在这个信息时代，做好品牌策划有很大的必要性，所以企业为什么要做品牌策划?而且怎么做好在市场上拔得头筹？这些问题是不是难道你了？不要着急，肖乐策划团队将为您带来答案:
一个品牌的形成不是偶然的，几乎每一个成功的品牌背后，都有一系列精心的营销策划。在现代市场经济条件下，科学规划品牌营销活动是企业的必然选择:
它是社会生产发展的体现
随着人类科学技术的进步,人类的生产力得到了空前的发展,在这个前提下,社会分工进一步细化,社会也在进一步的加强合作,每一个课程,每一种类型的工作是不断融合、发展,结合科学规划、品牌营销活动和科学规划指导品牌营销活动,是社会生产发展的必然结果。
这是适应现代市场经济发展的必然要求
随着市场经济的进一步发展，现代市场经济环境越来越丰富和复杂，越来越多的利益相互交织，大量商机和挑战并存，“馅饼”和“陷阱”遍地都是。在这样的经济环境下，企业开展的每一项经营活动都必须经过精心策划，以适应现代市场经济的环境，实现“战略胜利，决胜千里”的目标。品牌营销也不例外。
这是信息时代营销活动的必然要求
这是信息时代。对企业来说，信息就是利润，信息就是生命。在当今信息变革的时代，企业的各种经营活动都面临着一个复杂而不断变化的市场，所以有必要掌握市场信息的变化，这样企业的经营活动才不会偏离。科学规划是关注的信息收集和处理信息,充分考虑每一个问题的基础上,在企业管理的过程中,可能会遇到和设计一个科学合理的解决方案,使企业的管理活动在不断变化的市场环境中,您可能会遇到以有序的方式,稳定,为企业业务活动,品牌营销活动。
这是企业管理现代化的客观要求
随着社会生产力的发展,企业越来越发达,不仅在业务和管理水平,生产技术也在不断地升级的行为,各种先进的科学,已被应用到企业管理和规划的一个重要,企业经营和管理的科学规划,是现代化企业管理的重要环节。因此，对品牌营销的重要经营活动进行科学的策划，用科学的策划来指导具体的品牌营销活动，也是企业管理现代化的客观要求。
品牌营销活动的性质是由特征决定的
品牌营销,营销是品牌形象,其目的是创造一个理想的品牌形象在客户看来,品牌营销的目的,具体的品牌营销活动需要做大量的工作,包括所有类型的信息收集、掌握的客户的期望目标,品牌形象设计,传播方式的选择以及品牌形象等,这将是一个高度复杂的综合系统工程,面对如此复杂的系统工程，没有科学的规划，很难针对具体的活动。因此，品牌营销活动本身的性质和特点决定了品牌营销活动的科学策划。
在现实中,尽管许多企业知名品牌的所有权的重要性和实施品牌营销,他们不知道如何具体运作品牌,不知道如何科学的品牌营销活动计划,这常常会导致失败或品牌营销活动的失败。从实践的角度来看，实施品牌营销策划不仅是时代的要求，也是品牌营销活动本身的要求，也是企业品牌管理活动成功的关键

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• 植入影视综艺、赞助体育赛事、在高铁机场打广告、登陆央视广告、请代言人等都是家纺企业常用的营销宣传方法。这些营销方法不仅可以在短时间内提高品牌的知名度与影响力，还能帮助企业在市场上树立形象。下面Maigoo编辑就来为大家一一盘点家纺营销策划经典方案。

• 水星家纺赞助电影、电视剧

  据Maigoo编辑不完全统计，水星家纺已经赞助了电影《咱们结婚吧》、《致青春·原来你还在这里》；电视剧《北上广依然相信爱情》、《安家》等。

• 创立时间：1987年年
• 注册资本：26667万元

水星控股集团下属主要成员企业，于2017年在上海证券交易所上市，致力于高性能、绿色环保及可降解纤维为主体材料的家纺产品的研究与开发。以连锁专...

• 这些影视主题不一，但都把目光聚焦在了年轻消费群体中。比如《致青春·原来你还在这里》讲述的就是年轻人的爱情故事；《北上广依然相信爱情》讲述了年轻人为了梦想而打拼；《安家》则通过“房子”映射出都市生活中的问题。

  
  

  水星的产品不仅在剧情中的诸多环节进行了合理展现，更重要的是剧中的故事情感与水星家纺的品牌调性相一致。通过与剧中人物的“互动”，水星家纺产品更全面的展示在消费者面前，品牌影响力也更深了。

  
  

  水星家纺植入这些影视作品，表现出水星家纺对青少年、年轻人消费市场的关注度非常高。除了在品牌建设方面下功夫，水星家纺还先后签约了著名卡通形象蓝精灵、冬己、Hello Kitty、炮炮兵等，全面开发卡通系列床品。

• 富安娜家纺冠名《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等

  富安娜家纺连续几年冠名湖南卫视《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等大型综艺节目的短信环节。

• 在活动中，富安娜精心为网友准备了奖品，每周为幸运观众送去富安娜新品套件，不仅与广大观众共同分享艺术家居之美，还推广了自身品牌。

• Mlily梦百合体育赞助

  Mlily梦百合是曼联全球合作伙伴，梦百合与曼联教练成员及运动科学团队合作研发的0压床垫，还入驻曼联训练基地乃至球员的家里。

  
  

  此外，梦百合还赞助了世界围棋公开赛、足球明星赛等。

• 创立时间：2008年年

品牌创建于2008年，国内较早提出0压概念的品牌，致力于制造以零压绵为载体的家居用品品牌，专业从事太空记忆绵床垫系列产品研发、设计、生产、销...

