现在流行水墨京砖,谁用过?觉得如何?

红墙绿瓦,泼墨成画,古老的文明圣火穿越世纪风云,为我们照亮民族发展的脉络。一砖一瓦,一笔一画都承载着泱泱中华五千年的艺术与文明。人类的史料典籍尽管浩如烟海,却依然还原不尽历史的绵长与博大。而那些没有因岁月流逝而风化腐蚀掉的故事,因此更加弥足珍贵。

天有紫微宫,地有紫禁城。明代永乐年间,明成祖朱棣迁都北京建造紫禁城,苏州陆慕窑被工部看中,于是决定“始砖于苏州,责其役于长洲窑户六十三家”,因其方砖质量优良,遂得永乐皇帝为窑场赐名御窑。

“ 故宫金砖 ”是我国砖文化的最佳具化产物,言传料贵于黄金,质地坚细敲之若金属般铿然有声,故名金砖。从苏州陆慕窑制成后经京杭大运河送往京城,故又称京砖。京砖选料精良,制作工艺复杂,从选土到成型需耗时两年之久。因此苏州金砖一直被皇家严格把控,不得流入民间,即使磨损、风化的旧砖也是非高门显贵而不得见。

中华文化博大精深,传承与创新是文化流转中永恒的话题。带着这份使命感和初衷,鹰牌2086传承皇室经典工艺,集历史文化元素与现代创新设计与一体, 以故宫金砖为蓝本研发出“ 水墨京砖 ”系列。

鹰牌2086以御窑金砖为魂,注入现代时尚简约新风尚, 在保留原有东方韵味的同时,通过现代工艺材料和表现方式,令 御窑金砖焕发全新生命力。

城市的喧嚣、忙碌的工作,多重压力侵蚀着都市青年的生存空间。因此,当代年轻人在生活上更加向往简约自然,清新舒适的家居环境。

大到空间布局,小到墙面地砖,从色彩冷暖到搭配简繁,处处都有风格认同感的参与, 而最终呈现的则是一种独特的生活方式。水墨京砖带来了一种全新的仿古风格,飘渺的水墨元素具有历史感的浑厚沉稳,灰白色底纹灵动简约,自然的无规则纹理精致大气。水墨京砖的铺设既丰富了空间的文化底蕴,更带来了全新的视觉享受。

千锤方成器,百载有余温。 上乘空间面料问世的背后,是至臻至美的细节成就。鹰牌2086产品研发团队实地考察 御窑金砖的制作过程,以此为基础研究并创新。采用水墨京砖的釉料,1230℃高温慢烧,在高温环境下坯体气孔融合更完全;超强压机压坯,坯体高致密,高硬度,抗折耐磨易清洁。通过精雕模具、数码定位干粒以及柔抛技术等多种新型工艺加持,保持了 御窑金砖特有的原始颗粒质感,同时触感细腻顺滑,光泽柔和。

在设计纹理上,跳出古法金砖质朴单一的纹理呈现,用符合现代审美的一石十二面的设计手法,展现京砖水墨元素的气韵生动。水墨京砖采用意大利3D喷墨技术,色彩更加丰满逼真,过度更加顺畅柔和,高温环境下发色更纯正,更加逼真地呈现水墨“幻化多变”的特点,水墨感更纯粹。

经过了百年的时光流逝,京砖终于从皇室宫殿走入了寻常百姓家。

砖没有温度,但它的设计与表达从不冰冷,中华文化绵延传承几千年,匠人之心历经风雨沧桑依旧火热。鹰牌2086一直以来致力于将华夏文明融进设计美学,展现传统文化鲜活的生命力,以独特的表现方式及丰富的内涵特征向人们诠释全新的家居设计理念。

如今疫情影响下的市场各行业都带来了新的挑战。面对恶劣环境带来的诸多变数,鹰牌2086的总经理陈方根显得非常从容和自信。他始终相信,好的产品一定会在汹涌浪潮中站稳脚跟,甚至逆流而上,“对于后浪时代,我们充满期待“。

