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1月17日,小米旗下精品生活会员制社交电商平台“有品有鱼”发布停运公告;1月19日,京东社交电商平台“东小店”官宣停止运营。2021年,会员制社交电商风波不断,前有贝店“暴雷”被曝拖欠上亿欠款,后有阿里旗下“淘小铺”关停、“会员电商第一股”云集被退市警示。如今,随着小米、京东陆续关停,会员制社交电商几近“团灭”。赛道前路渺渺,行业加速洗牌,会员制社交电商的未来,究竟会如何发展呢?(详见网经社专题:/zt/sjdshyztm/)

会员制社交电商发展遇阻? 有品有鱼 东小店相继关停

1月17日,小米旗下新国货会员制电商平台有品有鱼宣布将于2022年3月17日终止运营,届时用户将无法访问有品有鱼App及小程序。官方表示,将为在有效期内的有鱼会员免费赠送“小米有品UP会员”,以便用户能继续享受小米有品提供的会员服务;关于用户账户内的个人虚拟资产,官方将提供相关的解决方案。

据了解,有品有鱼服务关闭计划如下:2022年1月17日10时,停止签到服务、成长值兑换会员服务,下架“有鱼臻品”和“有鱼精选”商品,购买商品将无法获得成长值;2月14日10时:停止有鱼会员续期服务;2月17日10时:停止商品销售服务、成长值兑换积分服务、积分兑换优惠券服务;3月17日10时:停止提现服务,关闭服务器,届时及以后将无法访问有品有鱼App及小程序。

京东社交电商平台“东小店”停止运营 2月28日彻底关闭

1月19日,京东社交电商平台“东小店”官宣停止运营。公告显示,因业务调整,东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能,不再跟单计算收益。另外东小店小程序将于2022年2月28日24时关闭下线,届时,东小店将彻底停止所有服务。对此,网经社向京东相关工作人员求证, 截止发稿前未收到回复。

据了解,东小店是京东2019年官方推出的社交电商平台,定位S2B2C,是京东针对下沉渠道,打造线上、线下、微信三域互通的全渠道零食场景。

赛道前路渺渺 会员制社交电商噩耗频传

阿里旗下“淘小铺”关停 或因“涉传”

2021年9月13日,阿里旗下应用淘小铺发布公告称:由于业务策略调整,商品教育等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。公告建议淘小铺用户在2021年11月25日前,及时提现账户余额,使用账户中的相关权益、服务。服务停止后,未提现的余额将自动退还到淘小铺用户绑定的支付宝账号中。

自2019年5月阿里推出“淘小铺”,便被大众看成发力社交电商的项目,尽管2020年6月29日,“淘小铺”发生过运营方广州三帅六将教育科技有限公司及相关公司等因涉嫌传销被滨州市滨城区市场监督管理局冻结4400多万元的事,也依然没有停止前进的脚步。

2020年12月,推出“淘小铺极速版”;2021年2月5日,淘小铺和启博云擎天智能结算签订战略合作协议,致力共同打造社群电商发展新模式;同年3月18日,淘小铺和社群团购生态链服务商沸点天下签订了合作协议,双方将整合资源,共同赋能社群团购行业;此外,今年3月起“淘小铺”还正式开启了“百亿补贴计划”;9月,却宣布关停。一切不过短短两年多的时间,“阿里系”便在社交电商领域折戬沉沙,匆匆离场。

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,淘小铺本质是个电商分销平台,被看做是对标云集、斑马会员、贝店等这类分销类社交电商。相比其他社交电商,淘小铺虽然依赖淘宝的供应链体系、数据等,但其核心竞争力并未突出,加上阿里自身缺乏社交基因,加上逐渐被阿里边缘化,淘小铺的关停也不出乎意料。

资不抵债?贝店拖欠货款超)显示,2021年社交电商融资事件数14起,同比下降/zt/2020sjghbg)显示,社交电商面临着“十一合规风险”,分别为“涉传”风险、税务风险、平台商品合规、奖励机制、隐私数据泄露、网络支付、云销分享、广告推送、附加功能风险合规、用户身份多重性风险合规、竞业禁止。

据网经社不完全统计,以云集、斑马会员(环球捕手)、贝店、花生日记、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱海外仓、有好东西、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可生活、红人装、蜜芽plus、爱库存、芬香、未来集市、粉象生活、全球购骑士特权等社交电商均被传出“涉嫌传销”的质疑声。

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师认为,如何鉴定经营模式本身存在的法律上和政策上的风险,如何真正切割开传销的嫌疑,这是社交电商企业一直要面对的,不仅是对用户对监管,也是即将上市后要对股东和股民交代的。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示,社交电商行业进入洗牌期,社交电商更需要找到适合的发展模式,提升“造血能力”。在这种激烈竞争的局面下,中小社交电商自然无以为继,“丛林法则”导致优胜劣汰。未来社交电商会进入更为激烈的厮杀,模式的转变与创新会是社交电商发展的新命题。

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