来源/营讯社雪梨、薇娅因逃税漏税退出直播行业，罗永浩离开“交个朋友”直播间，“辛巴”辛有志受假货风波影响变得低调……目前，各个平台的头部主播，都开始呈现去个人IP化。直播带货流量巨大，观众越多，对商品的要求就越多。面对需求的多样性，平台只能从供给端进行满足。然据《证券时报》报道，与往年相比，今年的“”似乎低调了许多，各大平台都没有赤裸裸的公布销售额，取而代之的是公布消费趋势和增速，甚至有网友调侃今年的“618”毫无存在感。不禁我们要问了，又是一年“618”，今天你准备好“剁手”了吗？一、消费下行，今年的618到底有多难？受疫情影响，电商平台流量变低，群众购买力下降。因为市场过于低迷，各大电商平台在今年618罕见地放出了大招——取消定金立减，跨店300减50、京东指定299减50。尽管平台如此有“诚意”，但市场的反应仍旧平平。与往年的疯狂相比，今年的618甚至可以用冷清来形容。消费者却没有了往年的“干劲”，一是因为消费观念变得理智，二是因为参与活动的时间拉得太长，顾客完全没有了新鲜感。“相关报道都出来了，我才知道618预售已经开始了。”越来越多的网友能明显感受到：曾经的电商大战，如今正在降温。雪梨、薇娅因逃税漏税退出直播行业，罗永浩离开“交个朋友”直播间，“辛巴”辛有志受假货风波影响变得低调……目前，各个平台的头部主播，都开始呈现去个人IP化。直播带货流量巨大，观众越多，对商品的要求就越多。面对需求的多样性，平台只能从供给端进行满足。一个依赖头部的商业社区，既不丰富，也不健康，这显然不是平台想要打造的生态环境。因此，平台对头部主播的依赖会慢慢降低，尽管直播间每天仍有千万级的观看量，但电商的未来趋势也实在堪忧。01 疫情供应链动荡，商家风险直线上升疫情的持续对供应端影响还在持续。对于商家而言，供应链受阻让经营频生困难。对一些中小商家而言，有没有“货”可发，会不会“加剧成本”都是比较大的挑战。尤其是服装行业，本身在大促时经历超长战线，而疫情则很有可能再次拉长整个预售期。同时，配送物流效率在一些疫情地区挑战更大。另外，此次618的“300-50”更大力度优惠，虽然对消费者利好，但可能会对一些商家造成利润压力。因此，此次各电商平台皆推出多项对商家的利好扶持政策。如天猫推出“25条”，同时提供站外投放补贴，以流量反哺店播商家；抖音电商启动“商家复产护航计划”，京东发布30项“三减三优”扶持举措，采取不同措施补贴商家；快手天猫618期间将提供一键价保服务，并全面实行“卖家版运费险”，以试图减轻商家风险。但随着上海复工复产的持续推进，平台的物流配送也在逐渐恢复。5月20日，电商报发布快递行业全面复苏，回暖迹象明显，不过能否支撑得住618“大促”节点庞大的订单配送，还得看6月1日以后全面开购后陆续的物流表现。02消费者受宏观环境影响，报复性消费与精简型消费共存由于新冠疫情的持续，尤其上半年受到多个局部地区如上海、北京等疫情的冲击，在线下门店封闭，物流闭塞的情况下，用户被动地减少了支出，消费呈“精简”化。不过，随着正常生产生活时间恢复，电商平台6.16、6.18等大促，再叠加端午小长假，能够比较好地激发居民被抑制已久的消费需求，掀起一波线上和线下的消费高潮。不过，据2022年4月安永《未来消费者指数》显示，整体来看，由于宏观经济波动较大，消费者对疫情依旧存在较大的担忧，整个消费环境依旧较疲软，购买欲望被降低。更多消费者价格敏感度不断提升，选择尽量减少更多的开支。在天猫公布618满减优惠后，许多网友表示无感，并表示“不买立省100%”、“就当看个热闹”。03线上购物疲态，流量难以反哺消费端目前来看，电商平台为“618”年中促销已经做出功课，但消费者买账的想法却有所下降事实上，从2021年开始，“双十一”、“618”等的流量效果已略显疲态，消费者对这些套路的抵抗力逐渐上升，并开始寻找其他的消费战场。从市场大环境方面看，去年双十一，各大平台不再公布成交数据，大促增长见顶成为行业共识。而从消费者的角度上看，一方面，双11、618令电商平台激战多年，没有更出圈的玩法，群众的新鲜感褪去，越买越疲；另一方面平台“大促”也越来越变味。从最开始变相升价再降价的发券套路，到如今花里胡哨折扣玩法，以及越来越长的预售期，都不断在消耗消费者的信任和耐心。相信在前几年的双十一，不少消费者都有过“刚付尾款，隔几个小时就收到包裹”的美好经历。原本，预售期的出现是为了商家提前备货，提升配送效率，以达到便民的目的。而如今，变成了商家转移风险的工具。30天、45天的预售，本质上是把商家本应承担的库存压力转移到了消费者的身上，商家有了周转资金，没有库存压力，但消费者体验更加糟心，比如，买的春装等到了夏季，配套的上衣和裤子时隔一个月才到，可能最后还发现，货不对版，质量低劣，难退货等售后问题。种种问题频发，使得消费者对线上购物大失所望。二、现今，也不只有“大促”才能获取消费者芳心综上种种境况，618其实已经面临了比较大的难题，这就是这一些人为制造的购物节，到底能够有多少的持续性生命力，这越来越是一个未知数。但其实对于大多数消费者而言，天天都是双十一。以前只有双十一才便宜，现在天天都便宜。除了双11、618，还有38妇女节、51劳动节、母亲节，这些节日都变成了商家的促销日。况且，平台也不止一个，价格不行，就换个平台或者换个直播间，总会找到合适的优惠价格。大促对于用户的意义似乎不再那么特殊，除了要求价格上足够实在以外，提供更有诚意的售前、售中、售后服务，或许是更多消费者想要的。只有抓住消费者的需求，并在此基础上不断地创新购物节形式，增强其影响力，同时营造良好的消费环境，才能让购物节重新焕发活力，让“躺平”的消费者“支棱”起来，这样才能长久获得消费者的芳心。1618，似乎比往年来的更加安静一些