让世界看见东方之美是鹰牌2086与国人共同的愿景。 2020佛山潭洲陶瓷展将于7月20日-24日在佛山·潭洲国际会展中心盛大开展。一场专属陶瓷人和陶瓷爱好者的盛宴即将开席。万众期待的水墨京砖文化馆也将如期而至,展位设计颠覆传统展位的千篇一律,以文化馆的形式,为观众带来最直观的沉浸式体验。 苏州金砖传人——金瑾以及美院的教授艺术家也将作为受邀嘉宾,为观众带来专业的讲解和分享。

发扬民族文化魅力,讲好中国京砖故事,是鹰牌2086一直在做的事。

雅克·考夫曼这位曾任联合国国际陶艺协会主席的法国艺术家,相信各位陶瓷人并不陌生。他了解到故宫金砖的中国文化之后,对其惊叹不已,他说“这是世界上独一无二的技术“。考夫曼用现代最先进的陶瓷水刀工艺在金砖上绘画,将传统工艺与高科技技术相结合,这是一位现代陶瓷艺术家在用自己的方式与传统工匠对话。

考夫曼先生曾在国内外多个城市举办的“考夫曼陶瓷艺术展”,也将登陆2020佛山(潭洲)国际陶瓷展,展位与鹰牌2086的“水墨京砖文化馆”相连。届时,两者又将碰撞出怎样的火花,让我们拭目以待。

惊喜不止于此, 自认“故宫看门人“的网红院长单霁翔(故宫研究院院长)将在5号馆的论坛区精彩讲述《人居艺境·传统文化的传承和创新》。曾用脚丈量故宫的单院长,如今让旧时王谢堂前燕,真正的飞入了寻常百姓家。

向美而生,续写经典京砖传奇,鹰牌2086永不停步。

佛山·潭州·国际会展中心

我们一同穿越时空,回溯京砖辉煌

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随着陶瓷行业逐步恢复正常生产,陶城君发现,与往年相比,今年陶企的原创设计产品增加明显,开始成为体现品牌差异化的新趋势,包括鹰牌2086、东鹏、格莱斯、新中源、道讯等均推出相应新品,走出了有别于仿石、仿木的产品新路线。

“我们要把中国传统的元素融入到产品开发当中去,形成自己的文化内涵,这样的产品才具有生命力,才能不断持续(发展下去),这也是鹰牌2086和其他品牌在产品开发理念上的不同。”鹰牌2086营销中心总经理陈方根表示。从“古法金砖”到“水墨京砖”、“意象青花”,品牌成立至今,鹰牌2086坚持将传统文化元素融入瓷砖设计,以现代创意设计传承东方文化,其2019年12月底推出的“水墨京砖”、“意象青花”系列同样赢得了第16届新锐榜原创设计产品类金奖。

除此外,从2017年-2019年,鹰牌2086已经连续3年两位数增长,2019年,238个经销商选择与它合作并新建了253家门店。市场淘汰加剧,陶瓷品牌如何做到差异化竞争?鹰牌2086又是如何保持高速增长?广美魏教授认为,秘诀或许就在其文化内核上。

从“卖砖”到“卖空间”

2019年12月底,鹰牌2086推出新品艺术级“水墨京砖”和“意象青花”两个系列,规格包括:900×900(mm)、600×1200(mm)。值得注意的是,为达到最佳应用效果,鹰牌2086还特意开发了系列配砖产品,这说明,在产品研发上,陶企已经越发注重空间搭配思维,真正做到从“卖砖”到“卖空间”。

先来看看“水墨京砖”系列,从纪念版、收藏级、艺术级,鹰牌2086“水墨京砖”系列已经经历了3代升级。为打造这款产品,鹰牌2086产品研发团队前往苏州实地考察传统古法金砖的生产、烧制的过程,并在原始京砖基础上进行打磨、抛光、泼墨、封油,通过精雕模具和新工艺材料打造京砖的由内而外的质感,并在规格、厚度、色彩上做了延伸,让京砖不仅形神兼备,而且更符合现代美感。