• 体育赛事具有很强的宣传潜力，能跨越国界、摆脱地理限制，在短时间内吸引众多眼球。梦百合频繁赞助体育赛事和体育队伍，妙地借助了公众视线的余光，最有效的达到企业营销的目的。

• 厨房收纳纳厨房收纳，作用：化妆水是一种一种透明液体厨房收纳纳厨房收纳，作用：化妆水是一种一种透明液体的化妆厨房收纳纳厨房收纳，作用：化的化妆...

• 罗莱生活登陆机场、高铁

  罗莱生活家纺广告登陆了北京、上海、广州、成都、沈阳、西安全国六大枢纽城市机场和高铁。

• 创立时间：1992年年

成立于1992年，是国内较早涉足家用纺织品行业的企业，2009年登陆A股市场，股票代码002293，床上用品连续多年位列同类产品市场领先地位...

• 其中“罗莱·精致生活号”高铁隶属京沪高铁线路，是国内目前客群相对最高端的铁路客运专线。列车全线停靠20多个城市，是中国经济最活跃的地区之一，预计累计覆盖人群高达4亿。

  
  

  Maigoo编辑了解到，罗莱生活广告覆盖机场高铁等出入站口的LED屏、头枕巾、海报到语音播报等处。

  
  

  依靠高铁和机场出行的人群大多为中高端人群，罗莱之所以在这些地方投入广告，瞄准的正是这些与品牌定位一致的消费群体。

• 艾莱依家纺接轨高铁时代

  艾莱依家纺牵手中国高铁，强势登陆江浙沪皖铁路主干线，剑指长三角核心经济圈。

• 创立时间：1997年年
• 注册资本：10100万元

隶属于艾莱依集团旗下,专注睡眠科学产品的设计研发的床品解决方案和羽绒被高级定制服务商,艾莱依集团有限公司

• 高铁媒体的大部分受众是高学历、高收入和高消费的中高端人群，定位非常清晰精准。他们消费潜力大，重视品牌的知名度，这样就为艾莱依品牌广告的大规模精准投放提供了可能。

  
  

  本次艾莱依家纺携手中国高铁，是为了深耕品牌形象，纵向细化地域销售网络。通过这次合作，可以将艾莱依家纺倡导的自然、舒适、健康的生活理念传达至旅客们心中，释放品牌专业力量。

• 中央电视台CCTV-7《魅力城乡》栏目对宝缦家纺高层就集团品牌运营与企业战略转型升级方面进行了采访。

• 创立时间：1997年年
• 注册资本：8000万元

始于1997年,集研发/设计/生产/销售于一体的家纺企业,主打保健功能型床品/床垫器材/智能生态睡眠家纺产品及生态日化用品,江苏宝缦家纺科技...

• 《魅力城乡》从独特的视角关注中国城市和乡村发生的巨大变化，着力为经济、政治、人文、生态、科教、能源、房产等领域和行业精英采撷范例，宝缦家纺正是被采访的企业之一。

  
  

  在采访中，宝缦家纺高层介绍了宝缦的品牌影响力打造、升级转型之路、核心优势等内容，为观众全面的展示了宝缦家纺的实力。

  
  

  透过本次央视的采访报道，宝缦的品牌影响力与美誉度大幅度地提升了。

• CCTV《中国品牌故事》栏目走进名品实业

  湖南名品实业股份有限公司走进了CCTV《中国品牌故事》名品实业纪录片。

• 《中国品牌故事》是以讲述品牌故事、传播品牌声音、提升品牌形象为主题的品牌文化纪录片专题。

  
  

  栏目组用纪实的手法，把名品实业品牌、管理、经营、生产等各方面都记录下来，为电视机前的观众展现了名品实业在产品研发、设计、生产过程中的创新与坚守。同时也诠释了名品实业的品牌内涵，传播产品文化，展示企业魅力。

• 家纺行业竞争激烈，不少家纺品牌都官宣了代言人为其产品推广。比如水星家纺签约了孙俪、杨洋成为其品牌代言人；LOVO家纺官宣了周冬雨；罗莱家纺签约了高圆圆……

  
  

  Maigoo编辑之前盘点过家纺代言人有哪些，具体可见《》。

十大家纺品牌排行榜，家用纺织品品牌榜中榜，家纺哪个品牌好

知名(著名)家纺品牌，什么品牌的家纺好[2020]

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