　　一般向京东、天猫大型活动，提前好几月就要准备了，尤其是马上要到一年一度的，整个京东商城后台商家，都在开始准备这个所谓的京东周年庆典，但是也有很多消费者是想了解一些大促的活动内容，下面小编就把收集到的关于活动的相关信息分享出来，想要了解的话，可以看看。

　　与以往相比，这次京东“618”大促主打“低价购”，整整20天的促销期里每天都有6.18元或61.8元的秒杀价，涉及3C专场、家电专场、超市专场 。

　　海尔电器单件最高可以减2000元。奶粉尿裤低至499元减120元;欧莱雅、维达等商品满199元减100元。同时，家居服饰促销可以跨店铺"3免1"。

　　5月23日至5月25日，京东手机APP上就会有群红包可抢，可以获得无线专享全品类优惠券。5月25日至5月31日，京东微信、手机QQ购物会上线互动活动，有实物礼品和总价值超过2亿元的优惠券发放。此外，6月1日至6月17日整个大促期间，京东金融每天晚上6点18分，都有现金红包雨，最高4999元。

　　6月18日至6月20日，凡是之前17天促销期里的爆款都会在这3天返场促销。

　　二、什么时候开始?

从消费者角度来说，想买东西得从5月25日开始准备！

　　3月18日-4月17日，618规划和目标拆解

　　4月18日-5月24日，增粉、参与招商、素材制作

　　5月25日-5月31日，加车、发券数量、粉丝数量

　　6月1日-6月15日：促销节奏、实时货品调整

　　返场&复盘：

　　6月19日-6月20日，爆款提升贷、答谢用户

　　好了，这方面的信息，今天就给大家分享到这里了。其实618是京东的店庆活动，其活动的力度甚至是可以与淘宝的双11媲美了，喜欢网上购物的小伙伴可以多关注京东接下来的活动消息，可以关注一下，因为后续小编会为大家及时的更新活动信息的。

2021年淘宝的的活动日历已经公布，今年的天猫618的规则还是比较复杂的，活动也非常的多，所以如果不搞清楚有哪些活动可能就会很迷茫，下面就来为大家分享一下2021天猫618优惠福利活动汇总。

