专注力训练。（通常称为认知力培训，但我们认为，从教育方法到目标，还是称其为专注力训练更为确切。）

专业化的机构，通过一系列课程的系统的训练，解决中小学生上课注意力不集中，学习效率低下等问题。

根据机构各自的理论基础，借助软件、硬件等手段形成课程体系；再由机构组织学生进行线下一对一或一对多的训练。

当前市场上付费意愿较高的群体主要集中在ADHD（多动症）家长之中。

根据全国优生优育协会对我国660所大众城市调查数据，全国有近2000万儿童存在这ADHD问题，而解决ADHD问题的最好方法就是进行专注力训练。就市场调查，此类训练课程普遍客单价较高，大约在2万/人年左右，就此数据预测，如果预计此群体参培率在10%的话，仅ADHD儿童的市场规模可达每年400亿人民币。

另据该协会调查，全国75%的儿童存在着不同程度的注意力问题；而教育部发布的2015年统计数据，全国中小学在校生人数约1.4亿人。就这两个数据我们可以预见到，随着家长群体对学生专注力等心理因素重视程度提高，这个市场会有广阔的潜力空间。当更多的“轻度注意力问题”的儿童参与到训练中的时候，虽然客单价会有所下降，但庞大的人群基数也会支撑市场规模不断提升。

这是一个新兴的领域，在国内仅有几年的发展时间，目前还是未成熟的蓝海市场，总体结构为：新兴市场，小企业良莠不齐，成熟机构初步形成；具体来说呈现的样貌如下：

1， 多数从事专注力训练的机构，都是小作坊式的企业；或者专注力训练课程只作为K12机构的附加课程存在。

2， 多数机构缺乏具有科学公信力的理论指导和课程体系，他们所宣传的认知力、专注力训练等等，更多的只是自造理论或吸引眼球的概念。

3， 经过几年发展，领域中已经存在一些较为成熟的企业了。

4，市场认知普遍加强，此领域正处于上升期；尤其是AR/VR技术的成熟为专注力训练的深入和多样化提供了条件。

【影响市场的关键因素】

1， 家长对专注力训练的认知和接受程度，是影响市场发展的首要因素。

2， 二胎政策的开放，我国未来几年的儿童数量将会呈上升趋势；人群基数增长自然会带来这个领域的目标客户的增长。另外随着社交模式的变化，成年人的阅读、学习和社交也日益碎片化；换言之，专注力的问题即便对成年人也会产生影响。这种影响，随着新生代家长群体的出现，势必会影响到孩子，进一步在未来影响市场规模。当然，这种影响更多的是隐性的。

3， 企业自身的训练价值、行业的健康程度，会影响公众对此领域的普遍认知和接受度。

【当前市场存在的问题】

1， 当前领域内的企业水平良莠不齐，打着新鲜科技词汇、缺乏真实的有价值课程的企业混淆市场概念，影响市场健康。

2， 与课内辅导考试分数检验不同，训练结果缺乏被普遍认可的权威评价标准。

1. 以认知学、心理学、脑科学等理论为基础的训练课程的有效性，是业务长久发展的核心因素。

2. 师资团队的专业性，教师培养难度，教学模式的可复制性，是影响企业大规模发展的核心因素。

1. 训练课程的核心，是基于科学研究所充分论证的理论，还是基于企业自造的含混概念。

2. 授课模式的标准化程度，易复制性，边际利润和成本的关系。

3. 合同留存期较长，一年居多，但有些机构明确写出了其培训有固化的效果，所以此领域复报率不高。因此需要观察企业在认知力领域的基础上，未来的延展方向。

根据调查，市场现有的较知名的专注儿童专注力训练的企业有五家，分别是博沃思、聚思、金博智慧、金色雨林和竞思。

【博沃思认知力训练中心】

以认知心理学、认知神经科学、脑科学等为理论基础，通过脑电生物反馈训练，用脑波仪(硬件)监测注意力波动，老师在软件上得到反馈，从而根据孩子的表现进行培训。上课模式为线下一对一和小班授课。

博沃思认知力训练中心2012年在深圳成立，现有12家直营店，分布在深圳、成都、东莞和长沙，其发展阶段处于上升期。

引进美国的脑反馈专注力训练产品play attention，孩子通过佩戴臂带式硬件，监测到与注意力相关的脑部活动，孩子通过集中注意力来控制游戏中的人物或者物体，实时看到自己的注意力，从而达到训练并强化专注力的作用。

上课模式包括线上和线下两种，线下分为一对一和小班授课。该公司成立于2015年，现有8家分支机构，目前以加盟为主，其发展阶段处于上升期，目前无融资。

广州竞思教育科技有限公司，以脑电生物反馈原理为基础，运用自主开发的注意力训练仪领航星和集思分析软件进行训练。训练方式包括培训中心训练和专家家庭式训练：培训中心训练根据孩子情况个性化定制；专家家庭式训练会有家长参与，根据专家的要求在家为孩子安排训练。

上课模式为线下一对一和小班授课。广州竞思教育科技有限公司于2010年成立在杭州，现已有30多家分支机构，主要分布在广州、上海、浙江和北京，以加盟为主，其发展阶段处于成熟期。

以心理学等理论为基础，进行脑波反馈训练，配合家庭辅助训练方案。上课模式为线下一对一和小班授课。北京金博智慧教育科技有限公司成立于2013年，现有30多家分校区，分布在北京、上海、广州、深圳、杭州、沈阳等城市，其发展阶段处于成熟期。

金色雨林是东方加慧（北京）教育科技有限公司旗下儿童教育品牌，以感觉统合为理论基础，听知觉能力训练课与视知觉能力训练课相结合。上课模式为线下一对一和小班授课。金色雨林成立于1994年，现在全国有上百家中心的学习能力培训中心，主要分布在北京、河北、江苏、浙江、四川和福建，以加盟为主，其发展阶段处于成熟期。

1，专注力训练领域作为教育行业新兴的小赛道，当前处于行业发展初期，客单价高、企业现金流好，窗口期开放。但由于赛道不大，品牌依赖度高，真正的课程其门槛较高，因此此赛道未来不易形成多巨头局面。

2，专注力训练并不直接作用于孩子考试和升学，所以不是刚需产业。但由于专注力是所有学科学习的基础，因此专注力训练机构，未来具备与K12机构合作，或自身进行业务延展的想象空间。

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