲讽为“一文不值”，因为他们对内容流量的影响力非常弱。据此前媒体报道，对于一些拥有百万粉丝的账号，粉丝对视频流量的贡献仅占10%。
“根据我们的经验，视频发出去之前，粉丝和其他观众能看到的概率都差不多，主要靠内容标签分发”，一位短视频运营人员说。
具体的算法机制是黑盒。业内人士通常将Tik Tok的推荐算法理解为“标签推送”，将内容和用户进行标签化，然后进行匹配推送，再根据播放率、评分、好评转移等决定是否将内容推送至更大的流量池中。
“铁粉”功能上线后，Tik Tok明确表示“将加大视频在铁粉中的曝光度”，这意味着粉丝可能是视频内容的第一批受众。
“ Tik Tok不会完全颠覆之前的算法，但应该会提高基础流量池中粉丝的比例，之前是10%，调整后的比例可能会超过50%甚至更高”，一位业内人士表示。
也就是说，粉丝对内容的评论和播放完成率的数据，会对视频能否进入下一个流量池产生重要影响。想要作品有更多的流量，首先要让这些“铁粉”认可。
为了获得视频的稳定曝光，创作者必须增加铁粉的量和比例，把更多的普通粉丝变成自己的“铁粉”。
所以这个功能在Tik Tok的后台被称为“粉丝成长”。
一时适应不了这个规则的账号，内容冲击和爆发的随机性可能会下降，也面临很大的流量危机。据内部人士反馈，近期部分账号流量出现断崖式下降，可能与“铁粉”规则有关。
二、铁粉付费率是其他人6倍以上，抖音正在加码私域
调整规则算法，也许是因为Tik Tok想最大化粉丝价值。
根据QuestMobile今年年初发布的cmnet发展启示，目前，中国网民总数已达11.67亿，用户规模增速一直在稳步放缓并趋于稳定。
中文进入存量时代，流量红利见顶。如何将当前流量的商业价值最大化，成为很多内容平台的重中之重。
2021年11月18日，在字节跳动的商业产品部全体大会上，传出了国内广告收入停止增长的消息。Tik Tok的6亿日活数字已经很久没有更新了。
作为商业机构，算法也是为业务服务，提高业务收入，“铁粉”是突破口之一。
2021年底，活力大会上，头条说粉丝的价值正在被重估。有长期阅读粘性的铁粉，基本上每次打开头条都能看到创作者的内容，互动也会影响后续的分发。
在Tik Tok这边，针对“核心粉丝”的内测规则中透露了一段数据:
铁粉在整个粉丝中的比例很低，但Tik Tok超过一半的付费行为都是铁粉贡献的，其付费率是其他人的6倍以上。
行业研究员萧瑜表示此次算法调整可能与GPM(即视频每播放一千次产生的GMV)有关。他认为，Tik Tok将把增长重点放在电子商务上，并根据其对电子商务的兴趣提高转化率。
“按照原来的逻辑，如果视频有500次播放，但一半以上是第一次看的人，观众很可能不会买单，转化率不高，推荐给熟人会带来更多的信任转化。”
从去年开始，Tik Tok通过《2021 White私有领域管理白皮书》表明了对私有领域布局的兴趣和倾向，“私有领域建设”也被提出作为Tik Tok电子商务的10大关键词。
公开数据显示，截至2021年上半年，Tik Tok企业商业内容日均观看量高达200亿，企业用户创建的粉丝群累计超过290万，粉丝互动累计超过1.3亿。
这是第一步，而“铁粉”法则是Tik Tok私人流量的进一步布局，从企业到全平台。
一个理想的状态是，在这个新规的推动下，创作者为了保证内容流量，不断把普通观众变成自己的铁粉，会带来更多的付费行为，增加创作者的收入。
Tik Tok短剧创作者林杉认为，这种推荐机制可以帮助粉丝及时看到最新作品，并快速了解粉丝对内容的满意度，及时做出调整。
不过，虽然已经测试了“铁粉”功能，但目前林珊还没有看到该功能对账号内容创作和流量的具体影响。
三、或将利好中腰部账号？创作者应该如何去应对
算法的变化直接影响创作者的运营思路。
虽然都说“内容为王”，但很多创作者也认为爆款更像是“玄学”，有时候爆款创作者自己也说不清为什么。
这次Tik Tok把爆款做得“有迹可循”一点:加大铁粉量，做粉丝爱看的内容，流量可能会更好。
平台也给出了几种提高铁粉的方法:在评论区与粉丝互动；提高视频发布的频率；创建日常内容；定期和粉丝直播互动等等。
有博主表示，如果全面启动“铁粉”规则，确定能帮助获取流量的因素，除了优质内容，主要还是看专家和粉丝的连接。
也可能是中腰尾账户的新机会。通过增加粉丝粘性和铁粉比例，可以像头部账号一样进入更大的流量池，也可以改变内容红而账号不红的概率。
但林杉也指出，这种流量机制可能“不利于账户转化和方向转变”。
创作者需要更多考虑现有粉丝喜欢看什么，内容“大刀阔斧”调整改造的情况应该不再常见；也要思考如何克服粉丝的审美疲劳。变与不变需要踩在一个平衡点上。
毕竟提高老粉的播放率、赞转发等数据不是一件简单的事情。这群已经很熟悉达人的观众，也需要新鲜内容的刺激。
同时，私有域流量被重视的同时，账号对公有域流量的访问会被缩小。一位熟悉Tik Tok运营规则的业内人士指出，之前普遍存在的在有粉丝群的账号上直接添加账号标签或者重新运营新账号，将变得更加困难。
但是，如上所述，Tik Tok不会完全颠覆一个已经被市场验证的算法机制。即使从标签推荐变成粉丝推荐，也不代表“标签”会被淘汰。
上述业内人士也认为，“短期内不会有太大的改变效果，铁粉目前只是内测，能否覆盖整个生态也未可知”。在他看来，Tik Tok一定会在算法机制良性运行的基础上，提高转化效率。
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