及时就诊是对健康的重要保障，但是就诊之前，你是否怀疑过这些“医院”“药物”“疗法”……的真实和安全性呢？尤其是你从网络、电视、报纸等媒体上来的医药信息。

近年来，虚假违法广告问题日渐突出，网络、电视、报纸等媒体上充斥着各种“专家”“神药”的宣传，其中不乏虚假的医疗广告。这些虚假广告不仅严重损害患者的利益，也严重扰乱了正常医疗行为，很多不明真伪的朋友广受其害。

近日有新闻报道，合肥市今年已查办多起医疗服务类广告案件。其中，合肥医博肛泰肛肠医院有限公司在其自设的网站中发布虚假医疗广告，并通过百度、搜狗、神马搜索进行网络推广，被处以罚款300万元。

面对这些屡禁不止的虚假医疗广告，只要掌握基本医学常识和虚假医疗广告的惯用套路就能判断靠不靠谱。

No.1 高大上概念包装，专治疑难杂症

一些虚假广告摸准患者就医心切的心理，越是难治的疾病，越敢夸下海口。

因为他们深知“这些患者肯定多次寻医无果，因此就算治不好心理也能承受”。基本上这类广告都集中在性病、牛皮癣、癌症、白癜风等。

同时为了看上去更加“先进”“高端”，广告中通常充斥着大量患者不了解的词汇，如免疫疗法、纳米技术、基因编辑等。打着“高科技”“新疗法”的幌子，引诱患者前去就医。

No.2 浮夸宣传药效，保证药到病除

夸大疗效是虚假医疗广告较为常用的手法。

广告中往往使用“100%”“根治”“三天起效”“完全无副作用”“无效退款”等夸张、绝对化的语言形容疗效，有的还在广告中直接或间接表示“包治百病”“适合所有症状”，极富吸引力。

很多久治不愈的患者常年受病痛折磨，往往容易相信这类广告，甚至不顾家人劝阻自行购买。

但其实这些“神药”宣称的效果都是目前医疗手段无法达到的。

No.3 权威身份背书，著名“专家”推荐

这一类广告为了增加产品可信度，不知从哪搬出一个国医大师或医学权威，有照片有名字。

专家侃侃而谈，全是各种“绝对”“保证”“可靠”之类的用词，且有科学的检验结果和权威技术认证，极易鼓动人心。

这里面有一位老专家想必大家都不陌生，那就是前几年火爆全网的职业“专家”刘洪斌。

这位“老专家“辗转各大卫视的健康医药栏目，一会是苗医传人，一会是蒙医后人，偶尔还客串一下北大专家……

可惜此“专家”非彼专家，此“权威”非彼权威。凡是打着专家旗号的广告宣传请一定要擦亮双眼。

No.4 杜撰就医经历，患者现身说法

虚假医疗广告很喜欢邀请一些所谓的“患者”，在各类媒体广告以及论坛上，声情并茂地自述在某家医院、采用某种治疗方法后解决困扰自身疾病的经历，甚至还附上详细的就医记录，很容易引发患者共鸣。

很多有相似疾患的患者在看到此类经历后，便寻求相同的医疗方法，上了这些广告的当。

No.5 网络推广套路多，真假“李逵”难分辨

魏则西的悲剧，将公众对搜索引擎竞价排名的质疑推到最高点。几年过去，医疗类的竞价广告虽然经过一番整改和公关，但清理成果并不理想。

当你通过搜索引擎查找某种症状或疾病时,搜索结果中往往充斥着医疗广告,而那些排名靠前的通常都不是正规公立医院，有些还是与正规三甲医院相似的“高仿品”。

除了真假“李逵”，竞价广告还有新花样。

为了遮掩竞价推广,方便收集用户信息，实现精准推送，搜索引擎还将电脑和手机进行区分,在两种终端上搜索同样的内容,却得到全然不同的结果。

万变不离其宗，只要抓住虚假医疗广告的“核心命脉”，即使不良医药机构想到新套路，我们也能分清李逵、李鬼。

No.6 互联网医疗平台试水直播带货

1分钟卖出5万单，1分钟秒空240万只小龙虾、5分钟卖出10万台地球仪、1小时带货1个亿……近期，网络直播带货可谓是热闹非凡，李佳琦、薇娅、刘涛、汪涵、罗永浩、董明珠等，从网红直播博主到娱乐明星、主持人、企业家，带货的数据一次次被刷新。

直播带货从未像今天这样热闹。这场爆发于2019年的新网红经济，在疫情当下，帮到了不少实体产业，让很多领域有了重获新生的机会。艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模预计将达到 9610亿元，同比增加 122%。

　　眼下，这股直播带货的风也吹到了互联网医疗领域——6月8日，健康160创始人罗宁政“化身”主播在抖音直播间为用户推荐多种商品。根据健康160提供的数据，在这场1个半小时的直播内，罗宁政联合几名团队成员，共推荐了20款健康类商品，包括冲牙器、电动牙刷、乳胶枕、59秒杀菌袋、玻尿酸、颈椎枕等，根据健康160统计的数据，整场直播观看人次达到32334，最终成交订单为1395单，销售总金额元。

　　但需要提起警惕的是直播带货也是广告，受广告法限制。直播带货在形式与传统录制、统一投放到电视或网络平台的广告存在一定区别，但是本质都是对相应的商品、服务进行推荐，吸引消费者购买的行为。因此在网络直播平台在线推荐商品吸引消费者下单的平台也属于商业广告活动，依法受到《中华人民共和国广告法》的约束及调整。

直播带货需要注意不能碰触到法律和平台的红线。根据《广告法》第四十六条规定，发布医疗、药品、医疗器械、保健品等广告，应当在发布前由有关部门（例如广告审查机关）对广告的内容进行审查。未经审查不得发布。

《新广告法》明确规定，医疗广告不得出现下列内容：

只要在广告中出现这些情形，统统不要信。

“刘神医”倒了，还会有“张神医”“王神医”的出现。在期待对各种医疗机构、媒体加强监管的同时，我们依旧也需要练就看透虚假医疗广告套路的金睛火眼。

不要让饱受病痛的患者，再被毫无底线的谎言所伤。

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