预热预售期（5月24日20:00-5月31日21:59）:5.24日20点正式开启预售，依旧是预付定金立减的玩法和力度;预售惊喜福袋同步开启，5月24日、25日、31日参与分享赢618元锦鲤红包;5月29日10点天猫超级红包开始发放，29日、30日加码;5.31日20点惊喜红包;

开门红（6月1日 -6月3日）:6月1日00:30预售付尾款，爆款前2小时限时特惠;跨店每满200减30元，上不封顶;

品类日（6月4日 -6月13日）:6月4日 -6月6日乐活日，主推快消品类;6月7日 -6月9日风尚日，主推服饰品类;6月10日 -6月12日智家日，主推消费电子品类;6月13日进口日，主推天猫国际品类;其中6月4日、6月10日超级红包奖池加码;

预热期（6月14日 -6月15日）:高潮期预热，6月14日超级红包奖池加码;6月15日20点惊喜红包;

高潮期（6月16日 -6月20日）:全品类爆发，6月16日0点前2小时特惠，跨店每满200减30元，上不封顶;6.17日超级红包奖池加码。

1、预售玩法（5月24日20点 -5月31日22点付定金、6月1日00:30-6月3日付尾款）

主要玩法依旧是付定金立减，与去年相比，提前4小时开启预售活动，部分商品有抢付定金、抢付尾款额外优惠。预售商品在定金支付完成后，会加入购物车，尾款支持与其他活动商品合并支付结算，且支持使用店铺满减满折、优惠券、跨店满减、品类购物券等优惠工具。优惠工具计算时，预售商品的销售价格为已支付定金 + 尾款 （去除定金立减部分）/ 预售商品的销售价格为“预售商品总价 - 立减金额”;

2、预售惊喜福袋（5月24日20点 -5月31日）

预售期间，开启预售惊喜福袋活动，把喜欢的商品加购 / 收藏，即有几率获得专属淘礼金或优惠券，可在对应预售商品尾款时使用。

锦鲤大奖:5月24/25/31日，通过预售福袋活动页面进入，完成分享回流任务后获得开奖机会，次日公布锦鲤大奖，最高618元锦鲤红包!

3、跨店满减（第一波6月1日 -6月3日、第二波6月16日 -6月20日）

大促两波正式期间，跨店每满200-30，上不封顶;支持跨店铺、跨品类使用，跨店满减优惠可与品类购物券、天猫购物券、天猫超市卡、超市银 泰卡、支付宝红包、现金红包、集分宝、单品优惠券、店铺优惠券等叠加使用。

4、超级红包（5月29日10点 -6月20日发放、6月1日 -6月20日使用）

天猫超级红包重磅回归，每天3次抽奖机会，领到的红包可以无门槛叠加使用，还可以叠加各种大促优惠，积少成多，直接抵现!目前已知的红包加码日为:5.29日、5.30日、6.4日、6.10日、6.14日、6.17日，抢得越早面额越大哦!

5、惊喜红包（已知有5月31日 /6月15日20点发放）

活动期间不定期发放惊喜红包，可在已领当日超级红包的基础上，额外再领一次红包，踩点领大概率中现金红包!

6、消息红包（5月29日10点 -6月17日）

活动期间，用户开完当天的1次机会后，点击“提醒我开奖领红包”设置成功，将在2021年6月18日当天获得额外的1次开红包奖机会。

7、分享领红包（6月4日 -6月18日）

活动期间邀请好友助力，助力值满后可领取16元超级红包!

8、浏览商品开宝箱（5月29日10点 -5月31日）

活动期间，用户进入无线淘宝客主会场开完当天的1次机会后，点击浏览“猜你喜欢”板块中不同的5个商品，可获得1次当天额外的开宝箱机会。

9、限时优惠（6月1日 -6月3日每天0点、6月16日 -6月20日每天0点）

本次大促限时优惠也照例不会缺席，大家可以重点关注6月1日 -6月3日、6月16日 -6月20日每天0点，按照以往经验，限时优惠最高可低至活动商品的半价，而且还有超多丰厚礼赠，错过拍大腿!大家记得想要入手的商品提前加入购物车!0点秒下单!