从第一代到第三代,鹰牌2086总结是“形的打造”、 “神的塑造”到“魂的赋予”的升级。第三代艺术级水墨京砖优化纹理、运用新工艺材料,规格与色系的延伸等,为符合现代的审美和拓宽了功能空间的使用需求。

工艺上,第三代水墨京砖使用激光精雕模具,数码定位干粒,多重工艺复合叠加,还原古法京砖历史质感,且具有全通体效果;设计上,增加了金属质感的古铜色产品及万字纹元素的产品,规格、色系、纹理均有突破。“意象青花”系列的设计灵感则取自青花瓷,将青花瓷的碎片融入水泥质感。工艺上,使用3D高清喷墨设备,12道喷墨生产通道,发色更完全,层次更自然;质感上,多重工艺复合叠加,粗干粒、青花专用干粒,表面质感更细腻;光泽度上,使用柔性软磨抛釉,单点光泽度闪亮,整体视觉柔和,亮而不炫目。

“意象青花”系列的设计灵感则取自青花瓷,将青花瓷的碎片融入水泥质感。工艺上,使用3D高清喷墨设备,12道喷墨生产通道,发色更完全,层次更自然;质感上,多重工艺复合叠加,粗干粒、青花专用干粒,表面质感更细腻;光泽度上,使用柔性软磨抛釉,单点光泽度闪亮,整体视觉柔和,亮而不炫目。

以市场为导向,构建年轻化的品牌形象

2019年年会上,鹰牌集团副总裁陈贤伟喊话:鹰牌2086要争当细品大类的领袖品牌。在产品定位上,鹰牌2086聚焦现代砖,以精英阶层的年轻消费群体为主。陈方根表示,“我们的经销商和消费者都比较年轻,偏向于年轻化的产品,但现在已经不能单纯从年龄上来判断哪些客户喜欢这类型产品,而要以个人品味和喜好来判断。”

近年来,国潮风的兴起,让各行业意识到(|)传统文化对于年轻消费群体的吸引力,而从传统文化中汲取灵感,并不意味着要将经典束之高阁,奉为圭臬。“没有市场就没有发展,产品设计不能为‘为了继承而继承’,要有创新和发扬,把优秀传统文化转化成现代化接受程度更高的产品。”业内某专业人士表示。

在产品研发上,鹰牌2086也坚持以市场为导向——

1.用现代视觉“解构”东方:提取传统东方的经典元素,并用国际化的现代视觉将之重新组合展现。

2.用现代语言“解读”东方:把深藏于东方元素中的匠心故事,用现代人的思维及流行语言重新呈现。

3.用现代手法“解意”东方:运用传统东方元素中的经典材质,在现代国际语境的基础上,赋予瓷砖设计新的可能性。

鹰牌2086沈阳经销商许女士表示:“这款产品(水墨京砖系列)在我店里是从不打折的,受到很多设计师和有生活品位的客户的喜欢。”她同时表示,京砖系列的表面工艺可以满足不同客户的需求,虽然和普通瓷砖相比,成本确实会略高一点,但由于产品的实际呈现效果十分优越,因此也受到市场的喜爱。

除此外,陈方根表示,“要做年轻化的品牌,就必须了解年轻人的消费思想、消费行为、消费习惯,我的团队基本是一个90后的团队,鹰牌2086从团队的年轻化、产品的年轻化再到渠道建设(包括经销商的选择)的年轻化,以年轻人为基础去构建一个体系。”

可以看到,打造品牌形象的文化内涵已经成为鹰牌2086的核心竞争力。从2017年-2019年,鹰牌2086已经走完“第一个三年”,对于“第二个三年”,陈方根表示要往一个更高的目标走:“把产品特色、品牌设计、团队的组织结构优化得更好,构建一个优秀品牌的基本要素;另一方面,通过经销商打造优势区域,通过优秀团队提供优质服务,整体构建一个优秀品牌的特性。”

(本文转载自《陶城报》官微)

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