什么是京东商羚招商会？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-18 13:21 标签： 商羚平台是京东旗下的吗

会议还专门邀请了分享嘉宾，从跨境发展形势、国内经济势态、跨境需注意的重点和难点、审核周期、支付结算方式到产品上线、平台扶持计划、不同类型卖家平台的政策导向、平台在跨境的业务布局规划等多层面多维度展开深度碰撞，共同探讨跨境出海经验。

“京东全球售经营多年，波澜不惊，行为低调。所以关停JOYBUY的两大站点也并不令人感到意外。”上述卖家表示，关停之前，很多人甚至都不知道京东有这个项目。

京东JOYBUY平台以3C和小家电产品为主，图源JOYBUY官网

不过，值得注意的是，宣布JOYBUY英文站和俄语站关停的同时，京东特别指出，与商家解除合作仅针对JOYBUY平台线上交易业务，不影响商家在三方平台的销售。这是因为，在京东全球售业务下，除了JOYBUY平台，京东还在大力拓展与第三方电商平台的合作关系。

“不能用‘电商平台’的逻辑去理解京东全球售，它的打法是‘用结盟的方式扩大自己在海外的势力’。简单来说，京东在海外各大主流电商平台开店，然后在中国招募优质卖家直接进入京东的‘店中店’。”从事跨境电商服务多年的Allen告诉亿邦动力。

Allen认为，对国内很多初尝跨境的商家而言，直接为京东在海外的“各大店铺”供货，由京东负责运营管理，显然是一个更加低门槛、低风险的入局方式。

据悉，目前京东在沃尔玛（美国市场）、Shopee（东南亚市场）、eBay（欧洲市场）、Google Shopping（美国市场）、韩国GTCK、俄罗斯OZON、越南TiKi，以及合资公司京东印尼（JD.ID）和京东泰国（JD CENTRAL）等海外电商平台上都有开设自营店铺。

“京东在沃尔玛开的店是比较成功的一个。”有接近京东的消息人士指出，目前，京东可以视作沃尔玛的第一大店。

多位跨境业内人士曾向亿邦动力表示，今年的沃尔玛电商就好比2014年的亚马逊，商品和卖家数量供不应求。由于沃尔玛对中国商家处在开放初期，入驻门槛“较高”。很多商家会退而求其次，选择为沃尔玛京东店供货。

“先上车再说。”正在接触京东海外店铺的跨境卖家Andy指出。

“沃尔玛是京东的股东，在收佣比例优惠、内部流量的扶持，以及一手选品信息和最新政策方面，或许可以给到京东店铺一些‘绿色通道’”Andy说道。

如果没有“电商平台”这条腿做支撑，那么独立站呢？京东不想错过。

独立站，即是由商家自己创建的拥有独立域名的网站。相比入驻第三方电商平台，独立站模式能把“一手数据信息”和“运营规则”掌握在商家自己的手中。尤其在今年“亚马逊封号潮”后，更多跨境商家流露出对平台模式的隐忧，更具自主性的独立站顺势被推到了一个更高的战略位置。

独立站SaaS服务成为了一门好生意。一众中国版的类Shopify企业应声而起。他们中的一批是以Shopline、店匠Shoplazza为代表的跨境电商领域原生的服务商，另一批则为国内的电商SaaS巨头加码出海业务，譬如有赞（AllValue）、微盟（ShopExpress）等。

京东也在去年年底悄然上线了一个电商SaaS平台——商羚。商羚除了可以为出海商家提供独立站建站的技术支持，同时也搭配了一套支持跨境独立站的标准化服务，主要包括四大内容：主流媒体的精准投放、京东国际物流、本地化服务以及跨境商品池。

京东商羚跨境独立站解决方案，图源商羚对外招商PPT

京东综合跨境服务能力，图源商羚对外招商PPT

此外，商羚还承接了另一项重要的任务——以“店中店”的形式，一键打通海外的销售渠道。

如前文所言，京东在海外有多个站点、店铺，包括沃尔玛京东店、Shopee京东店等，跨境商家可以通过商羚系统，一站式把商品上架到所有京东店铺。

京东商羚跨境“店中店”解决方案流程，图源商羚对外招商PPT

“商家给京东在海外的店铺供货，可以在商羚后台直接完成商品上架、供应链履约、售后保障等跨境的全流程服务。好处在于，门槛更低，可以省去一部分海外电商平台学习、运营、推广和客服的成本。当然，在沃尔玛、Shopee的前端，商家的商品只会以商品页面的形式展示，而没有自己的店铺。”有卖家向亿邦动力解释道。

亿邦动力 跨境电商主笔

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